Análisis jurídico de las claves del negocio

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1 Jurídico/Mercantil Negocios online y redes sociales. Análisis jurídico de las claves del negocio MADRID OCTUBRE - DICIEMBRE 2012 Módulo I. Marketing y publicidad digital. Módulo II. Contenidos en red y redes sociales. Módulo III. Protección de datos y regulación de servicios de la sociedad de la información. Módulo IV. Comunicación en redes e imagen corporativa. Módulo V. Cumplimiento normativo y prácticas contractuales. DIRECTORES ACADÉMICOS Raúl Rubio Velázquez, Abogado, Socio, Baker & Mckenzie Juan Antonio Orgaz, Abogado, Prisa TV

2 IE LAW SCHOOL EXECUTIVE EDUCATION ofrece formación de primer nivel en el ámbito jurídico, creando un foro único para el entorno legal. Cuenta con una amplia oferta de programas y actividades jurídicas que engloban todas las áreas del derecho y que permiten una actualización que abarca desde el profesional más generalista hasta el que busca la más profunda especialización. Su prestigioso y seleccionado Claustro está involucrado en todas las áreas de conocimiento, y de una manera eminentemente práctica, transmite a los alumnos la mejor experiencia de aprendizaje, que se traduce en un impacto directo en su carrera profesional. Objetivos La presencia en la red de organizaciones que no necesariamente tienen un perfil tecnológico plantea a sus gestores y asesores jurídicos retos importantes derivados del marco regulatorio y la práctica contractual y comercial existentes en este entorno. El nuevo modelo de comunicación en red nos acerca a nuestros clientes, accionistas, proveedores y otros stakeholders pero nos hace estar más expuestos en un entorno donde las reglas del juego no están claras y cambian con rapidez. Los negocios en red y la relación de estos con las redes sociales está cobrando un protagonismo creciente en todo tipo de empresas, con independencia de que éstas puedan tener una primera vocación centrada en la red. Todos los operadores se ven llevados a este nuevo entorno, lo que les exige empezar a trabajar con una mayor agilidad, que a menudo no encuentra soluciones equivalentes en el ámbito de la regulación. Los nuevos negocios y las necesarias adecuaciones al mundo online de los negocios tradicionales, más cuando éstos entran a participar en el mundo de las redes sociales, plantean muchas dudas legales que pueden provocar desventajas competitivas para los que no identifiquen claramente los problemas y las soluciones. Por el contrario, un enfoque estratégico adecuado puede ayudar a identificar palancas en la regulación que permitan acelerar los cambios también en el ámbito legal dando respuesta a los ritmos que marca el mercado. A través de este Curso pretendemos profundizar en aquellos aspectos más relevantes del negocio online, y a modo de ejemplo, en la publicidad interactiva, comercio electrónico, etc., compartiendo la experiencia de reconocidos profesionales del sector en la gestión de estos retos legales. Metodología Al comenzar las sesiones, los asistentes recibirán la documentación correspondiente a las ponencias anunciadas. El Programa se desarrollará mediante sesiones lectivas, donde el ponente expone los conceptos esenciales acerca de un determinado tema. Los asistentes tendrán la oportunidad de plantear cuestiones a los ponentes correspondientes de cada sesión, en torno a la obtención de conclusiones prácticas y efectivas en los distintos aspectos y, por tanto, de inmediata aplicación. Se ejercitarán a lo largo del Programa múltiples casos prácticos bajo la dirección de cualificados expertos en las diversas materias que componen el Programa. Dentro de cada semana se balanceará adecuadamente el número de sesiones dedicadas a aspectos teóricos y los correspondientes casos prácticos. A quién va dirigido El presente programa ejecutivo se orienta a profesionales con responsabilidad en el desarrollo de negocio por Internet y otros medios electrónicos y/o en la gestión de contenidos publicitarios en medios interactivos que, tanto desde la perspectiva jurídica como desde la de negocio, tienen la necesidad de profundizar en estas cuestiones. Perfil de empresa: Anunciantes, agencias de publicidad, agencias de planificación de medios, consultoras de comunicación, medios de comunicación, editoriales o despachos de abogados. Posiciones dentro de la empresa: Director de Asesoría Jurídica, Director Comercial, Director de Marketing, Director de Comunicación, Product Manager, Community Manager, Director de Servicios al Cliente, Director de Cuentas o abogados especializados en publicidad y comercio electrónico.

3 Programa Módulo I. Marketing y Publicidad Digital Miércoles, 24 de Octubre a h. Acreditación y Presentación del programa D. Carlos de la Pedraja, Director de IE Law School Executive Education D. Juan Antonio Orgaz, Director académico del programa D. Raúl Rubio, Director académico del programa Nuevos formatos publicitarios Dónde están los límites legales y las oportunidades. Cómo optimizar la inversión y el retorno comercial desde la óptica legal Contenidos generados por el usuario Publicidad contextual SMSs y Bluetooh marketing geo-targeting D. Raúl Rubio Velázquez Abogado, Socio, Baker & McKenzie Novedades en publicidad en medios y telecomunicaciones D. Juan Antonio Orgaz Abogado, Prisa TV Vídeo Medios sociales D. Gonzalo Iruzubieta Director de Marketing, Terra España a h. Marketing y publicidad digital Situación actual Uso de datos personales en la comunicación Impacto de la tecnología en el tratamiento de datos Formación y gestión del cambio con el Equipo de trabajo Educación del usuario en el uso de datos y respuesta D. Luis Egusquiza Director General de OgilvyOne Consulting & Dataservices a h. Oportunidades de las redes sociales D. Arturo Marín Sales Manager, Facebook Miércoles, 31 de Octubre a h, marketing COMPORTACIONAL D. Francisco Pérez Bes Profesor de Derecho del Consumo del Centro Universitario Villanueva (UCM).Vocal responsable de Legal Marketing en la SDTIC del ICAB y Secretario de la AERCO Jueves, 25 de Octubre a h. Panorama y evolución del marketing y la publicidad digital en España Inversión Mobile Marketing Módulo II. CONTENIDOS EN RED Y REDES SOCIALES a h. Políticas públicas en el ámbito de los contenidos digitales D. Carlos Romero Duplá Subdirector General de Contenidos de la Sociedad de la Información en el Ministerio de Industria, Energía y Turismo

4 Programa a h. Contenidos generados por los usuarios y responsabilidad del intermediario Dña. María González Legal Counsel, Google Miércoles, 7 de Noviembre Propiedad intelectual en el contexto digital D. Agustín González Abogado, Socio, Uría Menéndez Contenidos audiovisuales en internet y redes sociales Nuevas modalidades de distribución online de contenidos audiovisuales D. Juan Antonio Orgaz Abogado, Prisa TV Jueves, 8 de Noviembre Las marcas en la red: conflictos, soluciones y desafíos Infracciones de marcas en la red: piratería y parasitismo Conflictos con sistemas de venta online D. Javier Fernández-Lasquetty Abogado, Socio, Elzaburu Distribución de software en internet, tiendas de aplicaciones, redes, etc. D. Javier Ramírez Abogado. Secretario del Consejo de Administración en España; Associate General Counsel - Director de Litigation en EMEA, APJ y LAR. Director de Asuntos Regulatorios en EMEA. Hewlett Packard. Miércoles, 14 de Noviembre La nueva regulación del juego online en España D. Carlos Hernández Abogado del Estado, Subdirector General de Regulación del Juego Infracciones de propiedad intelectual relativas a contenidos en Internet D. Pedro Letai Profesor, IE Law School Módulo III. Protección de datos y regulación de servicios de la sociedad de la información Jueves, 15 de Noviembre Protección de datos e internet D. Agustín Puente Abogado del Estado, Agencia Española de Protección de Datos Bienes jurídicos implicados y marco jurídico de aplicación Mecanismos jurídicos y técnicos de compliance. Menores en las redes sociales. Derecho al olvido. Aplicación de normativa europea de protección de datos a proveedores de servicios de redes sociales no europeos. D. Óscar Casado Director Jurídico y de Privacidad, Tuenti

5 Programa Miércoles, 21 de Noviembre Obligaciones del encargado del tratamiento y otros aspectos clave en materia de protección de datos La subcontratación en materia de protección de datos. Tratamiento de datos con fines promocionales: marketing viral online y offline, behavioural advertising, sorteos. La dirección IP como dato de carácter personal: régimen legal aplicable a la utilización de Cookies. Dña. Cristina Sirera CIPP/ E y Directora del Programa Avanzado de Protección de Datos del IE Law School Cloud computing D. Carlos Garcia-Mauriño EMEA Legal Director - Privacy & Security, Oracle Módulo IV. COMUNICACIón en redes de imagen corporativa a h. Caso práctico D. Raúl Rubio Abogado, Socio, Baker & McKenzie Miércoles, 28 de Noviembre REPUTACIÓN LEGAL ONLINE Y PROTECCIÓN DE LA IMAGEN COR- PORATIVA Dña. Analore García Directora Asesoría Jurídica, Antevenio a h. Monetización en medios online Revisión de modelos de negocio basados en el dato Ad Serving e marketing publicidad comportamental. Dña. Celia Villalobos Strategic Partner Manager, Google Jueves, 22 de Noviembre a h. Gestión de crisis de imagen corporativa desde la perspectiva de la comunicación La defensa de la reputación corporativa ante las situaciones de riesgo y crisis digitales Dña. Sara Blázquez Directora General de Burson-Marsteller Jueves, 29 de Noviembre Insider trading e internet Caso práctico Dña. Luisa Forcada Directora SS.JJ. Comunicación y Marca, BBVA

6 Programa Aspectos jurídicos, comerciales y de comunicación de los blogs en la empresa D. Andy Ramos Bloguero y Co-director del Departamento de Propiedad Intelectual, Industrial y NNTT en Bardají & Honrado Abogados Módulo V. cumplimiento normativo y prácticas contractuales Miércoles, 5 de Diciembre e-health 2.0. SERVICIOS DE SALUD EN SOCIAL MEDIA Dña. Gema Torrijos Asesora jurídica, Sanitas Negocio en la red: problemática y soluciones. caso práctico: INDITEX Y LA VENTA ONLINE Canales de distribución y la contratación online Protección de los consumidores Problemática internacional Uso de las redes sociales Dña. Olga Bello Canedo Departamento Jurídico, Inditex Miércoles, 12 de Diciembre a h. internacionalización y negocios online D. Juan Carlos Alfonso Director de la Asesoría Jurídica y Secretario del Consejo, ICEX a La autorregulación del marketing y la publicidad digital Códigos de conducta y doctrina del Jurado de la Publicidad Dña. Mª del Rosario Fernando Magarzo Directora Técnica y de la Asesoría Jurídica de Autocontrol. Profesora Titular Interina de Derecho Mercantil de la UCM Jueves, 13 de Diciembre Tendencias regulatorias Regulación de las relaciones comerciales entre consumidores y empresas realizadas a través de los medios digitales D. Iñaki Uriarte Director Asuntos Jurídicos, Adigital Contenidos y redes avanzadas D. Alejandro Sánchez de Campo Gerente de Derecho de la Nueva Economía, Telefónica España Miércoles, 19 de Diciembre EL INTERNET DE LAS COSAS D. Norman Heckh Abogado, Director, Legal Deloitte Nuevos negocios y transmisión de intangibles. Spin-off, Start up y nuevos modelos D. Alberto Tornero Abogado, PwC Tax & Legal a h. Clausura

7 Ponentes D. Raúl Rubio Velázquez Abogado, Socio, Baker & McKenzie D. Juan Antonio Orgaz Abogado, Prisa TV D. Gonzalo Iruzubieta Director de Marketing, Terra España D. Luis Egusquiza Director General de OgilvyOne Consulting & Dataservices D. Arturo Marín Sales Manager, Facebook D. Francisco Pérez Bes Profesor de Derecho del Consumo del Centro Universitario Villanueva (UCM).Vocal responsable de Legal Marketing en la SDTIC del ICAB y Secretario de la AERCO D. Carlos Romero Duplá Subdirector General de Contenidos de la Sociedad de la Información en el Ministerio de Industria, Energía y Turismo Dña. María González Legal Counsel, Google D. Agustín González Abogado, Socio, Uría Menéndez D. Javier Fernández-Lasquetty Abogado, Socio, Elzaburu D. Javier Ramírez Abogado. Secretario del Consejo de Administración en España; Associate General Counsel - Director de Litigation en EMEA, APJ y LAR. Director de Asuntos Regulatorios en EMEA. Hewlett Packard. D. Carlos Hernández Abogado del Estado, Subdirector General de Regulación del Juego D. Pedro Letai Profesor, IE Law School D. Agustín Puente Abogado del Estado, Agencia Española de Protección de Datos D. Óscar Casado Director Jurídico y de Privacidad, Tuenti Dña. Cristina Sirera CIPP/ E y Directora del Programa Avanzado de Protección de Datos del IE Law School D. Carlos Garcia-Mauriño EMEA Legal Director - Privacy & Security, Oracle Dña. Sara Blázquez Directora General de Burson-Marsteller Dña. Analore García Directora Asesoría Jurídica, Antevenio Dña. Celia Villalobos Strategic Partner Manager, Google Dña. Luisa Forcada Directora SS.JJ. Comunicación y Marca, BBVA D. Andy Ramos Bloguero y Co-director del Departamento de Propiedad Intelectual, Industrial y NNTT en Bardají & Honrado Abogados Dña. Gema Torrijos Asesora jurídica, Sanitas Dña. Olga Bello Canedo Departamento Jurídico, Inditex D. Juan Carlos Alfonso Director de la Asesoría Jurídica y Secretario del Consejo, ICEX Dña. Mª del Rosario Fernando Magarzo Directora Técnica y de la Asesoría Jurídica de Autocontrol. Profesora Titular Interina de Derecho Mercantil de la UCM D. Iñaki Uriarte Director Asuntos Jurídicos, Adigital D. Alejandro Sánchez de Campo Gerente de Derecho de la Nueva Economía, Telefónica España D. Norman Heckh Abogado, Director, Legal Deloitte D. Alberto Tornero Abogado, PwC Tax & Legal

8 Información Fechas y lugar de celebración El programa se impartirá del 24 de Octubre al 19 de Diciembre, los Martes y Miércoles en horario de tarde, en nuestra sede de IE Law School Executive Education (Madrid). DOCUMENTACIÓN Todos los asistentes al Programa, recibirán el material didáctico que se utilice a lo largo del mismo y que servirá de consulta y apoyo a las explicaciones de los ponentes. Derechos de Inscripción El precio del programa completo con todos los módulos será de 2700 euros, incluyendo las sesiones y la documentación. Si deseas inscribirte exclusivamente a un módulo, el precio será de 1200 euros. Si deseas inscribirte a dos módulos, el precio será de 1750 euros. Si deseas inscribirte a tres módulos, el precio será de 2000 euros. A partir del interés por la inscripción en cuatro o más módulos, el precio será el de la totalidad del programa. CERTIFICADO Todos los asistentes al Programa, recibirán el certificado acreditativo de su asistencia. Alojamiento Con objeto de facilitar el alojamiento a las personas de fuera de Madrid, IE Business School tiene acuerdos de colaboración con diferentes hoteles cercanos a la escuela, donde se ofrecen interesantes descuentos en las habitaciones para los asistentes al curso. Si desea información sobre estos hoteles, no dude en preguntarnos cuando realice su inscripción al curso. DIVISIÓN DE PROYECTOS IN-COMPANY Executive Education del IE a través de su división de Proyectos In- Company, ofrece la posibilidad de desarrollar acciones de formación y consultoría, tanto en el ámbito nacional como internacional, acordes con las necesidades específicas de su empresa.

9 Matrícula Dada la limitación de plazas, la inscripción se hará por riguroso orden de reserva, pudiéndola hacer a través de alguno de los siguientes medios: llamando a los teléfonos: / por correo electrónico, enviando sus datos a la dirección: a través de nuestro Boletín de Inscripción on-line, disponible en nuestra web: Si tuviera que sintetizar en una palabra lo que este curso me ha aportado, ésta sería PERSPECTIVA, una visión global y conjugación de dos mundos que deben confluir juntos y no enfrentados, y como no, un acercamiento a una realidad que no por nueva deja de fluir y del que debemos seguir aprendiendo y dando soporte legal, aunque no tengamos quizás las herramientas más acordes la estaticidad del derecho confronta con la dinamicidad de la realidad y del medio. Luisa Martínez Abogada, Asesoría Jurídica Banco Popular Alumna del Programa

10 IE Law School Executive Education Pinar, Madrid Teléfono: /

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