COMPETENCIAS Y OBJETIVOS

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1 COMPETENCIAS Y OBJETIVOS FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y DE LA COMUNICACIÓN CAMPUS DE JEREZ DE LA FRONTERA 1 Pág.

2 COMPETENCIAS Y OBJETIVOS 1. Competencias En el diseño del Plan de Estudios del Investigación de Mercados, partiendo de las consultas realizadas a los agentes implicados, se ha tenido en cuenta la definición de los objetivos generales, en forma de competencias académicas y profesionales en las que debe capacitarse al alumno, así como la manera de conseguirlas. La planificación de cómo se evaluarán las competencias y habilidades permitirá pasar del mero concepto de enseñanza al de aprendizaje. La relación de competencias que han de adquirir los graduados, tras completar el periodo formativo, se ha concretado considerando los planteamientos del Libro Blanco de la ANECA, así como del RD 1393/2007 y de los acuerdos a nivel andaluz de la Comisión de Rama creada a tal efecto. Asimismo, se han revisado todos los documentos y planes de estudio detallados en el apartado 2.2 de la presente memoria, así como las aportaciones de los agentes externos involucrados en la definición del título. Las competencias seleccionadas aseguran una formación general, propia de un título de Grado y garantiza, entre otras, las competencias básicas del Grado de acuerdo con lo que figura en el Marco Español de Cualificaciones para la Enseñanza Superior (MECES) y recoge el artículo 3.2 del anexo I del RD1393/2007. Todas estas competencias serán evaluadas según se expone en el apartado 5 de la presente memoria. TABLA 1. COMPETENCIAS BÁSICAS Las competencias báscas adaptan al título las recogidas en el el RD1393/2007. CB 1 CB 2 CB 3 CB 4 CB 5 CB 6 COMPENTENCIAS BASICAS (CB) Poseer y comprender conocimientos básicos del funcionamiento de la empresa y la economía. Poseer y comprender conocimientos generales del funcionamiento del área de Marketing e recogidos en textos avanzados. Poseer y comprender conocimientos procedentes de la vanguardia del área de estudio. Ser capaz de aplicar los conocimientos a la resolución de problemas y la actividad profesional. Ser capaz de argumentar y defender resoluciones de problemas de comercialización. Tener capacidad para recabar y elaborar información en el ámbito de estudio para emitir juicios sobre temas relevantes de índole social, científico o ético. 2 Pág.

3 CB 7 CB 8 Ser capaz de comunicar información, ideas, problemas y soluciones tanto a un público especializado como no especializado. Estar capacitados para emprender estudios superiores en el campo de estudio del Marketing e. 3 Pág.

4 TABLA 2 COMPETENCIAS TRANSVERSALES COMPETENCIAS TRANSVERSALES (CT) CT 1 CT 2 CT 3 CT 4 CT 5 CT 6 CT 7 CT 8 CT 9 CT 10 CT 11 CT 12 CT 13 CT 14 CT 15 CT 16 CT 17 CT 18 CT 19 CT 20 CT 21 CT 22 Adaptación a nuevas situaciones. Aprendizaje autónomo. Capacidad de análisis y síntesis. Capacidad de gestión e información. Capacidad de organización y planificación. Compromiso ético. oral y escrita en lengua nativa. Conocimiento de otras culturas y costumbres. Conocimiento de una lengua extranjera. Conocimiento de informática relativa al ámbito de estudio. Creatividad. Habilidades en las relaciones interpersonales. Espíritu emprendedor. Liderazgo. Motivación por la calidad. Razonamiento crítico. Reconocimiento a la diversidad y a la multiculturalidad. Resolución de problemas. Sensibilidad hacia temas medioambientales. Toma de decisiones. Trabajo en equipo. Trabajo en equipo con carácter interdisciplinar. TABLA 3 COMPETENCIAS ESPECÍFICAS (CE) CE 1 CE 2 CE 3 CE 4 CE 5 CE 6 CE 7 CE 8 CE 9 CE 10 CE 11 COMPETENCIAS ESPECIFICAS (CE) Conocer y aplicar los conceptos básicos de Historia Económica. Conocer y aplicar los conceptos básicos de Derecho. Conocer y aplicar los conceptos básicos de Dirección de Empresas. Conocer y aplicar los conceptos básicos de Matemáticas. Conocer y aplicar los conceptos básicos de Estadística. Conocer y aplicar los conceptos básicos de Economía. Conocer y aplicar los conceptos básicos de Microeconomía. Conocer y aplicar los conceptos básicos de Contabilidad. Conocer y aplicar los conceptos básicos de Finanzas. Conocer y aplicar los conceptos básicos de Marketing. Conocer y aplicar los conceptos básicos de Macroeconomía. 4 Pág.

5 CE 12 CE 13 CE 14 CE 15 CE 16 CE 17 CE 18 CE 19 CE 20 CE 21 CE 22 CE 23 CE 24 CE 25 CE 26 CE 27 CE 28 CE 29 CE 30 CE 31 CE 32 CE 33 CE 34 CE 35 CE 36 CE 37 CE 38 COMPETENCIAS ESPECIFICAS (CE) Conocer y aplicar los conceptos básicos de la Inferencia Estadística. Comprender los procesos de aparición, innovación y desarrollo de la empresa y fomento del espíritu emprendedor, así como de la ética empresarial. Realizar actividades dirigidas a la aplicabilidad de los conocimientos teóricos, metodológicos y de técnicas adquiridas a lo largo de la formación, trabajando en equipo y desarrollando las habilidades y destrezas de un profesional de este perfil de estudios. Presentación y defensa de un proyecto de fin de grado. Conocer y ser capaz de aplicar las herramientas básicas de naturaleza cuantitativa para el diagnóstico y análisis empresarial. Ser capaz de seleccionar y utilizar las aplicaciones informáticas necesarias para el diagnóstico y análisis empresarial. Comprender los límites, las dinámicas del mercado y la organización interna de las organizaciones. Conocer y ser capaz de analizar los procesos de dirección de empresas. Ser capaz de tomar decisiones relativas a las variables comerciales. Ser capaz de llevar a cabo la planificación de marketing estratégico. Resolución de problemas de comercialización. Ser capaz de analizar y comprender el comportamiento de los consumidores desde la perspectiva de marketing. Ser capaz de identificar y analizar correctamente los factores que influyen en el comportamiento de los consumidores desde la perspectiva de marketing. Conocer y ser capaz de desarrollar el proceso de Investigación Comercial. Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados de la organización. Ser capaz de tomar decisiones de marketing en ámbitos de actividad específicos. Comprender el papel y la importancia de la comunicación integrada de marketing. Ser capaz de diseñar e implantar un plan de comunicación integrada de marketing. Ser capaz de seleccionar y utilizar las aplicaciones informáticas apropiadas para la resolución de problemas de comunicación comercial. Ser capaz de diseñar, poner en marcha y gestionar los canales de distribución. Ser capaz de identificar los problemas relacionados con la gestión de los canales de distribución y de las organizaciones que conforman el sistema comercial. Ser capaz de gestionar la función de ventas en las organizaciones. Ser capaz de representar la estructura conceptual del sistema de información de una empresa y ubicar el sistema de información de marketing en el mismo, así como sus interrelaciones con el resto de subsistemas de información con los que se integra. Capacidad para formular un plan de sistemas de información de marketing, integrado en el plan general de sistemas de información, y dirigir su implantación y mantenimiento en la empresa. Capacidad para gestionar estratégicamente recursos tecnológicos avanzados (CRM, KM, Business Intelligence, ERPs, Data Warehouse, Data Mining, Workflows, etc.) en el área de marketing. Poseer y comprender los conocimientos básicos de la sociología en el ámbito del consumo. Capacidad para aplicar conceptos básicos de derecho mercantil. 5 Pág.

6 CE 39 CE 40 CE 41 CE 42 CE 43 CE 44 CE 45 COMPETENCIAS ESPECIFICAS (CE) Capacidad para desarrollar herramientas básicas de marketing en la web. Conocer los instrumentos operativos de promoción en internet. Capacidad para aplicar los instrumentos de marketing en un entorno internacional. Capacidad para analizar un mercado internacional. Capacidades y valores para saber gestionar e integrarse en un equipo de ventas. Destreza para realizar el proceso de venta en la empresa. Fundamentos de sociología en el ámbito de las relaciones laborales. Otras competencias complementarias para el desarrollo curricular. La Universidad de Cádiz asume el compromiso de impulsar, a través de la formación que imparte en sus titulaciones, valores que tiene incorporados como institución entre sus fines, así como los que se contemplan en el marco legal para las instituciones de educación superior, y los acordados para la Comunidad Autónoma de Andalucía por el Consejo Andaluz de Universidades. Según esto, a través de la planificación docente anual, se propondrá la inclusión en las materias y asignaturas de actividades formativas y contenidos relacionados con aspectos como: Valores democráticos. Cooperación, solidaridad y cultura de la paz. Compromiso con el desarrollo humano y con la equidad. Interculturalidad e inclusión social. Sostenibilidad y compromiso ambiental. Uso equitativo, responsable y eficiente de los recursos. Principio de igualdad entre mujeres y hombres. Respeto a la diversidad. Responsabilidad social de empresas e instituciones. Códigos de conducta profesional. Conocimiento del entorno social relativo a los estudios y al marco profesional. Conocimiento del contexto de la profesión vinculada al título de Grado en el mundo. Accesibilidad universal. Cultura emprendedora. Competencias Idiomáticas La UCA definirá una política de formación en idiomas de aplicación a la nueva Ordenación de Enseñanzas Oficiales, apoyada en el Marco Europeo Común de Referencia para las Lenguas (MECRL). Entre otras acciones, esta política: Definirá los niveles a alcanzar en un segundo idioma, especialmente en inglés, en cada Grado, revisándolos periódicamente por si procede su ajuste a un nivel distinto. 6 Pág.

7 Determinará los procedimientos para acreditación de nivel, dentro del MECRL, en la UCA. Promoverá la inclusión de actividades de aprendizaje, dentro de las materias propias del título, que desarrollen las competencias idiomáticas mediante el uso de recursos de aprendizaje en una segunda lengua por los alumnos. Contemplará la opción de incluir asignaturas o partes de asignatura a impartir en una segunda lengua. Desarrollará gradualmente procedimientos para requerir niveles acreditados de formación idiomática para poder acceder a programas de movilidad internacional, ofertando cursos a los alumnos que lo requieran. Contemplará la opción de elaboración y presentación del Trabajo o Proyecto Fin de Grado en una segunda lengua como una de las vías posibles para acreditar el nivel requerido, si no se ha acreditado con anterioridad. Todos los alumnos de la Universidad de Cádiz deberán haber alcanzado un nivel acreditado de idiomas para obtener el Título de Grado. Para el Grado de Marketing e la propuesta inicial es que los alumnos deban acreditar conocimientos de inglés a un nivel igual o superior a B1. Si bien la asignatura de idioma dota al alumno de un nivel competencial específico en este grado, su superación no acredita el nivel anteriormente establecido. La Universidad de Cádiz, a través de su Centro Superior de Lenguas Modernas, CSLM, viene realizando periódicamente pruebas de acreditación de nivel, que se ofertan a los alumnos que cursan estudios de Grado con objeto de cumplir los requisitos planteados en las Memorias sometidas a Verificación. Todo ello sin perjuicio de que puedan llegar a establecerse otras vías adicionales que permitan igualmente acreditar el nivel exigido para alcanzar la titulación. La titulación, a través de sus distintas materias, y del uso de recursos apoyados en las TIC, debe permitir que el alumno conozca y sepa utilizar la terminología específica del Grado / Master en una segunda lengua. 2. Objetivos En el siglo XXI asistimos al nacimiento de un nuevo modelo de gestión en el mundo empresarial, donde las actividades giran en torno al cliente (focus customer). Estas organizaciones requieren un nuevo tipo de profesionales capaces de entender la complejidad de las nuevas tendencias y adaptarse a ellas con un enfoque cuyo eje central sea la visión estratégica de marketing. La nueva revolución tecnológica está afectando de manera sensible a la evolución de los mercados y a las formas de entender la función que desempeñan los consumidores, como eje principal sobre el 7 Pág.

8 que deben girar las empresas. En este sentido, el mercado laboral está demandando profesionales de marketing con conocimientos suficientes para poder interpretar las señales del mercado y los consumidores y con capacidades para saber adaptar los productos de forma que puedan satisfacer mejor estas necesidades. En línea con esta nueva situación, el objetivo de este título consiste en formar a futuros profesionales del ámbito de marketing, que finalicen sus estudios con capacidades y valores adquiridos por medio de contenidos y métodos adecuados y con competencias para desarrollar su labor profesional en los diferentes aspectos que forman parte de la actual actividad profesional del marketing. Estos aspectos incluyen la investigación de mercados y el análisis del comportamiento de los consumidores, el desarrollo de bienes, servicios e ideas, la gestión de precios, la distribución, la comunicación comercial, la gestión de ventas y la planificación comercial, tanto en el ámbito privado como público (no hay que olvidar el importante impulso que está adquiriendo el marketing en este ámbito). Para ello, hay que considerar un entorno como el de la sociedad del conocimiento, donde las tecnologías ofrecen nuevas formas de entender los procesos de comercialización y venta de los productos en los mercados, valorando la necesidad de adecuar los contenidos de los diferentes módulos para que sean útiles tanto en el seno de las grandes empresas como especialmente en el de las pequeñas y medianas, que constituyen el tejido más importante para la futura integración de los egresados. En resumen, los objetivos de este título se pueden concretar en las siguientes cuestiones: Formar a los alumnos en competencias contextuales básicas de orden interdisciplinar de las Ciencias Sociales. Dotar a los estudiantes de la formación necesaria en el funcionamiento de la empresa y las relaciones económicas. Formar a profesionales con competencias para tomar decisiones de marketing en el seno de las empresas y organizaciones no lucrativas, con conocimientos básicos de las diferentes funciones empresariales además de la de marketing. Capacitar a los estudiantes de este grado para que manejen las herramientas necesarias para analizar los mercados mediante la investigación comercial y comprender el comportamiento de los consumidores. Enseñar a los futuros egresados los contenidos sistémicos y sintéticos necesarios para aprender a diseñar y gestionar las estrategias de productos, precios, distribución y comunicación necesarias para desarrollar un plan de marketing. 8 Pág.

9 Transmitir a los alumnos destrezas y valores para que puedan desempeñar las funciones propias del marketing en entornos diversos y cambiantes, considerando el desarrollo de la nueva sociedad de la información en el que deberán integrarse. Dotar a los futuros egresados de competencias y habilidades sociales que les permitan trabajar en grupos en el seno de las empresas e instituciones o construir y desarrollar sus propias empresas de servicios de marketing. Transmitir a los futuros profesionales de marketing la importancia del potencial que tienen las estrategias de marketing para el ámbito de las Pequeñas y Medianas Empresas. Facilitar la inserción laboral de los estudiantes en el mercado con una comprensión amplia de las funciones que se realizan en el subsistema comercial y su imbricación con el resto de subsistemas de la empresa y las relaciones con otros profesionales no expertos en marketing. El graduado será un profesional con capacidad y competencias para desarrollar su actividad profesional en departamentos comerciales y crear e implantar estrategias comerciales, acorde con las necesidades del mercado y el comportamiento ético que demanda la sociedad. 9 Pág.

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