Manual Básico de Identidad Visual Corporativa.

Transcripción

1 6. Manual Básico de Identidad Visual Corporativa

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3 índice Introducción Usos del logotipo Planimetria: composición Planimetria: área de seguridad Usos correctos del logotipo Usos incorrectos del logotipo Tamaños mínimos Tamaños especiales 79 Usos de los colores Colores corporativos Colores web Tipografias Tipografías corporativas Tipografías complementarias para medios impresos Tipografías complementarias para medios on-line NOELIA OLMOS ORTEGA

4 Introducción Este manual básico de identidad corporativa ha sido creado como referencia y guía de normas básicas para la correcta y unificada utilización de los elementos gráficos que conforman la imagen corporativa de Viña Lardarius. La identidad corporativa se crea a través de la imagen corporativa. Una imagen corporativa clara y homogénea se proyecta sobre la actividad de la empresa, tanto en lo espacios públicos como en las comunicaciones internas. 80 Este manual es, por tanto, una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para la aplicación de los elementos que en la misma se definen. Cualquier uso de estos elementos de forma diferente a la expresada en este manual se considerará incorrecta. Pese a su carácter de norma básica, es intención de este manual de identidad abarcar tanto para medios on-line como para soportes impresos. > BRANDING E IDENTIDAD EN LAS MARCAS DE VINO CON DENOMINACIÓN DE ORIGEN RIOJA & VIÑA LARDARIUS

5 Usos del logotipo Usos del logotipo Planimetria: composición Planimetria: área de seguridad Usos correctos del logotipo Usos incorrectos del logotipo Tamaños mínimos Tamaños especiales 81 / VIÑA LARDARIUS NOELIA OLMOS ORTEGA

6 Planimetría: composición Sirviéndonos de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones del logotipo corporativo para cualquier aplicación en la que se deba representar. Cada una de las cuadrículas (U) representa una unidad dentro del plano y el número total (tanto en la escala vertical como en la horizontal) representa el número de veces que dicha unidad está presente en las partes que componen la imagen. La composición reticular representada permite evitar distorsiones incorrectas en la utilización del logotipo, manteniendo su proporcionalidad independientemente del tamaño de uso o medio de reproducción. 82 > BRANDING E IDENTIDAD EN LAS MARCAS DE VINO CON DENOMINACIÓN DE ORIGEN RIOJA & VIÑA LARDARIUS

7 Planimetría: área de seguridad Se entiende como área de seguridad el espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase e interfiera, consiguiendo así una correcta cisualización del mismo e impidiendo, por tanto, su contaminación visual. Proporcionar una zona de seguridad para el logotipo asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificaciób. 83 / VIÑA LARDARIUS NOELIA OLMOS ORTEGA

8 Planimetría: área de seguridad Proporcionar una zona de seguridad para el logotipo asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación. 84 > BRANDING E IDENTIDAD EN LAS MARCAS DE VINO CON DENOMINACIÓN DE ORIGEN RIOJA & VIÑA LARDARIUS

9 Usos correctos del logotipo Siempre que sea posible y como uso principal del logotipo se presentará como se ha propuesto hasta el momento, es decir, en granate, oro y negro sobre forndo blanco. Prioridad del uso del color. Sin embargo, se incluyen a continuación una serie de combinaciones que pueden considerarse como dentro de la norma, básicamente debidas a distintos soportes que puedan presentarse. Logotipo monocromía en sepia sobre fondo blanco. 85 Logotipo monocromía gris sobre fondo blanco. Logotipo monocromía dorado sobre fondo blanco. Logotipo monocromía en negro sobre fondo blanco. Nombre de la marca en negro y logo en color sobre fondo gris. Logotipo monocromía negro sobre fondo gris. Logotipo monocromía blanco sobre fondo gris. Logotipo monocromía blanco sobre fondo negro. Nombre de la marca en blanco y logo en color sobre fondo negro. Logotipo monocromía gris sobre fondo negro. / VIÑA LARDARIUS NOELIA OLMOS ORTEGA

10 Usos incorrectos del logotipo En general, cualquier uso distinto al especificado en la página anterior se puede considerar uso incorrecto del logotipo. En todo caso, no son usos correctos los que incluyen colores diferentes a los corporativos o su combinación indebida, los degradados y efectos y los fondos con imágenes. 86 Fondo de color no corporativo. Fondo coincidente. Fondo degradado. Marca con cualquier tipo de efecto. Fondo con imagen. Área de seguridad con bordes redondeados. Logotipo desproporcionado. Logotipo desproporcionado. Logotipo sobre fondo sin área de seguridad. > BRANDING E IDENTIDAD EN LAS MARCAS DE VINO CON DENOMINACIÓN DE ORIGEN RIOJA & VIÑA LARDARIUS

11 Tamaños mínimos El tamaño mínimo del logotipo se define como el menor tamaño al que puede ser reproducido conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea on-line o impreso. Tamaño mínimo (recomendado) para aplicaciones on-line: 100 px. 46 px. Tamaño mínimo (recomendado) para aplicaciones impresas: 30 mm ,5 mm. Tamaños especiales Tanto como para medios impresos como para medios on-line se pueden establecer tamaños mínimos especiales, que obligan al uso del logotipo únicamente en combinaciones de dos colores. Tamaño especial para medios impresos: 20 mm. 20 mm. 20 mm. 8,2 mm. 8,2 mm. 8,2 mm. Tamaño especial para aplicaciones on-line: 50 px. 23 px. / VIÑA LARDARIUS NOELIA OLMOS ORTEGA

12 Usos de los colores Usos de los colores Colores corporativos Colores Web 88 > BRANDING E IDENTIDAD EN LAS MARCAS DE VINO CON DENOMINACIÓN DE ORIGEN RIOJA & VIÑA LARDARIUS

13 Colores corporativos Se definen como colores corporativos el rojo Pantone 187 C (cuatricomía C8, M100, Y79, K28) (R167, G25, B48), el dorado Pantone 110 C (cuatricomía C2, M24, Y100, K8) (R215, G, B0), Pantone 446 C (cuatricomía C54, M27, Y36, K82) (R64, G69, B69) y el Pantone Cool Gray 2C (cuatricomía C25, M6, Y19, K20) (R213, G214, B210). Estos serán los colores utilizados para presentar la identidad corporativa de Viña Lardarius. cuatricomía cuatricomía cuatricomía cuatricomía C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K tinta plana tinta plana tinta plana tinta plana PANTONE 187 C PANTONE 110 C PANTONE 446 C PANTONE COOL GRAY 2C RGB RGB RGB RGB R G B R G B R G B R G B *Cabe la posibilidad de utilizar, siempre en función de soportes especiales dos PANTONES granates alternativos: 186 C (EC) y 187C (EC). / VIÑA LARDARIUS NOELIA OLMOS ORTEGA

14 Colores web En cuanto a los textos en las aplicaciones web, se evitará el uso del color negro puro (000000) y se usará, principalmente, el gris F F C C C C C C C C F F F F F > BRANDING E IDENTIDAD EN LAS MARCAS DE VINO CON DENOMINACIÓN DE ORIGEN RIOJA & VIÑA LARDARIUS

15 Tipografías 91 Tipografías Tipografía corporativa Tipografías complementarias para medios impresos Tipografías complementarias para medios on-line / VIÑA LARDARIUS NOELIA OLMOS ORTEGA

16 Tipografía corporativa Las familias tipográficas exclusivas para la marca corporativa es IbarraReal Bold y Palatino Linotype. IBARRA REAL BOLD PALATINO LINOTYPE BOLD 92 Existen otras tipografías que se emplean en otros usos, básicamente la papelería de la empresa corporativa, las publicaciones comerciales, documentos internos y aplicaciones on-line. Estas tipografías corporativas complementarias son: Optima LT Std y Tahoma. OPTIMA LT STD ROMAN OPTIMA LT STD BOLD OPTIMA LT STD ITALIC > BRANDING E IDENTIDAD EN LAS MARCAS DE VINO CON DENOMINACIÓN DE ORIGEN RIOJA & VIÑA LARDARIUS

17 Tipografías complementarias para medios impresos Para publicaciones comerciales o publicitarias se utilizará la tipografía Optima LT Std. Para documentación de uso interno, la fuente corporativa es Gill Sans MT como alternativa de uso común a la tipografía Optima LT Std. La tipografía Gill Sans MT no se utilizará, en ningún caso, para fines comerciales o publicitarios. GIL SANS MT GILL SANS MT 93 GILL SANS MT / VIÑA LARDARIUS NOELIA OLMOS ORTEGA

18 Tipografías complementarias para medios on-line El uso de las tipografías Optima y Gill Sans MT en la mayoría de los medios on-line se vuelve complicada ya que, por defecto, no están instaladas en la mayoría de los ordenadores. Por tanto, se hace necesario recurrir a fuentes de sistema. La tipografía principal para las aplicaciones web, presentaciones o intercambio electrónico será, por tanto, Tahoma, siendo el conjunto completo Tahoma y Verdana, en este orden. 94 TAHOMA TAHOMA VERDANA VERDANA > BRANDING E IDENTIDAD EN LAS MARCAS DE VINO CON DENOMINACIÓN DE ORIGEN RIOJA & VIÑA LARDARIUS

19 España China Industrias Clavijo S.L Logroño La Rioja, España. TGB Shanghai Drives, CO, LTD. 288 Jiangting RD. Jinhui, Fenxian Shanghai, / VIÑA LARDARIUS NOELIA OLMOS ORTEGA