VOLTEAR TABÚES PARA CRECER. Es posible popularizar un periódico convencional?
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- Lourdes Zúñiga de la Cruz
- hace 8 años
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1 VOLTEAR TABÚES PARA CRECER Es posible popularizar un periódico convencional?
2 Nosotros lo intentamos Panamá América: el diario de referencia de EPASA.
3 NADA ES IMPOSIBLE Un periódico de línea tradicional, serio, conservador, orgulloso de su historia e identificado con los sectores más altos de la sociedad panameña.
4 EPASA tiene 3 periódicos Crítica: el más vendido en Panamá. Día a Día: un popular familiar. Panamá América: el diario de referencia de la empresa.
5 UN EXTRAÑO FENÓMENO Crítica: 50 años de periodismo popular.
6 CREADO EN UN MES Día a Día: el que armó la revolución.
7 LÍNEA INFORMATIVA Crítica: Crónica Roja + Política Panamá América: Política + Economía + Sociedad Día a Día: El drama humano detrás de la crónica roja + Comunidad
8 Deportes y Variedades Línea informativa confusa Fuerte competencia interna Debilidad frente a los reales competidores del mercado. Graves problemas para imponer nuestros productos.
9 DIFICULTADES DE GESTIÓN Permanente falta de personal Dificultades para cubrir los días libres. (periodistas, fotógrafos, diseño) Serios problemas de movilidad y transporte.
10 CONCLUSIÓN Productos débiles, aburridos, mal diseñados, mal escritos, siempre corriendo detrás de la competencia. Enfrentados entre sí Mientras tanto la competencia aprovecha nuestras debilidades para crecer. La gerencia pedía cambios. La Redacción se mostraba cerrada. Indiferente. Sin corazón.
11 Y TOCAMOS FONDO
12 DIAGNÓSTICO Necesitábamos un cambio en la cultura de trabajo. Reinventarnos, romper con los tópicos tradicionales. Bajarnos de la soberbia de creer que nos la sabemos todas. Asumir la crisis.
13 CONFORMACIÓN DE UN PULL INFORMATIVO: Se resolvió comenzar por Deportes. Armar 1 sólo equipo reuniendo a los periodistas deportivos de los 3 periódicos. La organización se estructuró con 2 coordinadores. Un editor por periódico y un equipo de 10 periodistas trabajando para los 3 productos. Definimos una línea editorial clara para cada diario
14 Creamos un Pull informativo: Cada editor tiene la responsabilidad central de velar por mantener la línea. Participa diariamente de las reuniones de mesa de su periódico y sirve de enlace con su respectiva Redacción. Define con los coordinadores la agenda diaria y establece los temas centrales de cada día. Reunimos a todos los periodistas en una misma Redacción Contamos con un Busito para trasladar a los periodistas a sus coberturas.
15 MIEDO AL CAMBIO La medida provocó cierto temor en los directores. Se organizaron reuniones para explicarles claramente el funcionamiento. Se trabajó con los editores para que tuvieran perfectamente claras sus funciones. Y se fue incorporando paulatinamente todo el equipo a la nueva organización. Se definió una estrategia a corto, mediano y largo plazo con la Gerencia.
16 ABRIR LAS PUERTAS Se elaboró una planificación anual trabajando de manera conjunta con Publicidad, Mercadeo y la Dirección de cada periódico. Se creó un sistema de bonificación por productividad para los periodistas. Se estableció un mecanismo de pasantías permanentes merced a acuerdos con dos universidades.
17 Y SE HIZO LA LUZ Popularizamos la sección Deportes con un concepto gráfico e informativo completamente diferente al tradicional. Creamos 10 Deportivo. Un suplemento diario de 16 a 24 páginas al que por su volumen informativo presentamos como el Primer diario deportivo de Panamá.
18 ANTES Y DESPUÉS
19 LO ANTIGUO VS. LO NUEVO
20 POLÉMICA E IMPACTO
21 ANÁLISIS E INVESTIGACIÓN Fuerte apuesta por la información nacional Gran despliegue gráfico Alto impacto visual Pólemica y análisis
22 Los grandes ídolos del país seguidos muy de cerca en sus conquistas y fracasos. SEGUIMIENTO
23 Panameñizamos las estrellas Tratamos a las grandes estrellas como si fueran todas del país.
24 NUEVOS PRODUCTOS Realizamos ediciones especiales para cubrir los acontecimientos deportivos que concitan mayor interés en el país.
25 SERVICIO A LOS LECTORES Sumamos infografías, tablas y estadísticas para darle a la gente todo lo que debe saber de cada evento mundial.
26 Realizamos ediciones vespertinas especiales GRATUITAS para CELEBRAR con el pueblo las más grandes conquistas deportivas. NUEVOS PRODUCTOS
27 APOYO A LAS ESCUELAS Brindamos información útil para las escuelas apoyando lo que los maestros pedían a los alumnos en cada época.
28 EDICIONES DE COLECCIÓN Distribuímos nuestra edición especial en colegios y bibliotecas. Para que conserven lo que para los panameños fue un documento histórico
29 Y LLEGARON LOS AVISOS Los anunciantes volvieron a Deportes. Las ediciones especiales fueron acompañadas por las grandes marcas.
30 Los periodistas recibieron bonificaciones especiales. Se destinó a ellos un porcentaje de los ingresos de esas ediciones. BONIFICACIONES
31 Preparamos los productos y los pasamos a publicidad para que los venda para que el cliente conozca adónde saldrá su marca. ANTICIPACIÓN
32 SORPRENDER AL LECTOR Adaptamos el diseño a los diferentes eventos. Para sorprender al lector y volver dinámico al suplemento
33 ÚTILES Y AMIGABLES El público del béisbol tiene su propio estilo y exige otros servicios. Procuramos responder a esa exigencia.
34 El lector espera Béisbol en el verano y fútbol en el invierno. Y después seguimiento de los panameños en Grandes Ligas. RESPETO AL LECTOR
35 Somos patrocinadores de las principales cartillas de boxeo. Distribuímos 10 Deportivo con tarjetas para que pongan su puntaje round por round. PATROCINIOS
36 NOS SUBIMOS AL ÉXITO El boxeo vive un auge especial e idolatramos a los campeones. La gente quiere saber de ellos, qué hacen con su vida, cómo les vá con el dinero que ganan.
37 También quiere saber de sus rivales. Indagamos en la vida de los enemigos públicos y mostramos quiénes son. ENEMIGOS PÚBLICOS
38 Comparamos a los nuestros con sus principales amenazas.y vendemos el póster a los principales anunciantes del boxeo en Panamá. VENDEMOS PÓSTERS
39 APOSTAMOS FUERTE POR LOS CHICOS Creamos el 10 Deportivo Colegial para reflejar toda la actividad deportiva de las principales escuelas del país, lo que resultó un éxito extraordinario.
40 EL MEJOR PRODUCTO Todos los viernes sacamos un suplemento íntegramente infantil. El 10 Deportivo Colegial para reflejar toda la actividad deportiva de los chicos.
41 GANAMOS UN NICHO Nos apropiamos de un nicho inexplotado en Panamá. El10 Deportivo Colegial muestra toda la actividad deportiva de las principales escuelas del país.
42 APOYO EN LAS AULAS Coordinamos con profesores de educación física para que nos orienten en algunas notas según su programa de estudios.
43 DIVERTIMOS A LOS CHICOS Y nos divertimos con ellos. Les mostramos a sus ídolos de chicos y los comparamos con los goleadores de las escuelas panameñas.
44 LOS TRATAMOS COMO A ESTRELLAS Hacemos perfiles de los más detacados. Quiénes son, a qué escuela van. Cuáles son sus mejores golpes, quiénes son sus entrenadores.
45 MOSTRAMOS ADÓNDE PRACTICAR Visitamos academias, piletas, gimnasios. Les mostramos a los padres los mejores lugares adonde enviar a sus hijos.
46 TAMBIÉN LOS PREMIAMOS Creamos el Premio 10 Deportivo a los mejores atletas del país y al mejor deportista del año. Y el premio 10 Colegial para los niños y adolescentes que alcanzaron sus mejores marcas.
47 CHICOS Y GRANDES Mezclamos a los consagrados con las promesas y celebramos la Primera Fiesta Anual del Deporte Panameño.
48 REVERTIMOS LA HISTORIA Panamá América se posicionó como el periódico con mejor cobertura deportiva nacional.
49 MÁS PRODUCTOS Con menos periodistas que antes. Pero mejor organizados. Con planificación y creatividad.
50 CADA UNO CON LO SUYO Crítica y Día a Día mantienen su nivel. No perdieron su éxito. Sin quejas de sus directores, ni de sus lectores.
51 NUEVOS DESAFÍOS Actualmente preparamos un nuevo suplemento deportivo para Crítica.
52 La clave: corrimos el riesgo El éxito de la Gestión Administrativa Calidad del producto: qué esperan nuestros lectores del suplemento. Servicio: conexión con nuestros lectores. Rentabilidad: captar la atención de los anunciantes.
53 CALMAMOS AL MONSTRUO La redacción abrió sus puertas a las ideas de otros departamentos como Mercadeo, Publicidad y la propia Gerencia.
54 GESTIÓN A CARGO DE LA PROPIA REDACCIÓN El éxito estuvo en asumir la gestión con una visión editorial muy clara. Dialogar con todos los departamentos sin ceder el criterio editorial Hacer convivir la calidad y la creatividad con la eficiencia y la productividad.
55 Un periodismo efectivo y de calidad, no sólo es posible, sino necesario. Debemos lograr que en la redacción de una empresa periodística convivan los conceptos de calidad y creatividad con los de eficiencia y productividad. Carlos Jornet Gestión periodística. Herramientas para lograr un periodismo efectivo y de calidad.
56 "No habrá manera de entregar al público información cada vez más significativa, útil, capaz de transmitir y generar experiencias y conocimiento información digna de ser pagada si no se alinean todas las fortalezas de una empresa periodística", Roberto Guareschi Ex secretario general de Redacción de Clarín
57 Seguimos este consejo y hoy estamos en un crecimiento continuo.
58 Ayer nos devoraban. Hoy estamos
59 mas vivos que nunca.
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