Medios 3.0 Planeamiento Multiplataforma

Transcripción

1 Medios 3.0 Planeamiento Multiplataforma >Inicio Septiembre 2017 >Finalización Noviembre 2017 > Frecuencia y horario Miércoles, de 19 a 22 >Sede Campus Urbano, Lima 775 (CABA) > Introducción

2 La actividad profesional en medios requiere de la utilización en nuevas tecnologías y su aplicabilidad en campañas de comunicación publicitaria. El conocimiento de las relaciones entre las nuevas tecnologías, los nuevos medios y las alternativas que tienen las marcas para su posicionamiento son las claves para el desarrollo de campañas exitosas y rentables. El curso permitirá a los asistentes incursionar en las nuevas tecnologías de comunicación, en la forma en que se despliegan sus procesos, cómo se planifican las campañas publicitarias actuales y cuáles son las tendencias que podrían afectar a futuro. > Objetivo Generales: Consolidar la formación teórica adquirida en práctica eficiente a través de la adquisición de las tecnologías y metodologías actualmente en uso en las Agencias de Medios. Específicos: Crear una estrategia de medios integral, generar la planificación de los medios 3.0 a utilizar, medir (simular) los resultados posibles y lograr una presentación acorde al nivel profesional exigido en la actualidad. > Destinatarios Product y Brand Managers, Técnicos universitarios en publicidad, Responsables del Área de Medios de Anunciantes, Ejecutivos de Áreas Comerciales de Medios de Comunicación, Licenciados en Publicidad, Licenciados en Marketing y Comercialización, Planners de agencias de medios, publicidad y digitales >Metodología Se prevé para la metodología de enseñanza contar con instructores senior y asistentes. Asimismo, se convocarán a representantes de empresas de medición, representantes de Medios y Directores Operativos de las principales Agencias de Medios, para integrarse a exposiciones específicas y paneles de discusión, según corresponda. De esta forma se asegura un seminario muy interactivo y dinámico que permita la asimilación de diferentes puntos de vista e intereses, en un entorno de práctica constante.

3 > Temario y Contenido > Unidad 1 Desarrollo de Internet y los medios digitales en la Argentina. Tendencias. Análisis en relación a otros mercados. Terminología utilizada en el mundo digital > Unidad 2 Comportamiento del consumidor digital. Segmentación por perfiles de conducta y comportamientos. Determinación del target. Métricas. Fuentes y herramientas de análisis y evaluación, metodologías y sistemas de aplicación. > Unidad 3 El mercado publicitario3.0: Ad Exchange (market place), Modelos RTB (Real Time Bidding), Redes publicitarias, SSP, Ad verification. > Unidad 4 Campañas multiplataforma. Desarrollo y canales de comunicación. Search, Display, Mobile, Redes sociales. Activaciones. > Unidad 5 El Plan estratégico en medios 3.0. (Medios pagados, ganados y del cliente), Estrategia integral de comunicación. > Unidad 6 Medios interactivos, casos de éxito: locales e internacionales. Análisis > Unidad 7 Creatividad en medios 3.0: alternativas, nuevos desarrollos, tendencias. > Cuerpo docente

4 >Cuerpo docente Matías Gagliardone Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Buenos Aires es profesor en la Universidad Argentina de la Empresas para las materias de la Orientación en Media Planning. Es Manager de Planeamiento de Canales Integrados en Initiative para Unilever Latinoamérica en las categorías Health and Personal Care. Fue anteriormente Coordinador de Medios y Sr. Planner en Arena Media. Nicolás Redondo Licenciado en Administración por la Universidad de Buenos Aires es Director Digital en Mediacom Argentina donde lidera las estrategias digitales de los clientes de la agencia: Volkswagen, GSK, Warner, Monsanto, BIC, Audi, Revlon, Shell. Ha desarrollado su experiencia en planificación de estrategias de marketing digital en agencias de medios como Mindshare y en empresas como VolksWagen y Accenture. Fernando Ojeda Profesor en Universidad Argentina de la Empresa es CEO de Cero Negativo agencia interactiva con sede en Argentina y oficinas en Santiago de Chile que trabaja con cuentas como Diario Clarín, Coca-Cola, Danone y Unilever y con agencias publicitarias como Kepel y Mata, Tamura, Leo Burnett y Ponce. El programa podrá ser dictado por todos o algunos de los docentes mencionados en forma indistinta. La Universidad se reserva el derecho de realizar los cambios en el cuerpo docente que considere pertinentes > Información general del programa Requisitos de admisión Solicitud de Inscripción debidamente completada con los datos personales, profesionales y laborales, que serán considerados por el coordinador del curso. Fotocopia o copia digital del DNI, cédula o pasaporte.

5 Modalidad de Aprobación Certificado de Asistencia: se entregará con el cumplimiento de un mínimo del 75% de asistencia a clases. Certificado de Aprobación: se deberá cumplir con la asistencia mínima y aprobar un trabajo práctico final. Los certificados se entregarán una vez finalizado el curso, habiendo cumplido con los anteriores requisitos y terminado de abonar la totalidad del mismo. Material didáctico Se entregará durante el desarrollo del curso, vía Web Campus UADE o . Informes e inscripción UADE Executive Education Lima 775, Edificio Lima 3, Planta Baja C1073AAO CABA Rep. Argentina Tel.: (54-11) posgrados@uade.edu.ar