SEMINARIO COMUNICACIÓN, MARKETING Y PATROCINIO DEPORTIVO: GESTIÓN E IMPLEMENTACIÓN

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1 SEMINARIO COMUNICACIÓN, MARKETING Y PATROCINIO DEPORTIVO: GESTIÓN E IMPLEMENTACIÓN

2 COMUNICACIÓN, MARKETING Y PATROCINIO DEPORTIVO: GESTIÓN E IMPLEMENTEACIÓN DESCRIPCIÓN La situación actual del deporte presenta dificultades en la captación de financiación de proyectos, en su propia promoción y en la comunicación a clientes y aficionados. Las entidades, empresas, federaciones, organizadores e incluso los propios deportistas necesitan de fórmulas y herramientas para mantener su actividad y desarrollarla. El Patrocinio se ofrece, mas que nunca, como la vía óptima de soporte y comunicación para la actividad deportiva y las empresas que se suman a esta actividad independientemente de los productos o servicios que ofrecen. La óptima gestión del Marketing deportivo, el Marketing en el deporte y la promoción deportiva, junto con sus respectivos desarrollos comunicacionales, son los fundamentos del SEMINARIO COMUNICACIÓN, MARKETING Y PATROCINIO DEPORTIVO. Un programa que ofrece capacitar y dotar de habilidades de gestión del Marketing, la Comunicación y el Patrocinio a profesionales del sector, para acometer proyectos en el entorno deportivo de forma integral. OBJETIVOS El seminario ofrece un contenido y una formación que permite: Conocer y detectar oportunidades de explotación de Marketing, Comunicación y Patrocinio en el entorno deportivo con desarrollos estratégicos y eficaces. Desarrollar propuestas de patrocinio adecuadas y optimizar su desarrollo para obtener retornos eficaces. Saber vender y proponer Patrocinios por parte de las entidades y eventos y saber comprarlos por parte de las empresas. Llevar a cabo planificaciones estratégicas de marketing y comunicación a escala del proyecto, entidad y evento. Gestionar de forma excelente la comunicación para amplificar las acciones de marketing de/en un evento o entidad deportiva. Adquirir las capacidades para plantear desarrollos de Marketing de Comunicación y de Patrocinio en el entorno deportivo de una forma integral con una visión 360º.

3 CERTIFICACIONES Y RECONOCIMIENTOS Reconocido por la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria. Para la obtención de créditos, comunidad universitaria. Solo se entregarán certificados a los alumnos que hayan cumplido una asistencia mínima del 85% del total de horas y que hayan obtenido una evaluación positiva. DIRIGIDO A Titulados y profesionales que busquen una ampliación o especialización en la Comunicación y el Marketing deportivo: Responsables, propietarios, gestores y profesionales de instituciones, asociaciones, clubes e instalaciones deportivas. Profesionales del entorno empresarial que deseen gestionar eficazmente las claves de la Comunicación el Marketing y el Patrocinio en el deporte. Responsables y representantes de las administraciones con competencias en deporte y representantes de federaciones y asociaciones deportivas. Licenciados, graduados y diplomados en carreras del entorno empresarial, la comunicación y el deporte, que deseen una especialización dirigida al Marketing deportivo. Organizadores y gestores de eventos deportivos en todos sus niveles. PROGRAMA 1. DEPORTE MERCADO Y SOCIEDAD: 1.1. Deporte, empresa y sociedad: Escenarios Agentes, públicos y hábitos. 2. MARKETING Y DEPORTE: 2.1. Marketing en el deporte, Marketing deportivo y promoción deportiva: Diferencias y entornos de aplicación Aplicación del Marketing estratégico y planificación en el deporte Propuesta de objetivos y análisis Estudio de variables y escenarios Públicos, Análisis DAFO y diagnóstico.

4 Estrategias y operativas en Marketing deportivo Timing, seguimiento y control Responsabilidad Social Corporativa en el deporte: Marketing social y "Green Marketing" Explotación de productos y servicios en el deporte: Branding, licensing y merchandising Gestión comercial de productos y servicios deportivos Retornos y Evaluación. 3. PATROCINIO: 3.1. Patrocinio deportivo: Patrocinio y mecenazgo: Diferencias y tipos Escenarios de implementación: entidades, deportistas y eventos Herramientas y explotación de patrocinios: soportes, canales y naming Management deportivo: Explotación. 4. COMUNICACIÓN EN EL DEPORTE: 4.1. Comunicaciones de marketing y corporativas: Publicidad en el deporte Relaciones Públicas Comunicaciones de crisis y especializadas Deporte y Mass Media: Coberturas, audiencias y derechos Gestión eficaz de las Relaciones con los medios: Gabinete de prensa y Publicity Comunicación digital en el deporte: Gestión del marketing online. 5. EVENTOS DEPORTIVOS COMO SOPORTE DE MARKETING: 5.1. El evento deportivo como producto y servicio: Explotación y unidades de negocio Creación, implementación y gestión de un evento deportivo Comunicación 360º en un evento deportivo 5.4. Presupuestos y financiación.

5 EJEMPLOS, CASOS PRÁCTICOS Y ANALISIS DE CASOS PLANTEADOS POR LOS PARTICIPANTES. FORMATO Seminario intensivo de 10 horas a desarrollar los días 26 y 27 de Abril. Viernes 26 de tarde 5 horas: 16:00 a 21:00 Sábado 27 mañana 5 Horas: 9:00 a 14:00 LUGAR Centro Insular de Deportes de Gran Canaria Avenida Alcalde Ramírez Bethencourt s/n, Las Palmas de Gran Canaria Gran Canaria PRECIO Colegiados y estudiantes universitarios: Desempleados: Entidades colaboradoras del COLEFC: Externos: 35 PONENTE ANTONIO S. LACASA Y BLAY Técnico en Publicidad y Relaciones Públicas, CEU. Máster in Business Communication MBC por la Corporación Multimedia, Missouri Columbia University. Máster MDC en Marketing y Dirección Comercial, ESEM. Diplomado MGC en Marketing y Gestión Comercial, ESEM. Diplomado en Producción Audiovisual, CEV. Es director del Curso Especializado en Marketing Deportivo en ESIC Business & Marketing School y Director del MBA Máster Oficial Universitario en Gestión del Deporte y el Entretenimiento en la Escuela de Estudios Universitarios del Real Madrid Universidad Europea de Madrid. Dirige y coordina los eventos profesionales Sports Marketing Forum a nivel nacional.

6 Actualmente desarrolla, gestiona e implementa planes estratégicos integrales, campañas y proyectos de marketing y comunicación así como actividades y eventos de divulgación, formativos y conferencias como Executive Consultant & Owner en AL< Comunicación. Con larga experiencia en la comunicación, el marketing deportivo y de entretenimiento, ha desarrollado su labor profesional en la Dirección de Comunicación y Marketing de empresas e instituciones como Niepper N-COM, UNIPUBLIC (Grupo ANTENA 3TV) como Director de Comunicación y Prensa de Vuelta a España y Vuelta Junior, Warner BROS Park como PR Manager, Director de Comunicación de la Liga Nacional de Debate Universitario, Jefe de Prensa del Mundial de Gimnasia Rítmica 2001, Coordinador General de los Campeonatos Mundiales de Ciclismo 2005 y Coordinador General de la Gira MegaCracks! Tour Futsal entre otros cargos. Es autor del libro Gestión de la Comunicación Empresarial. Medalla de Oro de la Escuela Internacional de Protocolo y ha sido premiado con la Mención de Honor por la Escuela de negocios ESERP.

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