MDP006 Diseño y Dirección de Arte

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1 MDP006 Diseño y Dirección de Arte

2 Asignatura: MDP006 Diseño y dirección de arte Carácter: Obligatoria Idioma: Castellano Modalidad: Presencial Créditos: 2 Curso: Semestre: Primero Grupo: MDPI16 Profesora: Dra. Dña. Marta de Miguel Zamora 1. REQUISITOS PREVIOS Ninguno. 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Estudio de la forma de presentar gráficamente ideas publicitarias en medios impresos y electrónicos, utilizando los procedimientos técnicos más actuales. Esta asignatura enseña a crear y a aprobar piezas publicitarias. El objetivo de la asignatura es que el alumno conozca la metodología de trabajo del Director de arte publicitario y aprenda los recursos compositivos para plasmar visualmente ideas creativas. 3. RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Competencias: Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto general de las organizaciones y específicamente en la construcción de estrategias publicitarias y desarrollos creativos. Resolver problemas y tomar decisiones eficaces ante situaciones de alto nivel competitivo e incertidumbre, propias de las industrias de la comunicación actual. Integrar conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de manifestar juicios, a partir de una limitación de la información, que incluyan reflexiones sobre aspectos sociales, empresariales, económicos y éticos. Comunicar conclusiones tras análisis realizados, y los motivos que las sustentan, de modo claro y eficaz, tanto a públicos especializados en la comunicación como no especializados. Saber trabajar en equipo de forma eficaz en el contexto de la comunicación publicitaria. Desarrollar la capacidad del aprendizaje autónomo con el fin de adaptarse a un entorno colmado de desafíos, propios del campo de la comunicación publicitaria actual. Desarrollar la capacidad creativa, no solo en el ámbito específico de la creatividad publicitaria, sino también en el proceso de elaboración de estrategias de publicidad y creación de contenidos de marca.

3 Adquirir, demostrar y aplicar los conocimientos necesarios para la planificación de estrategias creativas de publicidad integrada combinando canales y herramientas off y online. Resultados de aprendizaje: El estudiante deberá ser capaz de resolver casos prácticos, tomar decisiones y formular juicios a partir de información limitada en relación al desarrollo creativo de la estrategia de la comunicación publicitaria. Este resultado deberá traducirse en la creación y aprobación del desarrollo creativo de una campaña de publicidad integrada y digital 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Clases de teoría y práctica: 13,5 h. Todas las competencias de la materia. Trabajo personal del alumno: 25 h. Todas las competencias de la materia. Evaluación: 6,5 h. Todas las competencias de la materia. Tutorías: 5 h. Se realizarán tutorías individuales y conjuntas donde se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en la asignatura y se pondrán en claro algunos contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos. Todas las competencias de la materia. 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN Convocatoria Ordinaria: Asistencia y participación: 10% Actividades académicas dirigidas: 40% Prueba final: 50% Restricciones y explicación de la ponderación: Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final. El alumno podrá presentar de nuevo los trabajos, una vez han sido evaluados por el profesor y siempre antes del examen de la convocatoria ordinaria, si desea mejorar la calificación obtenida. El alumno que injustificadamente deje de asistir a más de un 25% de las clases presenciales podrá verse privado del derecho a examinarse en la convocatoria ordinaria. Las actividades académicas dirigidas, que supondrán un 40% de la evaluación final, consistirán en: - Actividad dirigida 1: Concepto de marca. Definición y elección del concepto de campaña acorde al público objetivo al que se dirige. - Actividad dirigida 2: Diseño de un Moodboard. Selección de la estética para la campaña según el público y el concepto. - Actividad dirigida 3: Diseño de un Moodboard tipográfico. Selección de los estilos gráficos para la campaña según el concepto y la estética global. MDP006 Diseño y Dirección de Arte_FCC [3] 01/10/2016

4 Prueba final: Diseño y creación de una campaña gráfica acorde al concepto, la estética y los estilos gráficos. Diseño y creación de un storyboard o fotoboard para la creación de un spot. Diseño de la presentación de la campaña y defensa pública de la misma. 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica - Costa, J. (2012) La imagen de marca. Barcelona: Paidós. - Landa, R. (2011) Publicidad y diseño. Las claves del éxito. Madrid: Anaya. - Mahon, N. (2010) Dirección de arte. Barcelona: Gustavo Gili. - Martín, J.L. (2002) Manual de tipografía: del plomo a la era digital. Valencia: Campgrafic. Bibliografía complementaria - Cano, L.M. (2007) El poder del ingenio. Madrid; Barcelona; Valencia: Centro de Estudios Financieros, D.L. - Carulla, J. (1998) La publicidad en 2000 carteles. Barcelona: Postermi. - Dondis, D. A. (2014) La sintaxis de la imagen. Introducción al alfabeto visual. Barcelona: Gustavo Gili. - Hunt, J. (2010). El arte de la idea: y como puede cambiar tu vida. Barcelona: Empresa activa. - Villafan e J. y Mi nguez, N. (2006) Principios de teoría general de la imagen. Madrid: Pirámide. - Oejo, E. (2008) Dirección de arte. Granada: Conzepto Comunicación Creativa. - Zunzunegui, S. (2010) Pensar la imagen. Madrid: Cátedra. Otros recursos BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR Doctora en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense de Madrid y Licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad Europea Miguel de Cervantes. Especialista en Narrativa Audiovisual y en estudios de cine y ciudad. Ha publicado distintos artículos sobre la representación de la ciudad en el cine de Woody Allen. Actualmente investiga las identidades y las nuevas formas de interacción con el espacio virtual. Es experta en técnicas de creación de imágenes y compagina su labor docente e investigadora con la producción de proyectos gráficos y digitales. MDP006 Diseño y Dirección de Arte_FCC [4] 01/10/2016

5 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Tutorías previa petición de hora al profesor por o en la Secretaría de la Facultad de Ciencias de la Comunicación. MDP006 Diseño y Dirección de Arte_FCC [5] 01/10/2016

6 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA TÍTULO: Máster en Dirección de Publicidad Integrada CURSO ACADÉMICO: 2016/2017 ASIGNATURA: MDP006 Diseño y Dirección de Arte SEMESTRE: 1º CRÉDITOS ECTS: 2 Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Horas Presenciales Horas/Semana Estudio teórico/práctico y trabajo 1 2 T1. Dirección de arte. Qué es. Origen y fundamentos. T2. La imagen. Concepto y estética. Análisis de casos publicitarios. Creación de grupos de trabajo y selección de una marca. Actividad Dirigida 1: Definición y elección del concepto de campaña acorde al público objetivo al que se dirige. 3 4 T3. El proyecto gráfico. Creación, producción y dirección. Líneas gráficas. Revisión Actividad Dirigida 1. Análisis de imágenes y su significado conceptual. Actividad Dirigida 2: Diseño de un Moodboard y selección de la estética para la campaña según el público y el concepto. 5 6 T4. La imagen. Composición. Líneas tipográficas. Revisión Actividad Dirigida 2. Práctica de composición de imagen. Actividad Dirigida 3: Diseño de un Moodboard tipográfico y selección de los estilos gráficos para la campaña según el concepto y la estética global T5. La imagen. Simbolismo y color. Revisión Actividad Dirigida 3. T6. El proyecto gráfico. Presentación y venta de la idea creativa. Evaluación Práctica de composición de imagen para la transmisión de emociones. Análisis de imagen y el color. Prueba Final. Diseño y creación de una campaña gráfica acorde al concepto, la estética y los estilos gráficos. Diseño y creación de un storyboard o fotoboard para la creación de un spot. Diseño de la presentación de la campaña y defensa. Evaluación Final Ordinaria 3 Evaluación Final Extraordinaria 3 Actividades de Evaluación 6,5 Tutoría (para todo el grupo, presenciales y/o online) 5 Total MDP006 Diseño y Dirección de Arte_FCC [6] 01/10/2016

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