Para los chilenos... LA NAVIDAD ES LA FECHA MÁS IMPORTANTE DEL AÑO (67%)

Tamaño: px

Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "Para los chilenos... LA NAVIDAD ES LA FECHA MÁS IMPORTANTE DEL AÑO (67%)"

María Soledad Moya Belmonte
hace 6 años
Vistas:

2 Para los chilenos... LA NAVIDAD ES LA FECHA MÁS IMPORTANTE DEL AÑO (67%)

5 Un 82% dice que la principal razón de celebración de la Navidad es REUNIR A LA FAMILIA!

6 El 87% de los chilenos pasa el día 24 con su Familia Incluso el día 25, un 75% afirma pasarlo con su Familia frente al 14% que declara pasar ese día con la de su cónyuge.

7 Y es que, si no existiera la Navidad sería una pena porque no habría una fecha especial para reunirnos con los nuestros (32%)

9 Pregunta: Hasta cuándo considera que es época de Navidad? Y tan especiales, que un 49%......ALARGARÍA LA CELEBRACIÓN hasta después del Año Nuevo

10 Porque la celebración de la Navidad......NO TIENE NINGÚN LADO NEGATIVO (58%)

11 Y los que piensan que sí lo tiene es porque......creen QUE SE HA PERDIDO EL VERDADERO SIGNIFICADO (32%)

13 Un 46% empieza con los preparativos muy cerca de la fecha: A PRINCIPIOS DE DICIEMBRE!

14 LOS MÁS IMPORTANTES VS LOS MENOS IMPORTANTES 66% Árbol y adornos 62% Luces 58% Nacimiento (Decoración) 33% Menaje y mantelería 20% Ropa nueva (Pequeños detalles)

15 El que más nos estresa es en el que más gastamos! LOS REGALOS (38%)

17 3 :

18 Lo más entretenido... LA CENA NAVIDEÑA (41%) ABRIR LOS REGALOS EN FAMILIA (29%)

19 4 :

20 El producto que no puede faltar en esta época: EL PAN DE PASCUA (40%)

21 Mientras que podemos vivir sin... PESCADOS Y MARISCOS (53%) ROMPÓN (50%)

23 SOMOS UNOS DETALLISTAS A nivel material... Nos preocupamos mucho por la CALIDAD de los regalos que vamos a dar (49%)

24 SOMOS UNOS DETALLISTAS A nivel emocional... La personalización (46%) y la originalidad (36%) son un must a la hora de regalar

25 Y NOS ENCANTA REGALAR Lo que más nos motiva es ver felices a las personas que queremos (89%)

26 Y NOS ENCANTA REGALAR Lo que más nos motiva es ver felices a las personas que queremos (89%) Ponemos empeño y esfuerzo en la compra de regalos (42%)

27 Y NOS ENCANTA REGALAR Lo que más nos motiva es ver felices a las personas que queremos (89%) Ponemos empeño y esfuerzo en la compra de regalos (42%) Y además, disfrutamos haciéndolo... (38%)

28 Y es que para los chilenos regalar SIGNIFICA MUCHO MÁS QUE ALGO MATERIAL... 41% COMPARTIR 37% MAGIA 36% SORPRESA

Y, CUÁNTO NOS GASTAMOS EN CADA UNO? 69% entre $ 20.000 a 30.

30 Y, CUÁNTO NOS GASTAMOS EN CADA UNO? 69% entre $ a para nuestros hijos 58% entre $ a para nuestra pareja 69% entre $ a para nuestros padres

31 Un dinero muy bien invertido... 53%, <<CUANDO RECIBO UN REGALO ME SIENTO QUERIDO>> << Me siento muy satisfecho con los regalos que suelo recibir! >> + $ - $ 1. Los hijos (60%) 2. Parejas (50%) 3. Padres (50%)

32 De hecho.. Si nos preguntaran qué queremos que nos regalen: UN VIAJE ES EL REGALO MÁS VALORADO (64%) Aunque, guardando el romanticismo, iría seguido por: Un regalo hecho por la persona que nos regala (54%) Un regalo simbólico (50%)

33 SI QUEDARA SOLO UNA SEMANA PARA NAVIDAD... QUÉ REGALARÍAMOS? PADRES PAREJA HIJOS AMIGOS OTROS 48% Un regalo simbólico (48%) Almorzar /cenar (68%) y perfumería (51%) Juguetes 82% y tecnología (76%) Chocolates y dulces (44%) Artículos de belleza (26%)

34 Y PARA ELEGIR TODOS ESTOS REGALOS NOS INSPIRAMOS EN: 64% Lo que vemos en el mall 47% Le pregunto directamente a los interesados 36% Le pregunto a otros miembros de la familia

35 QUÉ ESPERAMOS DE LAS MARCAS? BUENAS IDEAS! 30% agradece a las marcas que den ideas de qué regalar en su comunicación %

36 El valor de la publicidad: 47% POR NINGUN MOTIVO ELIMINARÍA LA PUBLICIDAD DE CAMPAÑAS NAVIDEÑAS % (TRUTH ABOUT ADVERTISING 2013)

37 Dónde preferimos comprar 73% MULTITIENDA 73% UNA TIENDA DE MALL 47% SUPERMERCADO

38 Las razones 61% MOTIVADOS POR LA FACILIDAD DE ENCONTRAR LO QUE QUEREMOS

39 Las expectativas 58% PROMOCIONES EN LA FECHA 29% FACILIDADES DE PAGO

42 En caso de emplear crédito... 27% BANCO 35% TARJETA RETAIL 1 cuota (18%) 2 a 4 cuotas (35%)

43 Y TRATAMOS DE NO SALIRNOS DEL PRESUPUESTO. El dinero que gastamos para realizar las compras navideñas viene de: 68% Sueldo de Diciembre 50% Bono/gratificación

46 EN RESUMEN

47 Es la fecha más importante del año y es una oportunidad de reunión familiar.

48 Nos preocupan los regalos y la comida, pero sobre todo, queremos hacer felices a los que queremos.

49 Lo importante no es lo material sino compartir, la magia y sorprender.

50 Cuidamos nuestro bolsillo en Navidad y valoramos las promociones y las ideas e inspiración que nos da la publicidad en este momento del año.

51 Lo más importante, es que queremos recordar el sentido de la Navidad y que las marcas nos colaboren en mantener ese espíritu.

52 Conclusiones Hay que respetar la emotividad de la Navidad. La comunicación no puede ser sólo transaccional. Dónde esta la oportunidad? Comunicar con un envoltorio familiar, emotivo, mágico: En Navidad pasan cosas con la gente que no pasan en otro momento del año.

53 Gracias!

54 METODOLOGIA 200 encuestados, mayores de 18 años, hombres y mujeres, de estratos socioeconómicos ABC1, C2, C3, D y E.

Documentos relacionados

CULTURA NAVIDEÑA DE LOS ARGENTINOS. Nacional Diciembre 2015

CULTURA NAVIDEÑA DE LOS ARGENTINOS Nacional Diciembre 2015 Índice 1. SIGNIFICADOS DE LA NAVIDAD 2. PRÁCTICAS NAVIDEÑAS 3. MESA NAVIDEÑA 4. CONSUMO NAVIDEÑO Ficha técnica Trabajo de campo 20 al 23 de diciembre