Unidad 1 Diseño, Sostenibilidad e innovación Clase 2 Sostenibilidad y Emprendimiento
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- Gustavo Cano Carrizo
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1 Unidad 1 Diseño, Sostenibilidad e innovación Clase 2 Sostenibilidad y Emprendimiento ECODISEÑO IN5823 Universidad de Chile Primer Semestre_2012
2 Desarrollo Sostenible Satisfacer las necesidades actuales sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades Informe Nuestro Futuro Común Comisión Brundtland, 1987
3 Sostenibilidad Los tres pilares de la Sostenibilidad: Economía
4 Sostenibilidad Los tres pilares de la Sostenibilidad: Economía Medioambiente
5 Sostenibilidad Los tres pilares de la Sostenibilidad: Economía Medioambiente Comunidades
6 Sostenibilidad Los tres pilares de la Sostenibilidad: Economía Medioambiente Comunidades Triple bottom line
7 Sostenibilidad Triple top line Disminución del riesgo para la empresa
8 Sostenibilidad Triple top line Disminución del riesgo para la empresa Aumento del prestigio
9 Sostenibilidad Triple top line Disminución del riesgo para la empresa Aumento del prestigio Ecoeficiencia
10 Hacia la sostenibilidad Existe una serie de hitos que han contribuído a este contexto...
11 Hacia la sostenibilidad Existe una serie de hitos que han contribuído a este contexto Informe del Club de Roma Límites del Crecimiento Informe de la Comisión Brundtland Nuestro Futuro Común Cumbre de Rio, desarrollo sostenible. Todos los países tienen derecho al desarrollo, pero el desarrollo actual no puede comprometer el desarrollo de las generaciones futuras EI99, Ecoindicadores PIP politica Integrada de Productos 2003 Norma UNE Gestión ambiental en el diseño de productos En Julio parte directiva de Ecodiseño de la UE en refrigeradores 2011 Junio ISO Ecodiseño se incorpora a normas internacionales 2012 Estudio de nuevos productos que deben aplicar Ecodiseño
12 Hacia la sostenibilidad Existe una serie de hitos que han contribuído a este contexto Informe del Club de Roma Límites del Crecimiento Informe de la Comisión Brundtland Nuestro Futuro Común Cumbre de Rio, desarrollo sostenible. Todos los países tienen derecho al desarrollo, pero el desarrollo actual no puede comprometer el desarrollo de las generaciones futuras EI99, Ecoindicadores PIP politica Integrada de Productos 2003 Norma UNE Gestión ambiental en el diseño de productos En Julio parte directiva de Ecodiseño de la UE en refrigeradores 2011 Junio ISO Ecodiseño se incorpora a normas internacionales 2012 Estudio de nuevos productos que deben aplicar Ecodiseño
13 Hacia la sostenibilidad Existe una serie de hitos que han contribuído a este contexto Informe del Club de Roma Límites del Crecimiento Informe de la Comisión Brundtland Nuestro Futuro Común Cumbre de Rio, desarrollo sostenible. Todos los países tienen derecho al desarrollo, pero el desarrollo actual no puede comprometer el desarrollo de las generaciones futuras EI99, Ecoindicadores PIP politica Integrada de Productos 2003 Norma UNE Gestión ambiental en el diseño de productos En Julio parte directiva de Ecodiseño de la UE en refrigeradores 2011 Junio ISO Ecodiseño se incorpora a normas internacionales 2012 Estudio de nuevos productos que deben aplicar Ecodiseño
14 Hacia la sostenibilidad Existe una serie de hitos que han contribuído a este contexto Informe del Club de Roma Límites del Crecimiento Informe de la Comisión Brundtland Nuestro Futuro Común Cumbre de Rio, desarrollo sostenible. Todos los países tienen derecho al desarrollo, pero el desarrollo actual no puede comprometer el desarrollo de las generaciones futuras EI99, Ecoindicadores PIP politica Integrada de Productos 2003 Norma UNE Gestión ambiental en el diseño de productos En Julio parte directiva de Ecodiseño de la UE en refrigeradores 2011 Junio ISO Ecodiseño se incorpora a normas internacionales 2012 Estudio de nuevos productos que deben aplicar Ecodiseño
15 Hacia la sostenibilidad Existe una serie de hitos que han contribuído a este contexto Informe del Club de Roma Límites del Crecimiento Informe de la Comisión Brundtland Nuestro Futuro Común Cumbre de Rio, desarrollo sostenible. Todos los países tienen derecho al desarrollo, pero el desarrollo actual no puede comprometer el desarrollo de las generaciones futuras EI99, Ecoindicadores PIP politica Integrada de Productos 2003 Norma UNE Gestión ambiental en el diseño de productos En Julio parte directiva de Ecodiseño de la UE en refrigeradores 2011 Junio ISO Ecodiseño se incorpora a normas internacionales 2012 Estudio de nuevos productos que deben aplicar Ecodiseño
16 Hacia la sostenibilidad Existe una serie de hitos que han contribuído a este contexto Informe del Club de Roma Límites del Crecimiento Informe de la Comisión Brundtland Nuestro Futuro Común Cumbre de Rio, desarrollo sostenible. Todos los países tienen derecho al desarrollo, pero el desarrollo actual no puede comprometer el desarrollo de las generaciones futuras EI99, Ecoindicadores PIP politica Integrada de Productos 2003 Norma UNE Gestión ambiental en el diseño de productos En Julio parte directiva de Ecodiseño de la UE en refrigeradores 2011 Junio ISO Ecodiseño se incorpora a normas internacionales 2012 Estudio de nuevos productos que deben aplicar Ecodiseño
17 Hacia la sostenibilidad Existe una serie de hitos que han contribuído a este contexto Informe del Club de Roma Límites del Crecimiento Informe de la Comisión Brundtland Nuestro Futuro Común Cumbre de Rio, desarrollo sostenible. Todos los países tienen derecho al desarrollo, pero el desarrollo actual no puede comprometer el desarrollo de las generaciones futuras EI99, Ecoindicadores PIP politica Integrada de Productos 2003 Norma UNE Gestión ambiental en el diseño de productos En Julio parte directiva de Ecodiseño de la UE en refrigeradores 2011 Junio ISO Ecodiseño se incorpora a normas internacionales 2012 Estudio de nuevos productos que deben aplicar Ecodiseño
18 Hacia la sostenibilidad Existe una serie de hitos que han contribuído a este contexto Informe del Club de Roma Límites del Crecimiento Informe de la Comisión Brundtland Nuestro Futuro Común Cumbre de Rio, desarrollo sostenible. Todos los países tienen derecho al desarrollo, pero el desarrollo actual no puede comprometer el desarrollo de las generaciones futuras EI99, Ecoindicadores PIP politica Integrada de Productos 2003 Norma UNE Gestión ambiental en el diseño de productos En Julio parte directiva de Ecodiseño de la UE en refrigeradores 2011 Junio ISO Ecodiseño se incorpora a normas internacionales 2012 Estudio de nuevos productos que deben aplicar Ecodiseño
19 Hacia la sostenibilidad Existe una serie de hitos que han contribuído a este contexto Informe del Club de Roma Límites del Crecimiento Informe de la Comisión Brundtland Nuestro Futuro Común Cumbre de Rio, desarrollo sostenible. Todos los países tienen derecho al desarrollo, pero el desarrollo actual no puede comprometer el desarrollo de las generaciones futuras EI99, Ecoindicadores PIP politica Integrada de Productos 2003 Norma UNE Gestión ambiental en el diseño de productos En Julio parte directiva de Ecodiseño de la UE en refrigeradores 2011 Junio ISO Ecodiseño se incorpora a normas internacionales 2012 Estudio de nuevos productos que deben aplicar Ecodiseño
20 Hacia la sostenibilidad Existe una serie de hitos que han contribuído a este contexto Informe del Club de Roma Límites del Crecimiento Informe de la Comisión Brundtland Nuestro Futuro Común Cumbre de Rio, desarrollo sostenible. Todos los países tienen derecho al desarrollo, pero el desarrollo actual no puede comprometer el desarrollo de las generaciones futuras EI99, Ecoindicadores PIP politica Integrada de Productos 2003 Norma UNE Gestión ambiental en el diseño de productos En Julio parte directiva de Ecodiseño de la UE en refrigeradores 2011 Junio ISO Ecodiseño se incorpora a normas internacionales 2012 Estudio de nuevos productos que deben aplicar Ecodiseño
21 Ecodiseño: Diseño para la sostenibilidad
22 Ecodiseño: Diseño para la sostenibilidad Es un proceso de gestión estratégica de innovación que se aplica en la etapa inicial de diseño, que minimiza de forma preventiva el impacto de productos y servicios en todo el ciclo de vida.
23 Se estima que más del 80% de la carga ambiental de un producto o servicio se define en el momento de diseñar el producto. (UBA) Agencia Federal Alemana de Medioambiente
24 Qué NO es Ecodiseño El Ecodiseño no es sólo reutilizar o reciclar materiales
25 Qué NO es Ecodiseño El Ecodiseño no es sólo reutilizar o reciclar materiales
26 Qué NO es Ecodiseño El Ecodiseño no es sólo reutilizar o reciclar materiales
27 Qué NO es Ecodiseño El Ecodiseño no es sólo reutilizar o reciclar materiales
28 Qué NO es Ecodiseño El Ecodiseño no es sólo reutilizar o reciclar materiales
29 Qué NO es Ecodiseño El Ecodiseño no es sólo reutilizar o reciclar materiales sino la aplicación de herramientas técnicas
30 Modelo de Negocios Un modelo de negocios describe la lógica de cómo una organización crea, entrega y captura valor Business Model Generation Alexander Osterwalder, 2012
31 Modelo de Negocios Para generar un modelo de negocios se deben definir sus nueve bloques fundamentales:
32 Modelo de Negocios 1. Segmento de Clientes - Consumo masivo - Nicho de mercado - Segmento (de ingreso) - Diversificado - Múltiples (más de un SC) Quién/es es/son mis cliente/s?
33 Modelo de Negocios 2. Propuesta de Valor - Novedad (nuevas necesidades) - Performance - Personalización - Hace la pega - Diseño - Marca/Status - Precio - Bajo costo - Bajo riesgo - Accesibilidad - Conveniencia/Usabilidad Por qué lo que ofrezco es valioso para mis clientes?
34 Modelo de Negocios 3. Canales Se separan en 1. Propios: Fuerza de Venta Online (web) Tienda propia 2. Partners Tienda externa Mayoristas y tienen distintas fases: Atención (cómo se hace conocido) Evaluación (cómo se prueba) Compra (cómo se compra) Entrega (cómo se hace llegar) Post venta
35 Modelo de Negocios 4. Relación con el consumidor - Asistencia personal - Dedicación personal - Autoservicio - Servicio automatizado - Comunidades - Co-creación Qué relación busco generar con mis clientes?
36 Modelo de Negocios 5. Flujos de ingresos - Por venta de producto - Por uso - Por suscripción - Por arriendo - Por licencia - Por intermediar - Por publicidad Por qué y cómo le cobro a mis clientes?
37 Modelo de Negocios 6. Recursos Claves - Físicos - Intelectuales - Humanos - Financieros Qué recursos son clave en la mi propuesta de valor?
38 Modelo de Negocios 7. Actividades Clave - Producción - Resolución de problemas - Plataforma Qué actividades son vitales de realizar para mi propuesta de valor?
39 Modelo de Negocios 8. Alianzas Clave Pueden servir para distintos fines: - Optimización y economías de escala - Reducción de riesgo e incertidumbre - Adquisición de recursos o contrato de actividades Qué aliados son clave para realizar mi propuesta de valor?
40 Modelo de Negocios 9. Estructura de costos Definir qué tipo de negocio se quiere realizar: - Minimizar costos - Agregar valor Definir en qué costos se incurre de las siguientes categorías: - Costos fijos - Costos variables - Economías de escala - Economías de alcance Cuáles son los principales costos en los que se incurre?
41 Modelo de Negocios Qué se obtiene al considerar la sostenibilidad en este canvas?
42 Muchas gracias! Un poco más de business model canvas: &feature=player_embedded
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