Sociedad móvil. Tecnología, cultura, identidad. Juan Miguel Aguado Facultad de Comunicación y Documentación

Transcripción

1 Sociedad móvil. Tecnología, cultura, identidad

2 De la revolución del teléfono móvil

3 Comunicación ubicua Aceleración procesos Espacio privado / público Impacto individual / grupal Algunas sorpresas: SMS, juegos y personalización

4 (algo empieza a cambiar...) 3G+WiFi Nace Internet móvil

5 ... A la revolución de los smartphones

6 Qué ha cambiado hasta aquí?

7 millones población mundial difusión móvil difusión Internet fijo 34 % 80 % difusión smartphones 30 % difusión tablets 5 % difusión prensa 7 % difusión TV 23 % Fuente:ITU, 2012

8 Qué diferencia al móvil? Vinculado a la identidad Expuestos 24h./365 d. Importancia del contexto Objeto cultural cotidiano

9 Smartphones Tablets

10 Años transcurridos hasta alcanzar una audiencia de 50 millones

11 Evolución de los dispositivos móviles en España (%) 70 Smartphone Movil 3 G Móvil convencional Tablet Fuente: elaboración propia a partir de The Cocktail Analysis 2012 y Telefónica 2010.

12 Crece el tiempo de uso de Internet en dispositivos móviles Fuente: Google e Ipsos; The App Date, 2012.

13 Uso diario medio A todas horas y en cualquier lugar En la cama En espera Viendo TV En el transporte Con la familia En el baño De compras De ocio Consumo diario estándar de medios por usuario: 7,5 h. El 27 % es EN móviles. Fuente: Inmobi, 2012.

14 2007: un antes y un después La era post-pc Dispositivos pequeños, rápidos, sincronizados Acceso ubicuo a contenido + comunicaciones De la lógica de los programas / archivos a la de las aplicaciones / utilidades Enfocados al consumo

15 Consumo ubicuo No sólo tenemos un ordenador en el bolsillo Acceso a Contenido Información Entorno Compras Servicios ubicuos Presencia de marcas

16 Dispositivos móviles. La conectividad ubicua nace en los smartphones/tablets, pero se extiende más allá

17 El consumo es multipantalla Secuencial Simultáneo Superpuesto Coordinado Usa múltiples pantallas de forma coordinada para lograr objetivos Actividades multi-dispositivo frecuentes Navegación en Internet Compra online Gestión de finanzas Planificación de viajes La búsqueda es la modalidad más frecuente en que los usuarios enlazan las actividades entre distintos dispositivos Fuente: Google e Ipsos, 2012.

18 Dos Claves Para comprender el impacto de los smartphones en el entorno digital Cambios en el modelo de distribución Cambios en el contenido

19 Fuente: Comscore, The App Economy Apps & App stores Cambios en el modelo de distribución JUEGOS ENTRETENIMIENTO NOTICIAS SALUD mill. Descarga de apps en miles de mill mill. REDES SOCIALES ESTILO DE VIDA PRODUCTIVIDAD 765 mill. 82 mill. 53 mill.

20 Fuente: The App Date, The App Economy Cambios en el modelo de distribución En cifras PUESTOS DE TRABAJO EN MILLONES USD Fuente: TechNet, 2012.

21 The App Economy Cambios en el modelo de distribución There's an app for that Qué supone el modelo de las app stores? Adiós a la cultura de la gratuidad Personalización y utilidad: podemos hacer cosas con el contenido Fuente de innovación: desarrolladores

22 The App Economy Un combate a 4 pantallas Cambios en el modelo de distribución

23 El contenido? Cambios en el modelo de distribución Cambios en el contenido

24 Qué está cambiando? Cambios en el contenido De la lógica del ver a la lógica de hacer APPS El contenido no es la fase final, es un medio para las relaciones sociales

25 APPS Qué está cambiando? Cambios en el contenido Vínculo unívoco entre dispositivo y usuario Dispositivo + datos del usuario = perfiles situados

26 APPS Redefiniendo el contenido Cambios en el contenido contenido (consumo) + relaciones sociales = EGOSFERAS Contenido como lenguaje social Consumo como fuente de datos

27 Ecosistema mediático CONTENIDO Captación indiscriminada de audiencia Producción + Distribución Ecosistema digital Captación exhaustiva de información usuario Capitalización de acciones sobre el contenido

28 Nuevos hábitos sociales

29 Usos de la imagen Registro ubicuo Moldeable Compartible R.A. Lenguaje interacción

30 Smart (mobile) shopping Búsqueda Compara Compra Recomienda Consulta Compra online Cupones y ofertas situados Compra colectiva Compra digital in situ

31 El lado oscuro de la movilidad Hiperconsumo e impulsividad Identidades hiperconectadas La calidad de las comunicaciones: gestionar la fragmentación Si todo es comunicación Cuándo vivimos lo que contamos?

32 Algunas IDEAS para concluir

33 Algunas IDEAS para concluir Primera revolución móvil: las interacciones sociales se aceleran

34 Algunas IDEAS para concluir La era post PC: Contenido, comunicaciones y consumo ubicuos

35 Algunas El móvil se ha convertido en el centro de la vida conectada IDEAS para concluir La apps se han convertido en el centro de la economía digital

36 Algunas IDEAS para concluir Cuando cambia la manera en que nos relacionamos entre nosotros y con nuestro entorno...

37 Algunas IDEAS para concluir Cambia nuestra identidad y nuestra cultura contidiana

38 webs.um.es/jmaguado mobmediaresearch.wordpress.com Muchas GRACIAS