lunes 30 de mayo de 2011 INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

Transcripción

1 INVERSION 2010

2 Indicadores Publicitarios

3 Resumen Ejecutivo Este documento contiene una serie de indicadores elaborados a partir de las cifras de inversión publicitaria consolidadas por ACHAP, en base a la información entregada por agrupaciones gremiales y organismos de la industria, medios y agencias de medios. La inversión publicitaria alcanza un total de millones de pesos durante el año Este valor incluye la inversión en televisión (abierta y de pago), radio, prensa (diarios y revistas), vía pública, cine y medios on line. Esta cifra es equivalente a millones de dólares. La inversión publicitaria real presenta un aumento de 13,1% mientras que el PIB (Producto Interno Bruto) crece un 5,2% el año La relación entre la inversión publicitaria y el PIB alcanza un 0,55%. 3

4 Inversión 2010 La variación porcentual de la inversión publicitaria se explica principalmente por el crecimiento superior al 20% de los diarios, el cine, la TV de pago y los medios on line. La TV de pago (antes el cable) es el medio que registra el mayor crecimiento mientras que la radio es el medio que muestra el menor crecimiento. Medios como la televisión, las revistas y la radio no superan los dos dígitos de crecimiento. La televisión nuevamente retoma una participación inferior al 50%, valor que había superado el año pasado por primera vez en los últimos diez años. NOTA: Las cifras de Inversión Publicitaria de TV Pago y On Line fueron corregidas al alza para el periodo 2009 debido a la incorporación de información de nuevas fuentes y soportes (Ver nota metodológica en página 23) 4

5 Inversión por Medio (Real) 2010 (MM$) 2010 (MMUS$) PARTICIPACION (%) VARIACION REAL TELEVISION ,2% 8,3% DIARIOS ,0% 20,3% RADIOS ,8% 5,4% REVISTAS ,2% 6,2% VIA PUBLICA ,5% 13,2% CINE ,3% 32,2% TV PAGO ,9% 35,3% ON LINE ,1% 28,1% TOTAL % 13,1% 5

6 Inversión por Medio (Real) 2009 (MM$) 2010 (MMS$) PARTICIPACION 2009 PARTICIPACION 2010 VARIACION MM$ NOM VAR. NOM. TELEVISION ,4% 48,2% 8,3% ,8% DIARIOS ,4% 27,0% 20,3% ,0% RADIOS ,3% 6,8% 5,4% ,9% REVISTAS ,3% 2,2% 6,2% ,7% VIA PUBLICA ,5% 7,5% 13,2% ,8% CINE ,3% 0,3% 32,2% ,1% TV PAGO ,2% 3,9% 35,3% ,2% ON LINE ,7% 4,1% 28,1% ,9% TOTAL % 100% 13,1% ,7% 6

7 Inversión Histórica (Real) Variación Porcentual TELEVISION 5,2% 8,9% 1,3% 5,1% 5,1% 5,7% 7,4% -6,0% 0,9% 8,3% DIARIOS -16,1% 2,6% -3,7% 9,3% 8,7% 3,6% 5,2% -6,1% -14,3% 20,3% RADIOS -8,7% -2,3% -0,9% -5,9% 8,7% -5,4% -0,3% -3,3% -1,0% 5,4% REVISTAS -15,5% -3,7% -5,6% -5,2% 0,6% 1,0% 7,8% -13,2% -23,1% 6,2% VIA PUBLICA -5,4% -0,5% 5,0% ND 20,1% 9,6% 14,7% -14,5% -16,2% 13,2% CINE -5,4% -12,2% -0,9% 1,9% 2,6% -5,2% 0,6% -21,7% 23,2% 32,2% TV PAGO ND 6,3% 12,6% 1,5% 19,7% -16,3% ND 35,3% ON LINE ND 8,6% 30,7% ND 25,8% 32,5% ND 28,1% VARIACION TOTAL -5,4% 4,5% -0,5%* 4,9% 7,8% 4,2% 7,3% -5,2% -6,0%* 13,1% VARIACION PIB 3,3% 2,2% 4,0% 6,0% 5,6% 4,6% 4,6% 3,7% -1,7% 5,2% *Ver nota metodológica en página 23. 7

8 Inversión Histórica (Real) Millones de Pesos $ $ $ $ $ TELEVISION DIARIOS RADIOS REVISTAS VIA PUBLICA CINE TV PAGO ON LINE TOTAL (MM$) VARIACION % -5,4% 4,5% -0,5%* 4,9%* 7,8% 4,2%* 7,3% -5,2% -6,0%* 13,1% INVERSION/PIB 0,55% 0,56% 0,55% 0,55% 0,56% 0,56% 0,57% 0,52% 0,51% 0,55% *Ver nota metodológica en página 23. 8

9 Inversión / PIB 0,60% 0,57 0,55% 0,54 0,55 0,54 0,54 0,55 0,55 0,55 0,52 0,51 0,50%

10 Variación Real 15% 13,1 11% 8% 4% 0% -4% 6,0 4,5 4,6 5,2 4,0 5,6 4,9* 4,2* 4,6 3,3 3,7 2,3-0,5* -1,7-5,4 7,8 7,8-8% ,2-6,0* INVERSION PIB *Ver nota metodológica en página

11 Inversión Histórica (Nominal) Millones de Pesos $ $ $ $ $ TELEVISION DIARIOS RADIOS REVISTAS VIA PUBLICA CINE TV PAGO ON LINE TOTAL (MM$)

12 Inversión en Millones de Pesos $ $ $ $ $ Nominal Real 12

13 Participación por Medio TELEVISION 48,3% 50,3% 49,9% 49,4% 48,2% 48,8% 48,8% 48,4% 50,4% 48,2% DIARIOS 31,0% 30,4% 28,7% 29,6% 29,8% 29,6% 29,0% 28,7% 25,4% 27,0% RADIOS 10,3% 9,6% 9,3% 8,3% 8,4% 7,6% 7,0% 7,2% 7,3% 6,8% REVISTAS 4,6% 4,2% 3,9% 3,5% 3,3% 3,1% 3,2% 2,9% 2,3% 2,2% VIA PUBLICA 6,8% 6,5% 6,7% 7,7% 8,6% 9,0% 9,6% 8,7% 7,5% 7,5% CINE 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,3% 0,3% TV PAGO 1,7% 1,7% 1,7% 1,7% 1,9% 1,7% 3,2% 3,9% ON LINE 0,9% 0,9% 1,1% 1,4% 1,6% 2,3% 3,7% 4,1% 13

14 Participación por Medio VIA PUBLICA 7,5 TV PAGO 3,9 CINE 0,3 ON LINE 4,1 REVISTAS 2,2 RADIOS 6,8 TELEVISION 48,2 DIARIOS 27,0 14

15 Inversión Histórica (Real) Millones de Dólares MMUS$1.200 MMUS$960 MMUS$720 MMUS$480 MMUS$ TELEVISION DIARIOS RADIOS REVISTAS VIA PUBLICA CINE TV PAGO ON LINE TOTAL (MMUS$) INVERSION / PIB 0,55% 0,56% 0,55% 0,55% 0,56% 0,56% 0,57% 0,52% 0,51% 0,55% 15

16 Inversión Histórica (Nominal) Millones de Dólares MMUS$1.200 MMUS$960 MMUS$720 MMUS$480 MMUS$ TELEVISION DIARIOS RADIOS REVISTAS VIA PUBLICA CINE TV PAGO ON LINE TOTAL (MMUS$)

17 Inversión en Millones de Dólares $ US$ $ US$900 $600 US$600 $300 US$300 $ US$0 Nominal Real 17

18 Inversión en Millones de Pesos / Millones de Dólares INVERSION 2010 $ US$1.200 $ US$975 $ US$750 $ US$525 $ US$300 Dólar Pesos 18

19 Las cifras nominales de inversión publicitaria (en pesos de Metodología cada año) fueron deflactadas por el IPC promedio para obtener las cifras de inversión real (en pesos de 2010). La inversión publicitaria en dólares se obtiene aplicando como tipo de cambio el promedio anual del dólar observado de cada año (inversión nominal) o del año 2010 (inversión real). Las series anuales del IPC promedio, dólar observado promedio y Producto Interno Bruto fueron obtenidas de la base de datos estadísticos del Banco Central de Chile. 19

20 Indicadores Macroeconómicos

21 Indicadores Macroeconómicos PIB (MM$ 2010) PIB (VAR %) 4,6% 4,6% 3,7% -1,7% 5,2% PIB (MMUS$ 2010) IPEC (INDICE) 54,1 48,1 35, ,2 IPC (VAR %) 2,6% 7,8% 7,1% -1,4% 3,0% TASA INTERES (%) 6,6% 5,1% 5,1% 4,7% 4,0% TASA DESEMPLEO (%) 7,8% 7,1% 7,8% 9,7% 8,1% DÓLAR ($) 530,3 522,5 522,5 559,6 510,4 COBRE (US$) 3,05 3,23 3,16 2,34 3,42 PETROLEO (US$) 66,0 72,3 99,6 61,7 79,4 IPSA (INDICE) INV PUB (VAR%) 4,5% 7,3% -5,2% -6,0% 13,1% 21

22 IPEC Adimark Enero 2007 Diciembre ENE 2007 FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC ENE 2008 FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC ENE 2009 FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC ENE 2010 FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 22

23 Nota Metodológica Las cifras de inversión de TV Pago y On Line no fueron consideradas para el cálculo de la variación porcentual del año 2003, de manera de comparar contra la misma base del año anterior. Las cifras de inversión en Vía Pública del año 2004, de inversión On Line del año 2006 y de inversión en TV Pago y On Line del año 2009 fueron corregidas al alza debido a la incorporación de información de nuevas fuentes y soportes. Por lo tanto no fueron consideradas para el cálculo de la variación porcentual del año 2004, 2006 y 2009 de manera de comparar contra la misma base del año anterior. 23

24 Términos PIB (Producto Interno Bruto) es el valor total de los bienes y servicios producidos en el territorio del país en un periodo determinado. IPEC es un índice de percepción económica elaborado por Adimark en base a una encuesta mensual aplicada a personas de todo el país. La tasa de interés corresponde al promedio de la tasa de colocación para operaciones a menos de un año reajustable en UF publicada por la Superintendencia de Bancos e Instituciones Financieras (SBIF). IPSA (Índice de Precios Selectivo de Acciones) es una medida de la variación de las 40 acciones con mayor presencia bursátil. 24

25 INVERSION 2010