Categorización de las audiencias

Transcripción

1 Categorización de las audiencias

2 a) Audiencias a partir de los medios. i. Medios impresos ii. Medios masivos. Radio y TV iii. Medios convergentes. Digitales b) Audiencias a partir de los contenidos i. Informativos ii. Entretenimiento iii. Publicidad c) Audiencias a partir de la recepción. i. Fenómenos mediáticos ii. Fenómenos de opinión pública

3 Medios impresos. El cuarto Estado a) Audiencias a partir de los medios. i. Medios impresos Habermas: El periódico es un espacio de la esfera pública. tiene que ser crítica, el periódico sería un espacio fundamental para la formación de estas audiencias receptivas y críticas. Walter Lippman: Los periodistas, están más dispuestos a creer las imágenes mentales preexistentes (the pictures in their heads) que a llegar a un juicio por el pensamiento crítico. La idea de la esfera pública de Habermas era difícil de sostener cuando los medios distorsionaban, los anunciadores manipulaban y los medios subsidiaban. El mismo se había dado cuenta de lo fácil que era manipular a la opinión pública a través de la propaganda. Fines XIX. Surgen y se consolidan grandes periódicos como The Times, The Guardian, The Economist, The New York Times, The Herald.

4 ii. Medios masivos. Radio y TV. 1922: 100 mil radios 1925: 5 millones de radios 1947: 178 mil TV 1953: 20 millones de TV Asistencia media semanal al cine: 1948: 90 millones de personas 1956: 47 millones de personas

5 MODELO INGLÉS TV MONOPOLIO Surgieron la NBC (National Broadcasting Company) y la CBS (Columbia Broadcasting System). 1922, John Reith, fue designado administrador general de la BBC. Para Reith, emplear la radio simplemente como medio de entretenimiento habría sido prostituirla. Modelo de financiamiento a partir de licencias. La BBC debe llevar a la mayor cantidad de hogares posible [ ] todo lo mejor en todos los ámbitos del conocimiento, el esfuerzo y los logros humanos. Sólo un monopolio, puede desafiar una ley cultural que establece que lo malo desplaza a lo bueno. Desafiar las leyes del mercado, con una regulación estatal

6 INFORMACIÓN MODELO INGLÉS ENTRETENIMIENTO EDUCACIÓN

7 ii. Medios masivos. Radio y TV. MODELO AMERICANO COMPETENCIA Se crea en EEUU la Federal Radio Commission. La radio era principalmente un medio de entretenimiento, con las noticias en segundo plano. Modelo de financiamiento basado en la publicidad. OTROS PAÍSES DE EUROPA Influencia de la 2ª Guerra Mundial La radio usada como medio masivo de difusión de propaganda.

8 MODELO AMERICANO. INFORMACIÓN ENTRETENIMIENTO CULTURA

9 CONCENTRACIÓN DE MEDIOS Rupert Murdoch era un joven propietario de periódicos australiano. En 1969 compró el Sun y en 1981 The Times. Actualmente es dueño de Fox Satélites: Se desarrollaron a inicios de los 60 y se vincularon poco a poco con la TV y el entretenimiento. En los años 90 Robert Murdoch demostró que la transmisión vía satélite podía ser rentable comercialmente. En 1995 Murdoch se unió a la alianza de la banda de los cuatro con O Globo, Televisa y Telecommunications de EEUU, pero no era convergencia tecnológica, sino de negocios. Otros ejemplos: Cecil King. En 1933 adquirió el Daily Mirror Group. Posteriormente adquirió acciones de Associated Television. Ted Turner En 1985 la CNN se fusiona con Time/Warner. Walt Disney Company compra ABC ABC. La concentración de medios fue dando paso a la CONVERGENCIA Integración de texto, números, imágenes y sonido.

10 INTERACTIVIDAD Concepto ligado a la CONVERGENCIA Años 70. Entrada de Cable a EEUU. Televisión de paga La TV on demand fragmenta a la audiencia y permite especialización. Surgen canales de contenido: History o Discovery Channel. En 1976 Home Box Office (HBO) se vincula con Satcom I de RCA y asegura su éxito basado en la capacidad de distribución local. La TV por cable se concibió como la promesa de entretenimiento y abundancia. Una especie de competencia darwiniana en la que sobrevivirían los más fuertes en este caso los mejores contenidos-. Sin embargo, el resultado no ha sido del todo el esperado, pues los canales por cable no han modificado significativamente los géneros y formas ya establecidos de las emisiones de TV.

11 DESIFORMACIÓN EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN. La variedad no ha significado necesariamente más información ni mejor calidad. Competencia por el rating genera productos de consumo masivo Rating en México: Se calcula con el 1% del universo al que se hace referencia. Un punto de Rating = Entre 500 mil y 700 mil televidentes, dependiendo de la hora y del nivel de share o número de aparatos encendidos sintonizando un programa y canal determinados. Crecimiento de la demanda de TV de paga: 2013, aunque la TV abierta sigue siendo la principal opción para la mayoría, la TV de paga va ganando audiencia. Hay alrededor de 25 millones de televisiones en el país (97% de las viviendas tienen TV), la mitad se calcula que tiene TV de paga. Televisa TV Azteca TV de paga TV abierta local (+9) 9.7 Establishment Survey de Nielsen Ibope

12 EMISOR MENSAJE RECEPTOR AUDIENCIAS A PARTIR DE LOS MEDIOS AUDIENCIAS A PARTIR DE LOS CONTENIDOS AUDIENCIAS A PARTIR DE LA RECEPCIÓN Medios impresos Medios masivos. Radio y TV Medios convergentes. Digitales Informativos Entretenimiento Publicidad Infoentretenimiento Advertainment Infomercial Fenómenos mediáticos Fenómenos de opinión pública

13 AUDIENCIAS A PARTIR DE LOS CONTENIDOS Informativos Entretenimiento Publicidad Educativos Infoentretenimiento Infomercial Advertainment Soft news Talk shows Reality shows (política) Parodias Product placement Brand placement City placement Branded content

14 Colocación de producto (Product placement) introducir un producto dentro de la trama de una historia.

15 . Posicionamiento de marca. (Brand placement). El producto, sino que el producto se vuelve el eje de la trama. Ejemplo: Big Bang Theory y Siri (Iphone) o Xbox; en México por ejemplo las telenovelas donde la historia gira en torno al tequila o al café Películas en torno a autos de una marca específica.

16 Posicionamiento de Ciudad o lugar (City placement). Películas de Woody Allen en ciudades (Midnight in Paris; From Rome with Love). En las telenovelas mexicanas la historia gira en torno a un estado.

17 Contenido generado por una marca (Branded content). Las marcas proponen formatos. Una presentadora da consejos a madres dentro de un Reality Show. Las marcas forman parte del proceso creativo. Las marcas realizan cortometrajes o largo metrajes con actores y directores famosos. The Intership, 2014 Vince Vaughn y Jared Stern

18 QUÉ ES ADVERTAINMENT? km COMERCIALES CON GATOS cfye&list=plmd5s40fych157o- 9Fh0fygVUhubH8Dzo BMW The Hire H7w Johnnie Walker rtjw

19 En esta sociedad todo debe ser vendible, - incluyendo los candidatos y los políticos- ; todo se trata de ver la mejor forma para posicionar una marca, crear nuevos consumidores y ubicar los targets adecuados. El marketing (los mercadólogos) ocupa un lugar preponderante, igualmente importante que los guionistas y productores.

20 ALGUNAS CONSECUENCIAS: Menor concentración vs mayor deliberación. Programas híbridos cazadores de audiencias no críticas vs audiencias críticas. Ejemplo: Canales o programas muy especializados (no guiados por el rating) y, en el caso de México, el Twitter. Menor veracidad vs mayor credibilidad. Grandes cantidades de información dispersa por todas partes, no se verifican fuentes; no hay veracidad, pero la gente cree porque lo vio en Facebook o en algún portal de Internet. Hipercomercialización vs creatividad. Son los grandes corporativos multimediáticos quienes imponen la dinámica en el terreno de la TV convergente (triple y cuádruple play)

21 AUDIENCIAS A PARTIR DE LA RECEPCIÓN Fenómenos mediáticos Con la llegada de los medios masivos de comunicación cualquiera puede ser famoso y popular. Basta con salir en la TV (Big Brother, Las Kardashian, Paris Hilton) Ese fenómeno se ha extendido a las redes sociales. Web celebrities, youtubers, bloggers, viners

22 FANS Audiencia pasiva, activa o crítica? Más que un acto de consumismo compulsivo hacen una relectura del mensaje enviado por el emisor. Incluso hacen una relectura: Star Wars, El Señor de los Anillos, Game of Thrones

23 Fenómenos de opinión pública Por espacio público entendemos un ámbito de nuestra vida social, en el que se puede construir algo así como opinión pública. La entrada está fundamentalmente abierta a todos los ciudadanos. En cada conversación en la que los individuos privados se reúnen como público se constituye una porción de espacio público. [...] Los ciudadanos se comportan como público, cuando se reúnen y conciertan libremente, sin presiones y con la garantía de poder manifestar y publicar libremente su opinión, sobre las oportunidades de actuar según intereses generales. En los casos de un público amplio, esta comunicación requiere medios precisos de transferencia e influencia: periódicos y revistas, radio y televisión son hoy tales medios del espacio público. Habermas

24 INTERESES PÚBLICOS (PODER DEL ESTADO) Democracia INTERESES PRIVADOS (PODER ECONÓMICO) OPINIÓN PÚBLICA Privatización de lo público y politización de lo privado La publicidad crítica ejercida por la sociedad civil respecto de los aparatos del Estado constituye un elemento fundamental de la vida política democrática.

25 Los factores componentes de la opinión pública: Bernard C. Hennessy La presencia de un tema. La opinión pública se forma alrededor de un tema o conjuntos de temas públicos que se encuentran en el tapete y que ocasionan posturas contrapuestas. La naturaleza del público. Hay muchos públicos volcados hacia diferentes focos de interés. Cada tema genera su propio público, aunque en muchos casos algunos individuos se sitúen en diversos públicos. Un complejo de creencias del público. Se trata de la distribución de las opiniones sobre un tema. La expresión de la opinión pública. Resulta desde los medios de comunicación de toda su variedad hasta los gestos, mímica y todos los códigos simbólicos. El número de personas involucradas: en cada caso el número es diferente y quizá incierto; lo importante es que el número sea capaz de producir algún efecto.

26 Formas de medir la opinión pública: Sondeos Encuestas Focus Groups Redes sociales: Trending topics en Twitter. Limitaciones a estos instrumentos: Percepción de mirar a través del espejo Ignorancia pluralística Efecto de falta de consenso Espiral de silencio

27 La espiral del silencio Elisabeth Noelle- Neumann T I E M P O Posición minoritaria se debilita Indisposición para expresar opiniones minoritarias Posición mayoritaria toma fuerza Opinión mayoritaria percibida como fuerte