Esic Valencia, 3 y 4 de julio de 2014.

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1 Esic Valencia, 3 y 4 de julio de 2014.

2 Estructura del Simposio: Conferencia: Empresa/Académico Mesa Redonda: Representantes Políticos-Institucionales-Empresariales-Académicos Ponencias Académicas: Máximo 4 por sesión Público: Empresas, Profesionales, Instituciones e Investigadores del Sector Turístico y Medios de Comunicación

3 Programa del Simposio: Jueves 3 de julio: Inauguración: Excmo. Sr. D. Máximo Buch, Conseller de Economía, Industria, Turismo y Empleo de la Generalitat Valenciana. Sesión 1 Inteligencia Económica y Competitiva aplicadas al turismo. Sesión 2 Descifrando el Comportamiento del Consumidor/Turista. Viernes 4 de julio: Sesión 3 Yield Management en Industrias Turísticas. Sesión 4 Inteligencia de Marca País/España y Destination Branding. Clausura: Molt Honorable Sr. D. Alberto Fabra, President de la Generalitat Valenciana. Pendiente de confirmación

4 Jueves 3 de julio: Sesión 1 Inteligencia Económica y Competitiva aplicadas al turismo. Sesión 2 Descifrando el Comportamiento del Consumidor/Turista.

5 Sesión 1: Inteligencia Económica y Competitiva Aplicada al Turismo Conferenciante Dr. Eduardo Olier. Presidente del Instituto Choiseul Geoeconomía e Inteligencia Económica. Mesa Redonda Moderador Participantes La Inteligencia Competitiva y la Vigilancia Tecnológica en las Industrias Turísticas D. Fernando Molina. Director Research & Innovation en Master Tour Alliance Vigilancia Estratégica e Inteligencia Competitiva Turística. Representantes académicos: Dra. Silvia Regina Arroyo, Universidad de Málaga. Especialista en Inteligencia competitiva. Dr. Fernando Borrás, Vicerrector de Investigación e Innovación de la UMH. Representantes empresariales: D. Juan Antonio Gómez, Presidente del Consejo Asesor de S21sec, Presidente de SIEG y Consejero en el Instituto Choiseul. D. Gerardo Malvido, R&D + TI Product Manager de AENOR. Representante político: D. Raúl Martín, Director General de Economía. Ponentes académicos: Inteligencia competitiva, Inteligencia económica, Vigilancia Tecnológica, Nuevos Desarrollos Tecnológicos, TICs en turismo Innovación y Transferencia tecnológica, entre otros.

6 Sesión 2: Descifrando el Comportamiento del Consumidor/Turista Conferenciante Mesa Redonda D. Antonio López de Ávila. Pendiente de confirmación Presidente de SEGITTUR Sociedad estatal para la gestión de la innovación y las tecnologías turísticas Conocemos al Turista?: Explorando los secretos ocultos sobre cómo toman decisiones Moderador Participantes Dr. Juan Luis Nicolau. Catedrático de Marketing Turístico de la UA. Representante académico: D. Juan Delgado, ESIC Zaragoza y consejero de BitBrain. Representantes empresariales: Dª María López, Directora General BitBrain, Spin-off - Universidad de Zaragoza. D. Carlos Grau, Director del Sector Público Microsoft. D. Pablo de Porcioles, Group Director AdSales & Business Development en edreams ODIGEO. Representante institucional: D. Javier Solsona, Director de INVATTUR y Editor de Papers de Turisme. Representante político: Ilmo. Sr. D. Daniel Marco Blanes, Secretario Autonómico dependiente Turismode y Comercio. Ponentes académicos: Comportamiento del turista, Toma de decisiones, Neurociencias aplicadas al Marketing Turístico, Aplicación de técnicas neurocientíficas al comportamiento de compra del turista (eye-tracking, face reader, EEG, fmri, etc.), Tecnologías de análisis, Investigación de conductas y preferencias, entre otros.. confirmación

7 Viernes 4 de julio: Sesión 3 Yield Management. Sesión 4 Inteligencia de Marca País/España y Destination Branding.

8 Sesión 3: Yield Management Conferenciante D. Juan Francisco Magaz. Anterior Revenue Manager de Iberia. Mesa Redonda: RevPac: Evolucionando hacia una Visión de Valor del Cliente? Moderador Dra. Pilar Talón. Vicedecana de Extensión Universitaria, Prácticas externas y Política social. URJC Directora del Curso Superior Universitario Revenue Management. Participantes Representantes académicos: Dra. Esther Chávez, Experta en Yield y Revenue Management de la US. Dr. Juan Luis Gandía, Vicerrector de Economía e Infraestructuras UV. Representantes empresariales: D. Jose Ignacio Sánchez, Regional director of Revenue Management - Emea - Melia Hotels International D. Miguel Angel Fernández, Vicepresidente Unión Hotelera Valencia. D. Roberto Bernardi, Regional director of Revenue Management. Total Revenue Management Development Western Europe. AirNostrum.. Ponentes académicos: Yield management, Revenue management, Gestión avanzada de precios, Gestión de ingresos, Gestión hotelera, Métodos de previsión hotelera, Gestión de capacidad y demanda, Optimización/Maximización de rentabilidad y beneficios, entre otros..

9 Sesión 4: Inteligencia de Marca País/España y Destination Branding Conferenciante D. César Vacchiano, Asesor Senior de José Manuel García-Margallo, Ministro de Asuntos Exteriores y de Cooperación, para el proyecto Marca España. Mesa Redonda Moderador Participantes Marca País o Marca Local? Fortalezas, Sinergias y Retroalimentación en el proceso de Destination Branding Dr. José Mª Cubillo. Director del Departamento de Dirección de Marketing de ESIC. Director del Proyecto Mesías de Vigilancia para la Marca España con el Ministerio de Asuntos Exteriores y el Alto Comisionado. Representante académico: Dr. José Mª Cubillo, Director del Departamento Dirección de Marketing. Director del Proyecto Mesías. Representante empresa: Luis del Olmo Piñero, Vicepresidente Ejecutivo de Marketing de Melià Representantes institucionales: D. Ramón Estalella, Secretario General de la CEHAT. D. Francisco Javier García, Presidente de Costa Blanca. Representantes políticos: Dª. Marta Blanco Quesada, Directora General de Turespaña. Ilmo. Sr. D. Sebastián Fernández Miralles, Director General de Turismo. Ponentes académicos: Marca País, Destination branding, Atributos de posicionamiento de Marca Territorial, Generación de confianza, compromiso y lealtad con el Destino, Medición y Gestión de la imagen exterior, Marca Territorial y Ventaja Competitiva, Estrategias de Diferenciación, entre otros. Pendiente de confirmación

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