I. Propósitos, objetivos o funciones de los medios de comunicación masiva.

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1 MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA. Guía n 7 PSU Medios de comunicación: Son canales artificiales que permiten la comunicación interpersonal entre emisor y receptor. Ej: teléfono, celular, correo (carta, telegrama, ), fax, radio y televisión (pues el receptor puede llamar e interactuar), internet (chat). Medios de comunicación masiva, de masas o mass media: Son canales artificiales que permiten la comunicación entre emisor y un gran grupo de receptores (RECEPTOR COLECTIVO O SOCIAL, no es posible identificarlos individualmente, pierde su identidad particular). La comunicación traspasa los límites espaciotemporales (ha contribuido a la globalización y a la formación de la llamada aldea global ) y es unidireccional. Utilizan principalmente el lenguaje verbal, bajo su forma oral o escrita. Además de esto, y dependiendo del objetivo que se persiga, utilizan elementos paraverbales. Ej: Medios auditivos (radio) Medios visuales escritos (diarios, revistas, libros, internet) Medios audiovisuales (cine, televisión) I. Propósitos, objetivos o funciones de los medios de comunicación masiva. 1. Informar. 2. Educar. 3. Entretener. 4. Formar opinión (cada medio va a interpretar los distintos sucesos de distintas maneras, de acuerdo a su línea editorial). 1

2 *Se debe tener en cuenta que muchas veces los medios de comunicación masiva pueden influir conscientemente la opinión de los receptores ideologizándola o imponiéndole ciertas creencias y comportamientos. En relación a esto hay dos términos que resaltan: a) Censura b) Manipulación de la información. II. Tipos 1. Prensa escrita: Su principal función es informar. Además puede educar, entretener y formar opinión. Al igual que las obras literarias, la prensa escrita puede ser clasificada en géneros; son tres y los llamamos géneros periodísticos. Esta clasificación se efectúa de acuerdo a la forma e intención que adopta la información: a) INFORMATIVOS: Privilegia el dar a conocer hechos o acontecimientos buscando la objetividad, claridad y concisión. Lo importante es lo que ocurrió más que la opinión o pensamientos de quien enuncia el mensaje. Dentro de los géneros de información encontramos la noticia, el reportaje, la entrevista informativa y la crónica. NOTICIA: Es el género periodístico breve que informa sobre un hecho con la menor cantidad de palabras posible y es base de todos los otros. Da cuenta de un hecho, acontecimiento o suceso actual y de interés colectivo, de forma objetiva. Predominan en ella las modalidades discursivas descriptivas y narrativas. Puede ser complementada con la fotografía para hacer más comprensible el mensaje. REPORTAJE: Es el género periodístico que busca informar a través del desarrollo de un tema de forma más profunda que la noticia. Para llevarlo a cabo se realiza una investigación y documentación de un tema que no tiene la inmediatez y actualidad del tema que se trata en una noticia, pero sí está relacionado con ella. El reportaje puede ser complementado con la fotografía para hacer más comprensible el mensaje y con la opinión o testimonio de protagonistas o testigos. Al igual que en la noticia, predominan en él las modalidades discursivas narrativas y descriptivas. 2

3 ENTREVISTA INFORMATIVA: Diálogo entre periodista y protagonista de la noticia, donde se busca obtener información sobre un tema noticioso. CRÓNICA: Es una narración de información que versa sobre hechos actuales y que relata un suceso pasado que se relaciona con uno actual; en otras palabras, maneja y juega con el tiempo. La palabra crónica deriva del griego "cronos" que significa "tiempo". De allí que la "crónica" es un relato detallado de los acontecimientos. Su extensión se sitúa entre la brevedad de la noticia y la amplitud del reportaje. Muchas veces incorpora el punto de vista personal del autor a modo de comentario (en este caso la crónica se considera como un género híbrido, ya que deja de ser puramente informativo) y se utilizan recursos que le den riqueza estilística. b) OPINIÓN: Privilegia el punto de vista o análisis de quien emite el mensaje respecto de un hecho o acontecimiento. Prima la subjetividad. Dentro del género periodístico de opinión podemos encontrar texto como el editorial, artículo de fondo o de opinión, columna de opinión, comentario o crítica, entrevista de opinión, carta al director. EDITORIAL: Texto no firmado (anónimo) que explica, valora y juzga un hecho noticioso de especial importancia e interés. Se trata de una opinión colectiva, de un juicio institucional formulado en concordancia con la línea ideológica del medio. Aparece en las primeras páginas del medio. ARTÍCULO DE FONDO O DE OPINIÓN: Exposición clara y directa de las ideas del autor (que firma y se responsabiliza de lo dicho) sobre un tema. COLUMNA DE OPINIÓN: Texto que va firmado y representa la opinión particular del autor. Los temas pueden ser variados, quien escribe puede elegir el tono y la perspectiva, con la que piensa dirigirse a sus lectores. Generalmente se sitúa siempre en el mismo espacio físico y su extensión no es muy larga. COMENTARIO O CRÍTICA: Artículo breve en el que el autor, especialista en la materia sobre la cual escribe, expone su valoración, apreciación o juicio respecto de un evento u objeto determinado. 3

4 ENTREVISTA DE OPINIÓN: Diálogo en el cual el entrevistador busca que el entrevistado emita un juicio de valora o apreciación sobre algún hecho o acontecimiento. CARTA AL DIRECTOR: Texto relativamente breve que escribe un lector de un medio de comunicación determinado, expresando su opinión sobre algún tema o suceso de actualidad. Los temas pueden ser muy variados y a través de la carta se busca exponer la opinión propia sobre estos al público masivo, receptor del medio en cuestión. La carta debe estar firmada. c) INTERPRETATIVOS: Anteriormente este género no era considerado, pues solo se hablaba de los dos primeros como clasificaciones válidas, pero hoy podemos identificar el género interpretativo como aquel que analiza los hechos o acontecimientos a través de reportajes, crónicas interpretativas, comentarios, etc. 2. Radio: El mensaje se transmite a través del sonido y combina el lenguaje verbal oral, con música y otros efectos sonoros. Sus principales funciones son entretener, informar y orientar. Se caracteriza por su inmediatez y espontaneidad. 3. Televisión: El mensaje es transmitido a través de imágenes, lenguaje verbal y no verbal y también sonidos. Tiene con objetivo informar, entretener, orientar y educar. Su receptor es amplio y heterogéneo. Es uno de los medios más influyentes hasta el momento (ahora podríamos decir que también lo es internet). 4. Cine: El mensaje se transmite por imágenes, lenguaje verbal y no verbal y sonidos. Los documentales cinematográficos funcionan como importantes medios de comunicación masiva, ya que informan, educan, entretienen y forman opinión en un receptor masivo. 4

5 III. Publicidad y propaganda. 1. Publicidad: Es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivarlo hacia una acción de consumo. En este sentido, podemos decir que la publicidad busca persuadir al receptor para que compre un determinado producto. La publicidad puede llegar a manipular a su receptor utilizando distintos recursos psicológicos, interviniendo las imágenes (ocurre mucho en la publicidad sobre belleza y moda), etc. Es por esto que es necesario desarrollar una visión crítica y analítica respecto de ella, de lo contrario puede generar consumidores impulsivos y estereotipos insanos para la sociedad. 2. Propaganda: Consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que buscan influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. También es una técnica de comunicación, pero a diferencia de la publicidad, intenta persuadir al público para que adhiera a cierto sistema de valores o ideología. 5