ACTIVIDADES DESARROLLADAS DURANTE Y PROGRAMACIÓN 2014 SEVILLA 22 DE OCTUBRE DE 2013 ALEJANDRO MARTÍNEZ MANGAS

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1 ACTIVIDADES DESARROLLADAS DURANTE Y PROGRAMACIÓN 2014 SEVILLA 22 DE OCTUBRE DE 2013 ALEJANDRO MARTÍNEZ MANGAS

2 ÍNDICE 1. QUÉ ES INTERACEITUNA? 2. PROGRAMAS EJECUTADOS PROMOCIÓN NACIONAL 4. PROMOCIÓN INTERNACIONAL 5. RECOLECCIÓN MECANIZADA 6. PROYECTOS FUTUROS

3 1. QUÉ ES INTERACEITUNA? INTERACEITUNA ES LA ENTIDAD QUE AGRUPA A LAS DIFERENTES ORGANIZACIONES QUE REPRESENTAN A NIVEL NACIONAL AL SECTOR DE LA ACEITUNA DE MESA EN ESPAÑA. RAMA PRODUCCIÓN RAMA TRANSF. / COMERC.

4 2. PROGRAMAS EJECUTADOS TODOS LOS AGENTES DEL SECTOR REALIZAN APORTACIONES ECONÓMICAS OBLIGATORIAS QUE SE DESTINAN A LA EJECUCIÓN DE DIFERENTES PROGRAMAS PRODUCTORES ENTAMADORES ENVASADORES Nueva extensión de norma: Publicada en el BOE del 31/08/2013 y aplicable a las campañas 2013/14, 2014/15 y 2015/16

5 2. PROGRAMAS EJECUTADOS PROMOCIÓN NACIONAL IDENTIFICACIÓN VARIETAL MEDIO AMBIENTE PROMOCIÓN INTERNACIONAL ESTUDIO VIDA DE MERCADO MARCA OLIVES FROM SPAIN RECOLECCIÓN MECANIZADA AFORO DE COSECHA OTROS ESTUDIOS Y PROYECTOS I+D+i ESTOS PROGRAMAS HAN SIDO FINANCIADOS POR EL SECTOR PERO TAMBIÉN HAN RECIBIDO UN IMPORTANTE APOYO DE DIFERENTES ORGANISMOS:

6 3. PROMOCIÓN NACIONAL Lo que ya hemos hecho durante estos últimos 6 años en España

7 3. PROMOCIÓN NACIONAL PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES DE ENTRE 16 Y 25 AÑOS GRAN PÚBLICO ADULTOS PRESCRIPTORES DE OPINIÓN OBJETIVOS DE LA PROMOCIÓN NACIONAL: REFORZAR EL POSICIONAMIENTO DE LA ACEITUNA COMO PRODUCTO NUTRITIVO Y SALUDABLE REJUVENECER LA IMAGEN DEL PRODUCTO DIVERSIFICAR LOS HÁBITOS DE CONSUMO TRADICIONALES

8 3. PROMOCIÓN NACIONAL Las acciones que se han desarrollado estos años han sido muchas y muy variadas, dependiendo de los objetivos fijados en la estrategia de cada año. ANUNCIOS EN TELEVISIÓN PUBLICIDAD EN PRENSA (REVISTAS Y PERIÓDICOS) ACCIONES PARA NIÑOS NEWSLETERS PARA EMPRESAS PÁGINA WEB INTERACEITUNA ACTOS DE RELACIONES PÚBLICAS

9 CONCEPTO Una nueva forma de consumo: LOS ALIÑOS DE ACEITUNAS ACEITUNAS INGREDIENTES RÁPIDO FÁCIL Los aliños de aceitunas son mucho mas que un aperitivo SANO

10 CONCEPTO Aliños de Aceituna ACEITUNING dar a conocer todo el potencial gastronómico de las aceitunas de mesa

11 ACTIVIDADES PARA PRENSA

12 ACTIVIDADES PARA NIÑOS

13 ACTIVIDADES PARA GRAN PÚBLICO

14 ACTIVIDADES PARA UNIVERSITARIOS

15 ACTIVIDADES PARA PROFESIONALES

16 ACTIVIDADES ONLINE

17 3. PROMOCIÓN INTERNACIONAL Lo que ya hemos hecho durante estos últimos 6 años fuera de nuestras fronteras

18 4. PROMOCIÓN INTERNAC Experiencia en la gestión de más de en campañas de promoción en 10 países diferentes Buen comportamiento de las exportaciones a estos mercados

19 4. PROMOCIÓN INTERNAC PÚBLICO OBJETIVO: Mujeres y hombres de entre 20 y 50 años con un poder adquisitivo medio - alto. OBJETIVOS DE LA PROMOCIÓN INTERNACIONAL: Conseguir que el público objetivo identifique la categoría Aceitunas con el origen España. Conseguir que el público objetivo conozca las propiedades nutritivas y saludables de las Aceitunas. Conseguir que el público objetivo conozca la versatilidad de las Aceitunas: Aperitivo, tapa, ensalada, ingrediente, etc. PROMOCIONES EN PUNTOS DE VENTA ACTIVIDADES RRPP - PRENSA ACTIVIDADES ONLINE

20 4. PROMOCIÓN INTERNAC Las acciones que se han desarrollado estos años han sido muchas y muy variadas, dependiendo de los objetivos fijados en la estrategia de cada año. PUBLICIDAD EN TV, RADIO Y PRENSA ESPECIALIZADA PARTICIPACIÓN EN FERIAS PATROCINIO DE EVENTOS PROMOCIÓN EN PUNTOS DE VENTA ACTOS DE RELACIONES PÚBLICAS PUBLICIDAD OUTDOOR CREACIÓN DE PÁGINAS WEB LOCALES

21 POLONIA

22 UCRANIA

23 MÉXICO

24 RUSIA

25 AUSTRALIA

26 REINO UNIDO

27 FRANCIA

28 REPÚBLICA CHECA

29 5. RECOLECCIÓN MECANIZADA Proyecto liderado por la interprofesional desde INVERSIÓN: Superior al euros ( ) OBJETIVO: Mejora de la competitividad gracias a la disminución de los costes de producción AGENTES INVOLUCRADOS: Centros de investigación y empresas colaboradoras Instituto de la Grasa

30 5. RECOLECCIÓN MECANIZADA Situación actual: PROYECTO MECACEITUNA (3 campañas) CAMPAÑA 2011/2012 Elaboración de protocolos para la fase de campo: Recolección con vibradores CAMPAÑA 2012/2013 Mayor volumen recolectado, transporte en líquido y recepción en la industria CAMPAÑA 2013/2014 Definición de metodología final y TRANSFERENCIA AL SECTOR

31 5. RECOLECCIÓN MECANIZADA Punto de acopio en campo Recepción en la industria

32 5. RECOLECCIÓN MECANIZADA INTERACEITUNA está organizando una jornada abierta a todo el sector que tendrá lugar durante la primera quincena del mes de noviembre y en la que los expertos de los centros de investigación expondrán los resultados del proyecto.

33 6. PROYECTOS ACTUALES PLAN DE PROMOCIÓN EUROPEO Por primera vez, la UE ha aprobado un plan de promoción especifico de ACEITUNA DE MESA. ESPAÑA, FRANCIA y REINO UNIDO CAMPAÑA DE PROMOCIÓN EN ESTADOS UNIDOS INTERACEITUNA está desarrollando la primera campaña de OLIVES FROM SPAIN en EEUU, principal país de nuestras exportaciones. RECOLECCIÓN MECANIZADA Definición de metodología final y TRANSFERENCIA AL CONJUNTO DEL SECTOR. AFORO DE COSECHA Mejora del conocimiento de las producciones y los mercados de aceituna de mesa

34 GRACIAS POR SU ATENCIÓN

35 ESPAÑA RUSIA REP. CHECA UCRANIA