Guión Narrativo Pre-roll LEVIS.

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Elvira Figueroa Robles
hace 6 años
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1 Guión Narrativo Pre-roll LEVIS. El comercial comienza con la apertura de la canción Punk Rock Song de la banda Mandrage. Simultáneamente el comercial abre con una escena de una avenida urbana a la noche. Se pasa a otra escena en otro punto de la ciudad a través de una transición de estilo cámara movida. Se pasan así otras 2 o 3 tomas de distintos puntos de la ciudad y ya cuando va a pasar a la siguiente se produce un efecto tipo interferencia/distorsión (a nivel visual y auditivo) y se va superponiendo lo que vendría a ser la imagen y el comienzo del hombre siendo retratado. La imagen se aclara al igual que la música (en la cual empieza a sonar Primavera de Vivaldi) y se ve la cara del hombre posando mirando con expresión seria y elegante. En esto anteriormente narrado transcurren los 5 primeros segundos del preroll. El hombre se encuentra vestido acorde a la época (pero su peinado es moderno). Éste se encuentra posando para ser retratado. Se va haciendo zoom en su cara durante unos segundos para denotar concentración. Se corta la escena y cambia directamente a otra en donde se muestran partes del palacio, corredores, salas y salones mostrando el clasicismo del ambiente. Se cortan estas escenas que duran segundos, y se pasa a un primer plano de los materiales de un pintor. Se corta ésta escena y se muestra el plano desde atrás (perspectiva del pintor) que lo muestra pintando al hombre. Se ve la espalda del pintor. Se corta la escena y se ve el detalle del jean siendo pintado. (Costuras) Música: A partir de aquí empieza a aumentar (velocidad) progresivamente Primavera de Vivaldi. Lo mismo sucede con las tomas visuales. Van cortando más rápidamente y aceleradas. Nueva escena con un primer plano al artista con expresión de concentración en su pintura. Comienza a pintar con más fuerza. Se escuchan trazos sobre el lienzo. Nuevamente se muestra un primer plano de las pinturas del pintor. Se pasan escenas del palacio, partes de la casa, corredores, detalles tales como sillas, mesas, cortinas, ventanas para mostrar el clasicismo del ambiente. Cortan esas escenas del palacio y se muestra une nueva escena del hombre mientras la cámara se va desplazando y va mostrando el torso del hombre de arriba hacia abajo, concentrándose en su vestidura clásica de la época, sin llegar a mostrar el jean. Se cambia la escena y se muestra el detalle de la mirada del artista con expresión de concentración en su pintura. Se ve otro detalle del jean siendo pintado. (Remache del jean). Se enfoca nuevamente el detalle de la mirada del artista con expresión de concentración en su pintura.

2 La música se frena de golpe y la última escena se vuelve en cámara lenta en donde se ven y se escuchan los pinceles caer sobre la mesa de trabajo. Se cambia de escena y se muestra la obra terminada en un marco grande y vistoso dorado. Se observa toda la escena clásica y al hombre que lleva puestos los LEVIS 501. La imagen se congela y se va desenfocando. Se sobreimprime en la imagen desenfocada el texto y el logo de la marca. Una voz narradora masculina dice: LEVIS 501. Un clásico. Salta el Call to action: un link que te lleva a la página de LEVIS.

3 Marca: LEVIS Producto: Jean clásico 501 Necesidad de comunicación: Relanzamiento de su más clásico y famoso modelo de jean. Partido conceptual: Clásico, único, tradicional. La marca fue fundada en 1853 en EE.UU por Levi Strauss y el modelo 501 de LEVIS apareció por primera vez en el año Su éxito y crecimiento exponencial transoformó al LEVIS 501 en el máximo ícono, no solo de la compañía LEVIS, sino de la moda en general y del jean como prenda de vestir. La idea es que a través de una metáfora se muestren los jeans. Éstos, siendo un modelo y marca clásica de jean, se mostrarían a través de la época clásica. Sinopsis: Mientras suena música rock moderna, se hacen tomas de una ciudad moderna. La imagen salta a otra a través de efecto de distorisón y pasa a la música clásica mientras se hacen tomas de un gran salón decorado, todo ambientado en la época, se muestra a un pintor retratando a un hombre elegante (quien sería una figura importante, un rey, un príncipe) y al momento de mostrar el retrato final está él vesitdo todo de la época pero con jeans. Aparece el logo de LEVIS y la voz narradora/o se lee en el anuncio: 501. Un clásico.

4 Look and feel Estética: Clásico, barroco, rococó. Música: Primavera de Vivaldi.

1. Storyboard. Plano general de avenida urbana a la noche. Música: Comienza a sonar Punk Rock Song. Escenas rápidas los lugares de la ciudad, mucha potencia.

Música: Efecto de mala señal y se corta la canción Punk Rock Song. Empieza a meterse Primavera de Vivaldi. Plano general de un paisaje llamativo con un castillo o palacio de la época. Luz del día.

5 1. Storyboard. Plano general de avenida urbana a la noche. Música: Comienza a sonar Punk Rock Song. Escenas rápidas los lugares de la ciudad, mucha potencia. La introducción a un comercial rockero de LEVIS. Música: Continúa Punk Rock Song. Efecto de interferencia (glitch) y transición de la escena moderna a la escena clásica. Música: Efecto de mala señal y se corta la canción Punk Rock Song. Empieza a meterse Primavera de Vivaldi. Plano general de un paisaje llamativo con un castillo o palacio de la época. Luz del día. Música: Continúa Primavera de Vivaldi. Primer plano de un hombre vestido de la época, el cual está posando para ser retratado. Se va haciendo zoom en su cara. Música: Continúa Primavera de Vivaldi. Tomas del palacio mostrando los detalles y el clasicismo del ambiente y la escena. Música: Continúa Primavera de Vivaldi.

2. Storyboard. Primer plano de los materiales de un pintor.

Plano desde atrás (perspectiva del pintor) que lo muestra pintando al

(Costuras) Música: A partir de aquí empieza a aumentar (velocidad)

Primer plano al artista con expresión de concentración en su pintura.

Música: Continúa aumentando (velocidad) Se escuchan trazos.

Música: Continúa aumentando (velocidad) Tomas del palacio mostrando los

6 2. Storyboard. Primer plano de los materiales de un pintor. Música: Continúa Primavera de Vivaldi. Plano desde atrás (perspectiva del pintor) que lo muestra pintando al hombre. Música: Continúa Primavera de Vivaldi. Se ven detalles del jean siendo pintados. (Costuras) Música: A partir de aquí empieza a aumentar (velocidad) progresivamente Primavera de Vivaldi. Primer plano al artista con expresión de concentración en su pintura. Comienza a pintar con más fuerza. Música: Continúa aumentando (velocidad) progresivamente Primavera de Vivaldi. Se escuchan trazos. Plano detalle de las pinturas. Música: Continúa aumentando (velocidad) progresivamente Primavera de Vivaldi. Tomas del palacio mostrando los detalles y el clasicismo del ambiente y la escena. Música: Continúa aumentando (velocidad) progresivamente Primavera de Vivaldi. Se escuchan los trazos fuertes del pintor.

3. Storyboard. La cámara se va desplazando y va mostrando el torso del hombre de arriba hacia abajo.

(Sin llegar a las piernas). Música: Continúa aumentando (velocidad) progresivamente Primavera de Vivaldi.

Se escuchan los trazos. Se ven detalles del jean siendo pintados. (Remache del jean). Música: Continúa aumentando (velocidad) progresivamente Primavera de Vivaldi.

7 3. Storyboard. La cámara se va desplazando y va mostrando el torso del hombre de arriba hacia abajo. Música: Continúa aumentando (velocidad) progresivamente Primavera de Vivaldi. La cámara se va desplazando y va mostrando el torso del hombre de arriba hacia abajo. (Sin llegar a las piernas). Música: Continúa aumentando (velocidad) progresivamente Primavera de Vivaldi. Detalle de la mirada del artista con expresión de concentración en su pintura. Música: Continúa aumentando (velocidad) progresivamente Primavera de Vivaldi. Se escuchan los trazos. Se ven detalles del jean siendo pintados. (Remache del jean). Música: Continúa aumentando (velocidad) progresivamente Primavera de Vivaldi. Se escuchan los trazos. Detalle de la mirada del artista con expresión de concentración en su pintura. Música: Continúa aumentando (velocidad) progresivamente Primavera de Vivaldi. Se escuchan los trazos. Música: Se frena de golpe. Detalle de pinceles que se dejan caer sobre la mesa de trabajo.

4. Storyboard. LEVIS 501. Un clásico. WWW.LEVIS.COM Se muestra la obra terminada.

501. Música: Off. La imagen se congela y se va desenfocando.

de la marca. Voz arradora: LEVIS 501. Un clásico.

8 4. Storyboard. LEVIS 501. Un clásico. Se muestra la obra terminada. Todo clásico y el tipo retratado lleva puestos los LEVIS 501. Música: Off. La imagen se congela y se va desenfocando. Se sobreimprime en la imagen desenfocada el texto y el logo de la marca. Voz arradora: LEVIS 501. Un clásico. Salta el link que te lleva a la página de LEVIS.

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