Favoreciendo el consumo por medio de la semiótica.

Transcripción

1 SEMIOTICA SIGNOS E IMAGEN Favoreciendo el consumo por medio de la semiótica. Trabajo realizado Este trabajo contiene una investigación, en la cual por medio de los signos que se encuentran presentes en la imagen anterior (la cual deliberadamente se mostro a color), generan en las personas un significado de la misma. Primero redacte mis propias observaciones, posteriormente mostré esta imagen a cinco personas al azar, las cuales cada una de ellas señalaron su propia

2 opinión sobre esta. Al avanzar en el proyecto, hice un comparativo sobre los diferentes significados de los entrevistados y el propio, dando como resultado una conclusión final. Marco conceptual Definición de semiótica: Estudio de los signos en su estructura, función y significación social. ESTRUCTURA SEMIOTICA SIGNOS FUNCIÓN SIGNIFICADO SOCIAL Definición de signo: Los signos son producidos y traducidos por el hombre, tienen elementos perceptibles a los cuales les damos un significado construido socialmente. Tiene dos caras, dos lados indispensables para ser (y seguir siendo) signo, el significante y el significado. (García Contto, 2011). Los signos pueden ser palabras, objetos, lugares, sabores, olores, rasgos físicos de la persona, etc. Características de los signos: Elementos perceptible Realidad o elemento que sustituye Construido socialmente Cuenta con un referente, un significante y un significado. Que me significa esta imagen Es una imagen de publicidad antigua de Coca Cola, la cual al verla te transporta a otra época. En ella se está comunicando la idea de que al tener o disfrutar del refresco, te sentirás o estarás en un lugar mas cómodo, ya que la chica que se encuentra ahí sosteniendo el refresco, se muestra contenta y alegre, dando a entender que esta es una de las causas de su conducta. A su vez te está invitando a estar ahí, ya que tiene su dedo índice señalando el asiento que este vacio, y en el cual el espectador podría estar sentado. Esta idea es confirmada al estar un refresco enfrente de esta silla vacía. Por último me da la impresión que al tener completamente el fondo negro alrededor de la imagen, lo que se logra es centrar tu atención. El color rojo es el más llamativo

3 de esta y en él se encuentra tanto el logo como la frase Have a coke haciendo que sobresalgan. Signos Su expresión facial (sonrisa, ceja, ojos). La mano señalando el asiento. La mano sosteniendo el refresco. La pierna cruzada. La vestimenta (saco, falda, moño, zapatos, cinturón, botones, maquillaje y peinado). La postura. Los bancos. Los rasgos físicos de la mujer. El logo de Coca Cola. El círculo rojo que contiene al logo. La Frase que lo acompaña Have a coke. La barra de la cafetería. La cafetería. Los vasos con el logo de Coca Cola. El liquido dentro del vaso. El despachador del refresco. El piso. Los colores. Las letras. Las palabras. Relaciones entre los signos Existe una relación entre la sonrisa, estar sentada y la pierna cruzada la cual dan el significado de que la persona se encuentra cómoda y contenta. La mano señalando y tocando el asiento vacío con el dedo índice, así como el refresco que se encuentra enfrente de el, dan el significado de que te sientes o que deberías estar ahí. La combinación de colores (blanco y bugambilia) entre el saco, cinturón, botones de la blusa, falda, zapatos te da el significado de que es una persona elegante y bien vestida, tal vez hasta pretendiendo mostrar un nivel económico bastante bueno. Aunado a lo anterior el listón que lleva en la cabeza, el peinado y maquillaje confirman esta situación.

4 Es una chica de facciones bonitas y buen cuerpo, por lo que en conjunto con su arreglo persona, llama la atención. Tanto donde va el logo de la Coca Cola como la leyenda tiene los mismos colores, pero con diferentes tipos de letra. Siendo el rojo el color que más resalta a la vista. Hay otra relación entre el vaso, el líquido y el despachador de este que se encuentra en la barra. El rojo y el negro son los colores más fuertes, y estos mismos son los colores de un embase de refresco antiguo. Informe de entrevistas Entrevistado Edad Sexo Ocupación Nivel escolar Estado civil 1 20 F Estudiante Universitario Soltera 2 21 M Estudiante y Universitario Soltero labora en una papelería 3 40 M Arquitecto Maestría Casado 4 22 F Estudiante Universitario Soltera 5 18 F Estudiante Preparatoria Soltera Entrevistado Qué opina usted de esta fotografía? 1 Me recuerda al México antiguo de los 60 o 70. El estilo de la mujer es muy diferente a lo que es ahora. 2 Es antigua, de años atrás en la cual te muestran un refresco. 3 Me habla de un producto comercial que quiere reflejar su relación con la belleza, la prosperidad y la felicidad con su marca. 4 Es una invitación hacia las mujeres a tomar una Coca Cola y los colores se encuentran bien organizados. 5 La fotografía esta bonita. Comparación: Las respuestas de las personas entrevistadas no están muy orientadas hacia una característica especial, ya que todos los participantes observaron distintas situaciones. Entre ellas hacen referencia a la época antigua, a la mujer, al

5 consumo del refresco y a las características de la imagen, pero sin dar a ninguna, alguna prioridad. Una de las personas entrevistadas habla con más profundidad sobre lo que ve y se pretende relacionar en la misma. Conclusiones: Aunque se mostro la misma foto y se les hicieron las mismas preguntas a todos los entrevistados, la conclusión que sacaron cada uno de ellos es poco enfocada a alguna situación específica, resaltando diferentes significados de la misma. Una de las situaciones que me parece importante resaltar, es que a mayor grado de estudios, mayor análisis de la imagen, ya que el entrevistado de la maestría, fue el que proporciono más datos sobre la misma y de una manera más profunda a comparación de la estudiante de preparatoria, la cual pareciera que o no le interesaba responder, o su manera de analizar era muy pobre. Fuentes Y. Emanuelle. Sobre leyendas. Recuperado de García Contto J. (2011). Manual de semiótica. Semiótica narrativa con aplicaciones de análisis de comunicaciones. Instituto de Investigación Científica. Lima. Exposición del maestro Juan Manuel Velázquez Ramírez en la Universidad del Valle de Atemajac.