Informe Nº 641. La franquicia española amplía su presencia internacional. Julio de 2017

Transcripción

1 Julio de 2017 Informe Nº 641 La franquicia española amplía su presencia internacional La franquicia, como modelo de negocio probado y con buen desempeño, es una de las vías que utilizan por las empresas para salir al exterior. Actualmente un total de 313 enseñas tienen presencia fuera de España, lo que representa un 3,6% más que en 2016.

2 Cada vez son más los emprendedores que recurren al modelo de franquicia como vehículo de emprendimiento, así como también es creciente el número de empresas que desean recurrir a este esquema y convertirse en franquiciadoras. Prueba de ello es que el número de empresas franquiciadoras no cesa de crecer en España y se prevé que alcancen las franquicias a finales de 2017, un 11% más que en el año anterior. Un crecimiento que se observa también en términos de facturación y empleo. Las previsiones del sector apuntan a una facturación global para 2017 un 4,2% superior a la de 2016 ( millones de euros) y un incremento del empleo del 4,4% interanual (hasta los puestos de trabajo). Las empresas franquiciadoras españolas están además incrementando su presencia en el exterior. Actualmente un total de 313 enseñas, lo que equivale a casi un tercio de las franquicias españolas, tienen presencia en el exterior. Esto es un 3,6% más que en 2016, según el informe estadístico 2017 de La franquicia española en el mundo, elaborado por la Asociación Española de Franquiciadores (AEF). También ha crecido el número de establecimientos en el exterior, que se ha duplicado de 2009 a 2017, año en el que los puntos de venta fuera de España superan ya los establecimientos. Evolución de la presencia internacional de la franquicia española Nº Enseñas (eje izda.) Nº Establecimientos (eje dcha.) La franquicia española amplía su presencia internacional 2

3 No obstante, todavía existe una notable concentración de las franquicias internacionalizadas, ya que en 2016 (último dato disponible) un total de 69 marcas, equivalentes a un 23% del total, contaba solamente con un establecimiento fuera de España, según datos de la AEF. Esta concentración de las franquicias españolas en el exterior no se circunscribe solamente a las marcas, sino que también tiene un perfil geográfico y sectorial. Concentración en Europa y en el sector de la moda Aunque las franquicias españolas operan en 137 países, la gran mayoría de ellas se concentra en un número limitado de mercados. Así, casi dos tercios del total de establecimientos franquiciados con marca España (un 64,7%) se circunscriben a diez países. Europa es, por su facilidad de acceso y cercanía cultural y geográfica, el princial destino de las franquicias españolas, observándose una importante concentración en Portugal donde están implantadas el 59,4% de las marcas franquiciadoras. El mercado portugués sigue liderando la atracción de franquicias de capital español, a pesar de que las tendencias de los últimos años reflejan una ligera reducción de su peso (en 2014 concentraba el 64,9%). Francia, Italia y Reino Unido también han atraído a un número importante de franquicias españolas. Fuera de Europa, el principal destino es el continente americano, que cuenta con una penetración en 31 países, entre los que destacan: México, donde tienen presencia el 31% de las marcas, Panamá, que concentra el 14%, y Colombia, con el 13%. A su vez, la apertura al exterior promovida por el nuevo Gobierno de Argentina ha fomentado la implantación de franquicias en este país latinoamericano que ya figura en el top 10 de principales mercados de destino en términos de establecimientos, con cerca de 974 puntos de venta. La franquicia española amplía su presencia internacional 3

4 Los 10 principales mercados de la franquicia española Además, se observa un interés creciente por las regiones emergentes como Asia. Aunque dicho interés debería llevar a una apuesta más decidida que conlleve mayores cotas de implantación. En la región de Oriente Medio, Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudí son destinos cada vez más atractivos aunque la presencia de franquicias con sello español ha avanzado poco en la última década. Por otro lado, las franquicias son todavía reticentes a expandirse en los mercados africanos, aunque entre ellos Marruecos, Egipto y Argelia son los países que cuentan con más franquicias españolas. La franquicia española amplía su presencia internacional 4

5 Peso de los establecimientos franquiciados por región (Nº de enseñas, 2017) Desde una perspectiva sectorial se observa asimismo que más de la mitad del total de las marcas de franquicias que han salido fuera de España se circunscriben a tres actividades: moda (25,2% del total), hostelería y restauración (16,9%), y belleza y estética (11,8%). En cuanto a puntos de venta, además de las franquicias de moda que son las que más se han internacionalizado con en 123 países, son la alimentación, dietética y parafarmacia los sectores que cuentan con un mayor número de establecimientos en el extranjero. En este caso, se trata de un número reducido de marcas internacionalizadas que sin embargo poseen numerosos puntos de venta. La franquicia se posiciona por tanto como una buena alternativa para salir al exterior, como demuestra la creciente demanda por este tipo de modelo de negocio. Una internacionalización que presenta un grado de diversificación cada vez mayor a nivel geográfico, en el que las franquicias españolas apuestan por mercados emergentes en crecimiento. La franquicia española amplía su presencia internacional 5