Trabajo Práctico N 2

Tamaño: px

Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "Trabajo Práctico N 2"

Eugenio Olivera Zúñiga
hace 6 años
Vistas:

1 Trabajo Práctico N 2 Estado del conocimiento y marco teórico disciplinar M. Victoria Prone victoria.prone@hotmail.com Seminario de Integración I Luciana Pellolli Publicidad I 31/03/2015 Página 1

2 Índice 1. Bibliografía seleccionada.página Ficha El Libro rojo de la Publicidad... página Ficha El cuerpo en venta. Relación entre arte y publicidad... página Ficha Documentos sobre arte y sociedad. página Ficha Estudios sobre arte y comunicación social. página Ficha La publicidad audiovisual: una forma de arte posmoderno.. página 4 2. Recursos electrónicos...página Ficha Arte y Publicidad. Elementos para debate.. página Ficha Puede la publicidad ser un arte?.... página Ficha La publicidad como arte y el arte como publicidad..... página 6 Página 2

3 1. Bibliografía seleccionada 1.1 Bassat, Luis (2013) El libro rojo de la publicidad. Ideas que mueven montañas. Debolsillo: Barcelona El libro rojo de la publicidad se trata de una de las obras más vendidas en la historia de la publicidad. Se cree necesaria la lectura de este libro como punto de partida teórico para realizar cualquier tipo de ensayo o proyecto acerca de la publicidad. Se utilizará este libro como herramienta para comprender la publicidad en general, cómo se convence a los consumidores, los diferentes estímulos capaces de motivar a las personas, la importancia de la estrategia y la creatividad y la publicidad en los medios más importantes. 1.2 Pérez Gauli, Juan Carlos (2000) El cuerpo en venta. Relación entre arte y publicidad. Cátedra: Madrid En esta obra se desgranan las conexiones entre arte y publicidad, que es el tema central del Proyecto de Graduación, haciendo especial énfasis en el ideal de belleza, sobre todo femenino, y cómo funciona en cada una de estas disciplinas. El autor sostiene que existe una constante vinculación icónica entre las imágenes artísticas y publicitarias manifiesta a lo largo de todos los movimientos y tendencias creativas del siglo XX. Se pretende utilizar esta obra para analizar la colaboración del mundo del arte en el de la publicidad, aunque el libro se centre en la construcción de estereotipos sexuales, que no es relevante en este proyecto de grado Crespo Fajardo, José Luis Y otros (2013) Documentos sobre arte y sociedad. Eumed.net: España Esta obra está conformada por los trabajos de una distinguida selección de investigadores internacionales. Se pueden hallar en ella estudios en los que se Página 3

4 intenta analizar la importancia del arte en la vida cotidiana, en la ciudad y el entorno del ser humano moderno. De este libro se tomará especialmente en cuenta el ensayo de Aida María De Vicente Domínguez, titulado Por qué la Publicidad usa el Arte para anunciar productos? que gira en torno a la presencia del arte en la publicidad como una estrategia comercial utilizada por los creativos. Este estudio servirá para analizar cómo las artes visuales se encuentran englobadas dentro de la disciplina publicitaria, y por lo tanto será un fundamento teórico que se utilizará para sostener diferentes puntos de vista que aparecerán en el proyecto de grado. 1.4 Crespo Fajardo, José Luis Y otros (2011) Estudios sobre arte y comunicación social. La laguna: Tenerife Se elige esta obra coordinada por Crespo Fajardo y compuesta por ensayos y estudios de otros autores e investigadores porque intenta dar cuenta de la unión existente en la actualidad entre el arte y los distintos medios de comunicación. Como dice el prólogo de la obra: Ciertamente, son elementos propios del arte los que estimulan la sugestión, atracción y capacidad de sorpresa de la imagen publicitaria, capaz de determinar la aceptación de un determinado producto, su influencia en distintos gustos y modas (Durán A., 2012, p. n 9). De esta obra se tomarán especialmente en cuenta los trabajos de Aida María De Vicente Domínguez y José Luis León Sáez de Ybarra, titulados Algunas relaciones entre el Arte y la publicidad y Arte y publicidad. Intersección y desencuentro respectivamente. 1.5 Vilasuso, Rolando (2013) La publicidad audiovisual: una forma de arte posmoderno. Lamm: México Se considera esta obra de Vilasuso de especial importancia para sustentar y fundamentar teóricamente el proyecto de grado, ya que intenta analizar el Página 4

5 concepto de arte moderno y demostrar que el arte y la publicidad no solo son disciplinas compatibles sino que han ido desarrollándose de la mano a lo largo de la historia. A través del libro se profundiza en la no fácil definición de los términos Posmoderno, Posmodernismo, Posmodernidad y se destaca el papel que desempeña la publicidad audiovisual, como nueva forma artística, en el tránsito de una cultura moderna a otra de corte posmoderno. (Gómez Haro, C., 2013, p n 16). 2. Recursos Electrónicos 2.1 Walzer, Alejandra (2010). Arte y Publicidad. Elementos para debate. Santiago: Aisthesis. Disponible en: En este artículo se presentan algunos elementos para el debate en torno a la relación entre publicidad y arte. Walzer intenta refutar la premisa de que la publicidad es el arte en la era de la muerte del arte, tomando como punto de anclaje la diferente lógica de estos dos campos de la producción imaginística y estética, centrándose en los fines, en los destinatarios y en la autoría, tanto en lo referido a las artes como a la publicidad. 2.2 Ospina, William (2012). Puede la publicidad ser un arte?. Colombia: El espectador. Disponible en: Este autor desarrolla en su artículo un punto de vista opuesto al que se sostiene en el proyecto de grado. Ospina intenta reflejar por qué la publicidad no puede ser considerada un arte según su opinión. Parece importante para poder realizar el proyecto tener en cuenta argumentos y juicios de valor que intenten dar cuenta de los motivos por los cuales la publicidad y el arte no serían compatibles. Página 5

6 2.3 Pérez Gauli, Juan Carlos (1998). La publicidad como arte y el arte como publicidad. Madrid: UCM Disponible en: En este artículo se analiza la relación entre el arte y la publicidad a lo largo del siglo XX, enfatizando aquellos momentos de la historia en la que ambos lenguajes se han encontrado más próximos. Este texto es el más antiguo que se menciona en esta bibliografía e intenta responder a la pregunta acerca de si la publicidad puede o no ser considerada un arte. Página 6

Documentos relacionados

UNIDAD DIDACTICA: Creación de campaña publicitaria para desfile de moda

UNIDAD DIDACTICA: Creación de campaña publicitaria para desfile de moda CURSO ÁREA MATERIA ASIGNATURA 3º EEAASS Diseño Gráfico Proyectos de Diseño Gráfico Campaña Publicitaria OBJETIVOS COMPETENCIAS Comprender