ESTRATEGIAS PARA LA COMUNICACIÓN, MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD WEB

Transcripción

1 MODALIDAD DURACIÓN HORARIOS COSTO En línea. 240 horas. Inicio 12 de febrero al 31 de julio de Lunes a viernes en línea, dos horas diarias. $17, pesos M. N. (El pago puede realizarse en cinco exhibiciones de $3, pesos M. N., cada una). Extranjeros: $19, pesos M. N. (El pago puede realizarse en cinco exhibiciones de $3,800 pesos M. N., cada una). El precio no incluye materiales PERFIL DEL PARTICIPANTE RESPONSABLE ACADÉMICO OBJETIVO GENERAL Dirigido a artistas visuales, comunicadores, diseñadores, publicistas, relacionistas comerciales, mercadólogos y profesionistas interesados en adquirir conocimiento amplio y actualización en estrategias de Comercio digital, Comunicación digital, Negocios digitales, Mercadotecnia y Publicidad web. María Julia Rodríguez Bogado. Licenciada en Comunicación social con Maestría en Administración. De nacionalidad argentina, tiene quince años de residencia en México. Cuenta con veinte años de experiencia en capacitación para universidades en las áreas de Producción audiovisual, Administración y Recursos Humanos. Ex directora del Centro de Medios del ITESM, Campus Ciudad de México, y responsable de la operación de sesenta sucursales de Retail durante seis años e instructora de cursos de capacitación para distintas empresas privadas. Proporcionar a los participantes el panorama actual, estrategias y procesos para desarrollar e implementar campañas efectivas de comunicación, mercadotecnia y publicidad, por medio de la comprensión de casos reales, el desarrollo de proyectos con las herramientas web más adecuadas, así como la medición y análisis de resultados de las actividades y campañas emprendidas.

2 CONTENIDO TEMÁTICO Módulo 1. Evolución de la comunicación, publicidad y mercadotecnia web (70 horas) Especialista: Magaly Cortina Ocaña (13 de febrero al 6 de marzo de 2018) Objetivo particular: Analizar, comprender y dimensionar la evolución de la comunicación, la publicidad y la Mercadotecnia en la era digital, para poder establecer correctamente estrategias y objetivos específicos en proyectos y campañas web Evolución de la comunicación tradicional versus comunicación web 1.2. Origen y desarrollo del entorno web 1.3. Estructuras que conforman y regulan el ecosistema web 1.4. Mercadotecnia tradicional vs Mercadotecnia digital web 1.5. Análisis de casos 1.6. Minería de datos: hiperlenguajes, metalenguajes 1.7. Comunicar para las personas versus comunicar para las máquinas SEO/ SEM 1.8. Sistema de estadísticas en tiempo real para cada plataforma web 1.9. Campañas para personas, empresas, marcas Campañas para organizaciones sin fines de lucro Campañas para instituciones educativas Campañas para gobiernos y entidades globales El presente y futuro de la comunicación, publicidad y mercadotecnia web Desarrollo de casos Módulo 2. Creación de estrategias de comunicación, publicidad y mercadotecnia web (70 horas) Especialista: María Julia Rodríguez Bogado ( 13 de marzo al 15 de mayo de 2018) Objetivo particular: Comprender a profundidad la estructura de planes estratégicos para desarrollar campañas en audiencias y mercados específicos.

3 2.1. Cómo se escribe y redacta en el mundo web 2.2. Cómo se informa, comparte, masifica y velariza los contenidos en el mundo web 2.3. Cómo se conforma un despacho, una agencia y una empresa especializada en Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web Análisis de casos 2.5. Estructura de la planeación estratégica 2.6. Definición de objetivos estratégicos para públicos y mercados específicos Asignación de responsables para el cumplimiento de la estrategia 2.8. Importancia de un brief 2.9. Campañas ATL/BTL/Digital Campañas de Procesos creativos Definición de medios estratégicos para la implementación de las campañas Proceso para el desarrollo de campañas en las distintas plataformas web: sitios y páginas web, Google Adwords, redes sociales y dispositivos móviles Monitoreo de resultados y retroalimentación Análisis de casos Módulo 3. Generación de campañas en plataformas web (100 horas) Especialista: Izébel Román Bautista (22 de mayo al 31 de julio de 2018) Objetivo particular: Desarrollo de campañas estratégicas de comunicación, publicidad y mercadotecnia en las principales plataformas web, etapa por etapa para su implementación correcta y generación de un proyecto final Generación de un sitio web e implementación de secciones y contenidos para campaña de comunicación y de publicidad con base tanto en las estrategias como en las tácticas de comunicación y mercadotecnia web asignadas 3.2. Generación de campaña en Google Adwords 3.3. Generación de una campaña en Facebook

4 3.4. Generación de una campaña en Twitter 3.5. Generación de campaña de comunicación por medio de crecimiento orgánico en páginas, blogs y sitios web Generación de una campaña en Instagram 3.7. Generación de una campaña en Pinterest 3.8. Aplicación de sistema de estadísticas en tiempo real para la valoración de las metas a cumplir 3.9. Creación de una campaña integral como proyecto final Presentación de la campaña Medición de resultados y retroalimentación Análisis final FORMA DE EVALUACIÓN Realización de actividades y desarrollo de casos en cada uno de los Módulos; lectura, visualización y análisis de los contenidos en tiempos establecidos y la generación de un proyecto final. Cubrir dos horas días de acceso a la plataforma. Para la acreditación del diplomado con opción a titulación, el participante deberá contar con el 95% de asistencia y obtener un mínimo de 9.0 de calificación, elaborar la memoria gráfica y el trabajo final. Por ello, es necesario entregar en tiempo y forma los trabajos y actividades que se soliciten.

5 PLANTA DOCENTE Magaly Cortina Ocaña. Licenciada en Mercadotecnia internacional, Licenciada en Derecho, Maestra en Administración de instituciones educativas, Diplomada en práctica educativa innovadora con tecnología digital integrada, Diplomada en formación del docente como asesor en ambientes educativos abiertos y a Distancia, y Diplomada en aplicación de las Tecnologías de la Información y la Comunicación para la enseñanza. Tiene diez años trabajando en la UNAM como Profesora de asignatura y siete años laborando en sistemas digitales. Es coautora del libro Plan de Mercadotecnia de FCA Publishing. Ha participado en la creación de los materiales digitales Franquicias, Aspectos legales del Comercio Exterior, Negociación empresarial y Mercadotecnia para informáticos. Es consultora independiente para varias empresas privadas. Laboró en International Trade and Training y Grupo Nacional Provincial en Tampico, Tamaulipas. Izébel Román Bautista. Mercadóloga, actualmente se desempeña como Coordinadora de cuentas dentro de Interalia donde es responsable de la relación con clientes y proveedores de diferentes industrias de servicios y consumo a nivel Latinoamérica. La experiencia está enfocada 100% en marketing digital, donde el desarrollo e implementación de estrategias es una de las principales funciones. Dentro de las habilidades digitales que ha desarrollado destaca la segmentación con base en audiencias, social ads, marketing, SEO, SEM, analítica web. Anteriormente se desarrolló como ejecutiva de cuentas en Códice en donde se familiarizó con el entendimiento de la estructura de sitios y UX, así como el desarrollo de back y front end lo que permitió que implementara estrategias en marketing digital, así como de estrategia y comunicación con el cliente. Aunque su experiencia está enfocada en el ámbito digital, inició laborando offline lo que ayuda a tener un panorama 360 sobre mercadotecnia.