Redacción Publicitaria Melanie Brenes 10 de Agosto del 2011 Tercer Análisis. A n á l i s i s d e M a r c a y S l o g a n

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Vanesa Sandoval Serrano
hace 6 años
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1 Redacción Publicitaria Melanie Brenes 10 de Agosto del 2011 Tercer Análisis A n á l i s i s d e M a r c a y S l o g a n

2 Internacional Marca: Apple Slogan: Think different

Análisis de marca: 1. Apple es una compañía que busca como posicionarse ante su competencia como el fabricador de los mejores equipos de computación en el mundo.

3 Análisis de marca: 1. Apple es una compañía que busca como posicionarse ante su competencia como el fabricador de los mejores equipos de computación en el mundo. La filosofía del anunciante busca crear más allá que una empresa sino un estilo de vida entre la compañía y el consumidor final. 2. La marca es eufórica, evocativa, exclusiva, original y memorable. 3. Cumple con la función de diferenciar el producto ya que donde esta manzana sea vista se reconoce de manera rápida y fácil la marca. Al igual que atrae la atención del destinatario. 4. La marca es breve, concisa, con una imagen gráfica sencilla y brillante por lo tanto recordable. 5. El símbolo es lo que identifica la marca a nivel mundial. 6. Es exclusiva, registrada y única 7. La marca al funcionar como un nombre, califica, individualiza y distingue, con lo que crea una identidad y se ve la marca con una personalidad única que no va a poder replicarse sin que se vea como un intento de copia. 8. La marca es un nombre común que se utiliza como marca. Apple (manzana) pasa a ser APPLE COMPUTER. 9. La manifestación visual de la compañía es más fuerte que la manifestación gramatical. Son independientes ya que nos pueden mostrar el símbolo sin la marca y viceversa. 10. Nombre: Logotipo:

4 11. El logotipo es fácilmente reconocible. 12. La representación gráfica es la silueta de una manzana mordida que funciona como un símbolo asociativo. 13. Tiene eufonía, es pronunciable, legible y comprensible. 14. Tiene combinatoria fonética. Apple (CV) 15. Es un nombre corto, constituido por una palabra. 16. El nombre de la marca es bisílaba. 17. El nombre no tiene una procedencia definida pero se habla de que el fundador Steve Jobs, reconoció como un comentario que había nombrado la compañía en honor a la compañía de música de Beatles Apple Corps, haciendo honor al recorrido musical que tanto le gusta a Jobs. 18. La marca personaliza y distingue el producto. Un producto de marca Apple identifica totalmente y es excluyente nadie más puede utilizar el nombre. El producto se convierte en único y exclusivo. 19. Existe la identificación absoluta ya que la marca y el producto son uno solo. 20. La marca es Original ya que no imita a ninguna otra. Al entrar en el mercado se convirtió en algo diferente ya que se caracterizó por ser de una imagen limpia y sencilla pero exitosa. 21. Con el conjunto de todo lo anterior la marca logra memorabilidad y se ha podido posicionar en el mercado como Apple. Análisis de Eslogan 1. El eslogan es breve, simple, conciso, brillante y por ende recordable. 2. Expresa la ventaja del producto que viene a ser que la compañía y sus productos son diferentes. 3. Cumple con el hecho de tener en su contenido un análisis de lo que es la marca y como esta posicionada en el mercado, ya que al hablar de Apple es algo diferente 4. El anunciante juega de manera que le permita explotar este concepto poderoso que puede sacar una idea buena siempre y cuando sea diferente. 5. El eslogan es corto. Cuenta con 2 palabras sin conectores, sin preposiciones y demás. 6. El eslogan no proviene de un refrán 7. El eslogan si es poderoso por lo que no dice. Ya que nos dice Think different pero no nos dice como. 8. Transmite toda una idea del concepto de la compañía. 9. Es conciso, dice lo que debe decir de la manera correcta al público que debe. 10. Es corto pero bien efectuado. 11. Es atractivo y combina con la sencillez de la marca. 12. Es recordable y repetible ya que si yo compro Apple entonces pienso como Apple, pienso diferente. 13. Utiliza un recurso semántico social ya que las personas siempre quieren pensar de manera diferente pero en realidad piensan igual que todos, Apple dice que si utilizas la marca sos diferente.

5 Nacional Marca: Musmanni Slogan: Éxito es: tener más de 100 años y seguir conservando la frescura

6 Análisis de marca: 1. Musmanni es una compañía costarricense, es una franquicia de panaderías conocida por su excelencia en sabor y pan fresco. La filosofía del anunciante radica en el hecho de compartir tantos años con Musmanni es parte ya de quienes somos y como nos identificamos con el producto. 2. La marca es exclusiva, original y memorable. 3. Cumple con la función de diferenciar el producto ya que pan Musmanni no es cualquier pan, sino que es uno hecho con dedicación y fuerte trabajo 4. La marca es concisa, contiene el nombre y el producto principal, nos dice que vende y juega con este conocimiento para que quien no conozca la marca pueda reconocer al menos el producto que ofrecemos. 5. El nombre es lo que identifica la marca a nivel nacional. 6. Es exclusiva, registrada y única. 7. La marca al funcionar como un nombre, califica, individualiza y distingue, con lo que crea una identidad y se ve la marca con una personalidad única 8. La marca es el apellido del fundador de la franquicia. 9. La manifestación visual de la compañía es igual a la manifestación gramatical. Son independientes ya que reconocemos el símbolo o el nombre 10. Nombre & Logotipo: 11. El logotipo es fácilmente reconocible. 12. La representación gráfica es el nombre de la compañía con una pequeña representación visual de los que se ofrece. 13. Es pronunciable, legible y comprensible. 14. Tiene combinatoria fonética. Musmanni (CVC) 15. Es corto, constituido por una palabra. 16. El nombre de la marca es trisílaba. 17. El nombre proviene del apellido de los fundadores Gaetano y Domingo. 18. La marca personaliza y distingue el producto. El producto se convierte en único y exclusivo. 19. Existe la identificación absoluta ya que la marca y el producto son uno solo. 20. La marca es Original ya que no imita a ninguna otra. Musmanni es una de las marcas de panaderías más fuertes en el país, si no es el líder, ya que vende pre-mezclas a franquicias fuertes tales como Subway y Pizza Hut. 21. Con el conjunto de todo lo anterior la marca logra memorabilidad.

7 Análisis de Eslogan 14. El eslogan es largo. 15. Expresa la ventaja del producto que viene a ser que la compañía pero sus detalles son muy obvios. 16. Cumple con el hecho de tener en su contenido un análisis de lo que es la marca y como esta posicionada en el mercado. 17. El anunciante no relaciona totalmente el eslogan con su mensaje ya que se utiliza mas la identidad nacional relacionada con la tradición. 18. El eslogan no proviene de un refrán 19. El eslogan no es tan poderoso porque quiere decir todo y no lo logra de manera ingeniosa. 20. Transmite toda una idea del concepto de la compañía, pero de manera complicada. 21. Podría llevar el mensaje al público pero no es de manera ni sencilla ni recordable. 22. Es extenso y no es nada bien efectuado. 23. No es ni recordable ni repetible, ya que su extensión deja un mal sabor al querer o intentar repetirlo. 24. Utiliza un recurso semántico histórico ya que habla del recorrido de la compañía y comparte la ventaja que los ha llevado al éxito.

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