Credenciales! Q1 2013!

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Benito Juárez Iglesias
hace 8 años
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1 Credenciales! Q1 2013!

2 Nosotros! El mercado de compra de medios digitales en LATAM exige un especial cuidado en la selección de los canales y la planeación estratégica. Advanced surge de la necesidad de optimizar las inversiones de los anunciantes, así como sus estrategias! de marketing digital.

cuidado en la selección de los canales y la planeación estratégica.

3 Nosotros! Expertise de 10 años en medios digitales Conocimiento estratégico de puntos de contacto digitales (Search, Display, Mobile) Negociaciones estratégicas Fundamentos y conocimiento profundo en audiencias de LATAM y US Hispanics Innovación y Research Arquitectura de audiencias Clientes Importantes

de contacto digitales (Search, Display, Mobile) Negociaciones estratégicas

4 Nosotros! Filosofía de negocio

5 Oportunidad! En el cuántico mundo de los medios digitales las nuevas oportunidades son constantes en un mundo de variables en aumento. En Advanced conocemos las nuevas tendencias e investigamos el mercado para innovar ofreciendo los mejores resultados e n inversiones publicitarias digitales.

6 Oportunidad! Industria en crecimiento Penetración en aumento Usuario Multi-dispositivos Innovación constante en formatos y puntos de contacto Fuente. IAB México. Estudio de inversión online México 2012.

7 Oportunidad! Fuente. IAB México. Estudio de inversión online México 2012.

8 Oportunidad! Fuente. IAB México. Estudio de inversión online México 2012.

9 Oportunidad! Fuente. IAB México. Estudio de inversión online México 2012.

10 Oportunidad! Fuente. IAB México. Estudio de inversión online México 2012.

11 Servicios! estratégicos! En Advanced no sólo compramos medios: Servicios de PLANEACIÓN! Justificación y RACIONAL! de medios! Análisis de COMSCORE! Desarrollo de FLOWS! PRODUCCIÓN (Micrositios y banners)

12 Servicios Estratégicos! Planeación Implementación Análisis PERFORMANCE

13 Servicios estratégicos! Planeación de medios Brief Revisión de Brief con el cliente. Revisión interna de los objetivos y de la campaña en general. Análisis de afinidad Análisis de propiedades en Comscore, análisis de contenidos y sitios en Long Tail, afinidad y duplicidad de audiencias. Medición de alcance y frecuencia Corridas de alcance y frecuencia en Comscore. Optimización de recordación Análisis de performance Análisis de resultados esperados a nivel de ROI Especificación de tipo de compra (CPC, CPM u otros) Definición de KPIs Revisión del plan con el cliente. Adecuaciones, adaptaciones. Determinación de KPI s según necesidades específicas de cada cliente.

Medición de alcance y frecuencia Corridas de alcance y frecuencia en Comscore.

14 Servicios estratégicos! Implementación y compra de medios (Re)ajuste de creatividades / copys. Optimización de campaña. Implementar tráfico de tags y creativos. Medición de resultados. Auditoria de medios.

15 Servicios estratégicos! Entregables Planeación! Flows en formato excel Presentaciones en PPT con racional de medios Definición de dashboard de control (KPIs) para InPeC Producción! Micrositios Aplicaciones Kits creativos de Banners Rich Media Producción de video Reporting Reporte de campaña a nivel KPI Web analytics InPeC Testigos en PPT

dashboard de control (KPIs) para InPeC Producción!

16 Productos! Facebook Formatos Premium Ads (CPM) Social Ads (CPC) Video Pre Roll (CPV) Google Ad Network (CPC) Premium Ads (CPM) Long Tail (CPM) Search (CPC) Behavioral Targeting (CPC) Retargeting (CPC)

17 Facebook! Premium Ads en home - CPM

18 Facebook! Premium Ads en home (Encuestas) - CPM

19 Facebook! Social Ads - CPC

20 Formatos de publicidad! Search! Estrategia y planeación Implementación (Google, Yahoo!, Bing) Optimización y seguimiento Google Ad Network, Long Tail y Pre Roll! Selección de canales Manejo de campaña Formatos tradicionales y video (Box Ad y Pre Roll) Reporting Selección táctica de canales por temática y contenido Publicidad contextual Portales Premium! Los portales de mayor tráfico Formatos Especiales, Premium y Rising Stars Medición de interacción Selección táctica de canales Behavioral Targeting! Publicidad por segmentos predefinidos Mujeres Hombres Jóvenes Personas mayores Diversos clusters actitudinales (Deportes, Entretenimiento, Hombres, Mujeres, Noticias, Tecnologia, Teens, Viajes, Videojuegos, etc) Retargeting! Planeación e implementación de estrategias de retargeting Sinergia semántica con campañas de Search

Los portales de mayor tráfico Formatos Especiales, Premium y Rising Stars Medición de interacción Selección táctica de canales Behavioral Targeting!

21 Reporting! Dashboard de control y reporting en línea en tiempo real con función para descarga a excel, o PDF (CPC, Clicks, Impresiones, CPM, CTR, Medio, Formato, etc).

22 Dashboard Cuadrantes y KPIs ejemplo Recordación! CPM Costo por Punto de Rating Costo Por Usuario Único Costo Por Visita Única Consideración Costo Por Video Visto CTR CPC Costo Por Cotización Compra Costo por Póliza vendida 20% CPM 20% CPR 25% CPUU 30% 30% CPVV 25% CTR 5% CPC 35% 50% CPPv 100% CPVU 25% CPCo 35%

23 Dashboard Cálculo de índice de performance de campaña (InPeC): SUMATORIA(CUADRANTE(SUMATORIA(((Benchmark KPI/KPI)*1000)*%KPI)*%CUADRANTE) CPM % CPR 1,645 25% CPUU % CPVU 1,863 25% Indice Recordación 1,170! CPVV 4,533 25% CTR 120 5% CPC 1,423 35% CPCo % Indice de consideración! 1,946! 20% 30% CPPv 1,400 50% 50% Indice de compra! 1,400! INDICE DE PERFORMANCE DE CAMPAÑA! 1,518! Un puntaje de 1,000 equivale al benchmark

24 Dashboard Dashboard de KPIs (Actualización semanal de medios + Funnel) CPM 2,500 2,000 1,500 1, ,000 1,500 1, INPEC Registros SMS con mas de 2 codigos Registros SMS con un codigo Registros SMS sin codigo Usuarios registrados SMS totales Usuarios totales web + SMS 8.59% 11.53% 33.34% 79.88% %

25 Casos de éxito! BBC World Wide! BBC Entertainment LATAM en Facebook. Promoción de London Calling Q2 2012

26 BBC London Calling! Descripción: Actividades en el canal BBC Entertainment previos a las olimpiadas de Londres 2012 para generar awareness de la programación y con actividades interactivas sobre la ciudad. Objetivos cuantitativos: Aumentar la comunidad en Facebook del canal BBC Entertainment Táctica de medios: Inversión en Facebook Social Ads y Pre Roll en Youtube Resultados: Aumento de la comunidad en 67% likes (82,000), aumento de 300% en la medición de Rating del canal los días con actividades cruzadas

27 Muchas Gracias!! Christopher Iafrate! Director Comercial Advanced! E. T. +52(55) ! M. +52(155) ! Alejandro Rojo! Director Operativo Advanced! E. T. +52(55) ! M. +52(155) !

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