ESTUDIO DE AUDIENCIA. "Radio Intercontinental"

Transcripción

1 ESTUDIO DE AUDIENCIA "Radio Intercontinental"

2 FICHA TÉCNICA Empresa que realiza el estudio Muestra Margen de error de la muestra Universo Tipo de entrevista Información Técnica y Científica SL (Infortécnica) 507 personas. Trabajando a un nivel de confianza del 95,5% (dos sigma), el margen de error es inferior al 5% para el conjunto de la muestra. Población mayor de 15 años de Madrid capital y provincia de Cuenca. Telefónica, aleatoria y de distribución proporcional a la extensión de la población, obteniendo una muestra proporcional y significativa de cada grupo de sexo y edad. Fecha del sondeo Octubre y noviembre de 2007 Horario de las entrevistas Datos de Infortécnica Entre las 18:00 y las 22:00 horas de los días laborales. C/ Lepanto Barcelona Tel: Fax: Más información en:

3 RADIO INTERCONTINENTAL ALCANZA UN 8,7 POR CIENTO DE SHARE EN MADRID EN OTOÑO, SUPERANDO UN 10 POR CIENTO DURANTE LA PROGRAMACIÓN LATINA DE LA EMISORA En el último estudio realizado en noviembre de 2007 en Madrid capital y en las provincias de Cuenca, Radio Intercontinental alcanza en Madrid un tiempo de audiencia de 10,4 minutos diarios sobre el conjunto de la población y obtiene un 8,7 por ciento de share. En Cuenca a nivel de toda la provincia alcanza un dos por ciento de share. En Madrid, La Inter es conocida por tres cuartas partes de la población y seguida de forma habitual por cerca del personas que dedican a la emisora una media de 45 minutos. El desplazamiento de los hábitos de audiencia hacia Internet no afecta a los seguidores de Radio Intercontinental, adultos y sobretodo mayores, lo que origina que el share de la emisora supere el ocho por ciento en Madrid y también en Toledo, alcanzando un tres por ciento en extensas áreas de la Meseta, al este y sur de Madrid. Por otra parte, gracias a la onda media, la audiencia potencial de la emisora supera 10 millones de personas. En el último estudio realizado, se hace patente además, la elevada audiencia durante el mediodía y la tarde, horas que tradicionalmente ofrecen menor dedicación a la radio, por el elevado seguimiento de la programación dedicada al público latino. La cuota en esa franja horaria supera ampliamente un 10 por ciento de share. La cuota de audiencia, GRP s global de la Inter se aproxima a radioyentes. Al tratarse de una emisora de onda media, en el conjunto de su indefinible área de difusión, el número de radioyentes debe incrementarse todavía más. Radio Intercontinental tiene un amplio porcentaje de adeptos, que responden con gran fidelidad a la buena oferta de programación que presenta la Inter". Por otra parte, los mayores de 50 años, los grandes seguidores de la emisora, prolongan cada vez más su tiempo de audiencia de radio y son fieles a este medio, como muestran los últimos sondeos realizados. Sin duda, la publicidad dirigida a dicho grupo puede encontrar en la Inter la mejor respuesta, además de sectores donde la AM muestra claras ventajas, como el transporte...

4 Análisis cuantitativo de la audiencia de la emisora por áreas Datos obtenidos en cada área - Grado de conocimiento de la población respecto al nombre de la emisora. - Frecuencia de seguimiento. - Número de personas que siguen la emisora habitualmente. - SHARE - GRPs - Calidad de recepción. - Horas de dedicación diaria a la emisora

5 Áreas de realización del estudio Área de Madrid Análisis cuantitativo Última actualización Octubre y noviembre de 2007 Población de los municipios de la muestra Municipios Madrid

6 Muestra: población mayor de 15 años de: Área de Madrid Pregunta - Conoce la emisora "Radio Intercontinental"? Respuesta Porcentaje Sí 73,5% No 26,5% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% mar-04 jun-04 sep-04 dic-04 mar-05 jun-05 sep-05 dic-05 mar-06 jun-06 sep-06 dic-06 mar-07 jun-07 sep-07 Evolución del grado de conocimiento de la emisora Grado de conocimiento de la población respecto al nombre de la emisora Pregunta - Con qué frecuencia sigue la emisora? Respuesta % de población Personas Casi cada día 6,2% Varias veces a la semana 6,5% Una vez a la semana 6,4% Más de una vez al mes 3,1% Esta emisora es seguida habitualmente por personas del área indicada. 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% Casi cada día Varias veces a la semana Una vez a la semana Más de una vez al mes Frecuencia de seguimiento

7 ene-05 mar-05 may-05 jul-05 sep-05 nov-05 ene-06 mar-06 may-06 jul-06 sep-06 nov-06 ene-07 mar-07 may-07 jul-07 sep-07 nov-07 Evolución del seguimiento de la emisora en número de personas

8 Muestra: población mayor de 15 años de: Área de Madrid Pregunta - Cuántos minutos al día escucha "Radio Intercontinental"? min / día desviación SHARE GRPs Horas de audiencia diaria 10,4 35,0 8,7% ,6 min / día: media de minutos diarios que dedica la población del área específica a la emisora Desviación estándar sobre la media: muestra la dispersión de valores sobre la media. SHARE: cuota de audiencia, expresada en porcentaje, respecto al resto de emisoras. GRPs: cuota de audiencia, expresada en número de personas, respecto al resto de emisoras. Horas de audiencia diaria: total de horas de seguimiento que dedica el conjunto de la población. 12,0 10,0 8,0 6,0 4,0 2,0 0,0 mar-04 may-04 jul-04 sep-04 nov-04 ene-05 mar-05 may-05 jul-05 sep-05 nov-05 ene-06 mar-06 may-06 jul-06 sep-06 nov-06 ene-07 mar-07 may-07 jul-07 sep-07 nov-07 Evolución del tiempo diario de dedicación a la emisora Pregunta - En cuanto a la recepción de la señal "Radio Intercontinental" se recibe bien, regular o mal? Respuesta Porcentaje Bien 82,2% Regular 12,2% Mal 5,6% Bien Regular Mal 5,6% 12,2% 82,2% Calidad de recepción

9 Muestra: población mayor de 15 años de: Área de Madrid Pregunta - Aproximádamente, cuándo fue la última vez que escuchó "Radio Intercontinental"? Respuesta % de respuestas Personas Hoy o ayer 8,2% Menos de 7 días 4,3% Menos de 15 días 2,4% Menos de un mes 1,9% % de respuestas 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% Hoy o ayer Menos de 7 días Menos de 15 días Menos de un mes Frecuencia de seguimiento del medio en el último mes Pregunta - En esta ocasión, cuánto tiempo dedicó a escucharla? Respuesta % de respuestas min / día desviación Menos de 15 minutos 23,8% 9,3 33,1 De 15 a 30 minutos 21,4% Entre media y una hora 26,2% Entre una y dos horas 7,1% Más de dos horas 21,4%

10 Areas de realización del estudio. Área de Cuenca Análisis cuantitativo Última actualización Octubre y noviembre de 2007 Población de los municipios de la muestra Municipios Todos los municipios de la provincia

11 Muestra: población mayor de 15 años de: Área de Cuenca Pregunta - Conoce la emisora "Radio Intercontinental"? Respuesta Porcentaje Sí 39,0% No 61,0% Grado de conocimiento de la población respecto al nombre de la emisora Pregunta - Con qué frecuencia escucha la emisora? Respuesta % de población Personas Casi cada día 2,4% Varias veces a la semana 2,4% Una vez a la semana 4,9% Más de una vez al mes 1,0% Esta emisora es seguida habitualmente por personas del área indicada. 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% Casi cada día Varias veces a la semana Una vez a la semana Más de una vez al mes Frecuencia de seguimiento

12 Muestra: población mayor de 15 años de: Área de Cuenca Pregunta - Cuántos minutos al día dedica a "Radio Intercontinental"? min / día desviación SHARE GRPs Horas de audiencia diaria 1,9 5,3 1,6% ,2 min / día: media de minutos diarios que dedica la población del área específica a la emisora. Desviación estándar sobre la media: muestra la dispersión de valores sobre la media. SHARE: cuota de audiencia, expresada en porcentaje, respecto al resto de emisoras. GRPs: cuota de audiencia, expresada en número de personas, respecto al resto de emisoras. Horas de audiencia diaria: total de horas de seguimiento que dedica el conjunto de la población. Pregunta - En cuanto a la recepción de la señal "Radio Intercontinental" se recibe bien, regular o mal? Respuesta Porcentaje Bien 50,0% Regular 16,7% Mal 33,3% Bien Regular Mal 33,3% 50,0% 16,7% Calidad de recepción

13 Muestra: población mayor de 15 años de: Área de Cuenca Pregunta - Aproximádamente, cuándo fue la última vez que escuchó "Radio Intercontinental"? Respuesta % de respuestas Personas Hoy o ayer 3,6% Menos de 7 días 7,1% Menos de 15 días 2,0% Menos de un mes 1,2% % de respuestas 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% Hoy o ayer Menos de 7 días Menos de 15 días Menos de un mes Frecuencia de seguimiento del medio en el último mes Pregunta - En esta ocasión, cuánto tiempo dedicó a escucharla? Respuesta % de respuestas min / día desviación Menos de 15 minutos 14,0% 1,7 5,4 De 15 a 30 minutos 36,0% Entre media y una hora 30,2% Entre una y dos horas 11,8% Más de dos horas 8,0%

14 Análisis por grupos de sexo y edad Los datos que se presentan a continuación están basados en el conjunto de la muestra y no son proporcionales a la población de cada área. Datos obtenidos: - Conocimiento del nombre de la emisora por sexos y edades. - Frecuencia de seguimiento por sexos y edades. - Tiempo de dedicación diario por sexos y edades. - Tiempo de dedicación diario de sus oyentes por sexos y edades.

15 Muestra: población mayor de 15 años de toda el área de la muestra. Pregunta - Conoce la emisora "Radio Intercontinental"? Análisis comparativo por grupos de sexo Resp / Grupo Hombres Mujeres Sí 70,6% 71,8% No 29,4% 28,2% Hombres Mujeres No No Sí Sí Análisis comparativo por grupos de edad Resp \ Grupo De 15 a 30 De 30 a 45 De 45 a 60 Más de 60 Sí 41,1% 71,7% 84,9% 79,9% No 58,9% 28,3% 15,1% 20,1% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% De 15 a 30 De 30 a 45 De 45 a 60 Más de 60 Sí No

16 Muestra: población mayor de 15 años de toda el área de la muestra. Pregunta - Con qué frecuencia sigue la emisora? Análisis por grupos de sexo Respuesta Hombres Mujeres Casi cada día 2,9% 7,8% Varias veces a la semana 6,1% 6,3% Una vez a la semana 5,7% 6,6% Más de una vez al mes 1,6% 3,7% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% Casi cada día Varias veces a la semana Una vez a la semana Más de una vez al mes Hombres Mujeres Análisis comparativo por grupos de edad Resp \ Grupo De 15 a 30 De 30 a 45 De 45 a 60 Más de 60 Casi cada día <1% 1,4% 6,5% 12,3% Varias veces a la semana 0,9% 2,8% 5,9% 12,8% Una vez a la semana 1,8% 4,9% 8,1% 8,7% Más de una vez al mes 2,7% 2,1% 3,8% 3,1% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% De 15 a 30 De 30 a 45 De 45 a 60 Más de 60 Casi cada día Una vez a la semana Varias veces a la semana Más de una vez al mes

17 Muestra: población mayor de 15 años de toda el área de la muestra. Pregunta - Cuántos minutos al día dedica a "Radio Intercontinental"? Análisis por sexos: Hombres Mujeres 5,6 12, Hombres Mujeres Análisis por grupos de edad: De 15 a 30 De 30 a 45 De 45 a 60 Más de 60 0,4 1,9 11,9 20, De 15 a 30 De 30 a 45 De 45 a 60 Más de 60

18 Muestra: Población oyente de la emisora. Pregunta - Cuántos minutos al día dedica a "Radio Intercontinental"? Análisis de sus seguidores por sexos: Hombres Mujeres 35,9 54, Hombres Mujeres Análisis de sus seguidores por grupos de edad: De 15 a 30 De 30 a 45 De 45 a 60 Más de 60 6,7 17,7 52,5 57, De 15 a 30 De 30 a 45 De 45 a 60 Más de 60

19 Análisis sobre los oyentes habituales de la emisora Se consideran habituales los que dedican una media de más de un minuto al día a la emisora. Datos obtenidos: - Distribución de la audiencia durante el día - Distribución de la audiencia durante la semana - Preferencias de la programación - Progresión de la audiencia

20 Muestra: Población habitual de la emisora. Pregunta - A qué horas escucha habitualmente "Radio Intercontinental"? A. Mañana (6h - 12h) B. Mediodía (12h - 16h) C. Tarde (16h - 20h) D. Noche (20h - 1h) E. Madrugada (1h - 6h) Análisis general Respuesta Porcentaje de seguidores Mañana 52,6% Mediodía 14,1% Tarde 20,2% Noche 11,1% Madrugada 2,0% 60% Porcentaje de seguidores 50% 40% 30% 20% 10% 0% Mañana Mediodía Tarde Noche Madrugada 49,7 Mañana Distribución 49,7 de la audiencia durante 17,6 el día Mediodía 17,6 27,7 Tarde 27,7 3,8 Los resultados obtenidos son un reflejo del horario más común de sintonización de la emisora. Lo que no significa que no la sigan fuera del horario más habitual. 3,8 1,3 Madrugada 1,3

21 Muestra: Población habitual de la emisora. Pregunta - Qué días de la semana suele escuchar "Radio Intercontinental"? Análisis general Respuesta Porcentaje de seguidores Lunes 13,5% Martes 12,9% Miércoles 13,9% Jueves 13,0% Viernes 12,8% Sábado 15,2% Domingo 18,5% 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo Mañana Mediodía Tarde Porcentaje de seguidores Distribución de la audiencia durante los días de la semana 3,8 1,3 Madrugada 1,3

22 Muestra: Población que conoce la emisora. Pregunta - Sigue la emisora: más, igual o menos que el año pasado? y la radio en general? Análisis general A. Más B. Igual C. Menos D. No sabe / no contesta Respuesta Más Igual Menos No sabe Porcentaje de seguimiento de la emisora Porcentaje de seguimiento de la radio 6,5% 13,3% 63,6% 60,2% 5,7% 11,2% 24,2% 15,3% Porcentaje de seguimiento de la emisora Porcentaje de seguimiento de la radio Más Igual Menos No sabe 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% Progresión de la audiencia