ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

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Gregorio Romero Ruiz
hace 6 años
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1 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

2 Qué necesidad cubre la prensa diaria en este caso El Norte de Castilla? Información

3 ÓPTICA DEL CONSUMIDOR Forma de producto Según cobertura geográfica : Periódicos locales con Edición Digital: El Día de Valladolid, El Diario de Valladolid, Tribuna Periódicos de Castilla y León con Edición Digital: La Gaceta, El Adelantado, El diario de León Periódicos nacionales con Edición Digital: El Mundo (Orbyt), El País(Ky+), ABC(Ky+), La Razón(Ky+) Categoría de producto: Prensa Diaria de todo el ámbito geográfico: El Diario Vasco, La verdad, La vanguardia, El Comercio, Diario de Navarra, La Razón, Faro Melilla, El Día de Soria. Competencia Genérica: TV(Telediario),revistas, radio, internet etc. Presupuesto: Un café, un viaje en transporte público

4 ÓPTICA DE LA EMPRESA Grupo estratégico: Periódicos Digitales de pago del ámbito local donde El Norte de Castilla tiene edición (Palencia, Valladolid, Salamanca, Segovia) regional (Castilla y León) y Nacional: El Día de Valladolid, El Diario de Valladolid, Tribuna,La Gaceta, El Adelantado, El diario de León etc. El Mundo (Orbyt), El País(Ky+), ABC(Ky+), La Razón(Ky+) Industria: Empresas que elaboran el mismo producto -> prensa diaria de todo ámbito geográfico: El Diario Vasco, La verdad, La vanguardia, El Comercio, Diario de Navarra, La Razón, Faro Melilla, El Día de Soria, El Correo Gallego, Diario de Ibiza, Diari de Girona.. Productos sustitutivos: Páginas web de noticias, Televisión, Radio. Productos potenciales: Mediaset, Atresmedia

5 PRINCIPALES COMPETIDORES Nivel que nos interesa : 1. ÓPTICA DEL CONSUMIDOR (Forma de producto) 2. ÓPTICA DE LA EMPRESA (Producto estratégico). Principales competidores: Procedemos a identificar si estos mismos tienen la posibilidad de suscripción dentro del formato digital, en cualquiera de las plataformas virtuales que se ofertan en internet como pueden ser kiosko y más u orbyt.

6 PRINCIPALES COMPETIDORES El Norte de Castilla ocupa un espacio singular y único, lo que hace que, desde el punto de vista del lector/consumidor, no tenga una competencia clara. Elementos muy diferenciados: tradición Elementos simbólicos que lo hacen más cercano a la población castellano leonesa. En el entorno digital puede encontrar ventajas y desventajas frente a sus principales competidores:

7 PRINCIPALES COMPETIDORES VALLADOLID NACIONAL CASTILLA Y LEÓN El Día de Valladolid.(Ky+) Diario de Valladolid.(Orbyt) La Tribuna (Ky+) El Mundo(Orbyt) El País (Ky+) ABC (Ky+) La Razón (Ky+) La Nueva Crónica León (ky+) Diario de Burgos.(Ky+) Heraldo de Soria.(Ky+) Diario de León.(Ky+) Diario Palentino.(Ky+) La Gaceta.(Orbyt)(Ky+) La Opinión.(Ky+) El Adelantado de Segovia.(Ky+)

8 DIARIOS LOCALES El Norte de Castilla: Periódico más veterano Superior en calidad y cantidad de información Mayor presencia en plataformas digitales. El Día de Valladolid: Disponible formato digital PDF gratuito. El Diario de Valladolid Renombre(El Mundo) Acceso digital a través de la plataforma Orbyt. Menor trayectoria y cercanía. Lectores más jóvenes

9 DIARIOS REGIONALES Aquellos en los que El Norte de Castilla tiene edición como Salamanca, Segovia y Palencia tiene unos competidores claves identificados por la cuota de mercado como son: El Adelantado (Segovia) En su web no anuncia la disponibilidad del periódico en formato PDF a través de plataforma digital, aunque está en K y +. Cosa que El Norte de Castilla si hace. El Diario Palentino (Palencia) Tampoco anuncia la disponibilidad del periódico en formato PDF a través de plataforma digital. La Gaceta (Salamanca) Se encuentra en las dos plataformas digitales tanto en Orbyt como en Kiosko y más lo que le facilita una mayor cobertura y mayor conocimiento de su existencia, mientras El Norte de Castilla solo es participante en Kiosko y más.

10 DIARIOS NACIONALES El Mundo Principal competidor nacional Mayor información al incluir El Diario de Valladolid u otros periódicos locales.

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