Máster. en Marketing Interactivo & New Media

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1 Máster en Marketing Interactivo & New Media

2 El objetivo de este programa es convertirte en un especialista de medios digitales e interactivos a través de una sólida base de conocimientos en marketing estratégico y product marketing. Aprenderás a aprovechar las ventajas competitivas de los new media a través de la creatividad. Dirigido a Impartido por: Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores (IEBS) Profesionales, emprendedores y recién licenciados que quieran desarrollar su carrera en la publicidad y mercadotecnia de empresas innovadoras, tecnológicas o relacionadas con los medios. Habilidades a desarrollar Análisis e interpretación de mercados y fuentes de información fiables para la correcta toma de decisiones. Conocimiento de las diferentes técnicas de análisis de datos, selección correcta la técnica de investigación más adecuada para cada caso planteado y conocer los parámetros que permitan valorar la validez de una fuente y la calidad de un estudio. Elaboración de diagnósticos objetivos para establecer planes de acción. Desarrollo de estrategias y gestión de la comunicación personal y de medios.

3 Plan de Estudios Duración: 750 horas El temario del máster se divide en quince bloques: 1.-Introducción a las Herramientas 2.0 y Redes Sociales Qué es la web 2.0? La información en la red: cómo crear contenidos a tu medida Las redes sociales Las redes sociales y el networking Las redes sociales en la empresa Los Blogs como herramienta social Google y otras utilidades para el usuario Recursos Multimedia: Podcast, Video, Fotos, Documentos 2.- El Marketing y actividad comercial en las organizaciones actuales El concepto de marketing y actividad comercial en las organizaciones. Organización y estructura empresarial. El Marketing como función e interrelaciones organizacionales. 3.-Marketing analítico Condicionantes internos del marketing. Gestión económica del marketing y orientación a la rentabilidad Factores y condicionantes del entorno. Mercado y estructura competitiva. La conducta del consumidor. Diagnóstico estratégico FODA. 4.-Las estrategias básicas del marketing y comercialización Estrategia de segmentación de mercados. Estrategia de posicionamiento. El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas.

4 Plan de Estudios Duración: 750 horas El temario del máster se divide en quince bloques: 5.-Investigación de mercados, gestión de la información y toma de decisiones Información y toma de decisiones. Los estudios de mercado. Los estudios cualitativos. Los estudios cuantitativos. Técnicas experimentales y de observación. Gestión de la información interna y el cuadro de mando. 6.-Planificación comercial y de marketing. El concepto de planificación. Planes estratégicos y planes de marketing. Estrategias producto / mercado y Planificación de gama. Previsión de ventas: concepto y técnicas. Establecimiento de objetivos. Estrategia de segmentación de mercados. Estrategia de posicionamiento. El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas. 7.-Marketing estratégico y operativo. Estrategias de producto y gama. Estrategias de desarrollo e innovación de productos. Estrategias y fijación de precios. Estrategias de distribución, expansión e intermediación. Estrategias de comercialización y ventas. Estrategias de comunicación. Estrategias de impulsión: promoción y merchandising. PARTE II - Marketing Digital y Comercio Electrónico 8.-El qué, el quién y el cómo del marketing interactivo. El entorno del cambio. No estamos solos. Los fundamentos del Marketing Digital. Las 4 F. Nuevos modelos de negocio. Reinventando el Marketing. Creación de landing pages y la integración del mensaje. Marketing interactivo: Mk, Mk afiliación, Mobile.

5 Plan de Estudios Duración: 1125 horas El temario del máster se divide en quince bloques: 9.-Creatividad Interactiva Estrategia creativa, estrategia de experiencia. Rich Media y formatos enriquecidos. Video Cast. Anuncios de Display. Creatividad en marketing. Nuevos formatos: Tvi, Tdti, domótica. 10.-Web 2.0: Social Media Marketing Web 2.0 y Web 3.0 la web semántica. New media. El consumo del contenido por encima del consumo del medio. Blogs y redes sociales. Conversar en La Blogosfera. El Marketing de contenido como medio de reputación y tráfico. Las funciones del Community Manager. Micro y Nanobloguin. Escuchar para hablar. Marca, reputación e influencia. No estamos solos. Herramientas para el Community Management. Estrategias de marketing y diálogo en la blogosfera. Social CRM. 11.-Marketing de Resultados. El Marketing de resultados. Crear campañas rentables. Introducción a la analítica Web Creación de landing pages y la integración del mensaje: AIDA o AIDCA. Métodos para mejorar un sitio web con Analítica Web. Medición y optimización de campañas con Analítica Web. E-commerce

6 Plan de Estudios Duración: 1125 horas El temario del máster se divide en quince bloques: 12.-Marketing de Búsqueda. La web semántica: el marketing de búsqueda. Estrategia semántica: factores internos y externos. Marketing de búsqueda: SEO. Marketing de búsqueda: SEM. Herramientas para SEO y SEM. Herramientas de Analítica Web. El marketing de contenidos para el SEO. 13.-El Plan de medios Interactivo. El plan estratégico 2.0. Elaboración del plan de medios. Herramientas y técnicas. Estrategia de segmentación de clientes. Sistemas de seguimiento de respuesta. Tecnologías de Análisis y medición de resultados. Calcular el Retorno a la Inversión. 14.-Habilidades y Espíritu Emprendedor Qué es ser un emprendedor? Las cualidades del buen emprendedor El espiritu empendedor 15.-Ética en los Negocios La ética en los negocios Resposabilidad Social de las Corporaciones Casos de Ética que plantean dilemas sobre: Ética en la Innovación Ética en las Finanzas Ética en las NTIC Cursos Relacionados Especialización en Redes sociales y comunidades virtuales Digital Marketing Communications (Advanced Certificate) Diplomado en Competencias Digitales *Para mayor información pregunta a tu Consultor Educativo

7 De acuerdo con flexjobs.com, el empleo de community manager está considerado dentro de los 5 mejores trabajos para ejercer como freelance. Máster en Marketing Interactivo & New Media Beneficios OccEducación 12 meses sin intereses con Tarjetas Participantes Utilización de casos prácticos Aprendizaje colaborativo Apoyo a emprendedores Salario Promedio basado en el Índice Salarial de OCCMundial Gerente de marketing júnior o senior de $60,000 a $102, 000 pesos mensuales En 2013 se publicaron en OCCMundial 1208 vacantes en las áreas de Producción Audiovisual y Digital, Planeación de Medios y Publicidad. *Mercer

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