24 febrero Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España Ymedia La agendia de medios y más que medios

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1 24 febrero 2016 Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2015

2 Miércoles 24 de febrero, 2016 Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2015 Inversión Publicitaria 2015 Infoadex ha publicado su estudio anual sobre inversión publicitaria. En 2015 la inversión real estimada del mercado publicitario se situó en ,2 millones de euros, lo que representa un crecimiento interanual del 4,7%. Los medios convencionales alcanzaron este año los 5.016,7 millones de inversión, un 7,5% más que en La Televisión continúa siendo el medio en el que más confían los anunciantes, superando los dos mil millones de euros y concentrando el 40% de la inversión. Digital se consolida como segundo medio en inversión y obtiene un crecimiento interanual por encima del 16%. Cine continúa su rápida recuperación (+35,5% inversión vs. 2014), si bien sigue suponiendo una parte muy pequeña de la inversión. Distribución y restauración mantiene su puesto como sector que más inversión publicitaria realiza y Automoción se coloca como segundo con un 9,6% más de inversión que el pasado año. La inversión en medios no convencionales creció este año un 2,8%, logrando alcanzar los millones de euros. Inversión en medios convencionales

3 La inversión real estimada en medios convencionales alcanzó los 5.016,7 millones de euros durante el año 2015, lo que supone un incremento del 7,5% respecto al pasado año, que viene de la mano de un incremento generalizado en la inversión en todos los medios. La Televisión un año más se mantiene como el primer medio por volumen de inversión, superando los 2 mil millones de euros (+6,4% vs. 2014) y un 40% de cuota. Papel destacado ha tenido la Televisión de pago, que alcanza los 72 millones de inversión y un crecimiento de más del 20% respecto a 2014, situación que estimamos continuará en 2016 ligado al crecimiento del consumo y la mayor la oferta del pago gracias a la entrada de las Telco. en el mercado. Las nacionales en abierto concentran el 90% de la inversión del medio (1.805,1 millones de euros) y crecen un 6% respecto al pasado año. Al igual que en 2014 es el grupo Mediaset el que más inversión ha recibido (873 millones de euros) si bien Atresmedia crece casi 8% y se coloca a poco más de un punto de cuota que su rival. Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión (1.249,8 millones de euros) con un crecimiento del 16% en 2015 y ya alcanza el 25% de la inversión. El medio fijo continúa acaparando más del 90% de la inversión, mientras que la inversión en digital móvil, si bien crece un 19%, se mantiene en el 8% de cuota del medio. Diarios, el tercer medio en inversión, se ha mantenido estable en 2015 y alcanza los 659 millones de euros. Misma situación con el resto de medios escritos. Las revistas han logrado captar 255 millones de inversión, manteniendo el 5% de cuota total, y los suplementos mantienen los 38 millones del pasado año. La Radio, mantiene la buena salud de años anteriores y recibe en 2015 una inversión de 454,4 millones de euros, lo que supone un 8% más que el pasado año. La inversión de exterior en 2015 ha sido de 327,4 millones de euros, un 4% más que la destinada el pasado año, destacando el incremento de la inversión en lonas y transporte. El Cine, el medio con menor volumen de inversión, ha mantenido la espectacular evolución del último periodo, alcanzando los 22 millones de euros en 2015, lo que supone un crecimiento de +35,5% respecto al pasado año.

4 Inversión por sectores y anunciantes El primer sector por volumen de inversión en 2015 es Distribución y restauración, con una cuota de mercado de casi el 11%, seguido por Automoción con el 10,2% de la inversión controlada y un crecimiento de casi el 10%. Finanzas se coloca como tercer sector por volumen de inversión y crece un 7%. Dentro del top 10 sectores, Belleza e higiene y bebidas son los únicos mercados que bajan su inversión, mientras que Alimentación es el que más crece. Ligeros cambios en el ranking de anunciantes respecto al pasado año. Se mantienen los cuatro primeros anunciantes del ranking y Línea Directa sube al Top5, superando los 54 millones de euros de inversión. Por su parte, Loterías y Apuestas del Estado sale del Top 20 anunciantes y deja paso a Coca Cola que supera los 28 millones de inversión. La suma de la inversión publicitaria de los veinte primeros anunciantes de 2015 supone el 22,9% del total de la inversión publicitaria controlada.

5 Inversión en medios no convencionales La inversión real estimada en medios below the line se situó en 2015 en 6.725,5 millones de euros, lo que supone un crecimiento interanual del 2,8% El mailing personalizado retiene la mayor partida de inversión millones de euros (30% del total), seguido de P.L.V. y marketing telefónico. Ferias y exposiciones es el medio no convencional que más ha crecido en 2015 mientras que son las acciones puramente offline (buzoneo, animación en PdV, regalos y tarjetas de fidelización físicas) las que dejan escapar este año inversión de los anunciantes.