TUS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD EN MERCADOLIBRE

Transcripción

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2 TUS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD EN MERCADOLIBRE Nicolás Pacheco S. Head Comercial Publicidad

3 Agenda Estrategias de publicidad online Descripción de las principales estrategias de Branding y Performance. MercadoLibre como medio MercadoLibre como plataforma para anunciar y segmentar de manera inteligente. Conclusión Beneficios de pautar online. Alcance, audiencias y costos.

4 Estrategias: cómo aplicarlas al negocio

5 Branding Actitudes Campañas que buscan generar una actitud positiva hacia el negocio. Objetivo: mover indicadores de conocimiento, recordación, interés o fidelidad hacia una marca. No hay una certeza de que esa actitud positiva se termine transformando en un comportamiento concreto.

6 Performance Acciones Es la práctica de marketing online orientada a generar un comportamiento en los consumidores de manera eficiente. Busca utilizar herramientas que permiten medir el rendimiento de las acciones de marketing para después optimizar por resultados y maximizar la inversión.

7 Canales de marketing online Sitio web SEO SEM ( Google adwords ) SMM Display Directorios

8 Modalidades de compra Costo fijo Costo por mil impresiones ( CPM ) Costo por adquisición ( CPA ) Costo por clic ( CPC ) Costo por contacto/lead ( CPL )

9 CPC Y CPM CPC *Pago por clic *Requiere de una mínima acción del usuario. *No tiene en cuenta la cantidad de impresiones o ventas que genera el usuario. *Modelo más utilizado en las campañas de performance.

10 CPC Y CPM CPM *Se paga por el número de veces que se visualiza la publicidad en una página. *No tiene en cuenta los clics ni las acciones posteriores a la impresión. *Más utilizado para campañas de branding.

11 Por qué MercadoLibre como medio? Internet & Retail 13,3 millones de personas usan internet en Colombia +27% YoY 0 Retail 50% sobre el total de la audiencia

12 Por qué MercadoLibre como medio? Usuarios MercadoLibre % 42% 38% 28% 18% 10% 6%

13 Por qué MercadoLibre como medio? Visitas únicas Todos los meses, 2,9 millones de personas visitan MercadoLibre Alcance 22% sobre el total de la audiencia

14 Por qué MercadoLibre como medio? Visitas únicas Cantidad de visitantes únicos en MercadoLibre ( 000 ) Retail : Home Furnishings - All Retail : Sports/Outdoor - All Retail : Apparel - All Retail : Computer Hardware Retail : Consumer Lifestyles : Automotive - All Travel - All Business/Finance : Banking

15 Beneficios Audiencia Millones de usuarios de internet. En Meli hay 100 millones de usuarios. Segmentación inteligente Micro-segmentación a través de categorías, palabras clave y comportamiento de navegación. Valor Piezas de publicidad que agregan valor al usuario.

16 Beneficios Visibilidad del negocio 1 de cada 3 usuarios que navega Internet ingresa a MercadoLibre. Calidad de la audiencia Tendencia de compra: en MercadoLibre se realizan 2,5 compras por segundo y más de búsquedas. Costo de oportunidad En MercadoLibre está tu competencia, por eso no puedes no estar.

17 Audiencia calificada Usuarios con intención de compra y acostumbrados a comprar online

18 Perfil del comprador de MercadoLibre

19 Formatos para pautar en MercadoLibre Product Ads Posición destacada en listados de productos y otras posiciones. Integra todo tu catalogo de productos automáticamente. Se sincronizan en tiempo real y no requieren mantenimiento. Se muestran de acuerdo al comportamiento de navegación. Contextual Targeting: selecciona anuncios según la búsqueda que esta realizando el usuario en ese momento; es decir sobre la palabra que escribe en el buscador. Behavioural Targeting : actúa según las búsquedas realizadas previamente por el usuario.

20 Formatos para pautar en MercadoLibre Product Ads Ubicación: Home principal MercadoLibre. Segmentación: Behavioural targeting.

21 Formatos para pautar en MercadoLibre Product Ads Ubicación: Listados de resultados Segmentación: Contextual targeting

22 Formatos para pautar en MercadoLibre Product Ads Ubicación: Publicaciones Segmentación: Categorías

23 Formatos para pautar en MercadoLibre Product Ads Ubicación: Home de categorías Segmentación: Behavioural targeting

24 Formatos para pautar en MercadoLibre Branding-Display- Banners 728x90 y 180x150 Ubicación: Mi cuenta y Mis ventas Segmentación: Perfiles de usuario, y Behavioural targeting Banner 728x90 Banner 180x150

25 Formatos para pautar en MercadoLibre Branding-Display- Banners 300x250 Ubicación: Home de categorías Segmentación: Posición fija Banner 300x250

26 Cómo llegar a personas con $

27 Planes Banners Impresiones por mes Valor tarifa Descuento Valor final impresiones $ % $ impresiones $ % $ impresiones $ % $

28 Planes Product Ads Clics por día Valor tarifa Descuento Valor final 300 $ % $ $ % $ $ % $ $ % $5.000

29 Gracias!