Melodía y eslóganes publicitarios

Transcripción

1 Melodía y eslóganes publicitarios Dolors Font Rotchés 1 María J. Machuca Ayuso 2 (1) Departament de Filologia Catalana Universitat de Barcelona (2) Departament de Filologia Espanyola Universitat Autònoma de Barcelona

2 1. Objetivo 2. Método experimental 2.1. Corpus y Locutores 2.2. Parámetros de análisis 3. Resultados 4. Conclusiones 5. Investigaciones futuras

3 El corpus 100 anuncios de vehículos en castellano ( ) 103 anuncios de vehículos en catalán ( ) Selección final: 33 eslóganes en castellano y 30 en catalán. Citröen Sara Picaso, ante todo imaginación Nissan Crossovers, la ciudad su terreno de juego Sent un Hyundai condueix una gran marca Siente un Hyundai conduce una gran marca Només Seicento venç a Seicento Solo Seicento vence a Seicento 17 marcas y variedad de gamas Citroën, Daewoo, Fiat, Ford, Honda, Hyundai, Mercedes-Benz, Mitsubishi, Nissan, Opel, Peugeot, Renault, Rover, Seat, Toyota, Volkswagen, Volvo.

4 El análisis melódico de los enunciados Formato de vídeo a archivos de audio Seleccionar los fragmentos de voz Análisis melódico de los valores de la F0 en Praat Estandarización de la melodía y representación gráfica

5 Sor te gem un cent sis max ca da set ma na Sorteamos un ciento seis Max cada semana

6 Sent un Hyun dai con du eix u na gran mar ca Hz Perc. 100% -32% 21% -16% 86% -32% 53% -47% 12% -3% -10% -5% C. Est Sor te gem un cent sis max ca da set ma na Hz Perc. 100% -37% 70% -14% 37% -51% 46% 25% -29% 1% 6% -25% C. Est

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8 Los patrones melódicos básicos en castellano y catalán 200 Patrón IF ascendente +80% 1r pico IF Patrón IF ascendente (10%-80%) Patrón IF descendente 0 Patrones No Enfáticos Patrón Inflexión final descendente Patrón Inflexión final ascendente (10%-80%) Patrón Inflexión final ascendente (+80%)

9 1r Pico Patrón con acento sintagmático elevado Inflexión Final Patrón Inflexión final con acento sintagmático elevado

10 1r pico Vocal átona posterior Patrón IF ascendente descendente Patrón IF descendente ascendente Patrón Inflexión final ascendente-descendente Patrón Inflexión final descendente-ascendente

11 En el primer pico En el cuerpo En la inflexión final ascenso (+40%) despl. v. átona anterior despl. v. tónica posterior despl. v. átona posterior de palabra ascendente de palabra descendente de cuerpo ascendente de irregularidad de regularidad de declinación plana de declinación pronunciada acento sintagmático elevado descenso (+40%) descenso truncado ascenso (+140%) alteraciones en el campo tonal cambio de registro

12 Resultados: Anacrusis El primer pico de la F0 está alineado con la primera sílaba tónica (no énfasis) Desplazamiento del primer pico Desplazamiento a la izquierda (sil. átona anterior) Desplazamiento a la derecha Hacia una sílaba átona posterior Hacia una sílaba tónica posterior Ascenso del 40%

13 Resultados: Anacrusis

14 Resultados: Anacrusis Nivel de significación p=0.04

15 Resultados: Cuerpo No énfasis Enfasis de una palabra Enfasis de dos palabras Enfasis de regularidad Enfasis de irregularidad Cuerpo ascendente

16 Resultados: Cuerpo

17 Resultados: Cuerpo Nivel de significación p=0.9

18 Resultados: Rama Final

19 Resultados: Rama Final Nivel de significación p=0.3

20 Conclusiones Todos los eslóganes publicitarios presentan énfasis Todos los eslóganes son elocutados por hombres No se ha encontrado ningún tipo de relación entre las características entonativas y las diferentes marcas de vehículos.

21 Conclusiones El movimiento de la F0 en el anacrusis diferencia las dos lenguas analizadas (p=0.04) Lo más frecuente es que el pico de la F0 corresponda a la primera sílaba tónica (no énfasis) En catalán desplazamiento hacia la derecha En castellano desplazamiento hacia la derecha o hacia la izquierda.

22 Conclusiones En el cuerpo el énfasis más frecuente es el de palabra (1 pico ó 2) En catalán también es muy frecuente la regularidad e irregularidad en el cuerpo, se crea así un efecto rítmico.

23 Conclusiones El patrón más frecuente es el descendente no enfático En catalán un 16% de los casos presentan un patrón con acento sintagmático elevado. Pero los patrones no identifican ninguna de las dos lenguas (p=0.3)

24 Investigaciones futuras Percepción de los parámetros considerados enfáticos Otros énfasis, además de los prosódicos Analizar los patrones melódicos de todo el enunciado Analizar voz femenina

25 Melodía y eslóganes publicitarios Dolors Font Rotchés 1 María J. Machuca Ayuso 2 (1) Departament de Filologia Catalana Universitat de Barcelona (2) Departament de Filologia Espanyola Universitat Autònoma de Barcelona