ESTRATEGIAS PARA LA COMUNICACIÓN, MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD WEB
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- Francisco Javier Montoya Alcaraz
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1 ESTRATEGIAS PARA LA COMUNICACIÓN, MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD WEB RESPONSABLE ACADÉMICO DE LA ACTIVIDAD: María Julia Rodríguez Bogado. Licenciada en Comunicación Social con Maestría en Administración. De nacionalidad argentina con 15 años de residencia en México. Cuenta con 20 años de experiencia en capacitación en universidades en las áreas de Producción Audiovisual, Administración y Recursos Humanos. Exdirectora del Centro de Medios del Tecnológico de Monterrey, Campus Ciudad de México y responsable de la operación de 60 sucursales de Retail durante 6 años e instructora de cursos de capacitación para distintas empresas privadas. OBJETIVO GENERAL: Proporcionar a los participantes el panorama actual, estrategias y procesos para desarrollar e implementar campañas efectivas de comunicación, mercadotecnia y publicidad, por medio de la comprensión de casos reales, el desarrollo de proyectos con las herramientas web más adecuadas, así como la medición y análisis de resultados de las actividades y campañas emprendidas. DURACIÓN: 240 horas. HORARIO: En línea ENTREVISTA: En línea del 6 al 10 de febrero de 2017 COSTO: $17,500 en 5 pagos de $3,500 (09 febrero, 01 marzo, 03 abril, 02 mayo y 05 junio) y extranjeros $19,000 5 pagos de $3,800 (09 febrero, 01 marzo, 03 abril, 02 mayo y 05 junio) INICIO: 13 de febrero 2017 al 31 de julio de 2017 MODALIDAD: en línea
2 DIRIGIDO A: Artistas visuales, Comunicadores, Diseñadores, Publicistas, Mercadólogos y Profesionistas interesados en adquirir conocimiento amplio y actualización en estrategias de Comunicación, Negocios, Mercadotecnia y Publicidad Web. CONTENIDO TEMÁTICO: Módulo I.- Evolución de la Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web. 70 horas. Experto especialista: Lic. Carlos Alberto Cruz. Objetivo: Analizar, comprender y dimensionar la evolución de la Comunicación, la Publicidad y la Mercadotecnia en la era digital, para poder establecer correctamente estrategias y objetivos específicos en proyectos y campañas Web. Evolución de la Comunicación Tradicional versus Comunicación Web. Origen y Desarrollo del entorno Web. Estructuras que conforman y regulan el Ecosistema Web. Mercadotecnia tradicional vs Mercadotecnia Digital Web. Análisis de Casos. Minería de datos: Hiperlenguajes, Meta Lenguajes. Comunicar para las personas versus comunicar para las máquinas SEO / SEM. Sistema de estadísticas en tiempo real para cada plataforma web. Campañas para personas, empresas, marcas. Campañas para organizaciones sin fines de lucro. Campañas para instituciones educativas. Campañas para gobiernos y entidades globales. El presente y futuro de la Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia web. Desarrollo de Casos.
3 Módulo II.- Creación de Estrategias de Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web. 70 horas. Experto especialista: María Julia Rodríguez Bogado Objetivo: Comprender a profundidad la estructura de planes estratégicos para desarrollar campañas en audiencias y mercados específicos. Cómo se escribe y redacta en el mundo web. Cómo se informa, comparte, masifica y velariza los contenidos en el mundo web. Cómo se conforma un despacho, una agencia y una empresa especializada en Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web. Análisis de Casos. Estructura de la planeación estratégica. Definición de objetivos estratégicos para públicos y mercados específicos. Asignación de responsables para el cumplimiento de la Estrategia. Importancia de un Brief. Campañas ATL / BTL / Digital. Campañas de 360 grados. Procesos Creativos. Definición de medios estratégicos para la implementación de las campañas. Proceso para el desarrollo de campañas en las distintas plataformas web: Sitios y Páginas Web, Google Adwords, Redes Sociales y Dispositivos Móviles. Monitoreo de Resultados y Retroalimentación. Análisis de Casos. Módulo III.- Generación de Campañas en Plataformas Web. 100 horas. Experto Especialista: Omar Ferreira Cortés
4 Objetivo: Desarrollo de campañas estratégicas de comunicación, publicidad y mercadotecnia en las principales plataformas web, etapa por etapa para su implementación correcta y generación de un proyecto final. Generación de un Sitio Web e implementación de secciones y contenidos para campaña de comunicación y de publicidad con base en las estrategias y tácticas de Comunicación y Mercadotecnia Web asignadas. Generación de campaña en Google Adwords. Generación de una campaña en Facebook. Generación de una campaña en Twitter. Generación de campaña de comunicación por medio de crecimiento orgánico en Páginas, Blogs y Sitios Web. Generación de una campaña en Instangram. Generación de una campaña en Pinterest. Aplicación de Sistema de Estadísticas en tiempo real para la valoración de las metas a cumplir. Creación de una campaña integral como proyecto Final. Presentación de la campaña. Medición de resultados y retroalimentación. Análisis final. Forma de evaluación: Realización de actividades y desarrollos de casos en cada uno de los Módulos; lectura, visualización y análisis de los contenidos en tiempos establecidos y la generación de un proyecto final. Cubrir dos horas días de acceso a la plataforma. Nota: para la acreditación del diplomado con opción a titulación deberá contar con el 95% de asistencia y obtener un mínimo de 9.0 de calificación, elaborar la memoria gráfica y el trabajo final; para lo cual es necesario entregar en tiempo y forma los trabajos y actividades que se soliciten.
5 Planta docente Carlos Alberto Cruz. Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM). Con 15 años de experiencia en el área de Diseño Web Profesional, Aplicaciones Digitales y Cultura Digital Profesional. Diplomado en Mercadotecnia por la Universidad Iberoamericana. Cursos de especialización en Diseño y Aplicación de Páginas, Sitios Web y Medios Digitales. Posicionamiento de Sitios Web SEO, Centro de Estudios de Usabilidad (CEUS); Cómo Cotizar y Cobrar Proyectos de Digitales (MCD). Experiencia Profesional: RESPONSABLE ACADEMICO DE LA ACTIVIDAD de Cursos y Proyectos Digitales en Mejor Cultura Digital (MCD) 2011 a la fecha; RESPONSABLE ACADEMICO DE LA ACTIVIDAD de área generación de contenidos digitales, páginas y sitio web, libros y revistas digitales para el Gobierno de la Ciudad de México, ; Director de cuentas en Imagen y Arte de México, Agencia de Publicidad para las cuentas de: Unilever, Pond s, Impulse, Axe, Casa Cuervo: Smirnoff, Centenario; Gestor de estrategias de análisis de comunicación y mercados en AC Nielsen, (compañía líder global en información, medición e investigación de sectores comerciales y mercadotecnia Experiencia Experto especialista: Instructor de capacitación y coordinación de cursos en el área de diseño de páginas y sitios web durante 12 años; Posicionamiento, optimización y usabilidad de sitios web; Cultura digital; Manejo de grupos; Facilidad de palabra y Nivelación académica de participantes. Omar Ferreira Cortés. Lic. en Publicidad egresado de la Universidad de la Comunicación (UC) con una especialidad en planeación y control de medios. Experiencia Profesional: Teran/TBWA Agencia de publicidad multinacional, Agosto 2015 a la fecha, Líder de Performance para Volaris México y Estados Unidos. Desarrollo de Estrategias, Objetivos y Optimizaciones. (Web y Social Media), Seguimiento a estrategias en Marketing Digital. (KPI s, Benchmarks,
6 Goals), Análisis y Optimización de Pautas Digitales. McCann México Agencia de publicidad global, , Analista de publicidad web y social media, General Motors Lujo (Buick, GMC Y Cadillac) y Marinela (Gansito, Chocoroles y Pingüinos). Desarrollo de Estrategias, Objetivos y Optimizaciones de performance web y campañas en canales sociales (Facebook, Twitter, YouTube). Análisis de Métricas Web. Estrategias en Marketing Digital. Análisis y Optimización de Pautas Digitales. Identificación y seguimiento de Leads. Análisis de conversación en Redes Sociales. DDB Agencia de publicidad global, Analista Digital, Kellogg s, McDonalds y Bimbo, México y Estados Unidos. Análisis de Métricas Web. Estrategias en Marketing Digital. Determinación y Monitoreo de KPIs de acuerdo a Objetivos de marca. Desarrollo y Optimización de Pautas Digitales. SEM y SEO. Análisis de conversación en Redes Sociales. Experiencia Docente: Actualmente Cuenta con experiencia brindando clases en marketing digital en universidades como La Salle y la Universidad de la comunicación. Módulos impartidos; Introducción al Marketing Digital, Estrategia Marketing Digital, Publicidad Digital, Planning Digital, Medición Digital.
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