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1 Master SEO Patrocinado por

2 KEYWORD Seo Reputación Conversión Jorge González

3 KEYWORD Los usuarios son únicos, cada uno escoge su forma de buscar Escucha a tu cliente, es tu principal ayuda, no la rehúses No se trata de salir el primero por 3 palabras claves sino por la máxima combinación de ellas Palabras claves > targetted visitors > call-to-action Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

4 KEYWORD Se REALISTA Trabaja en base a la antigüedad, la autoridad y las posibilidades de optimización futuras Brainstorming keyword Listado de criterios principales y secundarios Buscar competencia para cada criterio Investigación de mercado Campaña prévia de PPC (si hay presupuesto, es recomendable) Verificar volumen de búsquedas y competencia

5 KEYWORD RESEARCH El análisis de keywords definirá la estructura de enlazado interno y la clasificación de los contenidos de la Estudio de objetivos de keywords por la que interesa posicionar la web Seleccionar las más relevantes para su negocio Adaptación de keywords para la audiencia correcta Las palabras claves correctas traerán la correcta audiencia (ej. Plural/singular muy frecuente en ecommerce click-through = + alto= + ventas) Dificultad de cada palabra clave y tráfico que pueden aportar. Estudio de términos por los que posiciona la competencia natural. Estudio del posicionamiento alcanzado actualmente por los términos seleccionados. ( Atención a palabras como por ejemplo comprar un indicativo claro de conversión) Proceso continuo, se dice pero rara vez se realiza. Keyword Effectiveness Index (Indice de efectividad de una palabra) KEI = Search volume / search competition Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

6 KEYWORD RESEARCH Long Mayor volumen combinado de keywords y mayor tasa de conversión "It is better to have a bigger slice of a few smaller pies rather than not getting even a slither of a much bigger pie."

7 KEYWORD No centrarse en keywords que generan mayor nº de búsquedas. Menos preocupación por el ranking y más por el retorno. Keyword Búsquedas locales Mens. Competenci a Conversión Sillas Alta Baja Sillas Hosteleria Alta Media Sillas Hosteleria Barcelona 36 Media Alta Una búsqueda en la compra a veces incluye indicadores de intención de compra como una región específica o una marca. Adjetivo + sujeto / objeto + ubicación Conversión! Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

8 KEYWORD Fuentes de investigación Google Adwords Keyword estimator Microsoft AdCenter Predicción de palabras clave Google Insights Google Trends Google Keyword tool SeoGuardian Wordtracker, keyword difficulty, Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

9 KEYWORD Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

10 KEYWORD Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

11 KEYWORD Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

12 KEYWORD Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

13 KEYWORD Lensbase Lentiexpress Lentillas.net Lentillasadomicilio Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

14 KEYWORD Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

15 KEYWORD Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

16 KEYWORD RESEARCH HERRAMIENTA DE ANALÍTICA SEO Y ClinicSEO e- Show casos analizados de 7endas online bbcloset.com Outlet- Piscinas.com len3llasadomicilio.com pastorelectrico.com Informes personalizados (Módulo Guardianes) Monitoriza keywords y compe7dores Análisis sobre más de 40 países Generación semanal SEO y SEM Información SEO y SEM (Módulo Benchmark) Generación mensual Keyword research (descargable en CSVs) Compara3vas con compe3dores Datos de 5 países (ES; IT; UK; BR; PT) Más de 4 MM de dominios analizados Rankings sobre 60 industrias de cada país (SEO+SEM) Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

17 KEYWORD bbcloset.com Sector ecommerce para bebes (200kw de muestra) BBCLOSET tiene poca presencia en SEO y sin actividad SEM Compite con: 1000bebes.com, gugu.es, chiquiguay.com, mundobebes.net, bebesvictoria.com, todoparasubebe.com, mainada.es bbcloset.com

18 KEYWORD RESEARCH PANEL DE COMPETIDORES (ecommerce para bebes, máxima puntuación visibilidad = 4000 puntos) bbcloset.com

19 KEYWORD bbcloset.com Diagnóstico No se posiciona bien ni en head ni en long tail Solo se posiciona dentro del top20 en expresiones de segunda mano Analizar a fondo sus tiendas competidoras (1000bebes.com, gugu.es) Estudiar alianza con parabebes.com, bebesymas.com (informacion sobre mundo del bebé) A corto plazo, considerar ataque vía SEM (solo está 1000bebes.com)

20 KEYWORD outlet-piscinas.com Sector ecommerce productos piscina (200kw de muestra) OUTLET-PISCINAS está dentro del top5 español de ecommerce piscinas en cuanto a SEO Compite con: piscinas-online.com, quimipool.com, poolaria.com, todoenpiscinas.com, telepiscinas.com outlet-piscinas.com

21 KEYWORD RESEARCH PANEL DE COMPETIDORES (ecommerce productos piscina, máxima puntuación visibilidad = 4000 puntos) outlet-piscinas.com

22 KEYWORD outlet-piscinas.com Diagnóstico Casi no posiciona con su home page Más de la mitad de sus expresiones en segunda pagina (>10) Usa landing page para sus categorías adecuadamente Analizar a fondo sus tiendas competidoras (piscinas-online.com y quimipool.com especialmente) Estudiar alianza con piscinas.com (muy buen SEO y generan leads a empresas de piscinas)

23 KEYWORD lentillasadomicilio.com Sector ecommerce lentillas (100kw de muestra) LENTILLAS A DOMICILIO está dentro del top10 español de ecommerce lentillas en cuanto a SEO Compite con: lentesonline.es, tolens.com, misterspex.es, lensbase.es, masterlens.es, lentiexpress.com, lentillas.net

24 KEYWORD RESEARCH PANEL DE COMPETIDORES (ecommerce len7llas, máxima puntuación visibilidad = 2000 puntos) lentillasadomicilio.com

25 KEYWORD lentillasadomicilio.com Diagnóstico No usa su home page en expresiones fuertes (comprar lentillas, comprar lentes online, comprar lentes baratas, etc) Usa la landing de detalle del producto (marca y modelo) No posiciona bien en landing de categoria (ej. Lentillas diarias) Analizar a fondo sus tiendas competidoras (lentesonline.es y tolens.com especialmente) Sector ultra competitivo en SEO y en SEM

26 KEYWORD RESEARCH Sector ecommerce cercas eléctricas para animales (100kw de muestra) PASTORELECTRICO está dentro del top3 español de ecommerce cercas eléctricas en cuanto a SEO Compite con: pastoreszagal.com, ionapel.com, electrolug.com, guiralsa.com, tiendaganadera.com, pastoreselectricos.es pastorelectrico.com

27 KEYWORD RESEARCH PANEL DE COMPETIDORES (ecommerce cercas eléctricas, máxima puntuación visibilidad = 2000 puntos) pastorelectrico.com

28 KEYWORD pastorelectrico.com Diagnóstico Posiciona su home page en expresiones clave (pastor electrico), pero no en primeras posiciones Posiciona sus paginas de detalle de producto mejor que sus paginas de categoría Analizar a fondo sus competidores en cuanto a SEO (pastoreszagal.com especialmente) Pastorelectrico.com utiliza SEM (cubre un 40% de las keywords con SEM)

29 KEYWORD RESEARCH KW Donde no sale lentillasadomicilio.com y SI sus competidores Mid Tail lentillas contacto lentes color lentes colores Lentillas de Colores lentillas de contacto lentes contacto diarias lentes diarias lentes contacto progresivas comprar lentes online lentillas astigmatismo lentes contacto toricas lentes de contacto tóricas Lentillas mensuales lentes de contacto mensuales Lentillas mensuales colores de lentillas lentes de contacto progresivas freshlook color colorblends freshlook hidrogel silicona keywords que superan las 500 searchs en ES comprar lentillas online colores de freshlook lentillas dailies lentillas biofinity crazy lentillas Long Tail freshlook color blends johnson lentes de contacto dailies lentillas lentes contacto multifocales lentillas de color freshlook ciba vision lentillas lentillas ciba vision lentillas crazy lentes de contacto ciba precision uv keywords que tienen menos de 500 searchs en ES johnson lentes de contacto lentillas bausch and lomb lentes ciba vision lentes coopervision comprar lentillas baratas

30 KEYWORD RESEARCH SEO de cada competidor por tramos de página (posiciones de 5 en 5) lentesonline.es y tolens.com trabajan SEO a tope, misterspex.es y lensbase.es están en Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

31 KEYWORD RESEARCH Social media keywords Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

32 KEYWORD RESEARCH Social media keywords Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

33 KEYWORD Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

34 KEYWORD Que hago con esto, implementación Agrupar las keywords por principales / secundarias Agrupalas por nichos Define tu estructura según agrupaciones de keywords Estructuras semánticas, sinónimos, antónimos Contenido por el usuario. Define tus titles, headings (h1, h2...) según contenido y Kws Rewievs, valoraciones Contenido, contenido, contenido. Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

35 KEYWORD RESEARCH Proceso Lo que puede medirse puede comprenderse Lo que puede comprenderse puede alterarse Strategic Keyword Research es conocer mejor a tu cliente y menos las herramientas a utilizar.

36 SEO ONPAGE ARTURO

37 @ARTUROMARIMON Técnica de los Cinco Puntos SEO de Presión para Hacer Explotar un Corazón Arturo Mei

38 @ARTUROMARIMON

39 @ARTUROMARIMON ARQUITECTURA SEO DECISIONES CORRECTAS MARCAN LA DIFERENCIA La composición elemental del grafito y el diamante es idéntica. La diferencia estriba en que los átomos están ordenados de manera distinta.

40 @ARTUROMARIMON ARQUITECTURA SEO ESTRUCTURA IDEAL ENLACES SÓLO A CATEGORIAS/PRODUCTOS RELACIONADOS

41 @ARTUROMARIMON ARQUITECTURA SEO carritus.com/productos/ 2482-bebidas-aguas/1691-agua-con-gas/ enlaces internos

42 @ARTUROMARIMON ARQUITECTURA SEO QUE ESTRUCTURA HAN UTILIZADO? ANALIZAREMOS SOLO 3 PUNTOS: - CATEGORIA / SUBCATEGORIA - PRODUCTO - PAGINACIÓN

43 @ARTUROMARIMON ARQUITECTURA SEO lentillasadomicilio.com/categoria/9,lentillas-mensuales/ lentillasadomicilio.com/marca/54,soflens/ lentillasadomicilio.com/proveedor/10,bausch-lomb/ lentillasadomicilio.com/9,lentillas-mensuales/54,soflens/ 42,soflens-59/ No tiene paginación

44 @ARTUROMARIMON ARQUITECTURA SEO stoksdidactic.com/juegos/montar-construir stoksdidactic.com/juegos/montar-construir?manufacturer=84 stoksdidactic.com/juegos/montar-construir?cat=35 stoksdidactic.com/edades/3-6-anos/abaco-2 stoksdidactic.com/abaco-2 stoksdidactic.com/juegos/montar-construir?p=1 stoksdidactic.com/juegos/montar-construir?p=2

45 @ARTUROMARIMON ARQUITECTURA SEO muebleterraza.com/tumbonas-hamacas-jardin/ HOME DUPLICADA muebleterraza.com/tumbonas-hamacas-jardin.html muebleterraza.com/tumbonas-hamacas-jardin/tumbonasrattan-jardin.html muebleterraza.com/tumbonas-hamacas-jardin/tumbonasrattan-jardin/tumbona-jardin-maldivas.html muebleterraza.com/tumbona-jardin-maldivas.html

46 @ARTUROMARIMON ARQUITECTURA SEO QUE ESTRUCTURA DEBERÍAN HABER UTILIZADO?

47 @ARTUROMARIMON ARQUITECTURA SEO ESTRUCTURA MIXTA Productos: Estructura plana (evita el contenido duplicado) Categorías: Depende del nº y agrupación (plana/directorios/subdominios)

48 @ARTUROMARIMON ARQUITECTURA SEO CUAL ES LA URL IDEA? CORTA: NO MÁS DE 70 CARÁCTERES INCLUYE KW: RELEVANTES Y POCAS PLANA O DIRECTORIOS: DEPENDE /.PHP.HTML: INDIFERENTE

49 @ARTUROMARIMON

50 @ARTUROMARIMON LISTADO DE PRODUCTOS NO SON LISTADOS, SON LANDINGS

51 @ARTUROMARIMON LISTADOS PORQUE SON IDEALES PARA NIÑOS DE 0-12 MESES? QUE TENGO QUE TENER EN CUENTA PARA ESCOGER UN BUEN JUGUETE?

52 @ARTUROMARIMON LISTADOS ESTÁ OPTIMIZADO POR REGALOS DE DISEÑO EN SERIO?

53 @ARTUROMARIMON

54 @ARTUROMARIMON LA PAGINACIÓN PROBLEMA U OPORTUNIDAD

55 @ARTUROMARIMON PAGINACIÓN PROBLEMAS EN EL PARAISO? CONTENIDO DUPLICADO 1:.html =.html?p=1 CONTENIDO DUPLICADO 2: Titles, Descriptions, H1, Textos... todo duplicado CONTENIDO IRRELEVANTE: SNIPPETS MAL TRABAJADOS

56 @ARTUROMARIMON CONTENIDO DUPLICADO Cuidado con los textos duplicados Los canonicals no son la solución

57 @ARTUROMARIMON CONTENIDO DUPLICADO site:www.stoksdidactic.com/juegos/montar-construir

58 @ARTUROMARIMON

59 @ARTUROMARIMON CONTENIDO ADICTIVO ENGAGEMENT, ENLACES, VENTAS

60 CONTENIDO

61 @ARTUROMARIMON Título descriptivo subtítulo con más información Contenido de calidad con texto, negritas, enlaces, listados... un texto enriquecido. Una opinión profesional. Call to action Precio boton de compra Menú - Enlaces relacionados únicamente con el producto PÁGINA DE PRODUCTO botones sociales Listado de características técnicas del producto con enlaces a las Taxonomías y Marcas IDEAL Listado Opiniones con microformatos ***** 14/03/2012 Opinión de usuarios Opinión de usuarios Opinión de usuarios Productos relacionados Búsquedas relacionales Nuve de tags de búsquedas relacionadas con el producto Nombre producto Nombre producto Nombre producto Nombre producto Nombre producto

62 @ARTUROMARIMON

63 @ARTUROMARIMON ESTRUCTURA SEMÁNTICA UTILIZA CORRECTAMENTE LOS TAGS (<h1>, <h2>, rel, Metatags, <ul><ol><dl>, alt, Clases...) PLANTILLA EN HTML5 Múltiples HEADERS, NAV, SECTIONS, ARTICLES, MICROFORMATOS Y/O SCHEMA: Consigue Rich Snippet: Breadcrumbs, Reviews, hproduct, videos

64 @ARTUROMARIMON ESTRUCTURA SEMÁNTICA Metadatos repetidos <h1>... <h6>: No existe Breadcrumbs: sin microformatos Imágenes sin alt Paginación innecesaria Arquitectura seo nula

65 @ARTUROMARIMON

66 @ARTUROMARIMON SEO IS EASY TO SAY AND HARD TO DO

67 WPO WEB PERFORMANCE OPTIMIZATION PEDRO MARTINEZ

68 WEB PERFORMANCE OPTIMIZATION La velocidad puede marcar la diferencia

69 EL WPO PUEDE MEJORAR MI SEO? VISITAS PORCENTAJE DE REBOTE

70 COMO MEJORO EL RENDIMIENTO? ACCIONES HERRAMIENTAS Analizar Optimización Web Modificaciones Servidor YSLOW (YAHOO) PAGE SPEED (GOOGLE) WEBTESTPAGE.COM WEBMASTER TOOLS (GOOGLE)

71 ACCIONES DE OPTIMIZACIÓN Optimización de Imágenes Compresión Gzip Uso de CSS sprite Unificación ficheros CSS y Javascript Cacheo del contenido estático

72 OPTIMIZACIÓN IMÁGENES PODEMOS AHORRAR 854.6KB (79%)

73 COMPRESIÓN GZIP Habilitar Gzip puede aportar una reducción del tamaño de los ficheros que Apache sirve hasta en un 90% Ventajas Mejora sustancial de la velocidad Ahorro de transferencia del servidor

74 COMPRESIÓN GZIP PODEMOS AHORRAR KB (72%)

75 WPO CSS SPRITE Agrupar elementos decorativos, Iconos, botones etc. en una única imagen, después cargar desde una hoja de estilo CSS.menu1 { background:url(menu.png) 0 0 no-repeat;.menu2 { background:url(menu.png) -40px 0 no-repeat;

76 USO DE CSS SPRITE (Unificación de imágenes) Podríamos unificar las imágenes y reducir las llamadas de 14 a 1

77 UNIFICACIÓN DE FICHEROS

78 COMO UNIFICAMOS LOS FICHEROS? Manualmente Integrar Minify en el site * Para Wordpress Plugin WP-minify * Para Magento Sistema propio o Fooman Speedster

79 CONFIGURACIÓN DEL SERVIDOR Verificar que los siguientes módulos de Apache están instalados y habilitados. mod_deflate (para habilitar GZIP) mod_expires (para cachear contenido)

80 OPTIMIZACIÓN.HTACCESS Modulo MOD_EXPIRES Gracias al modulo mod_expires podemos cachear el contenido estático, acelerando la carga de la web. Para ello debemos añadir las siguientes lineas a fichero.htaccess: <IfModule mod_expires.c> <filesmatch "\.(gif GIF png jpg jpeg JPG js css swf ico)$"> ExpiresActive On ExpiresDefault "access plus 30 day" </filesmatch> </IfModule>

81 CACHEAR CONTENIDO ESTÁTICO Indicar caducidad de elementos estáticos

82 CACHEO DE CONTENIDO DINAMICO Magento Cacheo de ficheros integrado en el CMS Prestashop Smarty integrado en el CMS Wordpress Super-Cache W3C-Cache

83 CONTROL DE ERRORES 404 Y TIME OUT S Error 404 en un elemento de la página hace perder segundos por petición

84 OPTIMIZACIÓN SQL Estructura de tablas Utilización de índices Optimización de consultas Cacheo de consultas SQL

85 OPTIMIZACIÓN SQL 4.86 segundos esperando respuesta solo para recibir el fichero HTML segundos en total.

86 OPTIMIZACIÓN SQL SQL SERVER Qure Analysis (GRATUITO) Qure optimizer MYSQL SERVER mysqlfragfinder.sh mysqltuner.pl

87 CAPTACIÓN DE TRÁFICO Víctor

88 CAPTACIÓN DE Comparadores Necesito un blog? Infografías SEO en las Redes Sociales

89 CAPTACIÓN DE COMPARADORES CAPTAR TRÁFICO DE LOS INDECISOS HAZ DEL COMPARADOR TU AYUDA Y NO TU ENEMIGO

90 CAPTACIÓN DE TRÁFICO

91 CAPTACIÓN DE TRÁFICO

92 CAPTACIÓN DE TRÁFICO POR QUÉ LE DAMOS EL MISMO CONTENIDO? NOS PUEDE PENALIZAR? CÓMO GENERAMOS EL CONTENIDO?

93 CAPTACIÓN DE TRÁFICO CONTENIDO DUPLICADO EN DIFERENTES SITES

94 CAPTACIÓN DE TRÁFICO LOS COMPARADORES: DAVID Y GOLIAT

95 CAPTACIÓN DE LOS VERTICALES

96 CAPTACIÓN DE TRÁFICO

97 CAPTACIÓN DE TRÁFICO Tu competencia YA está.

98 CAPTACIÓN DE TRÁFICO UN CLÁSICO

99 CAPTACIÓN DE TRÁFICO FOTOS Y VIDEOS

100 CAPTACIÓN DE TRÁFICO MAPAS

101 CAPTACIÓN DE TRÁFICO GOOGLE SHOPPING

102 CAPTACIÓN DE A qué esperas? Quien pega primero pega dos veces

103 CAPTACIÓN DE TRÁFICO NECESITO UN BLOG?

104 CAPTACIÓN DE TRÁFICO

105 CAPTACIÓN DE TRÁFICO BLOG, PÁGINA DE PREGUNTAS Y RESPUESTAS O NOTICIAS?

106 CAPTACIÓN DE TRÁFICO PASATIEMPOS O ESTRATEGIA DIGITAL?

107 CAPTACIÓN DE TRÁFICO ATRAEN TRÁFICO?

108 CAPTACIÓN DE TRÁFICO UNA IMÁGEN VALE MÁS QUE MIL PALABRAS? Tráfico Popularidad Usuarios Autoridad

109 CAPTACIÓN DE TRÁFICO REDES SEO CON REDES SOCIALES?

110 CAPTACIÓN DE TRÁFICO REDES USAN LAS REDES SOCIALES

111 CAPTACIÓN DE TRÁFICO REDES LAS SUPERSTAR? SEO con Google+:

112 CAPTACIÓN DE TRÁFICO REDES

113 CAPTACIÓN DE TRÁFICO REDES TIENE PRESENCIA EN: Facebook Twitter Google+ LA UBICACIÓN ES ACERTADA?

114 CAPTACIÓN DE TRÁFICO REDES TIENE PRESENCIA EN: Facebook Twitter Youtube Atractivo especial: imágenes Estás en Pinterest? en flickr? Panoramio? No comparte enlaces en redes sociales

115 CAPTACIÓN DE TRÁFICO REDES TIENE PRESENCIA EN: Facebook Twitter Google+? DÓNDE ESTA MI PÚBLICO?

116 CAPTACIÓN DE TRÁFICO REDES TIENE PRESENCIA EN: Facebook Twitter Google+? No es intuitivo No tiene los botones en fichas

117 CAPTACIÓN DE TRÁFICO REDES TIENE PRESENCIA EN:? DÓNDE ESTA MI PÚBLICO?

118 SEOS HA COMIDO LA LENGUA EL GATO? PREGUNTAD MALDITOS, PREGUNTAD :)

119 GRACIAS POR VENIR Y RECUERDA ESCRIBIR UN Patrocinadores

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