ANUNCIO DE CONSULTORÍA #PAN CONTRATO INSTITUCIONAL. Extensión en fecha de cierre: 21 de mayo de 2017 a las 23:59 hora local

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1 ANUNCIO DE CONSULTORÍA #PAN CONTRATO INSTITUCIONAL Extensión en fecha de cierre: 21 de mayo de 2017 a las 23:59 hora local Consultoría para el diseño, producción e implementación de campaña de sensibilización sobre primera infancia el marco del Día del Padre I. ANTECEDENTES UNICEF Panamá, en su ciclo de cooperación tiene entre sus prioridades lograr que todos los niños desde la primera infancia puedan desarrollarse y crecer adecuadamente. Esta prioridad se alinea con las prioridades del Gobierno Nacional de Panamá que recientemente declaró el 2017 año de la Primera Infancia con el objetivo de priorizar políticas sociales que contribuyan a un pleno de desarrollo de los niños y niñas entre los 0 y 5 años de edad. Los primeros 1,000 días de vida de un niño son claves para todo su desarrollo y su futuro. Durante ese período, la calidad de los servicios de salud, una adecuada nutrición, atenciones y cuidados juegan un rol clave para que los niños y niñas tengan el mejor comienzo de su vida. La inversión en la primera infancia es una de las intervenciones más costo-efectivas para lograr el desarrollo social y económico sostenible en los países, por su impacto en todo el ciclo de vida de las personas, desde que nacen hasta su paso a la vida adulta. Con el objetivo de contribuir en la sensibilización sobre la importancia de las atenciones y cuidados que deben recibir los niños y niñas desde la primera infancia, UNICEF en Panamá se unirá a la campaña que lanzará UNICEF globalmente denominada #SuperDads, en el marco de la celebración del Día del Padre, el próximo 18 de junio, y que tiene como finalidad sensibilizar a los padres sobre su rol en la crianza y desarrollo de los niños y niñas. En este sentido, la campaña busca evidenciar que es vital que todos los padres se involucren en la vida de sus hijos e hijas desde que nacen, y esto implica alimentarlos, jugar con ellos, cambiarles el pañal, acompañarles a las citas médicas, apoyar en las labores de la casa, entre otras actividades que contribuyen a un mejor desarrollo de los niños desde su nacimiento. Para este fin, UNICEF está invitando a las empresas de publicidad a que participen en esta consultoría para diseñar, producir e implementar la campaña #SuperDads en Panamá. La campaña será divulgada en medios digitales, medios impresos y canales de televisión, y contará con el apoyo de aliados e influenciadores amigos de UNICEF Panamá. Adicionalmente, para esta campaña ya se cuenta con un video elaborado por el actor español,

2 Eduardo Noriega que será una de las piezas clave de la campaña, y debe ser incluida como parte de ésta. II. OBJETIVOS DE LA CONSULTORÍA 1. Diseñar, producir e implementar diversas piezas gráficas y audiovisuales para la campaña en el marco del Día del Padre que tendrá una duración de dos semanas de implementación. III. FUNCIONES Y RESPONSABILIDADES PRINCIPALES Bajo la supervisión de la Oficina de UNICEF Panamá, y en coordinación con la Oficial de Comunicación, la empresa seleccionada tendrá que encargarse de elaborar los siguientes materiales y ejecutar las siguientes tareas: 1. Elaboración o ajuste del concepto creativo de la campaña #SuperDads ajustada para Panamá. 2. Desarrollo y adaptación de las distintas piezas para Panamá de la campaña #SuperDads para medios digitales, entre éstos: Twitter, Instagram, Facebook, YouTube y banners para portales de internet, así como medios impresos. 3. Desarrollo de un spot de la campaña para televisión de máximo 0.30 segundos. 4. Desarrollo y producción de las piezas digitales (videos o fotografías) de los influenciadores que sumen su imagen a la campaña en Panamá tomando en consideración la participación mínima de 4 a 5 influenciadores o líderes de opinión en Panamá, que serán identificados por Unicef Panamá. 5. Desarrollo y propuesta de los contenidos que acompañarán las distintas piezas digitales, para cada una de las redes sociales. 6. Presentar informe de resultados en la que se midan los KPI (Key Performance Indicators) de la campaña ajustado a lo solicitado por UNICEF Panamá. IV. PRODUCTOS ESPERADOS Todos los productos de esta campaña deben ser entregados a UNICEF en su formato original para publicación y en formato editable. Los derechos de autor de la campaña son exclusivos de UNICEF Panamá. 1. Concepto creativo-aprobado por UNICEF. 2. Video (Spot) para televisión de la campaña.

3 3. Piezas gráficas y digitales de la campaña para redes sociales, portales de internet, y medios impresos. 4. Piezas gráficas y audiovisuales (videos y fotografías) para la campaña de #SuperDads en Panamá de los influenciadores. 5. Contenidos que acompañan las piezas digitales en Panamá. 6. Informe de resultados finales (KPI), ajustado a lo solicitado por UNICEF. Se están adjuntando 3 documentos de referencia para facilitar preparación de las propuestas técnicas para esta consultoría: concepto, ideas y campaña de referencia del día del padre. V. PERFIL REQUERIDO DE LA COMPAÑÍA 1. Mínimo cinco años de experiencia diseñando campañas de publicidad y sensibilización en Panamá, tanto para medios de comunicación offline y online. Debe incluir hoja de experiencia profesional del equipo que acompañará la consultoría. 2. Se valorará la experiencia sobre los derechos de la niñez, o experiencias de trabajo con otra agencia del Sistema de las Naciones Unidas. 3. Valoración y respeto por la diversidad y multiculturalidad. 4. Capacidad para trabajar en equipo y con diversos actores. 5. Idioma español es mandatorio. Inglés no es requerido, pero se valorará un conocimiento avanzado del idioma, ya que gran parte de la información a procesar estará en ese idioma. VI. CRITERIOS DE SELECCION Los criterios de selección están basados en un porcentaje total de 100%, sobre la base de los siguientes criterios: 1. Pertinencia de la propuesta técnica que debe incluir: o Propuesta de concepto creativo de campaña #SuperDads para Panamá. En este aspecto se valorará: la propuesta visual y que los mensajes propuestos sean coherentes con los conceptos y objetivo de la campaña. Criterios de selección Concepto creativo Porcentaje Propuesta visual 25% Mensajes propuestos 25% Perfil de la empresa, experiencia en campañas similares y CV de sus 10% profesionales (enviar mínimo dos muestras de campañas) Total 60% 2. Pertenencia de la propuesta económica que debe incluir: o Costo del diseño, producción e implementación de la campaña.

4 Se valorará que la propuesta económica incluya un porcentaje de espacios pro-bonos/gratuitos en medios de comunicación para promocionar la campaña. La empresa deberá enviar la propuesta económica o de costos desglosada por los ítems que se encuentran en la siguiente tabla: Criterios de selección Propuesta Económica Porcentaje Costo del Concepto Creativo 20% Costo de la producción 10% Propuesta de espacios de publicación de la campaña en medios 10% digitales, impresos y TV (Pro-bono/Gratuitos) Total 40% VII. DURACIÓN ESTIMADA DEL CONTRATO Desde la fecha de la firma del contrato - hasta el 30 de junio de 2017, aproximadamente mes y medio. VIII. LUGAR DE TRABAJO La consultoría es para la oficina de UNICEF Panamá, y la empresa debe tener oficina en Ciudad de Panamá. Esta consultoría no requiere viajes en terreno. UNICEF se encargará de los contactos con los potenciales influenciadores. IX. HONORARIOS Y FORMA DE PAGO Los pagos son contra entrega de los productos mencionados en el acápite 4, y de acuerdo con el cronograma de entregables y pagos establecido en el contrato; siempre que cuenten con el visto bueno de UNICEF. X. FECHA DE CIERRE DE APLICACIONES Martes, 16 de mayo de 2017 a las 23:59 hora local de Panamá. NUEVA FECHA DE CIERRE DE APLICACIONES Domingo, 21 de mayo de 2017 a las 23:59 hora local de Panamá. XI. APLICACIONES A. Requisito Formal de Presentación Se deben cumplir todos los requisitos indicados en este documento; por ejemplo, lo relacionado a la forma y plazos de presentación. B. Formulario de la Propuesta

5 El formulario de propuesta, cumplimentada y firmada, deberá enviarse, junto con las propuestas técnica y económica al correo electrónico consultantpanama@unicef.org C. Criterio Mandatorio Es de obligatoriedad que todos los criterios mencionados se presenten y sean considerados en la propuesta. D. Propuesta Técnica La propuesta técnica debe ser enviada al correo electrónico consultantpanama@unicef.org, hasta el 21 de mayo de 2017, a más tardar a las 23:59 horas (hora de Panamá). PROPUESTA TÉCNICA Deberá enviar evidencia de la experiencia técnica de lo solicitado en la sección VI-1. En la propuesta técnica no se debe incluir precio. E. Propuesta Económica La propuesta económica se debe enviar en un archivo separado al de la propuesta técnica. Ambas propuestas deben adjuntarse en el mismo correo enviadas a la siguiente dirección electrónica - consultantpanama@unicef.org, hasta el 21 de mayo de 2017, a más tardar a las 23:59 horas (hora de Panamá). Para mayor información, consultar la página web: