INVESTIGACIÓN DE MERCADOS UNIVERSIDAD DE PALERMO PROF. MARÍA TERESITA BONAFINA

Transcripción

1 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS UNIVERSIDAD DE PALERMO PROF. MARÍA TERESITA BONAFINA DANNY ARAKAKI Y MARYSOL VIOLA PRODUCCIÓN DE TV Primer cuatrimestre 2015

2 AGENCIA DE INVESTIGACIÓN ARAKAKI VIOLA S.R.L EMPRESA SOLICITANTE ~DEL SOL PRODUCIONES~

3 ~DEL SOL PRODUCIONES~ le solicita a nuestra empresa, llevar a cabo una investigación para obtener información acerca de las personas que consumen la primera tarde de la televisión argentina de aire o abierta. PROPÓSITO? Identificar nuevos formatos con contenidos educativos y culturales, que se adapten a los deseos y necesidades de las personas, sin disminuir los niveles de audiencia.

4 OBJETIVOS Determinar cuál es el perfil de los televidentes que consumen este tipo de programas. Analizar la actitud de las personas frente a los programas de la primera tarde. Determinar el nivel de satisfacción con los programas que se emiten en este horario. Identificar significaciones asociadas al consumo de los programas que se emiten en la primera tarde de la televisión abierta. Definir cuáles son las motivaciones que llevan a los televidentes a consumir estos de programas. Investigar qué tipo de formatos propone la audiencia de la primera tarde.

5 HIPÓTESIS Las personas quieren visualizar contenidos televisivos que sean educativos y culturales para los chicos y más grandes, pero se ven obligados a consumir los programas de chimentos ya que no han podido desarrollarse programas alternativos que sean entretenidos y recreativos.

6 FICHA TÉCNICA Enfoque de la investigación: Descriptivo. Método de recolección de datos: Cuantitativo. Técnica de recolección de datos: Encuestas online. Unidad de análisis: Familiares, amigos, y estudiantes de la Universidad de Palermo que miran televisión en la franja de la primera tarde. Tamaño de la muestra: 100 unidades. Tipo de muestreo: No probabilístico Juicio o criterio.

7 Acercando el instrumento de recolección

8

9

10 DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA SEXO ESTADO CIVIL Soltero/a 34% FEMENINO 33% Casado/a Viudo/a 66% MASCULINO 67% Separado/a Divorciado/a LUGAR DE RESIDENCIA 1% C.A.B.A G.B.A 48% 52% OTRA PROVINCIA

11 DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA TRABAJA? 30% 70% SÍ NO NIVEL DE ESTUDIOS 0 0 4% 64% 32% Primario Secundario Terciario Universitario Postgrado

12 DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA ACTIVIDADES EN EL TIEMPO LIBRE

13 CANALES DE AIRE 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 1 PUESTO 2 PUESTO 3 PUESTO 30% 20% 10% 4 PUESTO 5 PUESTO 0% AMÉRICA EL TRECE TELEFÉ CANAL NUEVE TV PÚBLICA 1 PUESTO EL TRECE 2 PUESTO TELEFÉ 3 PUESTO AMÉRICA 4 PUESTO CANAL NUEVE 5 PUESTO TV PÚBLICA

14 CONTENIDOS DE LA PRIMERA TARDE QUÉ PROGRAMAS MIRAN?

15 Intrusos 1% 2% 10% 47% 16% 24% EXCELENTE MUY BUENO BUENO REGULAR MALO NO LO MIRO Diario de Mariana 2% 5% 1% 2% 10% 66% EXCELENTE MUY BUENO BUENO REGULAR MALO NO LO MIRO Este es el Show 5% 0 3% 6% EXCELENTE MUY BUENO 9% BUENO REGULAR 63% MALO NO LO MIRO Casados con hijos 1% 2% 19% 2% 61% 1% EXCELENTE MUY BUENO BUENO REGULAR MALO NO LO MIRO Por siempre mi amor 0 4% % EXCELENTE MUY BUENO BUENO REGULAR MALO NO LO MIRO Amar en tiempos revueltos 1% 0 1% 1% EXCELENTE MUY BUENO BUENO REGULAR 97% MALO NO LO MIRO Los Unos y los otros 2% 00 1% 3% 94% EXCELENTE MUY BUENO BUENO REGULAR MALO NO LO MIRO El precio del amor 0 1% 2% 1% EXCELENTE MUY BUENO BUENO REGULAR 96% MALO NO LO MIRO

16 LOS PROGRAMAS MÁS VISTOS NO LO MIRO Lo miro porque no hay otra cosa para ver De lo que hay, es lo mejor Lo miro porque estoy aburrido/a Refleja profesionalidad Refleja seriedad Posee variedad de contenidos Es cultural Es entretenido Me gustan las noticias de la farándula Me gusta el chimento Me informa Intrusos

17 NO LO MIRO Lo miro porque no hay otra cosa para ver De lo que hay, es lo mejor Lo miro porque estoy aburrido/a Refleja profesionalidad Refleja seriedad Posee variedad de contenidos Es cultural Es entretenido Me gustan las noticias de la farándula Me gusta el chimento Me informa Diario De Mariana

18 NO LO MIRO Lo miro porque no hay otra cosa para ver De lo que hay, es lo mejor Lo miro porque estoy aburrido/a Refleja profesionalidad Refleja seriedad Posee variedad de contenidos Es cultural Es entretenido Me gustan las noticias de la farándula Me gusta el chimento Me informa Este Es El Show

19 NO LO MIRO Lo miro porque no hay otra cosa para ver De lo que hay, es lo mejor Lo miro porque estoy aburrido/a Refleja profesionalidad Refleja seriedad Posee variedad de contenidos Es cultural Es entretenido Me gustan las noticias de la farándula Me gusta el chimento Me informa Casados Con Hijos

20 FORMATOS ELEGIDOS PARA LA PRIMERA TARDE Dibujos animados Noticieros Amarillistas Chimentos Espectáculos Magazines Series Novelas nacionales Programas de música Programas culturales Programas educativos Realitys Comedias Documentales Programas humorísticos Cine argentino Cine extranjero

21 MOTIVO POR EL QUE VE TV DE LA PRIMERA TARDE Lo miro porque estoy aburrido/a No tengo otra cosa que hacer Me entretiene Es lo único que puedo ver Me gusta mirar televisión mientras estudio La miro mientras hago los quehaceres de la casa

22 ALGUNAS PALABRAS QUE CARACTERIZAN A LA PRIMERA TARDE: RIAL TINELLI ABURRIDO CHISMES MALA MAGAZINE ENTRETENIDO VACÍA CHUSMA SEXO INSTRUSOS BIZARRO REPETICIÓN

23 CALIFIQUE A LA PRIMERA TARDE DE LA TV ARGENTINA DE AIRE EXCELENTE BUENA MEDIA MALA PÉSIMA 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

24 CONCLUSIONES TANTO HOMBRES (90%) COMO MUJERES (92%) CONSUMEN PROGRAMAS DE ESPECTÁCULOS Y CHIMENTOS. LAS PERSONAS QUE CONSUMEN TELEVISIÓN ENTRE LA FRANJA DE LAS 14 Y 17HS LO HACEN PARA PODER ENTRETENERSE. LA MAYORÍA DE LAS PERSONAS PIDIÓ QUE SE INCORPOREN CONTENIDOS MÁS RELACIONADOS CON LO CULTURAL Y EDUCATIVO. EN LA FRANJA DE LA PRIMERA TARDE LAS PERSONAS BUSCAN PROGRAMAS QUE EMITAN VARIEDAD DE CONTENIDOS Y TEMAS. EL FORMATO DE PROGRAMA MÁS ELEGIDO FUE EL MAGAZINE. LAS PERSONAS NO CONSUMEN NOVELAS NACIONALES O EXTRANJERAS.

25 RECOMENDACIONES 1. DESARROLLAR PROGRAMAS TIPO MAGAZINE INCORPORANDO TODO TIPO DE CONTENIDOS: INFORMAR SOBRE POLÍTICA, ACTUALIDAD, MUNDO DEL ESPECTÁCULO, COCINA, DEPORTE, INTERÉS GENERAL, ETC. 2. LOS CONTENIDOS AMARILLISTAS Y DE ESPECTÁCULOS NO DEBEN DEJARSE DE LADO, DEBEN INCLUIRSE EN ESTE TIPO DE PROGRAMAS. 3. LANZAR PROGRAMAS DE MÚSICA QUE MEZCLEN CONTENIDOS LÚDICOS, EDUCATIVOS Y CULTURALES. 4. EVITAR LA REPETICIÓN DE TEMAS EN LOS DISTINTOS PROGRAMAS. 5. EL OBJETIVO DE LOS PROGRAMAS DEBE SER ENTRETENER AL PÚBLICO O AUDIENCIA.