JORNADA SOBRE MARKETING Y DEPORTE

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1 JORNADA SOBRE MARKETING Y DEPORTE 7 NOVIEMBRE Universidad Europea Miguel de Cervantes VALLADOLID

2 JORNADA SOBRE MARKETING Y DEPORTE 7 de noviembre. Universidad Europea Miguel de Cervantes. Valladolid. Coordinador Dña. Berta Mª García Otero. Ponentes D. Manel Valcarce Torrente. Dña. María Martín Martín. Dña. Elena Rodríguez Benito. Dña. Charo López Gil. Objeto y justificación de la actividad Horarios y lugar de celebración Las organizaciones deportivas son entidades públicas o privadas que ofrecen un producto relacionado con la actividad física, el deporte y el espectáculo de masas. El conocimiento del marketing resulta esencial desde el punto de vista competencial de estas organizaciones. Saber cómo posicionar nuestra entidad deportiva, cuál es nuestro público objetivo, qué decisiones estratégicas debemos adoptar sobre producto, precio, distribución y comunicación y/o promoción de nuestros servicios, son funciones del marketing deportivo. La presente Jornada de Marketing y Deporte pretende dar luz sobre alguna de estas cuestiones. En concreto, centrada en la comunicación como instrumento operativo de marketing, tanto en su vertiente interna como externa, la jornada abordará temas como la promoción de ventas y las relaciones públicas, el empleo de los social media y el uso de la prensa como vehículo de transmisión de información de las actividades y servicios deportivos, entre otros. Viernes 7 de noviembre, en horario de mañana y tarde, de 10:00 a 13:30 horas y de 16:00 a 18:00 horas. Salón de Grados de la Universidad Europea Miguel de Cervantes: c/ Padre Julio Chevalier 2 (Valladolid). Horas lectivas y certificado Esta actividad tendrá una carga lectiva de 6,5 horas. La Junta de Castilla y León emitirá un certificado de asistencia a aquellas personas que acudan a un mínimo del 80% de las horas lectivas. Perfil y número de participantes La jornada está orientada a profesionales de la gestión y comercialización deportiva, gestores, directores de entidades deportivas, federaciones, centros deportivos, empresas de eventos deportivos, estudiantes de Ciencias de la Actividad Física y del Deporte, Ciencias de la Información y Publicidad, docentes de Educación Física y Ciencias de la Comunicación. El número máximo de participantes será de 50.

3 Entidades colaboradoras Asociación de Gestores del Deporte de Castilla y León (AGEDECYL). Valgo Investment Centro de Deporte CDO Covaresa Internet Advantage. PROGRAMA COMPLETO PONENCIA 1 P El Marketing en las entidades de gestión del deporte D. Manel Valcarce Torrente. Director Gerente de Valgo Investment, empresa de gestión integral en el ámbito deportivo y del fitness. D pr y PO D 10:00 10:15 10:30 11:45 12:15 16:00 17:00 Acreditación y entrega de material. Inauguración. Ponencia 1. Pausa Café. Ponencia 2. Ponencia 3. Taller. De 10:30 a 11:45 h. CONTENIDO Esta ponencia busca dar luz a la compleja relación entre el marketing y el deporte, entendiendo el marketing deportivo no sólo en su vertiente comunicativa, sino también como un sistema racional de gestión de las entidades y empresas del sector de la actividad física, del deporte y de la recreación. HO D CO En pr ac ca ab pa cl cl re co de al 18:00 Clausura. ES Sa

4 PONENCIA 2 PONENCIA 3 TALLER Decisiones sobre promoción de ventas y relaciones públicas Dña. María Martín Martín. Responsable de Comunicación y Marketing del Centro de Deporte CDO Covaresa. De 12:15 a 13:30 h. CONTENIDOS En esta segunda ponencia se profundizará en el estudio de diferentes acciones promocionales (exhibiciones, campeonatos, jornadas de puertas abiertas, regalos, etc.) y en su importancia para estimular la demanda, tanto de clientes actuales como de nuevos clientes. También se analizará las relaciones públicas como instrumento de comunicación y, en concreto, la eficacia del patrocinio como instrumento alternativo de promoción. El uso de los social media como medio de comunicación en el sector deportivo Dña. Elena Rodríguez Benito. Responsable de Social Media Marketing de Internet Advantage. De 16:00 a 17:00 h. CONTENIDOS Ante el constante crecimiento en el uso de las redes sociales como twitter, Facebook y otras plataformas, en esta ponencia se analizará la eficacia de los llamados social media en el mix de comunicación de las entidades y empresas del sector deportivo para la mejora de la percepción y reconocimiento de marca y la fidelización de clientes. La Prensa como vehículo de transmisión de información y su relación con el mercado de la actividad física, el deporte y la recreación Dña. Charo López Gil. Directora de Marketing del periódico El Norte de Castilla. De 17:00 a 18:00 h. CONTENIDOS Se trabajará de forma práctica con los formatos empleados por las entidades y empresas deportivas para promocionar sus actividades en prensa. Saber cómo se deben gestionar los contenidos, cuál debe ser la estructura a seguir para su difusión dependiendo del tipo de actividad promocionada y cuántos son el número de impactos necesarios, son algunas de las cuestiones que se tratarán en este taller.

5 PROGRAMA DE FORMACIÓN Y ACTUALIZACIÓN TÉCNICO DEPORTIVA 2014 Información e inscripciones La participación en esta actividad es gratuita y la solicitud de inscripción puede hacerse mediante el envío del boletin de inscripción a la siguiente dirección: Dirección General de Deportes de la Junta de Castilla y León Servicio de Promoción Deportiva y Deporte de alto Rendimiento. Sección de titulaciones Paseo Filipinos, Valladolid Tlfno: Extensión Fax Deportes Formación deportiva>formación y perfeccionamiento de técnicos> (Pinchar a la mitad en Formulario de inscripción). O en el Nombre Apellidos Domicilio Localidad Teléfono Titulación Deportiva Jornada a la que se inscribe Provincia CP DNI A celebrarse el día Firma De conformidad con lo establecido en el artículo 5 de la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal se informa que los datos de carácter personal contenidos en el formulario serán incluidos en un fichero para su tratamiento por la Dirección General competente en materia de deportes, como titular responsable del mismo, con la finalidad de tramitar y gestionar el Programa de Formación y Actualización Deportiva en el ámbito de dicha Dirección General. Asimismo, se informa que se podrá ejercer los derechos de acceso, oposición, rectificación y cancelación ante la Dirección General competente en materia de deportes en los modelos aprobados por Orden PAT/175/2003, de 20 de febrero.

6 4 e os Jornada sobre gestión de entidades deportivas Del ciclismo Indoor al liderazgo: Kim Forteza Jornada sobre organización de eventos deportivos y protocolo Curso de iniciación en guiado por montaña de deportistas ciegos y deficientes visuales La selección española de fútbol: Camino al Mundial Nos preparamos para el Mundial de Brasil I Jornada AFEDECYL. Fiscalidad y Relaciones laborales Jornada sobre promoción, desarrollo y tecnificación en balonmano Jornadas técnicas de carreras por montañas Jornadas sobre tenis, organización, gestión y tramitación de la competición Jornada sobre turismo deportivo: el ejemplo del golf Jornada sobre nutrición en deportistas Jornada sobre nuevas tendencias en entrenamiento deportivo Jornada sobre entrenamiento de la musculatura abdominal como medio de prevención y mejora del rendimiento Tecnificación deportiva. La natación fuera de la piscina Jornada sobre coaching deportivo. Creciendo desde el deporte base al deporte profesional II Jornada AFEDECYL. Financiación, Ayudas Públicas y Seguros Jornada de deporte de alto nivel en mujeres Jornada sobre herramientas de optimización del entrenamiento Jornada de tecnificación de atletismo Jornada sobre marketing y deporte Jornada sobre prevención de lesiones y rendimiento del ciclista Jornada Agedecyl: factores claves para una nueva realidad en la gestión Jornada de entrenamiento personal con poblaciones especiales ACTIVIDADES COMPLEMENTARIAS: Ciclo de cine/encuentro Chicharras Mesa redonda: Periodismo deportivo, presente y futuro. 6 de mayo 9 de mayo 16 de mayo 17 de mayo 23 de mayo 27 de mayo 30 de mayo 6, 7 de junio 13, 14 de junio 19 de septiembre 26 de septiembre 27 de septiembre 3 de octubre 4 de octubre 10 de octubre 14 de octubre 17 de octubre 24 de octubre 25 de octubre 7 de noviembre 14 de noviembre 21 de noviembre 29 de Noviembre Mayo/junio Septiembre 7

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