"El machismo en las campañas publicitarias de Axe en Argentina"

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1 "El machismo en las campañas publicitarias de Axe en Argentina"

2 Tema Machismo en las publicidades de Argentina, en la marca Axe, propiedad de Unilever.

3 Objetivos Objetivo general: Definir si la nueva campaña publicitaria de la marca Axe es un intento para cambiar la imagen machista de la marca. Objetivos específicos: Hacer una comparación del antes y después de las campañas publicitarias de Axe. Definir la causa por la cual Axe decide cambiar sus campañas. Definir cuál fue la reacción del público ante este cambio. Analizar la reacción social ante el experimento de Axe junto con Candela Ruggeri y Rodrigo Noya sobre los prejuicios. Analizar los estereotipos generados en las campañas publicitarias de Axe. Analizar la causa por la cual Axe decide darle tanta importancia a la mujer en sus campañas publicitarias.

4 Justificación El surgimiento de movimientos sociales afectaron a la sociedad. Las grandes empresas y marcas están bajo constante escrutinio, por parte de profesionales y de la sociedad. El constante cambio de la sociedad significa el constante cambio de las marcas. Las empresas deben reposicionarse en la mente del público para mantener una imagen positiva.

5 Estado del Conocimiento No se encuentran estudios de caso en libros o revistas sobre el tema. Precedentes sobre investigación del tema se han encontrado en trabajos finales de cursadas de años anteriores Existen estudios e investigaciones previas sobre estereotipos, movimientos sociales y sus efectos en la publicidad Sin embargo, nada de lo encontrado son estudios específicos a la marca Axe.

6 Marco Teórico Revisión de Bibliografía: No se han podido encontrar textos académicos que directamente traten la temática que se desea investigar. Libros usados como referencia de la investigación: Teoría: "Semiótica de la publicidad" escrito por Luís Sánchez Corral. "Advertising the American Dream" escrito por Roland Marchand. "Debido a la influencia que han tenido distintos movimientos sociales en la sociedad Argentina, Axe ha pasado por un proceso de reposicionamiento. Este proceso constó en un cambio en las campañas publicitarias y su transmisión en las cuales el mensaje que se expresa se ha modificado, creando una nueva imagen de la marca."

7 Metodología Se han usado diversas fuentes: Análisis de casos realizados en trabajos de años anteriores. Las cuales prevén un pantallazo general de la comunicación publicitaria en las campañas publicitarias de Axe. Un cuestionamiento sobre cómo los mensajes que estas transmiten. Se han buscado información en las redes sociales de la marca para informarnos sobre las campañas publicitarias y el enfoque que la marca quiso trasmitir. Se han revisado distintos artículos posteados en internet de revistas o sitios de renombre los cuales daban su punto de vista de las campañas publicitarias de la marca. Se realizará un trabajo de campo, el cual cuenta con una entrevista y una encuesta acerca de la nueva campaña de Axe.

8 Desarrollo El antes y el después de las campañas publicitarias de Axe Debido a los movimientos sociales que poseen tanta presencia en la actualidad es imposible no recordar o pensar en todas las campañas que realizó Axe a lo largo de los años Gráficas antiguas: La imagen que siempre esta presente es la de la mujer. Las publicidades de Axe apuntaban a conquistar a la mujeres con el aroma que solo Axe te podía dar. Demostrar que de la única manera que se puede conquistar a chicas es utilizando estos desodorantes. Gráficas actuales Axe decidió optar por cantidad y variedad en sus productos (pasando de tener 3 líneas de productos, a 5 diferentes líneas) Nuevo diseño de packaging con el mensaje: "Acompañar al consumidor cool y con actitud en la vida cotidiana" La mujer no esta presente. Se le pone énfasis al producto, al desodorante, y al texto. El hombre se sienta bien consigo mismo. "Find your Magic"

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10 Desarrollo Causa del cambio de las Campañas de Axe Es notorio el cambio que Axe decidió hacer con respecto a sus campañas publicitarias, sin embargo, nadie sabe bien porque tomaron esta decisión. Antes Después Para conquistar a una mujer tenés que ser atractivo, musculoso, etcétera. Imagen negativa del publico sobre la marca. Hombre necesita tener un buen físico para conquistar a una mujer. Cada hombre puede conquistar a cualquier mujer con lo suyo. Reposicionamiento de la marca. Transmitir un mensaje positivo para mejorar la imagen y el posicionamiento de la marca en el publico.

11 Desarrollo Experimento de Candela Ruggieri y Rodrigo Noya En enero del 2017 Axe creó un romance entre el actor, Rodrigo Noya y la modelo, Candela Ruggeri. Ambos suben fotos a las redes sociales para aparentar un romance. El montaje no fue aceptado por el público. Lo que se termino generando es la idea de que un pibe que no se destaca por su físico, solo puede estar con una modelo si una marca se los pide.

12 Desarrollo Análisis de los estereotipos generados en las campañas publicitarias de Axe Las primeras campañas publicitarias de Axe contienen fuertes estereotipos que se ven claramente pero que en la última campaña cambiaron. Primeras Campañas Ultima Campaña Estereotipo de Axe: Chico joven, heterosexual, físicamente atractivo que, gracias a su físico, y al aroma de Axe consigue chicas. Gran variedad de hombres que demuestran que tienen algo distinto, y que eso distinto es lo que los hace especiales, lo que los hace ser ellos. Estereotipo de Mujer perfecta Sigue el estereotipo de Mujer perfecta

13 Desarrollo Causa por la cual Axe le da importancia a la mujer en sus campañas A lo largo de los años las campañas publicitarias de Axe le han dado suma importancia a la figura de la mujer, no solo en las campañas audiovisuales, sino también en las gráficas. Mujeres en campañas Axe: Van detrás del hombre que utiliza el desodorante. Figura femenina = La promesa (hombre rodeado de mujeres) Erotismo del cuerpo femenino

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