REPORTE DE ANÁLISIS DEL MODELO TURÍSTICO DE MICHOACAN
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- Luis Miguel Crespo Rivero
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1 REPORTE DE ANÁLISIS DEL MODELO TURÍSTICO DE MICHOACAN SECRETARÍA DE TURISMO CESTUR REPORTE EJECUTIVO
2 Antecedentes Este documento forma parte del estudio de Benchmarking que la Secretaría de Turismo desarrolló de manera conjunta con el Gobierno del Estado de Michoacán cuyo objetivo es determinar a partir del modelo de planeación y promoción turística del Estado de Michoacán las mejores prácticas que pudieran ser utilizadas en otros estados.
3 Punto de partida Con este estudio se comprobó que el modelo implementado para el desarrollo de la actividad turística en el estado de Michoacán SÍ es realmente un Caso de Éxito ya que además de la buena percepción que existe en la Industria acerca del desempeño de Michoacán, existe un impacto cuantitativo en la ejecución de la estrategia.
4 Resultados Económicos De acuerdo al sistema de Cuentas Nacionales (INEGI), el crecimiento de la actividad de comercio hoteles y restaurantes en el Estado de Michoacán de 2002 a 2003 es de 0.7 puntos porcentuales, que equivalen casi al doble de lo reportado a nivel nacional. Se estima que al 2004 este crecimiento llegó a 1 punto porcentual
5 Resultados en Hotelería El porcentaje de ocupación hotelera en Michoacán ha crecido 12.3% de 2002 a 2004, logrando posicionarse por encima de estados como San Luis Potosí, Querétaro, Aguascalientes, Durango y Zacatecas. % Aguas calientes Durango Michoacán Querétaro San Luis Potos í Zacatecas Fuente: Data-Tur y Anuarios Secretaría de Turismo Michoacán 2002, 2003, 2004 Año Cuartos % Ocupación Cuartos Disponibles Ocupados Hotelera ,319,721 4,831, ,263,209 4,262, ,515,474 4,155, TMC % -7.3% 12.3% Un factor que requiere atención n inmediata es la capacidad hotelera instalada, ya que los altos índices de ocupación, así como también la demanda potencial de ésta por la promoción n del destino en nuevos mercados, sugieren la necesidad de incrementarla en el corto plazo.
6 Puntos clave para el logro de resultados Esencialmente el éxito del modelo aplicado en Michoacán se basa en: Alineación de ejes rectores y objetivos reflejados en su Programa Estatal con los correspondientes al Programa Nacional de Turismo Involucrar a los tres niveles de gobierno y a la iniciativa privada en esfuerzos coordinados y con voz y voto en instancias específicas
7 Alineación n de ejes rectores del PNT TURISMO PRIORIDAD NACIONAL DESTINOS SUSTENTABLES PNT TURISTAS TOTALMENTE SATISFECHOS EMPRESAS COMPETITIVAS Esta homologación de esfuerzos entre el Turismo Estatal y Federal hacia los mismo objetivos y con la misma visión facilita la obtención y aplicación de recursos económicos disponibles en los tres niveles de gobierno, Federal, Estatal y Municipal.
8 Turismo como prioridad del Estado Durante la totalidad de este estudio se hizo evidente la gran importancia que ha tenido en todo el proceso el Dr Genovevo Figueroa, ex-gobernador de Michoacán cuya presencia ha significado un factor fundamental en la relación de la Secretaría de Turismo de Michoacán con todos y los niveles de gobierno federal, estatal municipal y con los otros participantes de la industria. Es generalizada la apreciación de un liderazgo personal que se ha conjuntado con sus antecedentes políticos y profesionales en beneficio de la actividad turística. La posibilidad de contar con un liderazgo de primer nivel, junto con los trabajos dirigidos a sustentar de manera institucional los logros l obtenidos están n significando la consolidación n de las políticas y los cambios, lo que nos sugiere la solidez de los logros en el largo plazo.
9 Turismo como prioridad del Estado Todas las dependencias aportan esfuerzos al logro de resultados en Materia turística. ORGANISMO DESCRIPCIÓN Secretaría de Turismo Estatal Municipios Fideicomiso de Promoción Turística Fomento Turístico de Michoacán Esta dependencia desempeña el importante rol de aglutinar y conducir los esfuerzos y gestiones de los distintos participantes en la industria. Las políticas de diseño han logrado la creación de sinergias entre los distintos niveles de gobierno y la industria. Participan activamente en los programas de turismo. Es importante la realización de programas de capacitación dirigidos a los prestadores de servicio. Una acción importante de los municipios ha sido la adecuación de los reglamentos a las nuevas condiciones que impone el establecer al turismo como actividad económica prioritaria. Un ejemplo de esto es la remoción de ambulantes y la modificación de de horarios de funcionamiento restaurantes, bares y centros nocturnos en Morelia. Este organismo está integrado por la iniciativa privada y por el representante de la Secretaría de Turismo. El objetivo de fideicomiso es administrar los fondos recabados por el impuesto de 2% sobre hospedaje. El uso de estos fondos se dedica exclusivamente a promoción de los destinos turísticos. Es una entidad paraestatal que depende de la Secretaría de Economía del gobierno estatal. Su tarea primordial es diseñar y desarrollar un sistema estatal de turismo social en el que se busca la creación y desarrollo de de centros turísticos dirigidos principalmente a los propios michoacanos. La visión n establecida a través s de un proceso de cerca de 10 años, a la disciplina y rigor en el diagnóstico y la planeación n y el establecimiento de políticas incluyentes y congruentes conforman la principal ventaja competitiva del estado.
10 Turismo como prioridad del Estado Dentro de esta estrategia es clara la intención de establecer a Michoacán como el producto sombrilla que cubre los distintos productos turísticos en cada uno de los destinos y prestadores de servicios bajo el posicionamiento Michoacán el alma de México El proceso de comunicación n se ha enfocado de manera conjunta entre los prestadores de servicio y las autoridades, financiándose ndose con recursos obtenidos de la propia operación n turística. Como resultado se ha logrado un posicionamiento importante entre el mercado objetivo, lo que se refleja en los indicadores turísticos del estado.
11 Destinos Sustentables El Programa de Gobierno de Michoacán considera en sus proyectos estratégicos la revaloración de la cultura estatal. Se realizó un Diagnóstico riguroso de las condiciones de competitividad de cada uno de los municipios y desarrollo regional. REGIÓN MUNICIPIOS ATRACTIVO PRINCIPAL Centro Lacustre Meseta Purépecha Morelia, Alvaro Obregón, Angamacutiro, Cuitzeo, Charo, Villa Morelos, Chucandiro, Huandacareo, Indaparapeo, Penjamillo, Puruandiro, Queréndaro, Santa Ana Maya, Tarimbaro, Tzitzio, Zinapécuaro, Pastor Ortiz, Copandaro Pátzcuaro, Ario de Rosales, Carácuaro, Erongarícuaro, La Huacana, Quiroga, Santa Clara del Cobre, Zirahuén, Tacámbaro, Tzintzuntzan, Zacapu Aguililla, Apatzingan, Buena Vista, Colcoman, Cheran, Chinicuila, Gabriel Zamora, Nueva Italia, Nuahuatzen, San J. Nuevo, Nuevo Urecho, Parácuaro, Paracho, Tantitaro, Taretan, Tepalcatepec, Tingambato, Uruapan, Ziracuaretiro Morelia Noche de Muertos Parque Nacional, Paricutin Costa Oriente Occidente Lázaro Cárdenas, Playa Jardín y Eréndira, Playa Azul, Barra de Pichi, Barra del Tigre, Las Peñas, La Manzanilla y Rangel, El Bejuco, Chuquiapan, La Soledad, Caleta de Campos, Nexpa, Pichilinguillo, Maruata, Colola, Faro de Bucerías, La Manzanillera, Ixtapilla, Tortuga Marina, La Ticla, Las Brisas, San Juan de Alima, San Telmo, Boca de Apiza, Zitácuaro, Coatepec de Morelos, San Felipe de los Alzati, Ocampo, Angangueo, Irimbo, Jungapeo, Tuxpan, Senguio, Ciudad Hidalgo, Los Azufres, Maravatio de Ocampo, Tziritzicuaro, Tlalpujahua, Contepec, Huetamo, Juárez, Susupuato, Tuzantla, Tiquicheo, San Lucas, Briseñas, Cotija, Santiago Tangamandapio, Ixtlán, Jacona, Jimenez, Jiquilpan, M. Castellanos, Numaran, Pajacuaran, Panindicuaro, Chavinda, Chilchota, Periban, La Piedad, Purepero, Churintzio, Ecuandureo, C. de Regules, Los Reyes, Sahuayo, Tangamandapio, Tangancicuaro, Tanhuato, V. Carranza, Villa Mar, Vista Hermosa, Yurécuaro, Tinguindin, Zamora, Zinaparo, Tlazazalca, Tocumbo, Esteros Mariposa Monarca Valle agr ícola Zamora, Chorros del Varal
12 Destinos Sustentables Se retiraron absolutamente todos los vendedores ambulantes del centro histórico de Morelia, con la estrategia de ofrecer un paisaje limpio y acogedor para el visitante y residentes de la ciudad. En congruencia con las tendencias actuales en actividades turísticas se han venido integrando actividades que permiten visitar Morelia con experiencias adicionales a la apreciación de la arquitectura o naturaleza. Entre estas actividades están el espectáculo de luz y sonido en la Catedral, la representaciones en distintas plazas públicas, tours por edificios históricos, la realización de actividades deportivas, entre otras. Se ha establecido una estrategia de diversificación n de la oferta turística y una de relanzamiento de los destinos incrementando su atractividad.. Además, se están incrementando las actividades en lo destinos lo que permite ampliar la gama de experiencias del turista.
13 Turistas Totalmente Satisfechos Constante medición del perfil y grado de satisfacción de turistas. Guanajuato 14% PROCEDENCIA TURISMO NACIONAL (2004) Tamaulipas 6% Sinaloa 8% Baja California 5% DF 24% Jalisco 15% No pernocta 9% HOSPEDAJE (2004) Acampará 2% Hotel 59% Michoacán 14% México 14% Amigos/ Familia 30% Sí regresaría a Morelia 99% 99% 99% Calidad de los servicios turísticos Excelente 12% 13% 25% Bueno 68% 79% 64% Regular 17% 6% 9% Malo 2% 2% 2% Total La carretera que va a Uruapan y Lázaro L Cárdenas C se está convirtiendo en una ruta alterna para los turistas en del Bajío, el Estado de México M y algunos de DF para viajar a Ixtapa Zihuatanejo. Actualmente ya hay campañas as que promocionan a Morelia como un paso intermedio
14 Turistas Totalmente Satisfechos Segmentación de mercados y generación de productos de acuerdo a las necesidades de cada nicho. Especialización de destinos desarrollando productos que cubran las expectativas de los turistas. PRODUCTOS Actuales Nuevos MERCADO Actual Regiones con relanzamiento de los destinos con características que aumentan su atractividad Turismo aventura, ecoturismo, Golf Nuevo Programa Raíces (Paisano 3ª generación) Promoción en Europa, Sudamérica Golf Además s se está creando infraestructura para incursionar en nuevos mercados, por ejemplo congresos y convenciones.
15 Turistas Totalmente Satisfechos Promesas y paisajes reales en la publicidad que hacen una congruencia entre expectativa y experiencia de viaje. Se ha logrado equiparar la percepción n del turista con las expectativas que se crean a través s de las distintas campañas, as, lo que ha resultado en altos grados de satisfacción n de éste.
16 Empresas Competitivas Es compromiso de todos los integrantes del sector turismo, tanto públicos como privados, crear sinergias que deriven en una mejora continua de los servicios prestados con acciones concretas como la capacitación o la ampliación de horarios de servicio en establecimientos con contacto al turista.
17 Empresas Competitivas La promoción y venta fuera de Michoacán se hace de manera pro-activa y solidaria, buscando alianzas con socios comerciales. Se distribuye la cobertura por parte del gobierno y los establecimientos/prestadores de servicios turísticos; haciendo labor de equipo, los prestadores de servicios promueven, negocian o venden todos los productos propios y de la competencia, es decir nuevamente se lleva la sombrilla de Michoacán el Alma de México. Socios Comerciales El trabajo en equipo y la unidad de objetivos entre todos los participantes es el factor de éxito más s notable en el desarrollo turístico que ha mostrado el Estado de Michoacán
18 Empresas Competitivas Con la información generada pueden hacer acciones de publicidad dirigidas al mercado objetivo específico, haciendo rentables sus inversiones. MEDIO COBERTURA Prensa Radio TV México, Guadalajara, Querétaro, Colima, Guanajuato, Monterrey, Aguascalientes, San Luís Potosí, Zacatecas. Chicago, Dallas México, Guadalajara, Querétaro, Colima, Guanajuato, Monterrey, Aguascalientes, San Luís Potosí, Zacatecas. Chicago Nacional a través de televisión abierta por Televisa y TV Azteca Chicago, Dallas
19 Empresas Competitivas El desarrollo del Club de Calidad Tesoros de Michoacán ha significado un estímulo para la industria, ya que sus estándares se han ido extendiendo aún entre los establecimientos que han decidido no afiliarse a éste. El Club nace por iniciativa del Gobierno del Estado. Fue establecido en 1999 y a la fecha es autofinanciable. El Club establece mecanismos de certificación y de mejora continua de instalaciones y servicio
20 Financiamiento Reasignación de Recursos Federales Periodo: ,000,000 50,000,000 40,000,000 Pesos 30,000,000 20,000,000 10,000,000 - Aguascalientes Durango Guanajuato Guerrero Michoacán Querétaro San Luis Potosí Zacatecas Alinear las estrategias con el Plan Nacional, facilita la reasignaci nación n de Recursos Federales a Programas establecidos. Michoacán n ha llevado a cabo 47 proyectos en el periodo
21 MODELO DE ÉXITO EN MICHOACÁN
22 La unidad de objetivos en los 3 niveles de gobierno y el trabajo en conjunto con el sector privado y sociedad han resultado en una percepción n de la importancia del turismo para la economía a del estado a nivel de la ciudadanía a y principalmente, de los prestadores de servicio que tienen contacto directo con el turista, lo que ha creado un círculo c virtuoso en beneficio de todos.
23 METODOLOGÍA Se utilizó un método basado en el modelo de Benchmarking Típico, donde la base fundamental fue la documentación del proceso identificando las mejores prácticas y generando el modelo actual de Turismo, bajo la técnica de entrevistas uno a uno y trabajo de gabinete a los siguientes informantes: Gobierno: Federal, estatal y municipal Asociaciones y cámaras: Hoteles, Restaurantes, Bares y Discotecas, Transportes, De comercio y servicios Delimitación: Para la realización de este estudio se usaron reportes cualitativos y cuantitativos generados tanto por el Gobierno del Estado de Michoacán como por la Secretaría de Turismo del Gobierno Federal.
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1 MN TACAMBARO DESBROZADORA $5, MN URUAPAN TRACTOR $200, MN SALVADOR ESCALANTE TRACTORES $200,000.
NO. FOLIO ESTATAL MUNICIPIO CONCEPTO DE 1 MN1600015412 TACAMBARO DESBROZADORA $5,818.95 2 MN1600006860 URUAPAN TRACTOR $200,000.00 3 MN1600013799 SALVADOR ESCALANTE TRACTORES $200,000.00 4 MN1600012109
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