Apps y juegos. Recomendaciones. Dónde invertir?

Transcripción

1 Apps y juegos. Recomendaciones. Dónde invertir? David Álvarez Apps To Win Guipuzkoatic, Donosti, Jun. 2013

2 Consultoría móvil creativa Conceptos para clientes entretenimiento target móvil Desarrollos según necesidades cliente Campañas móviles notoriedad de marca

3 Índice Análisis del mercado Dónde invertir? Recomendaciones Conclusiones

4 Índice Análisis del mercado Dónde invertir? Recomendaciones Conclusiones

5 Análisis del mercado Cantidad: (#) 1,000,000 ios 750,000 Android 50% enterradas Calidad: (facturación ) M 56% juegos 44% apps

6 Pago por descarga Modelos de negocio Gratuitas + micro-pagos Pago + micro-pagos

7 Análisis del mercado: Apps

8 Análisis del mercado: juegos Social/Time Mgnt/RPG One mechanic Gambling Board Cards Sports Tower Defense AAA 3 star puzzle Runners Others 2% 1% 7% 11% 5% 4% 4% 2% Géneros Que + ingresan 9% 11% 44% Nuevos actores en Social/RPG 1 sola mecánica Azar y cartas

9 Coste = 0,50 Coste de instalación

10 El consumidor 55% jugador móvil juega en casa. 58% en cama

11 43% comedor El consumidor

12 15% cocina El consumidor

13 27% baño El consumidor

14 Análisis del mercado: juegos

15 Análisis del mercado: juegos Publicado el 20 de febrero de 2012 en Japón. Free + micropagos Tipo de juego: RPG- Puzzle Match 3

16 Análisis del mercado: juegos Factura 3,76 M diarios Abril 2013: 119 M 13millones jugadores diarios

17 Análisis de mercado: Dosis de realidad 80% de estudios facturan solo el 3% del valor total del mercado 1% juegos recogen el 30% del valor En resumen, pocas barreras de entrada, negocio duro Casos éxito excepcionales

18 Índice Análisis del mercado Dónde invertir? Recomendaciones Conclusiones

19 Dónde invertir? Cuál es el objetivo principal de la app o juego? Notoriedad Rentabilidad

20 Dónde invertir? EL ÚLTIMO DE LA COLA

21 Dónde invertir?

22 Dónde invertir? Dónde NO invertir 1 Juegos de sola mecánica Puzles Linternas Equipos sin experiencia

23 Dónde invertir? Dónde invertir como Editor Juegos inherentemente sociales Mecánica, probada pero con target nuevo y muy concreto Especialista en nichos - Disparos, Deportes, Peluquerías, Banca - Dentista, Música - Retail, Bio medicina, AAA ( 500k 2M+)

24 Dónde invertir? Dónde invertir como Marca 2h 38min al día Podemos no estar presentes? Equipos con experiencia Altamente creativos: esa esencia crea vinculación con el usuario Analistas de mercado: Herramientas de análisis y procesos de mejora continua

25 Índice Análisis del mercado Dónde invertir? Recomendaciones Conclusiones

26 Recomendaciones 1 ADN Focalízate solo en tu esencia, en el ADN El Marketing de la app empieza por la app en sí

27 Recomendaciones 2 AUDIENCIA Profundiza en tu audiencia. Traquea y analiza comportamientos. Reacciona de inmediato a la telemetría. Prepara tu estudio para ello.

28 Recomendaciones Monitoriza KPI (indicadores clave): DAU (usuarios activos diarios) Retención diaria ARPDAU (facturación media diaria x usuario) Tiempo de juego

29 Recomendaciones Convierte datos en bruto en conocimientos rentables Cuenta con tu inversión total (no solo desarrollo): % Conceptualización % Marketing % en analizar resultados

30 Recomendaciones 3 TESTEA Testea desde el 2º día. Testea todo lo posible. Fallas si solamente testeas bugs. Pantallas, iconos, nombres, texto, colores, tamaños, mecánicas, tiempo de carga, tamaño fichero

31 Recomendaciones 4 RETENCIÓN Foco en retención. Diseña estimulando a que los usuarios vuelvan, una y otra vez. El diseño moderno abarca el jugador cuando juega y cuando no juega.

32 Recomendaciones 5 MARKETING Incluye el presupuesto de Marketing desde el inicio, no solo pienses en desarrollo. Añade elementos virales en el propio diseño. Que un jugador te traiga otros jugadores.

33 Recomendaciones Resumiendo: ANÁLISIS DESARROLLO SEGUIMIENTO MARKETING Conceptualización Retención Testeo KPI s Métricas Comunicación Promoción Social Media

34 Índice Análisis del mercado Dónde invertir? Recomendaciones Conclusiones

35 Conclusiones 1/2 1. Nuevo talento profesional. Rápida adaptación a un mercado ultra-dinámico. Art 33% P2P F2P 1.0 Gameplay 34% new new new F2P 2.0

36 Conclusiones 2/2 2. Si haces una App, socialízala 3. Analiza profundamente el mercado, tu audiencia y reacciona 4. Especialízate en un nicho 5. ADN, tu esencia

37 Muchas gracias.