CAMPAÑAS PUBLICITARIAS, MARKETING ESTRATÉGICO Y MARKETING DIGITAL.

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1 CAMPAÑAS PUBLICITARIAS, MARKETING ESTRATÉGICO Y MARKETING DIGITAL. FAD / DIVISIÓN DE EDUCACIÓN CONTÍNUA / CU / diplomado / 240 hrs Duración: 240 hrs Inicio: 18 Agosto Enero 2016 Coordinación: Hugo Alejandro Nava Izazaga Horario: Martes y Miércoles de 09:00 a 13:00 hrs. Entrevista: 11 de agosto 12:00 hrs. Edif. A Planta baja U. Posgrado Costo: $15,000.00, podrán ser pagados en 4 parcialidades de $3, Extranjeros: $17, Planta Docente: María de los Ángeles Martínez Suárez y Alberto Candiani Cortes Coordinador: Hugo Alejandro Nava Izazaga: Licenciado en Publicidad (CECC Pedregal, Mayor en Marketing, summa cum Laude en examen profesional), Maestría en Educación con especialidad en nuevas tecnologías. Experiencia de más de 15 años en diversos sectores e industrias como Agencias BTL, Publicidad y en Marketing, ha desempeñado cargos gerenciales y directivos en las industrias de Marketing hotelero de categoría Superior (Bass, Starwood, Hilton, Quinta Real, etc.), industria Dulcera y Chocolatera en México, Canadá, EEUU, Centro y Sud América así como en diversos países de Asia. Ha creado campañas publicitarias e iniciativas Event & Indo marketing, happenings, BTL, Digitales, Trade, Branding para: Grupo Puebla, P&G (Procter and Gamble) Unilever, Warner Brothers, Act II, del Monte, La Choy, Vivo Hospitales, GGM, Nike, Absolut y una gran cantidad de marcas Premium. En el campo de Consultoría a mas de diez Start up. En el ámbito docente desde 2002, ha impartido las cátedras de Planeación Estratégica, Gerencia de Marca, Taller Creativo, Publicidad Internacional, Neuromarketing, Seminario de Marketing y Segmentación de mercados, diplomados de titulación Como crear una agencia de diseño exitosa, Campañas publicitarias y Marketing Digital todo a nivel licenciatura.

2 Objetivo: El diplomado estará centrado en la concepción de una campaña publicitaria / marketing, basada en una visión estratégica actual del marketing y el contexto del país. El alumno adquirirá la habilidad de escribir correctamente, crear textos y contar historias para generar contenidos. Obtendrá las bases de Marketing y actualizaciones estratégicas del Mangement, que le proveerán de las competencias y habilidades para crear una campaña integral y amplificarla en redes sociales, medir y lograr exitosamente la integración de marketing publicidad y marketing Digital. Debido a que los profesores trabajan en este campo trabajaremos sobre el método de caso real con objetivos reales y concretos. CONTENIDO TEMÁTICO: Módulo I: Marketing, Campaña Publicitaria y Marketing Digital 100 hrs Responsable académico: Hugo Alejandro Nava Izazaga Stephen Covey Administración del tiempo Caso práctico Marketing ( Teórico 20% Práctico 80%) El Brief ( Tradicional / Cliente / Marketing / Digital ) El Consumidor / Usuario NSE / VALS/, etc. Precio, Producto, Plaza, Promoción, (4c s) Marketing MIX BTL & ATL & Campaña 360º ( integración off line / in line) Actualización de conceptos estratégicos. Marketing Plan Boston Consulting Group (Matrices) Campañas Publicitarias Creatividad Innovación Estrategia Introducción a Social Media: Diferencia entre Social Media y redes sociales, visión general e histórica de las redes sociales, Identidad digital, Reputación digital, Fronteras del social media. Tendencias y panorama de las redes sociales en México Posicionamiento de marca. Coordinación General del caso practico, durante todo el diplomado.

3 Módulo II: Escritura y contenidos en la red 70 hrs Responsable académico: María de los Ángeles Martínez Suárez Ortografía Reglas de acentuación Silaba tónica y átona Clasificación del acento El uso de mayúsculas y minúsculas Gramática Clasificación de las palabras Secretos de la puntuación Uso indispensable de la coma La oración Aprendiendo a redactar Escritura de documentos Escritura como proceso, texto como producto Sintaxis Tipos de escritura en la red (textos cortos y extendidos) Cómo escribir en páginas web? Como construir un currículo Lenguaje oral y escrito Cómo evitar confusiones y ambigüedades Inteligencia emocional Que es la inteligencia emocional Cómo desarrollo herramientas para un buen manejo de la inteligencia emocional Autoconocimiento Conocimiento social El cliente- Plan de mejora personal Ventajas empresariales de la empatía

4 Psicología del consumidor Estilos de pensamiento Comportamiento del consumidor Psicología del consumo Presentación de proyectos Coordinación de calidad de contenidos del proyecto terminal Digital. Módulo III: Social Marketing para la campaña publicitaria 70 hrs Responsable académico: Alberto Candiani Cortes SEO Factores Off Site Link Building Link Baiting Blogs Redes Sociales Noticias Factores In Site Nombres de Dominio Títulos Descripción Palabras Clabe Contenidos Palabras Clave Ejercicio práctico: Identificar en una página los elementos principales de SEO SEM (Search Engine Marketing, Mercadotecnia para buscadores) Buscadores Resultados de Búsqueda Red de Display Google Bing Yahoo

5 Alta en Buscadores Adwords Tipos de Anuncios SERP Search Engine Results Page. Es la página de resultados que ofrece el buscador. Ejercicio práctico: Definir los lineamientos generales para una campaña SEM SERM (Search Engine Reputation Management) Medición Construcción de la Reputación Implicación Social Software para monitor Ejercicio práctico: Encontrar 5 empresas con mala reputación e identificar las acciones que realizan para corregirlas Redes Sociales: Una red social es una forma de representar una estructura social, asignándole un símbolo, si dos elementos del conjunto de actores (tales como individuos u organizaciones) están relacionados de acuerdo a algún criterio (relación profesional, amistad, parentesco, etc.) entonces se construye una línea que conecta los nodos que representan a dichos elementos. Administrador de redes sociales: Hootsuite Descripción de la herramienta de administración de redes sociales. Configurar sus redes Crear y calendarizar sus publicaciones Trabajar con los canales Estadísticas y métricas Publicidad en Facebook: los diferentes tipos de anuncios SMM Social Media Marketing. Es decir, Marketing a través de Medios Sociales. Consumidores Empresas Plataforma en Facebook

6 SMO Social Media Optimization. En español, Optimización para Medios Sociales. Contenido Redes Sociales Blogs Facilitar Distribuir Recompensar Adaptar Fomentar Ejercicio práctico: Definir los lineamientos generales para una campaña SMM Marketing de Contenidos: El marketing de contenidos forma parte del inbound marketing y es el arte de entender exactamente qué necesitan saber los clientes y entregárselos de forma pertinente y convincente. Social (posts, tuits, actualizaciones en redes sociales...) Online (newsletter, ebooks...) Papel (revista corporativa...) Multimedia (vídeos, podcasts...) Estrategia de contenidos Ejercicio práctico: Generar contenido específico para un producto o servicio Marketing: El marketing es la utilización del correo electrónico con ánimo comercial o informativo Permisos Bases de Datos Registro de Usuarios Asunto Contenido Fechas de Envíos Seguimiento Ejercicio práctico: Enviar un a una lista de contactos.

7 Forma de evaluación: Para la acreditación del diplomado el alumno deberá contar con el 95% de asistencia y obtener un mínimo de 9.0 de calificación para que sea opción a titulación; para lo cual es necesario entregar en tiempo y forma la memoria gráfica o tesina y los trabajos y actividades que se soliciten. Producto Final Durante el desarrollo del diplomado se conformará una memoria gráfica que contará con los lineamientos establecidos en el esquema de investigación del proyecto. El entregable para cada módulo deberá ser un caso práctico, donde se apliquen los conocimientos adquiridos: La creación de un proyecto real. CURRICULA María de los Ángeles Martínez Suárez: Licenciada en Psicología por la FES Zaragoza UNAM. Con dos años de experiencia como capacitadora en la Asociación Mexicana de Metodología Táctica y Entrenamiento Deportivo, Press, A.C. en donde impartió varios cursos y talleres sobre motivación, entrenamiento deportivo, liderazgo, inteligencia emocional, entre otros. Participó en el Comité Olímpico Mexicano como conferencista. Con experiencia profesional y laboral en métodos de investigación social, aplicación y procesamiento de instrumentos cualitativos; evaluación de programas sociales y de salud. Interesada de temáticas sobre género, grupos marginados y representaciones sociales. Profesora de asignatura del área de Psicología Social (a cargo de las materias de Servicio, Sesión Bibliográfica y Seminario de Tesis en noveno semestre) en FES Zaragoza, UNAM. Ponente de investigaciones académicas. Corresponsable de investigación con profesores de la FES principalmente en temáticas sobre población vulnerable. Cursa la Maestría en Educación enfocada a las nuevas tecnologías. También atraída por las áreas económico-administrativas es Técnica en Administración de Recursos Humanos por la UNAM y actualmente estudiante de la Licenciatura en Gestión y Administración de PyMES. Alberto Candiani Cortes: Lic. en Informática, Egresado de la carrera de Informática por la Universidad Insurgentes, es un apasionado de la tecnología y especialista en diseñar estrategias de posicionamiento y mercadotecnia digital haciendo uso de las herramientas más vanguardistas. Su trayectoria es respaldada por formar parte de importantes empresas e instituciones como la Universidad Iberoamericana, en donde fue Webmaster del portal de la Universidad, y el responsable de administrar los sistemas de educación en línea y la transmisión de la estación de radio por internet de la universidad; Universia México, como Director de Tecnología durante tres años; y Total Play de Tv Azteca en donde participó como Digital Sales Engineer desarrollando estrategias de SEM y SEO entre otras actividades. Actualmente dirige Animala <consultroes web>, empresa de su creación enfocada al diseño de estrategias digitales, además imparte el curso de Marketing Digital en MKT Capacitación, hace impresión 3D, realidad aumentada y en sus tiempos libres organiza viajes en bici, kayac y otro tipo de aventuras.