ESTUDIOS DE MERCADOS TURÍSTICOS EMISORES ESTUDIOS INFORME EJECUTIVO ESTADOS UNIDOS RESUMEN INFORME EJECUTIVO

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1 ESTUDIOS DE MERCADOS TURÍSTICOS EMISORES ESTUDIOS DE MERCADOS ESTADOS UNIDOS RESUMEN SUBDIRECCIÓN GENERAL DE CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS

2 SUBDIRECCIÓN GENERAL DE CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS RESUMEN ESTADOS UNIDOS 2014 Publicado por Instituto de Turismo de España (Turespaña) Texto: Oficina Española de Turismo de Nueva York Imágenes: Archivo fotográfico de Turespaña NIPO: Abril

3 RESUMEN

4 RESUMEN ESTADOS UNIDOS La coyuntura económica de Estados Unidos aparece caracterizada por una previsión de crecimiento que el Fondo Monetario Internacional sitúa en el 2,6%, a lo que se añade un crecimiento del PIB del 2,4% en el último trimestre de Esta situación económica alcista tiene su reflejo también en el ámbito de los viajes, al constatar un incremento del 1,3% en el volumen de pasajeros transportados por las líneas aéreas que operan en este país durante Ello supone la vuelta a cifras similares a las registradas en Según la Office of Travel and Tourist Industries (OTTI), el tráfico aéreo internacional procedente de Estados Unidos en enero de 2014 alcanzó los 2,7 millones de pasajeros, lo cual supone un incremento interanual del 6%. La conectividad aérea entre Estados Unidos y España se caracteriza en 2014 por disponer de conexión directa con diez ciudades estadounidenses, considerando tanto los vuelos que operan todo el año como los estacionales, lo cual supone contar durante los meses de verano de 2014, en los que ambos confluyen, con un mínimo de asientos semanales. El turismo cultural y gastronómico siguen teniendo gran relevancia para este mercado. En lo relativo al turismo MICE, se espera un crecimiento en todas las áreas de este producto, destacando especialmente una recuperación en los viajes de incentivos. Estas expectativas coinciden con la previsión de crecimiento del BTI (Business Travel Index) para 2014 y También el segmento de cruceros presenta una pauta creciente y unas perspectivas positivas, tal y como ejemplifica el hecho de que el 75% de las agencias vean crecimientos en las reservas de cruceros a España, con un tiempo medio de reserva de entre 4 y 6 meses. El principal destino competidor es el mercado doméstico, siendo muy importante el volumen de población que solo realiza viajes dentro de Estados Unidos. A ello se añade la relevancia de México y Canadá como países competidores no europeos. Ambos sumaron una cuota de mercado en 2013 del 52,9%, según los datos de la OTTI. España es el quinto destino europeo elegido por los estadounidenses para sus viajes, precedido por Reino Unido, Italia, Francia y Alemania. En lo relativo a la intermediación, en Estados Unidos no existe una clara distinción entre TTOO y AAVV. A través del desarrollo de sub-marcas por parte de los TTOO, la mayoría de ellos actúan como mayoristas minoristas. Ofertan varios tipos de paquetes vacacionales, que van desde FIT (Frequent Indepent Travel) a Escorted Tours. El porcentaje de ventas internacionales vs. ventas nacionales de las agencias de viaje se ha invertido en los últimos años, ascendiendo actualmente las primeras a un 59%. Según ASTA (American Association of Travel Agents), los paquetes turísticos y los cruceros representan la mayor parte de las ventas de sus agencias asociadas. 4

5 RESUMEN En 2013, el volumen de turistas estadounidenses que visitaron España con paquete turístico se situó en un 20%. En lo relativo a las previsiones de reservas para 2014, los TTOO señalan incrementos cuyo peso varía en función de la zona geográfica que se considere, situándose en torno a un 8-10% en la Costa Noreste, y en una media del 15% para la Costa Sudeste. El perfil de turista estadounidense que visitó España en 2013 se caracteriza mayoritariamente por viajar sin paquete turístico, optar por un alojamiento hotelero, viajar principalmente solo o con su pareja, poseer estudios superiores, y realizar en destino actividades culturales, si bien también se observa interés por desarrollar actividades asociadas al ocio nocturno, aspecto este último que puede ponerse en relación con la franja de edad predominante en el turista estadounidense, entre 25 y 44 años. 5

6 ESTUDIOSD E MERCADOS ESTUDIOS DE MERCADOS SUBDIRECCIÓN GENERAL DE CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS C/ Capitán Haya, MADRID mercados@tourspain.es