MÁSTER EN DISEÑO PUBLICITARIO Y COMUNICACIÓN. Estrategia GRÁFICO Y COMUNICACIÓN. Concepto. Proyecto MÁSTERS Y POSTGRADOS. Comunicación.

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1 MÁSTERS Y POSTGRADOS MÁSTER EN DISEÑO PUBLICITARIO Y COMUNICACIÓN GRÁFICO Y COMUNICACIÓN Estrategia Profesionales Branded Content Comunicación Creatividad Proyecto Concepto BRILLO 2011 // Martí Bruno, Joana Riera, Cristina Royo y Marcos Zamora

2 MÁSTER EN DISEÑO PUBLICITARIO Y COMUNICACIÓN Inicio: Octubre y Marzo Créditos ECTS: 60 Idioma: castellano Titulación: Máster en Diseño Publicitario y Comunicación, título expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona. Horario: martes, jueves y viernes, de 17h a 21.15h El título de Máster en Diseño de Packaging se obtiene cursando: - POSTGRADO EN DISEÑO Y ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN De octubre a febrero. - POSTGRADO EN DISEÑO PUBLICITARIO Y CREATIVIDAD De marzo a julio. Dirección JORDI CANO Director de proyectos de Eumogràfic. Director del programa Máster de Diseño y Dirección de Arte y del Máster en Diseño Publicitario y Comunicación de ELISAVA. Profesor de Diseño Gráfico del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra (UPF). Destinatarios Graduados superiores en Diseño. Licenciados en Comunicación y Publicidad. Licenciados en Bellas Artes. Perfiles profesionales o académicos con experiencia acreditada. Referentes Presentación En el complejo contexto del mercado global actual, las habilidades y competencias del comunicador y del diseñador exigen una profesionalidad altamente cualificada para las tareas de concepción de estrategias y formalización eficiente de mensajes. En términos de comunicación lo que no se ve no existe. El programa forma profesionales en las herramientas necesarias para el desarrollo de un plan estratégico de comunicación, desde la definición de los objetivos hasta la ejecución de las actuaciones derivadas del mismo, en una visión de 360 grados, con especial atención a los nuevos medios y al concept PAID, EARNED, OWNED. El objetivo principal de este programa es formar profesionales capaces de tener una visión estratégica y global de la comunicación y con dominio de las competencias y las funciones propias del creativo publicitario para idear mensajes persuasivos con la voluntad de vender y convencer. Objetivos Los principales objetivos de este programa son: Destacar el papel central de la comunicación estratégica como factor de análisis, de diferenciación y de posicionamiento, tanto para las organizaciones del sector privado como para las del sector público. Dotar al alumno de un perfil profesional competitivo que sepa incorporar en sus praxis las últimas tendencias en comunicación y marketing integral. Formar nuevos profesionales con una visión y un pensamiento estratégicos hacia la comunicación y el diseño, para conseguir soluciones reales y eficientes a los problemas planteados. Formar las habilidades del alumnado y dotarlo de herramientas para que pueda diseñar una acción estratégica de 360 grados, global y multicanal. Ofrecer a diseñadores y profesionales de la comunicación la posibilidad de integrar los conocimientos adquiridos en una praxis profesional desde la perspectiva del diseño. Dar a conocer las últimas prácticas y tendencias en comunicación y diseño. Dotar a los participantes de la base teórica y práctica para la adquisición de una competencia profesional sólida, en el marco de los nuevos medios,advertainment, branded content e Internet. Crear un marco de formación que integre los últimos criterios de investigación en diseño centrado en el usuario con la práctica actual de la actividad publicitaria. El relato y el storytelling como soporte de los mensajes persuasivos. Desarrollar métodos creativos para llevar a cabo campañas eficientes. ELISAVA - Master en Diseño Publicitario y Comunicación

3 Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación Diploma de Postgrado en Diseño Publicitario y Creatividad Inicio: Octubre Créditos ECTS: 30 Idioma: castellano Titulación: Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación, título expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona. Horario: martes, jueves y viernes, de 17h a 21.15h Estructura 1. Comunicación y contexto Marco teórico que establece los conceptos principales y el marco para el análisis y la propuesta de soluciones creativas. Teoría de la comunicación. Semiótica y comunicación. - Principios fundamentales de la comunicación humana. - La dimensión estratégica de la comunicación. - La dimensión persuasiva de la comunicación. Impostura y sociedad. Una mirada etnográfica sobre la comunicación. - Los medios, herramientas de comunicación. - La comunicación como motor de la evolución. - La comunicación y la empresa. La comunicación es más fuerte que la acción. Las necesidades comunicativas de las empresas. - La comunicación estratégica en la administración pública. - La estrategia en las presentaciones personales. 2. El lenguaje bimedial del diseño Marco teórico y praxis creativa de la comunicación gráfica desde su capacidad de elaborar y transmitir mensajes que aporten valor a las organizaciones en función de una estrategia planteada. Comunicación gráfica. Diseño y comunicación. Concepto. Lenguajes, soportes y canales. Estética y estilo en la comunicación gráfica. Diseño, arte y lenguaje. 3. Métodos, disciplinas y canales. 360º En este ámbito se estudian los diferentes medios para llevar a cabo una acción: medios tradicionales y nuevos soportes digitales. Se dota al alumno de herramientas para analizar y planificar campañas, como el marketing integral y la planificación estratégica. Estrategia de marketing. Estrategia corporativa: branding y RSC (Responsabilidad Social Corporativa). Estrategia de la comunicación y planificación estratégica. Disciplinas: - PAID: Inversión en Medios publicitarios. - OWNED: Definición de activos de la marca y presencia digital. - EARNED: Definición de gestión de RRPP y Social Media. Comunicación estratégica aplicada: análisis de casos. Inicio: Marzo Créditos ECTS: 30 Idioma: castellano Titulación: Diploma de Postgrado en Diseño Publicitario y Creatividad, título expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona. Horario: martes, jueves y viernes, de 17h a 21.15h Precio: euros Estructura El Diploma de Postgrado en Creatividad y Publicidad se estructura a partir de los siguientes módulos temáticos: 1. Contexto Publicidad y sociedad. Antropología del consumo. Neurobiología en actos de compra. Creatividad emocional. 2. Lenguajes, persuasión y percepción Comunicación visual: imagen, tipografía e imaginarios simbólicos. Percepción. Generación de discursos persuasivos. Arte y publicidad. 3. Agentes, mecanismos y dinámica de la publicidad Departamento de cuentas. La figura del planner. Redacción publicitaria. Dirección de arte. Producción. Música y publicidad. 4. Metodología de proyectos Metodología, estrategia y planificación. Del briefing de marketing al briefing de creación. Conceptualización. Formatos de presentación: Layout, story, animático,maqueta. Guión y dramaturgia de la presentación. 5. Creatividad y nueva publicidad Análisis y generación de discursos persuasivos. Teorías y métodos de creatividad. Técnicas de estimulación creativa. Storytelling. Brand entertainment. Nuevas agencias, nuevas estrategias. Publicidad interactiva. 6. Proyecto final Departamento creativo. Integración de los conceptos expuestos a lo largo del curso, con el fin de aplicarlos a diferentes proyectos de práctica profesional.

4 Profesorado AIXALÁ Diplomado en Cinematografía por el Conservatoire Libre du Cinéma Français. Licenciado en Filología Francesa por la SorbonneNouvelle. Director de cine publicitario. RUBÉN ANADÓN Director de arte de la agencia de publicidad DraftFCB. BERNARD ARCE Director Creativo Honest&Smile SL. Licenciado en Ingeniería en Computación e Informática e Historia del Arte, Universidad de Costa Rica. JUAN ARRAUSI Doctor en Bellas Artes por la UB, Barcelona. Licenciado en Bellas Artes por la UPV, Bilbao. Postgrado en la SFG de Basilea, Suiza, Profesor coordinador del Graduado Superior en Diseño en ELISAVA desde BEATRIZ BARCO Licenciada en Biología por la Universidad de Barcelona. Guionista y reportera en el programa REDES de Televisión Española, ejerciendo también funciones de locución y presentación de reportajes WILSON BARBAJOSA Productor ejecutivo de Sofa Experience Communications. DAVID CABALLERO Director de arte de SCPF. IOLANDA CASALÁ Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la UAB. Planner de Bassat Ogilvy. JOAN COSTA Comunicador, sociólogo y diseñador. Dirige el Máster Internacional Dir- Com on-line, para empresas e instituciones, que se imparte en la Universidad Católica San Antonio, UCAM, Murcia (España). FERNANDO DE LA ROSA Consultor de marketing independiente MANUEL DELGADO Doctor en Antropología Social. Licenciado en Historia del Arte y profesor titular de Antropología de la Universidad de Barcelona (UB). JAVI DONADA Licenciado en Diseño Gráfico por ELISAVA. BecaSwatch Lab la Fábrica Milán. Director creativo de Soon in Tokyo. JOSÉ GAMO Guionista. Estudios de Imagen en la Facultad de Ciencias de la Información, y de Diseño en la Facultad de Bellas Artes de la Universidad Complutense de Madrid. CÉSAR GARCÍA Fundador, presidente y director creativo de Bob, agencia de Nueva Publicidad. Autor de El Libro de Bob. ROMÀ GUBERN Investigador en el Massachusetts Institute of Technology, Profesor en la University of Southern California, el California Institute of Technology, la Venice International University y la Universidad Autónoma de Barcelona. Más de 40 libros publicados. ENRIC JAULENT Socio director de Diferentis Market Strategy. Diplomado en Dirección de Marketing por ESADE. RORY LAMBERT Llicenciat en Ciències Polítiques. Director creatiu en Martín + Tissera + Lambert. BERNAT LLITERAS Director creativo de Sofa Experience Communications. FERRAN LLOPART Licenciado en Ciencias de la Información por la UAB y Máster en Marketing por EAE. Especializado en creatividad y redacción publicitaria, imagen y comunicación. Director creativo ejecutivo de The Partner. Profesor de proyectos en el Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra (UPF). VICENÇ MAS Diseñador. Director del programa de Máster en Diseño y Espacio Público de ELISAVA. RISTO MEJIDE Director Creativo de Aftershare, creador de Branducers y conferenciante en temas de Comunicación. JUACO MOLINS Músico y economista. Máster en Marketing y Comunicación por ESADE. Fundador de Trafalgar 13, empresa dedicada a la composición de bandas sonoras originales para anuncios de televisión, cortos, largos, programas de televisión. Música para ver. Autor de la premiada En el salón no se juega para IKEA. Líder del grupo LaRUMBÉ. ANTONIO NUÑEZ Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y MBA por ESADE. Es autor del libro Será mejor que lo cuentes! Los relatos como herramientas de comunicación (Storytelling). Asesor de candidatos y partidos políticos, celebridades, medios decomunicación y marcas. ANGELO PALMA Licenciado en Comunicación Social. Director creativo de Soon in Tokyo. VICENTE REYES Director creativo de Herraizsoto & Co. XAVIER RUIZ COLLANTES Decano de la Facultad de Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y Doctor en Ciencias de la Información. TONI SEGARRA Director Creativo y fundador de SCPF. SEBASTIÀ SERRANO Catedrático de Lingüística General del Departamento de Filología Románica de la Facultad de Filología de la Universidad de Barcelona (UB). RAFA SOTO Director Creativo de HerraizSoto & Co. FRANCESC TALAMINO Director creativo de Bassat Ogilvy.

5 ESTEVE TRAVESET Director de arte de Herraiz Soto & Co. Profesor de Dirección de Arteen el Gradoen Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra (UPF). FABIO TROPEA Doctor en Comunicación Audiovisual por la UPF. Licenciado en Sociología y Periodismo. Semiólogo y analista de lenguajes de la comunicación. Con la colaboración DISEÑO GRÁFICO Y COMUNICACIÓN Esta área ayuda a adquirir las habilidades y herramientas necesarias que permiten integrar la cultura proyectual del diseño en el contexto de la Moda y sus tendencias dentro del marco histórico, social y económico actual. En un ambiente interdisciplinario y de trabajo en equipo, se crea un profesional innovador y competitivo capaz de combinar la investigación sobre tendencías, el diseño gráfico e industrial y el trabajo con tejidos y materiales alternativos en una colección de moda. Se dirige a: graduados en Diseño y Diseño de Moda, licenciados en Bellas Artes, fashion product managers, licenciados en Comunicación y Marketing, creadores y estilistas. MÁSTERS Universitario en Diseño y Comunicación Branding Diseño Gráfico Diseño de Packaging Diseño Publicitario y Comunicación Diseño y Dirección de Arte Diseño y Dirección de Proyectos para Internet Fotografía y Diseño Media Interactive Design DIPLOMA DE POSTGRADO Los antiguos alumnos de ELISAVA podrán beneficiarse de un 10% de descuento sobre el importe total del curso. Los miembros de la Asociación de Antiguos Alumnos de la Escuela se beneficiarán de un 15% de descuento. La relación de profesores del programa es susceptible a variar en función de condicionantes ajenos al programa. ELISAVA se reserva la posibilidad de introducir cambios en la programación, así como el derecho de suspender el curso dos semanas antes de su inicio si no se alcanza la cifra mínima de participantes, sin otra obligación que la devolución de las cantidades satisfechas a cada participante. Ilustración y Cómic Curso de Postgrado en Diseño de APP s Marca, Núcleo de la Comunicación Innovación a través de la Marca Diseño Gráfico aplicado a la Comunicación Diseño Gráfico y Proyectos Editoriales Diseño y Estrategia de Packaging Packaging. Gráfico y Estructural Diseño y Estrategias de Comunicación Diseño Publicitario y Creatividad Dirección de Arte Diseño y Dirección de Proyectos Web Diseño de Aplicaciones y Servicios para la Red Fotografía y Diseño: Imagen y Creación Fotografía y Diseño: Espacio, Media y Difusión Los horarios de los programas de Másters y Postgrados pueden ampliarse en función de las actividades del curso (fines de semana incluidos). ELISAVA - Master en Diseño Publicitario y Comunicación

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