TALLER DE CREACIÓN IV: EL RELATO PUBLICITARIO PLANIFICACIÓN POR CLASE 2ª CUATRIMESTRE DE 2016

Transcripción

1 1 TALLER DE CREACIÓN IV: EL RELATO PUBLICITARIO PLANIFICACIÓN POR CLASE 2ª CUATRIMESTRE DE 2016 CLASE 1 1/8 Módulo 1: La idea publicitaria: Historia de la publicidad, evolución. Bases de la sociedad de consumo. Efectos económicos y sociales. Diferencia entre publicidad, propaganda y relaciones públicas. Esquema de la comunicación. Línea de tiempo de un comercial: El cliente, la Agencia, la Productora. Módulo 4: Las agencias de publicidad: Orígenes. Agencias de servicios generales, especializadas, de exclusivas publicitarias y centrales de medios. Ejecutivos, técnicos de mercado y creativos. Módulo 8: La productora publicitaria: Organización y funcionamiento de una productora audiovisual. Demos. Relación de la productora con el cliente y con la agencia. ACTIVIDADES: Presentación del docente y la materia. Visualización del porfolio. Reglas de cursada y de aprobación. MATERIALES: PowerPoint historia de la publicidad PowerPoint esquema de la comunicación publicitaria. TRABAJO PRÁCTICO: TP1 Guion para set. CLASE 2. 8/8 Módulo 1: La idea publicitaria: Diferencias de lenguaje entre televisión, cine y publicidad. Módulo 2: Las marcas: Tipos de marca. Short list. Construcción y mecanismo de la imagen de marca. El brief. El producto desde el punto de vista técnico y desde el punto de vista del consumidor. El posicionamiento. El beneficio clave. El estilo y la composición. Módulo 8: La productora publicitaria: Diseño de planillas. Desglose. Scouting. Casting. Las agencias de modelos, extras, dobles de riesgo, representantes de actores. El director de arte.

2 2 ACTIVIDADES: Práctica sobre brief. MATERIALES: PowerPoint Diferencias de lenguaje entre cine, tv y publicidad. PowerPoint brief. PowerPoint desglose. TRABAJO PRÁCTICO: TP2 Guion en base a un brief. FERIADO... 15/8 CLASE 3. 22/8 Módulo 2: Las marcas: El ciclo de vida de un producto. Tipos de producto. Envases. Módulo 3: El público: Intromisión en el hogar. El público real y potencial. El consumidor. La segmentación de mercado. El target. La medición de audiencias. El marketing: Investigaciones. La programación y la publicidad. Módulo 8: La productora publicitaria: Funciones del equipo técnico. El director de comerciales. Agenda del productor. Módulo 5: Los medios de comunicación: Comerciales de alto, medio y bajo presupuesto. ACTIVIDADES: Ejercitación sobre target. TRABAJO PRÁCTICO: TP3 Programación y publicidad. CLASE 4. 29/8 Módulo 5: Los medios de comunicación: Los medios masivos de comunicación. El uso de estereotipos. Las campañas publicitarias. La publicidad televisiva: evolución técnica y formal. El cable. Ventajas y desventajas de la televisión abierta y de cable. El zapping, Flipping, Grazzing, Zipping. Formatos publicitarios. Publicidad turística. Franquicias. Módulo 8: La productora publicitaria: Elaboración del presupuesto. Plan de preproducción. Rendición de gastos. Pitching. ACTIVIDADES: Ejercitación sobre campañas. MATERIALES: PowerPoint presupuesto.

3 3 Material sobre campañas. TRABAJO PRÁCTICO: TP4 Pitching del TP1. CLASE 5 PITCHING 5/9 Módulo 6: Estrategias y géneros: Estrategia retórica y seductora. Recursos persuasivos. Fases del recorrido narrativo. El deseo. Manipulación. Los contenidos patentes y latentes. Géneros publicitarios. Pacto discursivo entre mercancías. Tema publicitario o eje publicitario. Módulo 8: La productora publicitaria: Plan de filmación. ACTIVIDADES: Pitching de los alumnos. Selección de tres guiones para prácticas en el set. Distribución de roles y TP. MATERIALES: PowerPoint plan de filmación. TRABAJO PRÁCTICO: TP5 Publicidad de bajo presupuesto. CLASE 6 NOA PARCIAL 1. 12/9 Parcial 1 Módulo 6: Estrategias y géneros: El video-clip como comercial televisivo, métodos para la elaboración del guion. ACTIVIDADES: Ejercitación sobre la letra de una canción. TRABAJO PRÁCTICO: Proyecto de TPF. CLASE 7 PREPRODUCCION DE SET 1. 19/9 Módulo 6: Estrategias y géneros: Elementos constitutivos de un anuncio: El registro visual y el sonoro. Iconicidad. El pack final. Personajes. Color. Movilidad. Planos. La limitación temporal y la densidad de imágenes. Procedimientos especiales. Texto escrito, logotipo, marca. La voz. El

4 4 texto publicitario. El slogan. Jingle. Sentidos expresivos de la música. Efectos sonoros. El ruido. Silencios. Ambientación sonora. Módulo 8: La productora publicitaria: El guion técnico: Valor discursivo de planos y angulaciones. Planta de filmación. Story board. Llamado diario de filmación. Medidas de seguridad. Organización y distribución del tiempo. Grabación de sonidos para la edición. El set de rodaje: Tomas de protección. Retoma. Informe de cámara. La continuidad. Las pizarras. ACTIVIDADES: Juego de roles. Preproducción de set 1. Intercambio de guiones de TP2. MATERIALES: PowerPoint composición de cuadro. PowerPoint punto de vista. PowerPoint eje de acción PowerPoint dirección de movimiento y miradas. PowerPoint movimientos externos e internos. PowerPoint llamado diario. TRABAJO PRÁCTICO: TP6 Trabajos de set 1. CLASE 8 SET 1. 26/9 Módulo 8: La productora publicitaria: Las órdenes para rodar. Organización y distribución del tiempo en rodaje. ACTIVIDADES: Práctica en el set 1. MATERIALES: Cámara y luces. TRABAJO PRÁCTICO: TP7 Scouting y Casting (de TP2) Edición del set. CLASE 9 PREPRODUCCION DE SET 2 3/10 Módulo 7: Influencia de la publicidad en el ser humano: Influencia racional y afectiva. Influencias globales. Globalización flexible. Disciplinas que se utilizan. La mujer como instrumento de la publicidad. La instrucción del éxito. Efecto sobre los niños. Las necesidades. Modelo DAGMAR. Fórmula AIDA. Teoría de los instintos. Atención voluntaria, involuntaria,

5 5 factores de estímulo. Percepción. Visión Gestalt e implicación en mercadotecnia. Principios estéticos de la composición. Credibilidad. Memoria. Proceso de adopción. Liderazgo de opinión. ACTIVIDADES: Visualización de set 1. Juego de roles. Preproducción de set 2. Presentación de Scouting y casting de TP2. TRABAJO PRÁCTICO: TP8 Trabajos de set 2. FERIADO 10/10 CLASE 10 SET 2 17/10 Módulo 8: La productora publicitaria: Las órdenes para rodar. Organización y distribución del tiempo en rodaje. ACTIVIDADES: Práctica en el set 2. MATERIALES: Cámara y luces. TRABAJO PRÁCTICO: Edición del set. CLASE 11 PREPRODUCCION DE SET 3 PARCIAL 2 24/10 Parcial 2. Módulo 9: La publicidad y la creatividad. Los pasos del proceso creativo. Técnicas para producir ideas. Conceptos creativos directos e indirectos. El salto creativo. ACTIVIDADES: Visualización de set 2. Juego de roles. Preproducción de set 3. Corrección de TPF. Ejercitación con palabras aleatorias. TRABAJO PRÁCTICO: TP9 Trabajos de set 3.

6 6 CLASE 12 SET /10 Módulo 8: La productora publicitaria: Las órdenes para rodar. Organización y distribución del tiempo en rodaje. ACTIVIDADES: Práctica en el set 3. MATERIALES: Cámara y luces. TRABAJO PRÁCTICO: TP10 Filmación (de TP2). Edición del set. CLASE 13 RECUPERATORIOS TP 7/11 Módulo 8: La productora publicitaria: Compaginación del spot publicitario. La postproducción de sonido. Las bandas sonoras. La mezcla. El doblaje. Ediciones de distintos tiempos. Evaluación de la agencia y del cliente. Módulo 10: Ética comercial: La publicidad subliminal. Ética comercial, publicidad desleal, engañosa. Legislación publicitaria. Registro de la propiedad intelectual. ACTIVIDADES: Visualización de set 3. Visualización de TP10. Recuperatorios de TP. Corrección de TPF. CLASE 14 CIERRE DE ACTAS... 14/11 ACTIVIDADES: Presentación de porfolios. Cierre de actas. MATERIALES: Cañón. CLASE 15 CORRECCION DE TPF... 21/11 Repaso de cursada. ACTIVIDADES: Corrección de TPF.

7 7 PRÁCTICAS: Práctica con un brief: En base a un brief pensar un comercial de un minuto. Ejercitación sobre target: Describa el target de un compañero y enumere 3 productos que podrían interesarle. Seleccionar tres programas de aire de una hora de duración, anotar las publicidades que aparecen en las tandas y realizar un análisis. Ejercitación sobre campañas: Elabore la idea para una campaña pensando en diversos medios. Ejercitación sobre la letra de una canción. TRABAJOS PRACTICOS: TP1 Guion para set. TP2 Guion en base a un brief. TP3 Programación y publicidad. TP4 Pitching del TP1. TP5 Publicidad de bajo presupuesto. TP6 Trabajos de set 1. Guion técnico. Plantas de cámara. Desglose. Propuestas de iluminación, escenografía, personajes, sonido. Presupuesto. Llamado diario. TP7 Scouting y Casting (de TP2) TP8 Trabajos de set 2. Guion técnico. Plantas de cámara. Desglose. Propuestas de iluminación, escenografía, personajes, sonido. Presupuesto. Llamado diario. TP9 Trabajos de set 3. Guion técnico. Plantas de cámara. Desglose. Propuestas de iluminación, escenografía, personajes, sonido. Presupuesto. Llamado diario. TP10 Filmación (de TP2).