PROYECTO DOCENTE ASIGNATURA: "Gestión de Marcas Internacionales"

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1 PROYECTO DOCENTE ASIGNATURA: "Gestión de Marcas Internacionales" Grupo: Grp Gestión de Marcas Internacionales.(937823) Titulacion: Máster Universitario en Gestión Estratégica y Negocios Internacionales (07) Curso: DATOS BÁSICOS DE LA ASIGNATURA/GRUPO Titulación: Año del plan de estudio: Centro: Asignatura: Código: Tipo: Curso: Período de impartición: Ciclo: Grupo: Créditos: Horas: Área: Departamento: Dirección postal: Dirección electrónica: Máster Universitario en Gestión Estratégica y Negocios Internacionales (07) 2010 Facultad de CC. Económ. y Empresariales Gestión de Marcas Internacionales Optativa 1º Segundo Cuatrimestre 2º Grp Gestión de Marcas Internacionales. (1) 3 75 Comercialización e Investigación de Mercados Administración Empresas y C.I.M. (Mark.) (Departamento responsable) AVDA. RAMÓN Y CAJAL, 1, 41018, SEVILLA PROFESORADO 1 VILLAREJO RAMOS, ANGEL FRANCISCO (COORDINADOR/A) Curso académico: 2012/2013 Última modificación: de 6

2 OBJETIVOS Y COMPETENCIAS Objetivos docentes específicos - Adquirir conocimientos avanzados sobre la gestión estratégica de la marca como activo intangible de la empresa en el mercado internacional - Poder comprender y analizar los diferentes métodos de valoración empleados desde la perspectiva del mercado - Desarrollar sus habilidades para analizar de forma crítica trabajos y estudios desarrollados en este tema - Adquirir habilidades de presentación en público y debates de ideas sobre casos prácticos propuestos - Conocer las tendencias de valoración de marca en el ámbito profesional, su análisis e interpretación Competencias Competencias transversales/genéricas Compromiso ético (Se entrena débilmente) Resolución de problemas (Se entrena de forma moderada) Habilidades para recuperar y analizar información desde diferentes fuentes (Se entrena de forma moderada) Habilidad para trabajar en un contexto internacional (Se entrena de forma moderada) Trabajo en equipo (Se entrena de forma intensa) Solidez en los conocimientos básicos de la profesión (Se entrena de forma intensa) Competencias específicas Competencias cognitivas (saber): - Potenciar el conocimiento de las marcas como activos intangible de las organizaciones. - Adquisición de conocimientos para la gestión de la marca y la estimación del valor de marca en los diferentes modelos de negocio. - Profundizar en las implicaciones estratégicas, tácticas y legislativas del uso de las marcas en los entornos globales. Competencias procedimentales/instrumentales (saber hacer): - Capacitar a los participantes en el diseño e implantación de las modelos de gestión de marca en la gestión empresarial. - Valoración y medición del valor de marca y su relación con los programas de lealtad Competencias actitudinales: - Escuchar atentamente y apreciar las aportaciones de los demás. - Promover la capacidad de críticas, abstracción y toma de decisiones. CONTENIDOS DE LA ASIGNATURA Relación sucinta de los contenidos (bloques temáticos en su caso) 1. La marca en el contexto global 2. El valor de marca en mercados internacionales 3. Componentes del valor de marca 4. Los efectos del esfuerzo de marketing sobre los componentes del valor de marca en mercados globales 5. Relación del valor de marca y valor del cliente a través de la lealtad 6. Métodos de valoración en el ámbito profesional. El método Interbrand y European Trusted Brands Relación detallada y ordenación temporal de los contenidos Sesión 1 (jueves, 21 de febrero 2013, de 19 a 21 h.): Contenido teórico. 1. La marca en el contexto global. 2. El valor de marca en mercados internacionales Sesión 2 (jueves, 7 de marzo de 2103, de 19 a 21 h.): Contenido teórico. 3. Componentes del valor de marca. 4. Los efectos del esfuerzo de marketing sobre los componentes del valor de marca en mercados globales. Sesión 3 (jueves, 14 de marzo de 2013, de 19 a 21 h.): Contenido práctico. Planificación y estructura de los equipos de trabajo para la resolución del caso práctico El valor de una gran marca: American Express Sesión 4 (jueves, 21 de marzo de 2103, de 19 a 21 h.): Contenido práctico. Exposición en clase de las propuestas y debate sobre el anterior caso práctico. Sesión 5 (jueves, 3 de abril de 2013, de 19 a 21 h.): Contenido teórico. 5. Relación del valor de marca y valor del cliente a través de la lealtad. 6. Métodos de valoración en el ámbito profesional. El método Interbrand y European Trusted Brands. Sesión 6 (lunes, 8 de abril de 2013, de 19 a 21 h.): Exposición actividad práctica sobre la percepción del valor de marca entre consumidores. Examen escrito materia curso. ACTIVIDADES FORMATIVAS Relación de actividades formativas del cuatrimestre Curso académico: 2012/2013 Última modificación: de 6

3 Clases teóricas Clase magistral para las explicaciones teóricas Solidez en los conociemintos básicos de la profesión Prácticas (otras) HORAS PRESENCIALES - Exposiciones orales por parte de los estudiantes de trabajos o lecturas (3 horas) - Discusión de casos prácticos y actividades prácticas (3 horas) HORAS NO PRESENCIALES - Lectura detenida de los casos prácticos y de la bibliografía ad-hoc (5 horas) - Lectura crítica de artículos (5 horas) Resolución de problemas Habilidad para trabajar en un contexto internacional Habilidades para recuperar y analizar información desde diferentes fuentes Trabajo en equipo AAD sin presencia del profesor Realización de trabajos sobre temas específicos (20 horas) - Preparar exposiciones orales para los trabajos (6 horas) - Trabajos en grupo (12 horas) Trabajo en equipo Habilidades para recuperar y analizar información desde diferentes fuentes Tutorías individuales de contenido programado Tutorías virtuales (correo electrónico y Web CT) (15 horas) Solidez en los conocimientos básicos de la profesión Compromiso ético Curso académico: 2012/2013 Última modificación: de 6

4 BIBLIOGRAFÍA Y OTROS RECURSOS DOCENTES Bibliografía general Managing Brand Equity. Capitalizing on the Value of Brand Name. Traducción al castellano Gestión del valor de la marca. Capitalizar el valor de la marca. Autores: Aaker, David A. Edición: Primera Publicación: Ed. Diaz de Santos, Madrid (1994) ISBN: Medición de valor de marca en el ámbito de la gestión de marketing Autores: Villarejo Ramos, Ángel F. Edición: Primera Publicación: CEADE Editorial, Sevilla (2002) ISBN: Bibliografía específica La 22 leyes inmutables de la marca. Cómo convertir un producto o servicio en una marca mundial Autores: Ries, A. y Ries, L. Edición: Primera Publicación: Ed. McGraw-Hill, Madrid (2000) ISBN: Otros recursos docentes Bibliografía complementaria (ARTÍCULOS EN REVISTAS) - Baldauf A.; Cravens K.S.; Binder G. (2003): Performance consequences of brand equity management: evidence from organizations in the value chain, Journal of Product and Brand Management, vol. 12, no. 4, pp Berry, Leonard L. (2000): Cultivating Service Brand Equity, Journal of the Academy of Marketing Science, 28 (Winter), Martin, I.M.; Stewart, D.W.; Matta, S. (2005): Branding Strategies, Marketing Communication, and Perceived Brand Meaning: The Transfer of Purposive, Goal- Oriented Brand Meaning to Brand Extensions, Journal of the Academy of Marketing Science, vol. 33, Summer, nº 3, pp Pappu, R.; Quester, P. & Cooksey, R. (2005). Consumer-based brand equity: improving the measurement empirical evidence, Journal of Product and Brand Management, Vol. 14 (3): Ross-Wooldridge, B.; Brown, M.P.; Minsky, B.D. (2004): The Role of Company Image as Brand Equity, Corporate Communications: An International Journal, vol. 9, nº 2, pp Sánchez-Franco, M.J.; Rondán-Cataluña, J y Villarejo-Ramos, A.F (2007): Quality Relationship. An offer adapted to explain and to predict the success of the relationship between the company and the consumer en Actas 6th International Congress of Marketing Trends, París (Francia), enero, Villarejo Ramos, A. F. (2002): Modelos multidimensionales para la medición del valor de marca, Investigaciones Europeas en Dirección y Economía de la Empresa, Vol. 8, nº 3, 2002, pp: Villarejo-Ramos, A.F.; Sánchez-Franco, M.J. (2005): The Impact of Marketing Communication and Price Promotion on Brand Equity, Journal of Brand Management, vol. 12, nº 6, August, 2005, pp: Yi, Y.; Jeon, H. (2003): Effects of Loyalty Programs on Value Perception, Program Loyalty and Brand Loyalty, Journal of the Academy of Marketing Science, vol. 31, nº 3, pp Yoo, B.; Donthu, N. y Lee, S. (2000): An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity, Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 28, nº 2, spring, pgs Enlaces Web de interés: Sistema de evaluación Sistema mixto de evaluación basado en el trabajo individual y colectivo del alumno, su proactividad en las sesiones presenciales y su evaluación mediante examen escrito. - Asistencia, participación en clase y tutorial: 20% - Examen escrito: 20% - Trabajo individual y/o en grupo: 30% - Exposiciones de trabajos y actividades prácticas: 30% CALENDARIO DE EXÁMENES Curso académico: 2012/2013 Última modificación: de 6

5 CENTRO: Por definir Por definir Hora: Por definir Por definir TRIBUNALES ESPECÍFICOS DE EVALUACIÓN Y APELACIÓN Presidente: Vocal: Secretario: Primer suplente: Segundo suplente: Tercer suplente: MANUEL JESUS SANCHEZ FRANCO ANGEL FRANCISCO VILLAREJO RAMOS FRANCISCO JAVIER RONDAN CATALUÑA MARIO CASTELLANOS VERDUGO CARLOS J. RODRIGUEZ RAD DAVID MARTIN RUIZ Curso académico: 2012/2013 Última modificación: de 6

6 ANEXO 1: HORARIOS DEL GRUPO DEL PROYECTO DOCENTE Los horarios de las actividades no principales se facilitarán durante el curso. GRUPO: Grp Gestión de Marcas Internacionales. (937823) Calendario del grupo CLASES DEL PROFESOR: VILLAREJO RAMOS, ANGEL FRANCISCO Jueves Del 21/02/13 al 21/03/13 Hora: De 19:00 a 21:00 AULA 45 Jueves Del 04/04/13 al 04/04/13 Hora: De 19:00 a 21:00 AULA 45 Lunes Del 08/04/13 al 08/04/13 Hora: De 19:00 a 21:00 AULA 45 Curso académico: 2012/2013 Última modificación: de 6

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