Marzo 2015 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

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1 Marzo 2015 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 1

2 ÍNDICE 01. NUESTRA MARCA 03. ELEMENTOS BÁSICOS QUÉ ES COCHES.NET HISTORIA DE LA MARCA MISIÓN VISIÓN VALORES CONCEPTO CREATIVO TU PRÓXIMO COCHE ESTÁ AQUÍ 02. NUESTRA IDENTIDAD VISUAL LOGOTIPO LOGOTIPO+CLAIM VERSIÓN PARA FORMATOS REDUCIDOS TAMAÑO MÍNIMO ÁREA DE PROTECCIÓN COLORES DE LA MARCA VERSIÓN A UN COLOR APLICACIÓN SOBRE FONDOS DE COLOR VARIANTE ABREVIADA USOS INCORRECTOS PALETA DE COLORES TIPOGRAFÍA ICONOGRAFÍA ESTILO DE FONDOS USO DE FOTOGRAFÍAS 04. EJEMPLOS DE APLICACIÓN LANDING PAGES S FIRMA PRODUCTOS DISPLAY APLICACIONES OFFLINE REDES SOCIALES 2

3 01. NUESTRA MARCA QUÉ ES COCHES.NET HISTORIA DE LA MARCA MISIÓN VISIÓN VALORES CONCEPTO CREATIVO TU PRÓXIMO COCHE ESTÁ AQUÍ 3

4 01. NUESTRA MARCA QUÉ ES COCHES.NET ENCANTADOS, SOMOS COCHES.NET Para todos los que quieren comprar un vehículo, el portal de motor con la oferta más variada de vehículos nuevos y segunda mano de España. Y para todos los que quieren vender su vehículo, la opción más fácil, rápida y segura. Un puente entre vendedores y compradores, que además ofrece un contenido editorial e información técnica de gran interés y calidad. 4

5 01. NUESTRA MARCA HISTORIA DE LA MARCA UN POCO DE HISTORIA En 1996 nacimos como un magazine de motor con noticias, vehículos de ocasión y una comunidad del automóvil. En 2004 entramos a formar parte del grupo Anuntis. En 2008 apostamos por el segmento del vehículo nuevo y el contenido editorial y presentamos un restyling completo del portal. De su mano, hemos conseguido unos números que nos llenan de orgullo: 9,6 millones de visitas al mes y 182 millones de páginas vistas*. *Datos de OJD, diciembre

6 01. NUESTRA MARCA MISIÓN NUESTRA MISIÓN, CONVERTIRNOS EN EL MAYOR MARKETPLACE MÁS EFICIENTE, ÚTIL Y ATRACTIVO DE ESPAÑA. Queremos ser la referencia para aquellos que buscan el coche que mejor se adapta a sus necesidades y para los que quieren vender el suyo. 6

7 01. NUESTRA MARCA VISIÓN VISIÓN DE PRESENTE (Y DE FUTURO) Nuestro objetivo es ser el Marketplace que mejora la vida de las personas. 7

8 01. NUESTRA MARCA VALORES NUESTROS VALORES, ALGO MÁS QUE PALABRAS BONITAS. 8

9 01. NUESTRA MARCA VALORES LÍDER Creemos que el camino hacia el liderazgo debe ser el trabajo y la ambición positiva. Por supuesto, basados en pilares como la experiencia o la innovación. Si cada día pensamos en superarnos, acabaremos superándonos. 9

10 01. NUESTRA MARCA VALORES HELPFUL Nos gusta estar cerca de nuestros usuarios y clientes. Saber qué les gusta, qué no les gusta, qué les preocupa. Intentamos estar abiertos a todo aquello que nos haga mejores y que repercuta positivamente en ellos. 10

11 01. NUESTRA MARCA VALORES TRUSTWORTHY siendo totalmente coherentes con lo que decimos. Respetando las opiniones de nuestros usuarios y siendo sinceros con ellos. Así, ganamos todos. 11

12 01. NUESTRA MARCA VALORES PRÁCTICO también. Somos prácticos y así lo transmitimos, en cada detalle, para conseguir 12

13 01. NUESTRA MARCA VALORES SMART Buscamos ser positivos, estar en conexión con todo lo que nos rodea y actualizarnos constantemente para mantenernos listos y espabilados. Tratamos de contagiar una actitud positiva a todos nuestros compañeros y usuarios para que mantengan la misma vitalidad. 13

14 01. NUESTRA MARCA CONCEPTO CREATIVO TU PRÓXIMO COCHE ESTÁ AQUÍ NUESTRA ESENCIA DE MARCA Queremos que todo el mundo encuentre el coche que mejor se adapta a sus deseos y necesidades. Que todo el mundo venda su coche de la forma más fácil y rápida. Y que todo el mundo encuentre un contenido editorial y unos servicios del mundo del motor de máxima calidad. Por todo ello, podemos decir orgullosos que, sea cual sea el coche que necesitas, lo tenemos. CON TODOS VOSOTROS 14

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16 02. NUESTRA IDENTIDAD VISUAL LOGOTIPO LOGOTIPO + CLAIM VERSIÓN PARA FORMATOS REDUCIDOS TAMAÑO MÍNIMO ÁREA DE PROTECCIÓN COLORES DE LA MARCA VERSIÓN A UN COLOR APLICACIÓN SOBRE FONDOS DE COLOR VARIANTE ABREVIADA USOS INCORRECTOS 16

17 02. NUESTRA IDENTIDAD VISUAL LOGOTIPO PRINCIPAL 17

18 02. NUESTRA IDENTIDAD VISUAL LOGOTIPO + CLAIM 18

19 02. NUESTRA IDENTIDAD VISUAL VERSIÓN PARA FORMATOS REDUCIDOS El logotipo tiene una versión B para su utilización en tamaños muy reducidos. Esta versión solo debe ser utilizada para la versión principal. 19

20 02. NUESTRA IDENTIDAD VISUAL TAMAÑO MÍNIMO Para impresión el logotipo puede ser reducido hasta los 30 (largo). En casos excepcionales en los que sea necesario un tamaño más pequeño usaremos la versión B. Tamaño mínimo de impresión Tamaño mínimo para digital 140 px 139 px 30 mm 29 mm 18 mm 90 px En aplicaciones del logotipo + Claim se aplican las mismas normas. La medida mínima será siempre la del ancho del logotipo. 20

21 02. NUESTRA IDENTIDAD VISUAL ÁREA DE PROTECCIÓN El espacio de protección mínimo debe ser siempre la medida de 2X asegurando la buena visualización del logo en un contexto. Logotipo principal 21

22 02. NUESTRA IDENTIDAD VISUAL ÁREA DE PROTECCIÓN Logotipo + Claim 22

23 02. NUESTRA IDENTIDAD VISUAL ÁREA DE PROTECCIÓN Versión B para formatos reducidos 23

24 02. NUESTRA IDENTIDAD VISUAL COLORES DE LA MARCA negro y el rojo. En su aplicación a negativo se sustituye el negro por blanco. Pantone Black C CMYK RGB HEX # Pantone Warm Red CMYK RGB #E84C3D 24

25 02. NUESTRA IDENTIDAD VISUAL VERSIÓN A UN COLOR En casos excepcionales en los que no sea posible aplicar el logotipo a colores usaremos su versión a un color. Para el uso a un color usamos el negro al 100% o su versión a negativo en color blanco. No se permite el uso de otros colores. 25

26 02. NUESTRA IDENTIDAD VISUAL APLICACIÓN SOBRE FONDOS DE COLOR 26

27 02. NUESTRA IDENTIDAD VISUAL VARIANTE ABREVIADA La versión abreviada del logotipo solo debe ser utilizado como icono cuando no sea posible el uso de la versión principal, ej: un icono de aplicación móvil. 27

28 02. NUESTRA IDENTIDAD VISUAL USOS INCORRECTOS nuestra marca, para eso hay que tratar de salvaguardar su integridad y legibilidad. Aquí se pueden ver algunos ejemplos de uso incorrecto del logotipo. Cambiar orientación Volumen Cambiar color Cortar Glow Fondos de color similar Sombras Caja blanca Distorsionar Desplazar elementos Sustituir elementos 28

29 03. ELEMENTOS BÁSICOS PALETA DE COLORES TIPOGRAFÍA ICONOGRAFÍA ESTILO DE FONDOS USO DE FOTOGRAFÍAS 29

30 03. ELEMENTOS BÁSICOS PALETA DE COLORES Los colores principales de la marca Coches.net son el negro y el rojo que se complementan con el gris y el Blanco. Como colores secundarios se puede usar toda la gama de porcentaje del negro, el verde y el azul. Colores principales Pantone Black C CMYK RGB HEX # % Pantone Black C CMYK RGB HEX # Pantone Warm Red CMYK RGB #E84C3D Colores secundarios % Negro Pantone 562 CMYK RGB #007A87 Pantone 285 CMYK RGB #4585F2 30

31 03. ELEMENTOS BÁSICOS PALETA DE COLORES nuestras composiciones. Aunque el rojo sea un color principal debe ser utilizado en menor proporción. Se usará para destacar o enriquecer elementos de la composición. Los colores secundarios deberán aplicarse de manera limitada, como apoyo a los colores principales. Proporción de colores 31

32 03. ELEMENTOS BÁSICOS TIPOGRAFÍA D. Hunt. Concebida principalmente como un tipo de letra para las En todos aquellos casos en los que no sea posible usar la Source Sans Pro, como s o newsletters, usaremos Arial como Tipografía principal Tipografía secundaria Source Sans Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz $%^&*()_+ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ $%^&*()_+ Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz $%^&*()_+ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz $%^&*()_+ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz $%^&*()_+ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz $%^&*()_+ 32

33 03. ELEMENTOS BÁSICOS TIPOGRAFÍA transmitir contenidos muy variados, ya sea en materiales promocionales o contenido institucional. Para que nuestra marca mantenga coherencia usaremos para Otros colores solo deberán ser usados en casos excepcionales y Ipsum dolor Lorem ipsum dolor Sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce sed leo. Maecenas ultrices lorem sit amet diam. CONSECTETUR Ipsum dolor sit amet Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce sed leo. Maecenas ultrices lorem sit amet diam. Ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Fusce sed leo. Maecenas ultrices lorem sit amet diam. Suspendisse commodo leo. Aliquam quis diam. Aliquam sollicitudin tristique nulla. Duis libero diam, condimentum et, congue eu, tellus. Phasellus eu elit at nisi ultricies lobortis.suspendisse porta commodo leo. Lorem ipsum dolor 33

34 03. ELEMENTOS BÁSICOS TIPOGRAFÍA Para aplicaciones online limitaremos los tamaños y el uso títulos, subtítulos y bloques de texto. Para los titulares principales daremos prioridad al uso de la y el uso de las demás versiones de la Source Sans Pro solo los usaremos en piezas donde se requiera un gran impacto. Aplicaciones online Lorem ipsum dolor H1 Source Sans Pro Bold 32px Leading 36 px Lorem ipsum dolor H2 Source Sans Pro Bold 28px Leading 34 px Lorem ipsum dolor H3 Source Sans Pro Bold 24px Leading 30 px Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce sed leo. Maecenas ultrices lorem sit amet diam. Body Copy Source Sans Pro Regular 16px Leading 21 px Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce sed leo. Maecenas ultrices lorem sit amet. Body Copy Source Sans Pro Regular 14px Leading 17 px Loren ipsum dolor H4 Source Sans Pro Bold 18px Leading 20 px Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce sed leo. Maecenas ultrices lorem sit amet diam. Legal text Source Sans Pro Regular 11px Leading 13 px / 10 Tracking Para aplicaciones web el base font size es de 16 px. 34

35 03. ELEMENTOS BÁSICOS ICONOGRAFÍA ICONOS DE NAVEGACIÓN más rápida de una característica o acción de nuestras aplicaciones online. Pueden representar acciones como enviar, guardar, editar y compartir. No deben ser demasiado complicados ya que puede ocurrir que tengamos la necesidad de usar estés iconos a tamaño muy pequeño. 35

36 03. ELEMENTOS BÁSICOS ICONOGRAFÍA ICONOS DE DESCRIPTIVOS Usaremos los iconos descriptivos para enriquecer y destacar ideas y conceptos, como listar servicios o explicar un producto. Deben ser utilizados para complementar, destacar y hacer el contenido más atractivo, nunca sustituirlo. La paleta de colores que podemos usar es la de la marca. 36

37 03. ELEMENTOS BÁSICOS ESTILO FOTOGRÁFICO Nos encanta transmitir siempre una actitud positiva. Por eso los queremos transmitir en nuestros valores. más cálidas y ricas visualmente, usaremos juegos lumínicos y evitaremos la saturación. 37

38 04. EJEMPLOS DE APLICACIÓN LANDING PAGES S FIRMA PRODUCTOS DISPLAY APLICACIONES OFFLINE REDES SOCIALES 38

39 04. EJEMPLOS DE APLICACIÓN LANDING PAGES Usaremos este tipo de páginas para comunicar novedades de producto, eventos o promociones de la marca. La estructura de contenido debe ser simple y clara. 39

40 04. EJEMPLOS DE APLICACIÓN S Para nuestras plantillas de mail tenemos siempre dos elementos Debemos utilizar mails responsive para asegurarnos que se visualicen correctamente en cualquier cliente de correo. Siempre 40

41 04. EJEMPLOS DE APLICACIÓN S 41

42 04. EJEMPLOS DE APLICACIÓN FIRMA 42

43 04. EJEMPLOS DE APLICACIÓN PRODUCTOS DISPLAY Han de respetarse las guías de seguridad para la colocación del contenido para garantizar una buena lectura de la marca. Y Y x x x La medida X es la misma que la altura de la H del logotipo. 43

44 04. EJEMPLOS DE APLICACIÓN PRODUCTOS DISPLAY 44

45 04. EJEMPLOS DE APLICACIÓN PRODUCTOS DISPLAY 45

46 04. EJEMPLOS DE APLICACIÓN PRODUCTOS DISPLAY 46

47 04. EJEMPLOS DE APLICACIÓN PRODUCTOS DISPLAY 47

48 04. EJEMPLOS DE APLICACIÓN APLICACIONES OFFLINE Es importante ser concisos en nuestro mensaje, nuestras manchas de texto o visuales cargados. limitaremos los tamaños de los titulares a un máximo de 36pt. Para bloques de texto un máximo de 14pt. respectar las proporciones entre los elementos de la composición Deberemos colocar el logotipo abajo a la izquierda y siempre que sea posible evitar otros contenidos en la misma área. X X 48

49 04. EJEMPLOS DE APLICACIÓN APLICACIONES OFFLINE / ROLLUP 49

50 04. EJEMPLOS DE APLICACIÓN PRODUCTOS DISPLAY / CARTELA VÍDEO 50

51 04. EJEMPLOS DE APLICACIÓN REDES SOCIALES 51

52 04. EJEMPLOS DE APLICACIÓN REDES SOCIALES 52

53 Si tienes dudas en la aplicación de cualquier elemento de esta guía, puedes contactar con el equipo de diseño de Coches.net en 53

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