Música digital, una industria rentable?

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1 Música digital, una industria rentable? Piratería, devaluación y nuevas tecnologías De los viejos acetatos a los compact discs y a los archivos digitales de música que pueden comprarse en línea, todo ha cambiado en pocos años para la industria de la música, para los consumidores y para los mismos creadores El mercado de la música digital en México representa ya la mitad del volumen total de ventas del sector al cierre de junio, con lo que ha mostrado qué tan fuerte pueden "sonar" sus ingresos en el país. Mil por ciento no es una cifra para ignorarse. De ese tamaño fue el incremento en el valor del mercado de la música digital en los últimos seis años, razón de peso para que tiendas convencionales como Mixup y ABDiscos cierren sus puertas. Por supuesto, no se ignoran fenómenos como el constante incremento en las ventas de música digital que representó 29% del total en la industria musical en 2010, así como la piratería y los estragos que ha dejado en los bolsillos de las discográficas más importantes o majors como EMI, que este año se declaró como una empresa frágil económicamente. Ese recuento y análisis está sustentado en la información que generan instituciones, autores y actores del medio discográfico y musical e intenta no dejar de lado procesos y fenómenos de lo local a lo internacional, para establecer un precedente en el que se profundice a detalle en un futuro. México contaba con 45.1 millones de internautas en 2012, pero la penetración de banda ancha fija era de 11.1 por cada 100 habitantes al sexto mes de ese año, según datos de la Asociación Mexicana de Internet y de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE). A doce años de su popularización, las redes de intercambio de archivos mejor conocidas como peer to peer (P2P) implantaron mejor que nunca el gran obstáculo para las disqueras, la colaboración entre usuarios. La Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI por sus siglas en inglés) declara una baja de 31% en las ventas de música grabada en los últimos seis años, cifra que denota un verdadero bache, provocado en gran medida por estas redes. Sin embargo, existen otros socavones que la industria discográfica internacional ha enfrentado en las últimas dos décadas que se mencionan más adelante. La revolución de la música digital comenzó a finales de los ochenta cuando salieron a la venta las primeras grabadoras de disco compacto (CD). En 1988, a

2 seis años de su lanzamiento al mercado, el primer soporte digital de música que reemplazaría al popular acetato de larga duración o LP y el cassette, cualquier persona podía hacer una copia fiel de un CD sin pagar el precio original de éste. Aunque las grandes majors como EMI, Universal, Warner, Sony y BMG retrasaron el lanzamiento de las grabadoras de disco compacto por miedo al hundimiento del negocio discográfico, no lograron detenerlo. Desde entonces, las copias no sólo se vendieron en el mercado informal como productos piratas, sino que también empezó lo que hasta ahora ha sido el principal dolor de cabeza para la industria, el intercambio de música entre conocidos e incluso desconocidos. Compartir música entre personas no les representaba aún una contingencia, aunque en 1993 se populariza la llamada World Wide Web o internet, que cuatro años más tarde se convertiría en la plataforma idónea para este fin. En 1996 las ventas de la industria musical en Latinoamérica eran controladas aproximadamente en 80% por las cinco grandes disqueras (Universal, Warner, EMI, Sony y BMG). En 1997 el MP3 (MPEG-2 Layer 3), un formato de archivo musical que por ocupar poco espacio (una reducción de diez a veinte veces respecto al formato.cda utilizado en el CD) y ser fácilmente transferible a través de internet, se populariza y en 1999 se convierte en el término más consultado en todos los buscadores de internet. A nivel mundial se estima que existen poco más de 31 millones de consumidores suscritos a algún servicio de música digital, según el Digital Music Report 2012' elaborado por la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI, por sus siglas en ingles). La Amprofon registra los datos de 28 tiendas de música digital, incluyendo al popular servicio de Apple, itunes; mientras que cada vez más compañías intentan hacerse de una porción de este negocio, donde también participan las páginas ilegales de descarga de música. En México los tres sitios más mencionados de descargas ilícitas son Ares, Kazaa y Limewire, según el reporte Descargas Ilegales de Musica en Internet', elaborado por Amprofon. En abril del año pasado la tienda de música en línea itunes cumplió ocho años de su lanzamiento. Desde entonces otros han replicado su modelo de manera que en 2003 existían treinta servicios similares y para 2011 son más de cuatrocientos. Como consecuencia, el número de tracks disponibles para venta en la red se incrementó más de treinta veces en el mismo ciclo. Es decir, de 400 mil a más de 13 millones de canciones, según la IFPI.

3 itunes no constituyó el primer intento por vender música en Internet. CDNow y CD Universe fueron las primeras tiendas de música en línea, las cuales sólo emulaban el modelo de negocio de la realidad, es decir, el cliente compraba un disco compacto vía catalogo en internet y después lo recibía en su domicilio, con la ventaja de que podía pre-escuchar fragmentos de canciones en la red y disponía de un buscador de títulos, elementos que para 1996 resultaban innovadores. La baja en las ventas del disco compacto en la ciudad refleja un fenómeno global que afectó a muchas ciudades en el mundo. Aunque la constante suma de otros grupos empresariales al mercado de la música por internet, como lo es la cadena de tiendas Seven Eleven y más recientemente el servicio de Blackberry Musicen Canadá, Estados Unidos y Reino Unido que para 2012 estará disponible en México, nos da un claro indicio de una transición en las formas de comercialización y consumo de la música. Los soportes para venta de música están en un proceso migratorio según menciona el profesor de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, Juan C. Calvi: Un factor importante a tener en cuenta sobre el descenso de la venta de música en soporte CD es que éste soporte ha entrado en su fase de declive y está siendo reemplazado actualmente por nuevos soportes digitales, tales como los reproductores de música portátil MP3. En México la Asociación Mexicana de Productores de Fonogramas y Videogramas, A.C. (Amprofon), representante de la industria discográfica nacional, reporta que al cierre de 2010 las ventas de discos de la industria discográfica mexicana descendieron 11.3% en unidades y 8.8% en valores respecto al año anterior, comercializando poco más de 26 millones de unidades, equivalentes a mil 997 millones de pesos. Este volumen de unidades de discos vendidos es el más bajo de la década. El actual consumidor de música digital comienza a obedecer a las nuevas formas de mercado, es decir, a comprar canciones o sencillos en lugar del álbum completo. Antes de 2003 si querías comprar música tenías que pagar el álbum completo por diez o quince dólares, ahora puedes comprar por 99 centavos de dólar una canción en servicios como itunes, Play.com, Amazon y Tesco. La empresa discográfica Universal Music es considerada como la más poderosa con 31.4% del mercado actual, Sony Music cuenta con 27.4%, le sigue Warner Music con 19.8% y EMI con 9.6%. Esta última se asumió como una empresa frágil en 2011, pues el grupo bancario Citigroup, conglomerado del que formó parte, la puso en venta en junio pasado. Por su parte, el sector independiente se hizo partícipe de 11.6%. La independencia en términos de distribución es sólo uno de los factores para que en los últimos años las ventas de música en línea se incrementaran

4 exponencialmente. Pero para las empresas que instituyen la música editada por las grandes disqueras, se instaura un nuevo paradigma de mercado porque estas ventas en internet no se ven reflejadas en sus economías. También debemos considerar otros factores, principalmente, la piratería digital. En términos globales al concluir 2010, 4.6 billones de dólares fueron los ingresos de la industria musical por medio de ventas en internet, es decir, 29% del total. El equivalente a casi 70% del Producto Interno Bruto de Nicaragua, según datos del Banco Mundial. Muy por debajo le siguen las ventas de diarios digitales con 4% y en primer lugar la industria de los videojuegos que supera ese porcentaje de ventas en línea con 39%. Crecimiento Existen 13 millones de canciones autorizadas por las compañías discográficas para su venta en servicios de música digital. Son más de 400 los servicios de música digital en la red. 4.6 billones de dólares es el valor comercial del mercado de música digital en el mundo. 6% crecieron globalmente las ventas de música digital en % es la proporción global en ventas de música digital en las compañías de grabación. Más de 1000% ha sido el incremento en el valor del mercado de música digital de 2004 a % es la proporción de usuarios de internet en Estados Unidos que compran música por este medio. Industria discográfica Pérdidas El valor de la industria global de música grabada cae 31% de 2004 a % disminuyó el número de álbumes realizados en México entre 2005 y Entre 2008 y 2015, 240 billones de euros (340 billones de dólares) será la acumulación estimada de pérdidas en las ventas de la industria creativa europea debido a la piratería. Para 2015, se estima que 1.2 millones de trabajos se perderán en la industria creativa europea debido a la piratería. De 77% se estima la baja en las ventas de lanzamiento de álbumes del top 50 global entre 2003 y % es la caída en el número de personas que trabajan como músicos en Estados Unidos entre % caen las ventas de las cincuenta giras de artistas más importantes en Reporte de Música Digital 2011, resumen de estadísticas. Fuente: IFPI Lo que ocurre actualmente con los nuevos consumidores de música legal e ilegal en internet es que lo único que se almacena en su ordenador es un archivo que si en un futuro no es de su interés puede eliminarlo. Es decir, la música ha sufrido una devaluación, como muchos otros productos comunicativos como el periódico, pero en su caso particular implica pérdidas millonarias que ahora se estiman en

5 340 mil millones de dólares para 2015 tan sólo en la industria europea. Sin olvidar que las revoluciones tecnológicas son un paso grande e importante para la humanidad.