INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA
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- Encarnación Agüero Castellanos
- hace 6 años
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2 INTRODUCCIÓN 2 AAM, Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G, desde el año 2014 proporciona un estudio que permite obtener información mes a mes de la inversión publicitaria en medios de comunicación masiva, cifra que pone a disposición de la Industria de las Comunicaciones como un aporte concreto de su gestión. Se han incluido las cifras de Internet 2014 y 2015, proporcionadas por IAB, para lo cual se cuenta con su autorización, no se cuenta con cifras para el Conocer la variación de la inversión real, mes a mes y por tipo de medio permitirá que cada actor de la industria desarrolle sus propios análisis de gestión. Considerando el aspecto de confidencialidad que requiere esta actividad, se contrató a una empresa externa para realizar el software que permite un manejo de cifras encriptadas El informe contempla 2 reprocesos de las inversiones en el año, acorde a lo estipulado en la metodología y se realiza en valores nominales. Las cifras expresadas son en valores netos, no incluyen comisión agencia, ni IVA y corresponden al cierre de mes calendario. (*) No incluye las cifras mensuales de Online, sí las correspondientes al periodo anual de cada año informado. El siguiente reporte está conformado por indicadores validados por AAM, a partir de información proporcionada por las agencias de medios asociadas y entidades de la industria.
3 METODOLOGÍA 3 La metodología utilizada por AAM contempla todos los resguardos de confidencialidad que requiere la industria: 1. Desarrollo de software con una empresa externa que permite encriptar los datos ingresados en el sistema por cada uno de los Socios. 2. La inversión ingresada por los Socios al sistema corresponde al total, sin diferenciar avisador. 3. Para proyectar la inversión total de la industria se utiliza la diferencia porcentual mes a mes que representa cada medio verificado y valorizado por Megatime. 4. Para los medios que no son verificados por Megatime, se trabaja con el promedio mensual de la variación total de los medios valorizados. 5. Los valores proporcionados son netos de Comisión Agencia e IVA. 6. Online no será informado mensualmente por AAM, se utilizarán las cifras proporcionadas por IAB, de acuerdo a su periodicidad de entrega. 7. Para la conversión a Unidades de Fomento y Dólar se utiliza el promedio mensual proporcionado por el Banco Central de Chile. 8.- Se realizarán dos reprocesos en el año, junio y diciembre.
4 CONCLUSIONES ENERO - JUNIO La Inversión Publicitaria en Medios a nivel nacional creció un 3,7% el primer semestre del año 2017 en relación con el mismo periodo del año 2016, siendo junio el mes con mayor crecimiento 8,7%. Vía Pública en junio creció un 22,6%, el mayor aumento del semestre., sus cifras positivas desde marzo le permitieron ser el tercer medio con mayor crecimiento este primer semestre con un 6,2% acumulado vs considerando todos los elementos publicitarios. Radio continua en junio como el segundo medio con mayor crecimiento respecto al mismo mes del 2016, con un 14,2%. Obtiene igual posición en el acumulado enero-junio con un 8,2% de crecimiento. TV Paga en junio dejo atrás el -2,4% de mayo, con un crecimiento del 3,9% en relación con igual mes año 2016, logrando un acumulado enero-junio del 5,7%. Se ubica como el cuarto medio con mayor crecimiento durante el primer semestre. TV Abierta, el crecimiento de 2 dígitos en abril, mayo y junio de 2017 vs (10%, 10,7% y 10,2%) le permitió cerrar el primer semestre en positivo 5,1% vs. 2016, ubicándolo como el quinto medio de mayor variación positiva. Cine en junio decreció un -31,1% vs. mismo mes año 2016, sin embargo, el alto crecimiento de febrero y mayo le permitió ser el medio con mayor crecimiento el primer semestre del 2017 con un crecimiento del 9,3%. Diarios creció en 1,0% en junio 2017 vs. igual mes 2016, terminando este primer semestre en cifra negativa -2,1% vs. igual periodo Revista, aunque en el mes de mayo tuvo un alza del 5,3% vs. igual mes del 2016, en junio volvió a caer (-20,1%). Ha sido el medio más afectado. este primer semestre, con un decrecimiento del -12,5% vs La inversión publicitaria se concentra prácticamente en cuatro medios, reuniendo el 89% del SOI, TV Abierta 41%, Diario 20% y Vía Pública 16% y TV Paga 13%. En resumen, este primer semestre de 2017, los cinco medios con mayor variación positiva enero-junio 2017 vs son Cine, Radio, Vía Pública, TV Paga y TV Abierta. Importante es señalar que, para interpretar las cifras a nivel global, aún no está disponible la inversión de Online. Materia en la que AAM está trabajando para lograr la tan esperada cifra. Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.
5 PARTICIPACIÓN POR MEDIO JUNIO 2017 INVERSIÓN NETA MENSUAL POR MEDIO 2014, 2015, 2016 y 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) NO INCLUYE ONLINE 5 JUNIO 2014 JUNIO 2015 JUNIO 2016 JUNIO 2017 RADIO 8% REVISTA 2% DIARIOS 22% V.PÚBLICA 10% TV PAGA 12% CINE 0,3% TV ABIERTA 45% RADIO 9% REVISTA 2% DIARIOS 20% V.PÚBLICA 13% CINE 0,2% TV PAGA 13% TV ABIERTA 43% RADIO 9% REVISTA 2% DIARIOS 21% V.PÚBLICA 14% CINE 0,4% TV ABIERTA 41% TV PAGA 13% RADIO 10% REVISTA 2% V.PÚBLICA 16% DIARIOS 19% CINE 0,2% TV PAGA 12% TV ABIERTA 41% JUNIO 2014 SHARE 2015 SHARE 2016 SHARE 2017 SHARE VAR VS 2016 TV ABIERTA ,8% ,6% ,7% ,2% 10,2% TV PAGA ,2% ,3% ,0% ,4% 3,9% DIARIOS ,4% ,8% ,7% ,3% 1,0% REVISTA ,4% ,1% ,3% ,7% -20,1% RADIO ,9% ,6% ,1% ,6% 14,2% V.PÚBLICA ,1% ,3% ,8% ,6% 22,6% CINE ,3% ,2% ,4% ,2% -31,1% TOTAL % % ,0% ,0% 8,7% % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.
6 PARTICIPACIÓN POR MEDIO ACUMULADO A JUNIO INVERSIÓN NETA POR MEDIO, AÑO 2014, 2015, 2016 Y 2017, CIFRAS NOMINALES ($000) 6 RADIO 9% REVISTA 3% ACUMULADO JUNIO 2014 V.PÚBLICA 13% CINE 0,3% TV ABIERTA 42% RADIO 9% REVISTA 2% ACUMULADO JUNIO 2015 V.PÚBLICA 13% CINE 0,3% TV ABIERTA 40% REVISTA 2% ACUMULADO JUNIO 2016 V.PÚBLICA 15% CINE 0,3% RADIO 9% TV ABIERTA 40% RADIO 9% REVISTA 2% ACUMULADO JUNIO 2017 V.PÚBLICA 16% CINE 0,3% TV ABIERTA 41% DIARIOS 23% TV PAGA 10% DIARIOS 23% TV PAGA 13% DIARIOS 21% TV PAGA 12% DIARIOS 20% TV PAGA 13% ENERO A JUNIO 2014 SHARE 2015 SHARE 2016 SHARE 2017 SHARE VAR VS 2016 TV ABIERTA ,3% ,3% ,3% ,8% 5,1% TV PAGA ,4% ,6% ,3% ,5% 5,7% DIARIOS ,8% ,5% ,1% ,9% -2,1% REVISTA ,6% ,4% ,0% ,7% -12,5% RADIO ,6% ,7% ,5% ,9% 8,2% V.PÚBLICA ,1% ,2% ,4% ,8% 6,2% CINE ,3% ,3% ,3% ,3% 9,3% TOTAL % % % % 3,7% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.
7 ESTACIONALIDAD TOTAL POR MEDIO 2017 INVERSIÓN NETA MENSUAL POR MEDIO, CIFRAS NOMINAMLES ($000) - NO INCLUYE ONLINE TV ABIERTA TV PAGA DIARIO REVISTA RADIO VÍA PÚBLICA CINE ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. TOTAL ACUM. TV ABIERTA TV PAGA DIARIO REVISTA RADIO VÍA PÚBLICA CINE TOTAL % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
8 RESUMEN ESTACIONALIDAD TOTAL INVERSIÓN NETA MENSUAL EN MEDIOS MASIVOS 2014 A JUNIO 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) NO INCLUYE ONLINE E N E R O F E B R E R O M A R Z O A B R I L M A Y O J U N I O J U L I O A G O S T O S E P T. O C T. N O V. D I C. ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA SHARE 7,3% 6,4% 8,4% 8,5% 9,1% 8,7% 7,5% 8,6% 7,0% 9,2% 10,2% 9,0% SHARE 6,7% 5,9% 7,6% 7,9% 8,3% 8,9% 8,1% 8,9% 7,4% 9,4% 11,4% 9,6% SHARE 6,8% 6,6% 8,5% 8,0% 8,4% 8,1% 8,0% 8,2% 7,8% 9,1% 10,8% 9,7% Var. vs ,3% -1,0% 5,5% 2,4% 8,7% 8,7% p Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.
9 RESUMEN ESTACIONALIDAD TELEVISIÓN ABIERTA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A JUNIO 2017 CIFRAS NOMINALES ($ E N E R O F E B R E R O M A R Z O A B R I L M A Y O J U N I O J U L I O A G O S T O S E P T. O C T. NOV. D I C. ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA SHARE 6,5% 6,7% 8,5% 8,2% 9,4% 9,3% 7,6% 8,9% 6,7% 9,7% 10,1% 8,4% SHARE 6,7% 6,5% 7,5% 7,8% 7,7% 9,5% 8,2% 9,1% 7,2% 9,6% 11,5% 8,7% SHARE 6,2% 7,3% 9,4% 7,9% 8,7% 8,5% 7,9% 8,0% 8,0% 8,8% 10,8% 8,7% Var. vs ,0% 1,0% 1,7% 10,0% 10,7% 10,2% - % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.
10 RESUMEN ESTACIONALIDAD TV PAGA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A JUNIO 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) 10 % ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA SHARE 5,5% 5,3% 7,7% 8,0% 9,5% 9,6% 7,6% 8,1% 7,9% 9,6% 12,0% 9,1% SHARE 5,2% 5,7% 7,4% 7,7% 8,6% 9,1% 7,2% 8,9% 7,2% 11,0% 13,2% 8,7% SHARE 5,5% 5,4% 8,3% 7,6% 8,5% 8,0% 8,1% 8,6% 8,1% 10,3% 11,7% 10,0% Var. vs ,2% 9,7% 7,9% 3,0% -2,4% 3,9% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.. %
11 RESUMEN ESTACIONALIDAD DIARIO INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A JUNIO 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA SHARE 7,5% 5,7% 8,7% 8,4% 8,7% 8,4% 7,6% 8,9% 6,8% 9,1% 10,6% 9,6% SHARE 7,1% 5,3% 8,4% 8,3% 8,6% 7,9% 7,7% 8,7% 7,2% 9,0% 11,2% 10,7% SHARE 7,7% 5,8% 8,0% 9,2% 8,2% 8,1% 8,1% 7,5% 7,6% 9,1% 10,2% 10,5% Var. vs ,5% -5,8% 6,3% -11,8% 4,9% 1,0% % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
12 RESUMEN ESTACIONALIDAD REVISTA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A JUNIO 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA SHARE 6,4% 4,6% 8,1% 10,5% 8,5% 7,8% 7,1% 8,6% 8,2% 9,6% 10,2% 10,4% SHARE 6,2% 4,8% 7,1% 10,2% 9,9% 7,9% 8,8% 8,0% 8,9% 8,2% 9,9% 10,2% SHARE 5,3% 4,4% 6,2% 8,9% 6,8% 7,7% 7,6% 6,8% 8,2% 7,6% 9,6% 9,3% Var. vs ,5% -18,2% -5,5% -20,4% 5,3% -20,1% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G..
13 RESUMEN ESTACIONALIDAD RADIO INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A JUNIO 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA SHARE 7,2% 6,3% 8,3% 8,8% 8,9% 7,8% 7,8% 8,3% 8,1% 9,1% 9,2% 10,1% SHARE 6,2% 5,7% 7,6% 8,2% 8,2% 8,7% 8,7% 8,8% 8,3% 8,9% 10,6% 10,0% SHARE 6,3% 5,9% 7,8% 7,6% 8,1% 8,2% 7,9% 9,0% 8,6% 9,3% 10,8% 10,5% Var. vs ,3% -0,8% 15,2% 3,6% 12,8% 14,2% % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
14 RESUMEN ESTACIONALIDAD VÍA PÚBLICA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A JUNIO 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA SHARE 11,5% 8,7% 8,6% 9,0% 8,5% 7,5% 7,1% 8,0% 6,5% 6,5% 9,1% 9,1% SHARE 8,0% 5,8% 6,9% 7,0% 9,1% 9,2% 8,0% 8,6% 7,6% 8,7% 10,5% 10,6% SHARE 8,2% 7,8% 7,0% 6,8% 7,7% 7,0% 7,4% 7,7% 7,0% 9,0% 11,5% 12,8% Var. vs ,4% -6,9% 10,6% 9,6% 15,3% 22,6% % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
15 RESUMEN ESTACIONALIDAD CINE INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 2014 A JUNIO 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA SHARE 9,2% 2,3% 3,0% 14,1% 7,9% 9,5% 8,8% 4,1% 4,9% 13,6% 7,5% 15,0% SHARE 6,0% 5,2% 4,4% 4,0% 2,8% 5,0% 24,3% 18,8% 2,2% 6,1% 6,4% 14,7% SHARE 4,4% 1,5% 6,9% 7,4% 3,2% 6,7% 12,3% 34,6% 2,7% 2,6% 5,0% 12,7% Var. vs ,0% 205,7% -31,9% -11,3% 99,4% -31,1% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. %
16 VARIACIÓN INVERSIÓN ACUMULADA NOMINAL Y REAL INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014, 2015, 2016 y 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 16 ACUMULADO 2014 ACUMULADO 2015 ACUMULADO 2016 ACUMULADO 2017 $.(000) UF (000) $.(000) UF (000) $.(000) UF (000) $.(000) UF (000) VARIACIÓN NOMINAL REAL ENERO ,3% -6,9% ENE A FEB ,7% -5,2% ENE A MAR ,5% -2,1% ENE A ABR ,0% -1,6% ENE A MAY ,7% 0,1% ENE A JUN ,7% 1,1% ENE A JUL ENE A AGO ENE A SEP ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
17 ACUMULADO 2017 ACUMULADO 2017 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA VARIACIÓN TOTAL MEDIOS INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014 A JUNIO 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 17 TV ABIERTA VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,0% -8,6% ENE A FEB ,2% -4,8% ENE A MAR ,6% -3,2% ENE A ABR ,1% -0,5% ENE A MAY ,0% 1,3% ENE A JUN ,1% 2,4% ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC TV PAGA VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,2% 14,0% ENE A FEB ,5% 10,5% ENE A MAR ,1% 8,4% ENE A ABR ,8% 6,2% ENE A MAY ,1% 3,6% ENE A JUN ,7% 3,2% ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
18 ACUMULADO 2017 ACUMULADO 2017 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014 A JUNIO 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 18 DIARIO MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF $. (000) UF (000) VARIACIÓN NOMINAL REAL ENERO ,5% -10,0% ENE A FEB ,7% -9,2% ENE A MAR ,9% -4,4% ENE A ABR ,9% -7,3% ENE A MAY ,8% -5,3% ENE A JUN ,1% -4,6% ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC REVISTA MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF $. (000) UF (000) VARIACIÓN NOMINAL REAL ENERO ,5% -16,8% ENE A FEB ,2% -18,4% ENE A MAR ,0% -14,3% ENE A ABR ,0% -17,2% ENE A MAY ,7% -13,0% ENE A JUN ,5% -14,7% ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
19 ACUMULADO 2017 ACUMULADO 2017 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014 A JUNIO 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 19 RADIO VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,3% -3,0% ENE A FEB ,5% -3,1% ENE A MAR ,6% 2,8% ENE A ABR ,0% 2,3% ENE A MAY ,8% 4,1% ENE A JUN ,2% 5,5% ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC V.PÚBLICA VARIACIÓN ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,4% -12,8% ENE A FEB ,7% -11,1% ENE A MAR ,8% -5,4% ENE A ABR ,0% -2,6% ENE A MAY ,2% 0,5% ENE A JUN ,2% 3,5% ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
20 ACUMULADO 2017 INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 2014 A JUNIO 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) Y EN UF (000) 20 CINE VARIACIÓN MESES ACUM 2014 $UF ACUM 2015 $UF ACUM 2016 $UF $. (000) UF (000) NOMINAL REAL ENERO ,0% 34,3% ENE A FEB ,1% 17,1% ENE A MAR ,9% 44,2% ENE A ABR ,5% 24,0% ENE A MAY ,8% 11,9% ENE A JUN ,3% 15,2% ENE A JUL ENE A AG ENE A SEPT ENE A OCT ENE A NOV ENE A DIC % Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G.
21 INVERSIÓN HISTÓRICA CON ONLINE ANUAL aún no se liberan cifras online - EN MILES DE PESOS NOMINALES - EN MILES DE PESOS REALES - EN UF (000) - EN DOLARES (000) ( %
22 INVERSIÓN HISTÓRICA EN MILES CON ONLINE INVERSIÓN NETA ANUAL EN CIFRAS NOMINALES $.(000) Y CIFRAS REALES UF 22 PESOS NOMINALES UF TV ABIERTA TV ABIERTA TV PAGA TV PAGA CINE CINE DIARIO DIARIO REVISTA REVISTA RADIO RADIO V.PÚBLICA V.PÚBLICA ONLINE pendiente ONLINE pendiente TOTAL TOTAL VARIACIÓN Inversión online se incorporará en cuanto esté disponible. VARIACIÓN Inversión online se incorporará en cuanto esté disponible. PESOS REALES US$ TV ABIERTA TV ABIERTA TV PAGA TV PAGA CINE CINE DIARIO DIARIO REVISTA REVISTA RADIO RADIO V.PÚBLICA V.PÚBLICA ONLINE pendiente ONLINE pendiente TOTAL TOTAL VARIACIÓN Inversión online se incorporará en cuanto esté disponible. VARIACIÓN Inversión online se incorporará en cuanto esté disponible. Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Cifras Online Fuente IAB
23 PARTICIPACIÓN HISTÓRICA EN PESOS NOMINALES CON ONLINE % V.PÚBLICA 10% ONLINE 12% SHARE 2014 TV ABIERTA 37% V.PÚBLICA 11% ONLINE 16% SHARE 2015 TV ABIERTA 34% RADIO 7% RADIO 7% REVISTA 2% DIARIO 20% CINE 0,3% TV PAGA 10% DIARIO 19% REVISTA 2% CINE 0,4% TV PAGA 11% SHARE variación TV ABIERTA ,9% ,7% TV ABIERTA ,4% TV PAGA 9,7% 11,0% TV PAGA ,4% CINE 0,3% 0,4% CINE ,1% DIARIO 20,3% 18,9% DIARIO ,7% REVISTA 2,4% 2,0% REVISTA ,5% RADIO 7,7% 7,4% RADIO ,2% V.PÚBLICA 10,4% 10,9% V.PÚBLICA ,3% ONLINE 12,4% 15,8% ONLINE pendiente 29,3% TOTAL 100% 100,0% TOTAL ,5% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Cifras Online Fuente IAB
24 INVERSIÓN HISTÓRICA EN MILES SIN ONLINE INVERSIÓN NETA ANUAL EN CIFRAS NOMINALES $.(000) Y CIFRAS REALES UF 24 PESOS NOMINALES UF TV ABIERTA TV ABIERTA TV PAGA TV PAGA CINE CINE DIARIO DIARIO REVISTA REVISTA RADIO RADIO V.PÚBLICA V.PÚBLICA TOTAL TOTAL TOTAL TV ABIERTA TV PAGA TOTAL TV ABIERTA TV PAGA TOTAL PRENSA TOTAL PRENSA TOTAL OTROS MEDIOS TOTAL OTROS MEDIOS VARIACIÓN ,4% VARIACIÓN ,3% PESOS REALES US$ TV ABIERTA TV ABIERTA TV PAGA TV PAGA CINE CINE DIARIO DIARIO REVISTA REVISTA RADIO RADIO V.PÚBLICA V.PÚBLICA TOTAL TOTAL TOTAL TV ABIERTA TV PAGA TOTAL TV ABIERTA TV PAGA TOTAL PRENSA TOTAL PRENSA TOTAL OTROS MEDIOS TOTAL OTROS MEDIOS VARIACIÓN ,3% VARIACIÓN ,4% Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G.
25 INDICADORES MACROECONÓMICOS Banco Central de Chile INE
26 INDICADORES MACROECONÓMICOS ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,2 0,5 0,8 0,6 0,3 0,1 0,2 0,3 0,8 1,0 0-0,4 UF UTM DÓLAR 537,0 554,4 563,8 554,6 555,4 553,1 558,2 579,1 593,5 590,0 592,5 612, ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,1 0,4 0,6 0,6 0,2 0,5 0,4 0,7 0, UF UTM , O DÓLAR 620,91 623,62 628,50 614,73 607,60 629,99 650,14 688,12 691,73 685,31 704,00 704, ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,5 0,3 0,4 0,3 0,2 0,4 0,2 0,0 0,2 0,2 0,1-0,2 UF UTM DÓLAR 721,95 704,08 682,07 669,93 681,87 681, ,89 668,63 663,92 666,12 667, ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC 0,5 0,2 0,4 0,2 0,1-0,4 0,2 UF UTM DÓLAR 661,19 643,21 661,20 655,74 671,54 665,15 658, UF PROMEDIO PIB US$ MM 258,7 240,2 234,9 % POBLACIÓN N HAB Fuente: Banco Central - Chile Banco Mundial INE - Instituto Nacional de Estadísticas
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lunes 30 de mayo de 2011 INVERSION 2010 INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS
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