Finanzas para Mercadotecnia

Transcripción

1 Finanzas para Mercadotecnia

2 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 1 Sesión No. 3 Nombre: Conceptos básicos Contextualización Como se ha mencionado anteriormente, el manejo de los conceptos es algo muy importante que ayuda a determinar una mejor explicación de lo que está haciendo, de lo que se busca, lo que se tiene y lo que hace falta. Cada concepto debe ser bien comprendido y aplicado a cada parte del trabajo que se desarrolle o se desee desarrollar, no todos los conceptos son cortos o simples, de tal forma que al trabajarlos en un proyecto podemos aplicar notas de cómo es que éste funciona o lo que quiere decir en este caso. La importancia de comprender los conceptos, ya sean de mercadotecnia, publicidad, administración o finanzas, o cualquiera que sea la materia, está en la calidad de trabajo que derivaremos de lo que aplicamos para la empresa.

3 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 2 Introducción al Tema Los conceptos dentro de la mercadotecnia y las finanzas son amplios y muchas veces confusos, sin embargo es de vital importancia que comprendamos las diferencias que éstos marcan en sus áreas de aplicación, puede que varios se parezcan en definición pero no son iguales al aplicarlos, tal es el ejemplo de valor comercial y valor catastral, los cuales hablan del valor de una tierra o ubicación, sin embargo existen diferencias dentro de éstos, como las pueden ser la ejecución de intereses, el valor que se impone por parte del distrito o cualquier otro elemento que en estos conceptos influya. Es importante que utilicemos los conceptos en los medios en que los hemos aprendido o analizado, para que de esta manera se pueda tener una mejor comprensión en el momento de la ejecución de cualquier investigación o desarrollo de mercado. Sin los conceptos o definiciones, no podremos tener un desarrollo completo de una investigación y la calidad de la misma puede decaer.

4 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 3 Explicación Conceptos básicos Los conceptos son importantes dentro de cualquier disciplina, nos ayudan a entender de mejor manera la situación que se desarrolla y mejora la visión que se tiene en cuanto a la información que se trabaja o se procesa. Cada concepto puede expresar una idea similar a otro que ya conocemos, por lo que debemos tratar de comprender la diferencia que éstos tienen para que así, logremos un desarrollo de investigaciones o proyectos de manera óptima y concreta. Es importante tener la idea de que los conceptos y las definiciones pueden ser desarrollados por nosotros mismos y que no siempre tenemos que depender de lo que los demás dicen, sino basarnos en nuestra experiencia y forma de ver las cosas. Riqueza, rendimiento, utilidad y valor Qué es riqueza? Es un término utilizado para determinar que cierto individuo o institución tiene abundancia u opulencia en algo. Dentro de los ambientes financieros podemos comprender esta definición como un conjunto de bienes, derechos u obligaciones que tiene una persona física o moral. Las utilidades son determinadas por el grado de riqueza con que se cuente, estos beneficios pueden incrementar la riqueza de una persona física o moral durante un periodo de tiempo determinado. Qué es rendimiento? El rendimiento hace referencia a la rentabilidad obtenida de la asignación de los recursos financieros referentes a los proyectos de inversión. Éste funciona mediante estimaciones de métodos o criterios de valoración de inversión, toma

5 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 4 en consideración varios criterios adicionales como flujos de efectivo derivados de cualquier inversión. El rendimiento puede ser demostrado en un balance general, dentro de éste se puede tocar los atributos en manera porcentual y abarcar un determinado periodo de tiempo. Qué es utilidad? Dentro de los términos financieros la utilidad hace referencia a los beneficios o ganancias. También hace referencia a una cualidad o capacidad que tienen los bienes para lograr satisfacer necesidades humanas o de cualquier naturaleza, esto puede realizarse de manera individual o colectiva. Las utilidades pueden ser obtenidas de forma directa o indirecta, en los ambientes financieros se utiliza el término para indicar que las ventas y la producción de una industria van por buen camino. Qué es valor? Hablando financieramente tenemos que el valor de cualquier artículo se ve determinado por su utilidad, es decir, por las utilidades que éste mismo genere, otro factor que determina el valor es la disponibilidad o escasez y del trabajo. El valor también puede ser comprendido por la aptitud que tengan las cosas que se desean comercializar y la forma en que satisfacen las necesidades, el bienestar o el deleite que produzcan. No confundamos los términos que se manejan, es decir, un artículo puede ser útil pero no tener valor comercial alguno, sea el caso del aire y por el otro lado algo inútil, no contiene valor comercial alguno.

6 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 5 El valor del dinero a través del tiempo El dinero es el medio por el cual se realizan las transacciones entre artículos y elementos, si consideramos los valores del dinero entre los diferentes países, podemos notar que en algunos continentes el dinero puede ofrecer más poder adquisitivo que en otros, esto es debido al poder comercial que representen, la capacidad tecnológica, la producción, entre otros elementos más que dan fuerza a su moneda. Algunos autores tienen la teoría de que el valor primordial del valor del dinero se modifica a través del tiempo por la tasa de interés, cuando ésta no es más que resultado de la interacción de otros factores, ya sea el costo u oportunidad. Qué es la inflación? Es un fenómeno económico por medio del cual las cosas pueden tener un valor mayor o menor, es decir, dependiendo de la inflación podemos gastar más dinero en adquirir un artículo por el cual pagábamos anteriormente 20% menos, la inflación se puede dar por varios factores diferentes. La manera en cómo se miden los cambios es sobre la serie de bienes que conocemos como canasta básica, la cual se constituye por productos que en promedio consumen la mayoría de las familias dentro del territorio nacional. Los resultados de la medición se reflejan en el índice nacional de precios al consumidor (INPC) el cual se publica de manera periódica. Si trasladamos el valor del dinero a un ambiente empresaria, podemos comprender que éste presenta elementos de valor en cuanto a las utilidades, rendimiento, liquidez y otros elementos, la razón es porque siempre se busca tener un margen de ganancias debido a la inflación del costo de las materias primas, aumenta volviendo los costos de producción más altos, por esto las empresas aumentan sus precios al público haciendo que la moneda a través del tiempo tenga un valor diferente, disminuyendo el poder adquisitivo que se tiene por peso.

7 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 6 Si se compara la moneda de un país en contra de la de otro, puede que el poder adquisitivo sea mucho menor o mucho mayor, en ocasiones la devaluación de la moneda se da por las crisis económicas que surgen en las potencias o los países. A través de la historia han existido muchas variaciones en el valor de la moneda en todos los países, se han presentado debido a la adopción de nuevas monedas, la diferencia de los países en cuanto a si son de primer o tercer mundo, entre muchos elementos.

8 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 7 Conclusión Dentro de la administración, finanzas y mercadotecnia, es importante comprender varios de los conceptos que se manejan en estas áreas, el conocer las definiciones nos ayudará a trabajar de mejor manera con los proyectos que desarrollamos y los estudios de mercado de los que dependemos para entrar en participación con un público meta. Es muy importante comprender los cambios que tiene la moneda dentro de los mercados emergentes y los ya establecidos. La depreciación de la moneda es algo que siempre debe estar presente en los mercados y las empresas productoras de cualquier bien, ya que si no se hace de esta manera puede que pierdan dinero por las malas decisiones de inversión que se puedan realizar debido a la desinformación.

9 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 8 Para aprender más Riesgo Dentro de los ambientes financieros el término riesgo puede ser comprendido en cuanto a una mala o buena inversión de capital, los riesgos pueden ser determinados por varios elementos, los valores en el mercado, las acciones, la demanda, la oferta, entre otros medios más. Para comprender estos riesgos se realiza un proceso de medición del mismo por medio de estrategias, éstas son basadas en gestión en base financiera y puede ser administrado. Se utiliza por medio de instrumentos financieros intercambiados. La gestión de riesgos financieros también puede desempeñar un papel importante en la gestión de tesorería, la cual se relaciona con finanzas corporativas de dos maneras: La exposición a riesgos de la empresa. El objetivo de mejorar o preservar el valor de la empresa. Algunos de los instrumentos derivados de la gestión de los riesgos financieros, pueden ser la creación de contratos derivados únicos, los cuales representan un costo elevado y difícil control, se pueden utilizar métodos más rentables como la gestión que implica diversos derivados que cotizan el mercado financiero bien establecido. Los objetos de medición estándar de riesgos incluye elementos como: Contratos de futuros. Forwards. Swaps.

10 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 9 Dentro de la administración y finanzas, podemos encontrar varios elementos que se consideran en los riesgos o como riesgos, los cuales son: Riesgo de crédito: éstos afectan el activo principal, la cuenta de colocaciones. Una política liberal de aprobación de crédito generada por contar con excesivos niveles de liquidez y altos costos de captación. Riesgos de mercado: se da con las variaciones imprevistas de los precios de los instrumentos de negociación. Riesgo de tasa de interés: éste se produce debido a la falta de correspondencia en el monto y el vencimiento de activos, pasivos y rubros fuera de balance. Riesgo de liquidez o fondeo: se produce por consecuencia de continuas pérdidas de cartera, las cuales deterioran el capital del trabajo. Riesgo de cambio: éste se produce en las inflaciones del valor de las monedas. Las economías de los países en vías de desarrollo. La consecuencia normal a esto es la devaluación del tipo de cambio. Riesgos de influencia patrimonial: éstos se definen como el que las instituciones no tengan el tamaño de capital adecuado para el nivel de sus operaciones corregidas por su riesgo crediticio. Riesgo de endeudamiento y estructura de pasivo: definido como el no contar con las fuentes de recursos adecuados para el tipo de activos que los objetivos corporativos señalen. Riesgo de gestión operativa: éste se da debido a las posibilidades de concurrencia de pérdidas financieras por deficiencias o fallas en los procesos determinados como internos. Riesgo legal: éste puede ser consecuencia de los cambios legales o de las normas de un país que tiene desventajas en cuanto a instituciones.

11 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 10 También puedes consultar las siguientes lecturas: UDLAP. El valor del dinero a través del tiempo. UNAM. (2006) Conceptos básicos, técnicas e instrumentos financieros.

12 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 11 Actividad de Aprendizaje Instrucciones Con la finalidad de reforzar los conocimientos adquiridos a lo largo de esta sesión ahora tendrás que realizar una actividad en la cual a través de una breve línea de tiempo indiques los cambios que ha tenido el valor de la moneda en México desde hace 30 años. Puedes realizarlo en cualquier programa, al final tendrás que guardarlo como un documento de texto para subirlo a la plataforma de la asignatura.

13 FINANZAS PARA MERCADOTECNIA 12 Referencias Ayala S. (2005) El valor del dinero a través del tiempo. Consultado en: Cruz F. (s.f.) El valor del dinero a través del tiempo. Consultado en: _dinero_a_trav s_del_tiempo.pdf Eco-finanzas. (s.f.) Rendimiento financiero. Consultado en: Economía Mexicana (2009). Riesgo y rendimiento. Consultado en: S/a. (s.f.) Concepto de valor. Consultado en: S/a. Utilidad. Consultado en: UDLAP. El valor del dinero a través del tiempo. Consultado en: ulo1.pdf UNAM. (2006) Conceptos básicos, técnicas e instrumentos financieros. Consultado en: