Teoría e historia del cartel publicitario De la posguerra a la cultura global

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1 Teoría e historia del cartel publicitario De la posguerra a la cultura global

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3 Teoría e historia del cartel publicitario De la posguerra a la cultura global Antonio Checa Godoy Manuel Garrido Lora

4 Reservados todos los derechos. Está prohibido, bajo las sanciones penales y el resarcimiento civil previstos en las leyes, reproducir, registrar o transmitir esta publicación, íntegra o parcialmente, por cualquier sistema de recuperación y por cualquier medio, sea mecánico, electrónico, magnético, electroóptico, por fotocopia o por cualquier otro, sin la autorización previa por escrito de Editorial Síntesis, S. A. Imagen de cubierta: Antonio Checa Godoy Manuel Garrido Lora EDITORIAL SÍNTESIS, S. A. Vallehermoso, Madrid Teléfono ISBN: Depósito Legal: M Impreso en España - Printed in Spain

5 Índice 1. Teoría del cartel: concepto, rasgos, modelos Qué es un cartel El cartel en el ámbito de la comunicación y en el seno de la publicidad Las funciones actuales del cartel El cartel en la ciudad Cómo atraer la mirada hacia el cartel Las herramientas del cartelista La persuasión retórica aplicada al cartel, La clasificación de las figuras y tropos retóricos en la cartelería, El contenido icónico y textual en el cartel El uso de los colores Los orígenes La imprenta La revolución y el cartel La cromolitografía: el color en el cartel La eclosión del color: el cartel modernista Jules Chéret: cartel y arte Toulouse-Lautrec: cartel y sátira Alfons Mucha: la mujer idealizada Los gatos de Steinlen Italia y el cartel musical

6 Teoría e historia del cartel publicitario 4.6. El cartel centroeuropeo El modernismo en España De Londres a San Petersburgo El cartel norteamericano Arte y publicidad: el cartel de las vanguardias Entre el cubismo y el artdéco La racionalidad del cartel alemán Los futuristas italianos La excepción británica Una vanguardia contenida en España La Europa del Este De sur a norte Lejos de la vanguardia: Estados Unidos Diversidad latinoamericana Japón y China: viento del este, viento del oeste El cartel se enriquece con la fotografía El cartel en tiempos de televisión y carreteras La irrupción de las vallas publicitarias El buen humor francés La tipografía suiza Ironía y cartel social en las islas Caminos italianos Los modelos norteamericanos España: entre la censura y el cambio El imaginativo cartel polaco Geografías al este El fin de una época: protesta, arte popular y cartel Diseño y posmodernismo Provocar para atraer Psicodélicos y surrealistas, vanguardia a la americana La renovación en Europa

7 Índice 7.4. Llega el Este España: cartel en democracia Latinoamérica llama a la puerta Asia: viejas culturas, nuevos modelos El cartel en la era digital Nuevas formas en la cultura urbana El auge del cartel en la publicidad institucional y ciudadana El cartel en la cultura digital El futuro El cartel de cine Vidas paralelas Hollywood impone un estilo El agotamiento del modelo Europa: del neorrealismo italiano a la fantasía polaca Cantidad y calidad en el cartel español Latinoamérica: el cartel de los nuevos cines Hoy: menos relevancia, más libertad Turismo y cartel Pioneros: la agencia de Thomas Cook El modelo suizo Entreguerras: playas y deportes El fomento del turismo, tarea estatal El testimonio de la fotografía El turismo en el estado de bienestar El cartel español vende diferencias El nuevo cartel turístico El cartel de propaganda Nacionalistas, feministas y obreros La Primera Guerra Mundial crea modelos

8 Teoría e historia del cartel publicitario El cartel revolucionario El cartel republicano de la España en guerra El apogeo: la Segunda Guerra Mundial Guerra Fría, cartel caliente Mayo de 1968: el eslogan al poder La recuperación en el xxi. Del 15M al brexit Del cartel político al cartel solidario Referencias bibliográficas Bibliografía Webgrafía