MediabyMagazine Medios / Agencias / Anunciantes / Below / Premios / Campañas Televisión. Radio. Medios impresos. Internet.

Transcripción

1 MediabyMagazine Medios / / / Below / / Televisión. Radio. Medios impresos. Internet. Medios Abril, Especial 1ª ola EGM 2009 "Un ciudadano europeo recibe una media de dos mil estímulos publicitarios diarios, lo que provoca que los clientes rechacen la publicidad" Philip Kotler HAZ ALGO

2 Total Medios Estudio General de Medios: 1ª Ola 2009 Hoy se han dado a conocer los datos de la primera ola del Estudio General de Medios del año 2009, de los que procederemos a hacer un resumen de los datos más representativos % Penetración ,7 88,5 88, er Acumulado ,7 54,4 52,9 53,1 53,3 49,4 41,3 42,141,6 29,931,7 26,2 24,9 21,7 21,5 52,0 52,1 50,9 0 5,3 4,2 4,0 TV Radio Revistas Diarios Suplem. Internet Cine Exterior Perfil por Sexo 100% 80% 49,0 53,4 45,7 57,9 46,9 56,2 52,6 51,8 60% 40% 20% 51,0 46,6 54,3 42,1 53,1 43,8 47,4 48,2 0% TV Radio Revistas Diarios Suplem. Internet Cine Exterior Mujer Hombre

3 Televisión Televisión El medio Televisión continúa siendo el que más penetración tiene con un 88,5%, manteniendo su dato del último estudio y frenando de esta manera su tendencia descendente. La Televisión tiene una audiencia diaria en torno a 35 millones de espectadores mayores de 14 años de media, con un perfil en cuanto al sexo de un 51% de mujeres y un 49% de hombres, siendo estos datos iguales a los de la población española estudiada. La media de minutos de TV consumidos diariamente ha subido desde 221 en 2007 y 225 en 2008 a 227 en esta primera ola acumulada del presente año. Esto supone que una persona ve al día una media de 3 hora y 48 minutos. Según el EGM, Tele 5 continúa siendo la cadena más vista por los españoles con un 19,5%, si bien pierde parte de su seguimiento. Antena 3 baja a un 18,6% y La 1 se mantiene en el mismo 17,8% que la pasada ola. AUT. 16,8% Temáticas 8,5% RESTO 1,1% LOCAL 0,9% TVE1 17,8% La2 3,3% La Sexta 6,5% Cuatro 6,9% A3 18,6% T5 19,6%

4 Diarios Diarios Los diarios alcanzan los 16,4 millones de lectores diarios, mejorando los datos de la pasada ola acumulada en lectores. El diario más leído en España continúa siendo el 20 Minutos con más de 2,77 millones de lectores al día si bien ha perdido en torno a los lectores y se sitúa muy cerca de Marca que tiene 2,75 millones que sube desde los 2,59 del pasado acumulado. Entre los diarios de información general El País sigue a la cabeza con 2,81 millones. Lectores / día (000) Inf. General Económicos Deportivos 20 Minutos (7/5) Marca El País Que (7/5) ADN (7/5) El Mundo As El Periódico ABC La Vanguaria er. Acum 07 3er. Acum 08 1er. Acum 09

5 Suplementos Suplementos Tras las fuertes bajadas de las anteriores olas del EGM los suplementos parecen comenzar a estabilizarse bajando dos décimas con respecto a la anterior ola acumulada hasta un 21,5% de penetración. El XL Semanal continúa a la cabeza de los suplementos semanales con cerca de 3,5 millones de lectores de media, lo que supone un incremento de en torno a lectores/semana. El País Semanal continúa segundo y también aumenta sus lectores pero de forma mucho menos espectacular que el suplemento de El Mundo. Lectores /semana (000) XL Semanal El País Semanal Mujer de Hoy Magazine (La Vanguardia) Magazine (El Mundo) XL Semanal TV Dominical Yo Dona Estilos de Vida * La Revista Canaria C7 Presencia Brisas Plaers D'avui ª Ola Acum ª Ola Acum ª Ola Acum * Datos referidos a la primera ola de 2009

6 Revistas Revistas Pronto sigue siendo la líder indiscutible de las revistas semanales y ha aumentado en más de sus lectores hasta 3,47 millones. En cuanto a las mensuales Digital + consigue mantenerse por encima de la 4,2 millones. Lectores /semana (000) Pronto Hola Diez Minutos Semana Lecturas Que me dices Interviu Cuore El Jueves Mia er. Acum 07 3er. Acum 08 1er. Acum 09 Digital + Lectores /mes (000) Muy Interesante Ono National Geographic El Mueble Quo

7 Radio Radio Tras la fuerte caída de 2008 la radio muestra indicios de recuperación al subir desde el 53,1% a un 54,4% de penetración, dato similar al conseguido en Entre las radios generalistas nos encontramos que la Ser se coloca a la cabeza con más de 4,7 millones de oyentes/día. Entre las temáticas C40 supera al resto con casi 3,4. Oyentes /día (000) Ser Cope Onda Cero Rne R Catalunya Radio Punto Radio ª Ola Acum. 07 3ª Ola Acum. 08 1ª Ola Acum. 09 C Dial Kiss FM Cadena Europa FM M ª Ola Acum. 07 3ª Ola Acum. 08 1ª Ola Acum. 09

8 Cine Cine De nuevo el cine pierde seguidores aunque frena su caída al bajar dos décimas hasta un 4.0% de penetración El número de individuos que no van nunca o casi nunca al cine prácticamente se mantiene con respecto al anterior acumulado, si bien no muestra indicios de mejorar sus datos. Hábito de Asistencia al cine 3,1 0,3 Nunca o casi nunca 7,1 11,4 53,2 46,8 11,2 13,7 Alguna vez 2 o más veces a la semana 1 vez a la semana 2-3 veces a la semana 1 v e z a l m e s 5-6 veces al año M enos de 5 veces al año

9 Internet Internet Internet vuelve a ser uno de los medios con mayor crecimiento de usuarios elevando su cuota de uso en 1,8 puntos con respecto a la anterior ola acumulada, lo que supone un total de 12,5 millones de individuos que usan Internet habitualmente. 0,9 Usó Internet ayer (%) 9,0 5,6 1,8 2,9 10,6 13,6 16,8 19,7 23,6 26,9 29,9 31, ª O Exterior Exterior El medio exterior recupera su penetración tras la bajada de la anterior ola, creciendo en prácticamente todos los soportes. Las cabinas telefónicas superan de nuevo a los autobuses en audiencia. Individuos( 000) que han visto publicidad según soporte Cabinas telefonicas Autobuses Paradas autobús Relojes Vallas y carteleras Kioscos Mupis/opis Contenedores Columnas Monopostes Luminosos edificios Lonas edificios Mástiles bandera C.comerciales Andenes metro Pasillos metro

10 MediabyMagazine La revista electrónica de Media by Design. Media by Design Spain S.A Espalter, Madrid, Spain Tel. : Fax : infombd@mbd.es