Siluetas: Las más común son trapecio y rectángulo. SID NEIGUM F/W 17 - LOOK 15 PASKAL F/W 17 - LOOK 18 APC F/W 17 - LOOK 4

Transcripción

1 MONOGRAPHIE F/W 17 - LOOK 13 PASKAL F/W 17 - LOOK 18 APC F/W 17 - LOOK 4 MOLLI F/W 17 - LOOK 1 MAX MARA F/W 17 - LOOK 6 SID NEIGUM F/W 17 - LOOK 15 TEATUM JONES F/W 17 - LOOK 1 Tipologías: camisa con cuello y botones al frente, falda campana, patalon pata de elefante, pantalón recto con pinzas, vestido princesa y vestido ajustado. Gama de colores: incluye colores de la tierra y el mar, desaturados en clave alta y baja: celeste, azul marino, rojo, beige, café y los tradicionales blanco y negro. Siluetas: Las más común son trapecio y rectángulo.

2 MILLY F/W 17 - LOOK 10 MONSE F/W 17 - LOOK 20 LEMAIRE F/W 17 - LOOK 15 SID NEIGUM F/W 17 - LOOK 3 ALEXANDRE VAUTHIER F/W 17 - LOOK 3 LEMAIRE F/W 17 - LOOK 26 SID NEIGUM F/W 17 - LOOK 2 Textiles: orgánicos y telas como terciopelo, algodón, poplin o batista, telas con transparencias y metalizadas. Texturas: táctiles de la categoría natural asequible. Recursos contructivos: vuelos, frunces, puños cerrados, flecos, lazos, botones, bolsillos, pliegues y pinzas. Además incluen cortes asimétricos, uso de cuellos, lazos y mangas anchas.

3 IDENTIDAD DE MARCA La marca tiene un espirítu libre y orgánico, la mayoría de las prendas son sustentables donde se promueve el consumo responsable, defendiendo la ideología de menos es más pero con una visión de diseño estético y duradero, a la moda e implementando las tendencias de manera especial y llevadera en cada una de las prendas. Cada uno de los agentes involucrados en la marca defienden la idea del diseño responsable, el trato justo con el staff y el cliente, así como un precio justo. La línea gráfica que se aplica a todas las vías visuales y físicas de la marca, esto quiere decir desde la página web, publicidad hasta las tiendas es minimalista con color blanco, colores tierra y un toque de negro. ESTRATEGIAS Rubros La marca diseña prendas que encajan dentro de los rubros de Casual wear mayormente y Demi couture ocasionalmente, estas se bajo pedidos especiales o por clientes VIP. La marca cuenta con varias vías de comunicación y exposición: Página Web Secciones: Acerca de (información sobre la historia de la marca hasta la actualidad, inspiración, colaboraciones y proyectos). Colecciones (fotos de las colecciones en pasarela). Shop con carrito de compras (las prendas con precio y distintas fotos con sus características para que el cliente pueda comprar con fácilidad). Prensa (entrevistas, portadas, fotos, videos de las apariciones en medios de comunicación). Eventos (que realiza la marca y en los que ha participado como invitada). Mapa para encontrar las tiendas (ayudará al cliente a encontrar la más cercana). Sale (prendas con descuento). Contacto (dirección de las oficinas, teléfono, opción para dejar un mensaje, redes sociales con opción de redirección a la que el cliente haga click). Redes Sociales Facebook (posts diarios con fotos de las colecciones, eventos, backstage, inspiración, videos, fashion films y entrevistas en vivo). Instagram (posts diarios con fotos y videos sobre el lifestyle de la marca mostrando lugares, prendas, eventos, backstage, fashion films, entrevistas, inspiración, clientes vip que acuden al showroom y eventos). YouTube (videos acerca de los desfiles, eventos, entrevistas y recomendaciones de cómo combinar y usar las prendas para distintos eventos). Pinterest (inspiración, sketchs, colecciones y prensa). Relaciones Públicas/Eventos La marca tiene varias estrategias de RRPP en las cuales están: Entrevistas con los medios de comunicación priorizando a los especializados en moda, colaboraciones de vestuario para producciones en revistas y portadas, regalos a celebridades y fashion bloggers que vayan acorde a la identidad de la marca. Eventos: Se realizan desfiles, lanzamientos de nuevas colecciones donde se invitan a celebridades, bloggers y clientes vip. También asiste a eventos como marca invitada. Adicionalmente se realizan charlas en universidades de diseño para promover el diseño sustentable. Publicidad No se realizan pautas publicitarias. La publicidad se realiza por las colaboraciones en las producciones de revistas de moda, por sus clientas VIP con el boca a boca, en redes sociales y con las estrategias de RRPP la marca se da a conocer. Marketing y Ventas Existen alianzas con las principales páginas de venta online especializadas en moda como Net-a-Porter o Farfetch donde se comercializan las colecciones por esa vía también, lo que le da mayor visibilidad a la marca y alcance a nuevos clientes.

4 Showroom Además cuenta con un showroom en el cual se atienden a las clientas VIP y pedidos especiales como prendas a medida. Además es el lugar perfecto para recibir a los productores de moda y periodistas. Tiendas Las tiendas siguen el estilo minimalista tanto en su arquitectura como en su decoración. El staff de las tiendas contará con 2 cajeras, 2 vendedoras y 1 estilista que ayudará a las clientas a elegir las prendas necesarias para la ocasión y tipo de cuerpo, el mismo será profesional, responsable, creativo, amable, respetuoso, proactivo y con habilidad de solución de problemas. Empaques Existen 3 modelos de packaging: 1. Para compras en la tienda, son fundas de papel encerado reciclado y lavable. Showroom 1 Tiendas Empaques 2. Para los envíos por compras online será una caja de cartón reciclado con instrucciones al posterior de como realizar un gancho con el cartón para colgar la prenda Para regalo se utilizarán cajas de madera reciclada con el frente de plástico reciclado para tener visibilidad de la prenda, todos los empaques serán en color cartón. 2 3

5 Panel Conceptual

6 MACROTENDENCIA Slow Futures

7 MICROTENDENCIA

8 PANEL DE USUARIO

9 MARCA / COLECCIÓN Estrategia de Comunicación