ADAMS Manual de identidad corporativa

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1 01. Presentación p. 02 ADAMS Manual de identidad corporativa 02. Elementos de la marca p Estudio de la marca p Usos permitidos p Colores corporativos p Tipografías corporativas p Estudio de reductibilidad p Área de exclusión p Usos correctos / incorrectos p Trama de multiplicidad p Materiales corporativos p. 14

2 01 Presentación Este manual establece las normas básicas de con- base de la identidad corporativa de ADAMS, que constituyen el eje vertebrador del sistema de iden- tos base de la identidad visual de la marca en cualquiera de sus aplicaciones. La normativa de uso descrita debe ser consultada por todas aquellas personas que intervengan en la realización de cualquier elemento de imagen o soporte de comunicación corporativa de ADAMS. Para consultar cualquier duda o solicitar los archivos vectoriales o de imagen necesarios, así como las tipografías corporativas deberán dirigirse al Departamento de Marketing de ADAMS. Elementos base de identidad Se consideran elementos base de identidad el símbolo, el logotipo, la denominación corporativa, la marca, los colores y las tipografías. En los siguientes epígrafes se exponen, mediante textos y ejemplos ilustrativos, trucción, composición y reproducción cromática de los signos de identidad, así como también se establecen - lores corporativos en cuatricromía y códigos Pantone, RGB (para visualización en pantalla), la reproducción de tramas de multiplicidad, etc. 02

3 02 Elementos de la marca La identidad de ADAMS está concebida como el conjunto indisoluble de todos sus signos: marca corporativa, símbolo, logotipo, denominación corporativa y tipografía. No está contemplada la va- sus elementos, salvo en los casos concretos descritos en el epígrafe 4 ( Otros usos permitidos ) de este manual. 1. Marca corporativa tipo y la denominación corporativa, que constituyen el signo principal de identidad de ADAMS. La marca principal es la que incluye todos los elementos base y tiene su uso es obligatorio en todos los soportes de comunicación donde aparezca representada la marca. 2. Símbolo Está compuesto por dos triángulos equiláteros dispuestos de forma concéntrica, ambos con sus ángulos redondeados para suavizar las aristas. El triángulo contenedor contiene brillos y degradados mediante el tramado del color (blanco o PANTONE 388C), en función del departamento de ADAMS que suscriba la comunicación. 03

4 02 Elementos de la marca 3. Logotipo (mayúsculas), con un interletrado o tracking negativo. Se han realizado sobre la tipografía algunas alteraciones en composición de texto en las diferentes comunicaciones. 4. Denominación corporativa Sans Regular, con una disposición especial rodeando el perímetro del triángulo inscrito en el símbolo corporativo, siempre en color blanco. La denominación se omitirá únicamente en aplicaciones muy reducidas de la marca, cuando sus dimensiones sean iguales o menores a las descritas en el epígrafe 07 Estudio de reductibilidad. 5. Tipografía corporativa Las tipografías corporativas son Neo Sans y Verdana en sus variantes Bold y Regular, respectivamente. La fuente Neo Sans será empleada siempre que sea posible en títulos, encabezamientos, claims y frases destacadas de cualquier comunicación publicitaria. Como tipografía auxiliar, para el cuerpo de texto principal y textos de extensión considerable se empleará la Verdana. Fuente corporativa: Neo Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Fuente auxiliar: Verdana Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 04

5 03 Estudio de la marca en la disposición y relación dimensional que se muestra en las ilustraciones. Las cotas de ambas ilustraciones están calculadas en función de patrones genérico que denominamos x e y. Rejilla base Proporciones entre los elementos Los diferentes signos corporativos se hallan inscritos en un triángulo contenedor. Por tanto la única rejilla base aplicable es la cuadrícula en la que se inscribe dicho triángulo. Las relaciones dimensionales entre los diferentes elementos que com- 5y 10y 8y 10y 5y 11y x 7y 3y 3y 7y 1,2x 3y 05

6 04 Usos permitidos Para respetar la riqueza cromática de la marca, en la medida de lo posible emplearemos la versión en colores directos PANTONE (para impresión offset, rotulación, etc.). Sin embargo, se pueden presentar diferentes situaciones en las que, por limitaciones externas o por presupuesto, no sea posible el empleo de tintas planas adicionales a la cuatricromía (folletos corporativos, inserciones publicitarias en medios de comunicación, etc.). Para ello contamos con la versión de la marca en cuatricromía. 1. Colores directos 2. Cuatricromía 3. Monocromía Para respetar al máximo la identidad cromática de la marca, en la medida de lo posible emplearemos la versión en el color directo PANTONE 627C (para impresión offset, rotulación, etc.). Se pueden presentar diferentes situaciones en las que no sea posible el empleo de tintas planas adicionales (impresión offset, impresión digital, inserciones publicitarias en medios, etc.). Para aquellas necesidades de aplicación del logotipo con una sola tinta (serigrafía, rotulación, reprografía, etc.), se contempla una versión monocromática, tanto en positivo como en negativo. Pantone 627C C: 45 M: 0 Y: 40 K: 90 Negro Versión en Negativo 06

7 05 Colores corporativos de percepción de los signos visuales de identidad y contribuye a crear una personalidad cromática representativa de la marca. Los colores establecidos como básicos para la reproducción de los signos de identidad son dos: el color corporativo principal (Pantone 627C), que será empleado para reproducir el logotipo, títulos o frases destacadas, masas de color, etc.), y el secundario (Pantone Cool Gray 10C) para el cuerpo de texto principal, otras masas de color, etc.). Todas las reproducciones de la marca reproducción deberán coincidir con estas tonalidades con independencia del tipo de acabado, brillo o mate, y del papel o material utilizado. Formulación y correspondencias Para evitar desviaciones de tono entre los diferentes sistemas y materiales, se facilita a continuación la formulación cromática de los colores de identidad: los códigos de color PANTONE y sus correspondencias más aproximadas tanto en cuatricromía o CMYK (impresión offset y digital), como en RGB (pantallas, monitores, proyecciones). MUESTRA PANTONE CMYK RGB Código RGB 627 C C:45 M:00 Y:40 K:90 R: 19 G: 51 B: 41 # COOL GRAY 10 C C:00 M:00 Y:00 K:75 R: 99 G: 100 B: 102 #

8 06 Tipografías corporativas Este programa de identidad tiene como objetivo fundamental mantener una coordinación y una unidad soportes de comunicación, contribuye a cumplir este cación corporativa. El empleo de una tipografía estazación y composición de los textos en cualquier co- representativo de la marca. Para facilitar la jerarquiblecida para su aplicación habitual en la composición municación corporativa, establecemos una tipografía de los textos generales integrados en los diversos corporativa o principal, y otra auxiliar o secundaria. Tipografía corporativa Tipografía auxiliar ADAMS será la Neo Sans, en sus versiones Regular y Bold. Esta se utilizará para cabeceras, títulos, claims y textos destacados; tanto en el color corporativo como en negro según las necesidades de soporte y composición y dise- - versiones de uso más habitual. ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz Fuente corporativa: Neo Sans Bold ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn Fuente auxiliar: Verdana Regular 08

9 07 Estudio de reductibilidad La ampliación de la marca tan sólo estará limitada al soporte en el que se aplique. Sin embargo, existe mo a reproducir tanto en aplicaciones en color color como en monocromía. En este epígrafe se muestra la reducción mínima a la que pueden someterse el logotipo, cuando éste se utilice en solitario como La reducción mínima en soportes digitales (es decir, para cualquier reproducción en pantalla de PC, TV, o proyección) es de 150x135 píxeles. Proporciones mínimas de la marca blanco y negro del conjunto del logotipo y la denominación corporativa es de 35mm. Para aplicaciones menores (merchandising, tags, etc.), debe emplearse el logotipo en solitario. 150px 135px 15mm Tamaño real 15mm 09

10 08 Área de exclusión La marca siempre debe tener un espacio mínimo reservado con respecto al resto de elementos de la composición. En las ilustraciones de esta página se exponen las cotas que marcan los márgenes que deben establecerse como espacios diáfanos de protección alrededor de la marca, cuando se aplique entre textos, fotografías o ilustraciones, con el objetivo de asegurar su independencia visual del res- - cotas se han calculado en función de X e Y, cuyas medidas se corresponden con el alto y ancho del logotipo, respectivamente. Las áreas delimitadas deben ser respetadas y no podrán ser invadidas de preservar la legibilidad e integridad de la marca. 1/3X X 1/3X 1/3Y Y 1/3Y 10

11 09 Usos correctos / incorrectos (I) La marca se reproducirá siempre que sea posible en su versión normalizada (color verde corporativo Pantone 627 C), aunque en casos especiales está prevista una versión monocromática preferentemente en negro por imperativos técnicos. No está permitida en ningún caso la alteración de los colores, proporciones, disposición o acabado de ninguno de los elementos que conforman la marca; así como los signos corporativos por separado. Preferiblemente la marca debe utilizarse sobre fondo blanco y siempre respetando el área de exclusión, para que las relaciones de contraste entre los colores corporativos y el fondo no alteren su correcta legibilidad. Usos correctos Usos incorrectos Marca en cuatricromía Alterar el color del símbolo Alterar tramado interior Contorneo o vaciado Alterar disposición elementos Marca en 1 tinta - Positivo Transformar proporciones Sobre fondo de color Sobre fondo tramado de grandes contrastes* *Ver página siguiente. 11

12 09 Usos correctos / incorrectos (II) Empleo de la marca sobre fondos fotográficos En determinadas comunicaciones y soportes, puede ser necesaria la aplicación de la imagen de marca sobre ejemplos se establecen los criterios que deben cumplirse en todos estos casos, tanto en el proceso de se- Usos correctos Usos incorrectos Fotografías/zonas de color homogéneo (bajo contraste) Fotografías/zonas con gran contraste de color/luminosidad Fotografías/zonas con colores claros o tonos pastel Fotografías/zonas con mas de un 30% de tinta 12

13 10 Tramas de multiplicidad base a la multiplicidad del logotipo ofrece muchas posibilidades de aplicación, ya sea como fondo de seguridad en los diversos soportes que lo requieran (interior sobres y bolsas, envolturas, guardas en publicaciones, etc.), o bien como elemento o fondo de ornamentación corporativa (paneles y traseras para prensa, photocall, etc). Las normativas de construcción de estos dos tipos de trama se expo- Formulación y correspondencias multiplicidad del logotipo y el símbolo guardando los espaciados e interlineados que se facilitan en las construcciones de esta página, las cuales están calculados en base a X, cota que corresponde a la quinta parte del ancho total del logotipo. Y X X/2 Y/2 13

14 ADAMS Formación 11 Materiales corporativos Los materiales corporativos de uso cotidiano (papelería interna/externa, ing, etc.) deben respetar nual en cuanto a color, composición, espacio reservado, etc. En todas las piezas siempre debe aparecer 14 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus eget nisl et purus porta commodo vitae ac risus. Maecenas vehicula tempus odio id semper. Fusce felis velit, mollis ac egestas consectetur, volutpat vel nisl. Duis posuere, sapien at ultrices iaculis, sapien dolor sollicitudin ante, ac porttitor dolor nunc at enim. Curabitur eget elementum risus. Fusce gravida odio nec ipsum suscipit ultrices tempor at nisl. Sed porttitor vehicula tortor, a imperdiet orci ultrices eu. Aliquam et sapien a ligula laoreet porttitor. Nunc risus elit, imperdiet nec porta euismod, interdum vitae nulla. In hac habitasse platea dictumst. Suspendisse tincidunt, magna id gravida faucibus, ipsum leo euismod tellus, quis faucibus tortor dolor a lorem. Aenean arcu dolor, accumsan nec porta vitae, placerat sed elit. Curabitur vehicula ultricies turpis, et hendrerit felis scelerisque sed. Cras eros nisi, consequat ac dictum vel, pellentesque at nibh. Suspendisse pulvinar, dolor sit amet porta consequat, orci neque ultrices magna, nec pharetra metus arcu ac lectus. Nam vel mauris nisi. Aliquam molestie enim id odio auctor ac sodales velit dictum. Ut a leo augue. Donec nisi diam, hendrerit ut elementum ac, ornare in lorem. In aliquam pulvinar pharetra. Suspendisse non enim sem, nec dignissim erat. Aliquam felis diam, rhoncus nec pharetra et, lacinia in tortor. Maecenas suscipit justo eu ante congue a iaculis urna facilisis. Integer magna eros, vestibulum porta congue at, aliquet nec nisl. Sed eu quam eget libero congue imperdiet. Curabitur rhoncus tincidunt arcu eget pellentesque. Cras auctor porta fringilla. Sed interdum cursus augue, eget interdum sem pharetra eget. Proin vestibulum justo eu tortor dictum quis porttitor est pellentesque. Donec pulvinar, magna sit amet pellentesque auctor, est enim gravida sapien, vitae vehicula est erat vel lectus. Pellentesque iaculis fermentum tellus accumsan cursus. Maecenas ultricies elit: Donec pulvinar Magna sit amet pellentesque Ayala, Madrid - Tlf: Velázquez, Madrid - Tlf: ADAMSformacion ADAMS Formación Lorem ipsum dolor Consectetur adipiscing Ayala, Madrid Tlf: M:

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