MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Transcripción

1 3 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

2 2 Sumario 1. Logotipo 2. Imagotipo 3. Logotipo Completo 4. Logotipo Variaciones 5. Colores Corporativos 6. Zona Vital 7. Escalado 8. Reproducción sobre Fondos 9. Tipografías Corporativas 10. Usos NO permitidos

3 3 Somos así

4 4 Cada día, una oportunidad. IKasa es, una empresa ante todo familiar. La familia ikasa es la que está formada por todos los que trabajan y se esfuerzan en hacer de esta marca una experiencia única y diaría que busca en cada proyecto ser honesta, responsable, creativa, con calidad, sostenible y solidaridaria. En resumen, perfecta.

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6 6 La tierra como eje central. Amamos la naturaleza, es por ello que nuestra marca es verde, para recordarnos a todos que vivimos en un planeta que hay que cuidar. IKasa construye el futuro, pero respeta el presente.

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8 8 Nuestra marca es nuestra identidad. ikasa tiene una identidad, una marca que contiene todos los valores por los que apostamos. Desde la forma y los colores construímos los pilares que asientan nuestra visión y cómo nos ve el mundo. Pretendemos tener constancia y coherencia en todas las voces que empleamos para hablar con los demás. Ya sean otras empresas como particulares o símplemente amigos de nuestra marca. Hablamos de tu y siempre que escribimos nuestra marca lo hacemos del mismo modo, solo la K es letra versal, las demás letras van en minúscula.

9 9 Usos corporativos de la marca. Son todas aquellas situaciones donde la marca ikasa firma los materiales de comunicación básicos, que sirven para dotarla de elementos propios y diferenciados de otras marcas. Siempre reproduciremos estos elementos del mismo modo, sin introducir ninguna variación con respecto a esta guía.

10 10 Logotipo IKasa tiene un logotipo. Se trata de la representación tipográfica de la marca. El uso de dicha tipografía viene marcado por la particularidad de la Caja Alta en el caracter K. La tipografía a partir de la cual está construída la marca es la familia de palo seco Gotham de Hoefler & Co. Inspirada en las fuentes con origen en la escuela suiza de tipógrafos surgida en el periodo de entre guerras del S.XX. Cuya ambición era romper con el clasicimo y generar un estilo tipográfico límpio, simple y moderno.

11 11 Logotipo La representación tipográfica de la marca ikasa permite aplicar la misma en varias opciones cromáticas, siendo la ejecución por negro la más frecuente y la más aconsejable. No obstante, están permitidas otras versiones siempre que se utilicen los colores corporativos (ver Color).

12 12 Imagotipo La marca IKasa dispone de una representación visual en forma de anagrama que representa valores intrínsecos a la actitud, tradición y actividad fundamental de la empresa. Los tonos de verdes representan el vínculo con la naturaleza siempre presente en la actividad empresarial. Las pirámides simbolizan la vocación por los proyectos de largo recorrido. La creación y preservación del legado al futuro.

13 13 Imagotipo El imagotipo o anagrama de marca ikasa se representa en varios formatos, partiendo del más complejo construído a partir de un degradado y de masas y tramas de verde, hasta sus representaciones monocromáticas.

14 14 Logo completo La marca IKasa se representa por la unión de Logotipo e Imagotipo. Una simbiósis en la que el último encierra al primero y lo incluye en su contexto vegetal y constructivo.

15 15 Logotipo finalla unión de los dos elementos principales de la marca configura el visual que define rotundamente la identidad de ikasa.

16 16 Logo variaciones La marca IKasa puede representarse en formatos diferentes al principal. La opción más usual es la de uso en horizontal.

17 17 Variaciones Estas variaciones del logotipo de ikasa permiten su mejor implementación en formatos y reproducciones de todo tipo. Así mismo se permiten varias combinaciones cromáticas.

18 18 Colores corporativos Toda marca consta de una gama cromática que la identifica. Siempre que hagamos cualquier tipo de aplicación en color de nuestra marca, deberemos respetar las pautas para la aplicacación de la misma que se detallan en este manual de usos.

19 19 Cromática La reproducción de colores depende siempre del canal o soporte donde vamos a aplicar nuestra marca. Cada una de estas ejecuciones requiere un tipo de elección en cuanto a la cofiguración de dichas gamas. No es lo mismo el color pigmento que el color luz. Así queda reflejado. Colores directos Guía Pantone P Black P 376 P 3288 Reproducción en cuatricromía > CMYK C0M0Y0K100 C49M0Y0K100 C100M3Y72K10 Reproducción en pantalla > RGB R0G0B0 R125G186B0 R0G130B107 Reproducción en Web Safe> HTML AB

20 20 Zona vital Existen unos límites a la hora de aplicar la marca en el contexto de un diseño o para aplicarlo sobre algún tipo de acabado o superficie. Se llama Espacio o Zona Vital. Consiste en una reserva de espacio alrededor del logotipo donde no se aconseja ningún otro elemento en la composición. La aplicación de esta norma deviene en una mayor notoriedad y legibilidad de la marca ikasa.

21 21 Zona VitalSe definen dos zonas de exclusión recomendadas: una más amplia y aconsejable cuando la marca convive con una gran cantidad de elementos gráficos y otra más reducida cuando la marca se compone en formatos en los que no tiene apenas competencia con otros elementos. Zona de exclusión recomendada y Zona de exclusión mínima y x x

22 22 Límites de escalado Todas las marcas tienen unos límites de escalado en su versión de reducción, no de ampliación, que es ilimitada siempre que se guarden las zonas de reserva de seguridad.

23 23 Escalado En su versión completa, el logotipo requiere unos límites para su escalado debido a la necesidad de optimización de la legibilidad en la reproducción del mismo. Más adelante fijaremos una serie de excepciones en las que existe la posibilidad de reproducir dicho logo en escalas inferiores. 2,7cm

24 24 Reproducción sobre fondos El comportamiento de la marca ikasa sobre fondos de colores ha de estar regulado para conseguir una maxima calidad en la reproducción de la misma.

25 25 Fondos Utlizamos La zona de exclusión mínima para definir un marco que protege a la marca de la contaminación visual que lógicamente se produce cuando la combinamos con fondos de colores.

26 26 Usos de tipografías corporativas Construcción de documentos impresos. Toda marca lleva asociadas una serie de familias tipográficas que complementan las piezas de comunicación genéricas, externas, internas y en formatos digitales. La norma contempla todas las posibilidades que pueden darse en los diversos tipos de aplicación.

27 27 Tipografía La familia tipográfica principal es una fuente limpia y muy técnica, la Gotham, creada a propósito de la influencia de los grandes tipógrafos del SXX. Transmite perfectamente los valores asociados a la marca ikasa, legibilidad, calidad y transparencia. 1. Familia tipográfica principal. Gotham Thin abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ! $%/()=?*Ç Gotham Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ! $%/()=?*Ç Gotham Book abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ! $%/()=?*Ç Gotham Medium abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ! $%/()=?*Ç Gotham Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ! $%/()=?*Ç

28 28 Usos de tipografías corporativas Maquetación de documentos impresos.

29 29 Tipografía Disponemos de una fuente secundaria, para combinar con la principal, que aporta los matices de las tipografías con Sherif, perfectas para textos muy extensos y para su combinación con la principal, más funcional en titulares y textos cortos. 2. Familia tipográfica secundaria. Archer Thin abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ! $%/()=?*Ç Archer Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ! $%/()=?*Ç Archer Book abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ! $%/()=?*Ç Archer Medium abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ! $%/()=?*Ç Archer Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ! $%/()=?*Ç

30 30 Usos de tipografías corporativas Ofimática y Web.

31 31 Tipografía En usos destinados a la edición en aplicaciones interplataforma (Mac-Pc) por personal no especializado y para usos digitales en versiones que se construyen a través de la programación html, se aconseja el uso de una fuente común a todos los sistemas. 3. Familia tipográfica para usos en ofimática y web. Arial Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ! $%/()=?*Ç Arial Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ! $%/()=?*Ç Arial Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ! $%/()=?*Ç Arial Bold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ! $%/()=?*Ç

32 32 Usos NO Todas las marcas tienen unos límites en la aplicación para que la identidad no se diluya con usos NO aceptados. 1. NO está permitido modificar las proporciones y composiciones de la marca.

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